2020年5月15日(ri)，樂(le)高集團(tuan)全球首發悟空小俠(xia)系(xi)列，其設計(ji)靈感源于中國經典名(ming)著(zhu)《西游(you)記》，在原著(zhu)的基礎(chu)上，以全新的故事線，為(wei)《西游(you)記》這一傳統IP注入了新的活力，這也是(shi)樂(le)高第一次(ci)打造以中國為(wei)背景(jing)的超級(ji)英雄主題套(tao)裝，該(gai)系(xi)列包(bao)含(han)8個(ge)玩具(ju)套(tao)裝和動畫片(pian)。

“悟空(kong)小俠”系列新品的(de)(de)推(tui)(tui)出，一(yi)(yi)方面可以讓樂高集團接著盛行的(de)(de)“國潮”之(zhi)風，吸(xi)引更(geng)多中國消費者的(de)(de)關注，另一(yi)(yi)方面，也(ye)有助于“中國風”走向世(shi)界，讓更(geng)多海外消費者對中國文化產(chan)生(sheng)認同(tong)，促進產(chan)品的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)和銷售。

樂(le)高集團高級(ji)副總裁、中(zhong)(zhong)國(guo)區(qu)總經理黃國(guo)強表示：“樂(le)高悟空小俠系列(lie)的推(tui)出(chu)是我(wo)們拓展(zhan)中(zhong)(zhong)國(guo)業務(wu)進程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)的又一個(ge)重要里程(cheng)(cheng)碑。這個(ge)新品系列(lie)從中(zhong)(zhong)國(guo)文化(hua)中(zhong)(zhong)汲取(qu)靈(ling)感，為中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)而推(tui)出(chu)。”

據悉，中國是樂高(gao)集(ji)團的重(zhong)要戰略市場之一，樂高(gao)集(ji)團為了更好地融入中國市場，在2019年春(chun)節(jie)(jie)前后推(tui)出了樂高(gao)舞(wu)(wu)龍和(he)年夜(ye)飯產品，端午節(jie)(jie)推(tui)出樂高(gao)賽龍舟；2020年，樂高(gao)集(ji)團再次以農歷新年為主題，全新推(tui)出兩款中國傳(chuan)統(tong)節(jie)(jie)日(ri)套裝：舞(wu)(wu)獅和(he)新春(chun)廟會(hui)。

此(ci)次樂(le)高集(ji)團將自(zi)身產品與中國(guo)文化深度結(jie)合，推出受中國(guo)消(xiao)費者喜聞樂(le)見的，以傳統IP全新設計而成的悟空(kong)小俠系(xi)列，進一步展現了樂(le)高集(ji)團深耕中國(guo)市場的決(jue)心。