2020年5月(yue)15日，樂高集團全球首發(fa)悟空小俠系列(lie)，其(qi)設計靈感源于中國(guo)經典(dian)名著《西游記(ji)》，在原(yuan)著的(de)(de)基礎上，以全新的(de)(de)故事線，為《西游記(ji)》這(zhe)一傳(chuan)統IP注(zhu)入了新的(de)(de)活力，這(zhe)也是樂高第(di)一次打(da)造(zao)以中國(guo)為背景的(de)(de)超級(ji)英雄主題套裝(zhuang)，該(gai)系列(lie)包(bao)含8個玩具套裝(zhuang)和動(dong)畫(hua)片(pian)。

“悟空小俠(xia)”系(xi)列(lie)新品的(de)推出，一方面可以讓(rang)樂(le)高集團接著盛行的(de)“國潮”之風，吸引更多中(zhong)國消(xiao)費者的(de)關注，另一方面，也(ye)有助于(yu)“中(zhong)國風”走向世(shi)界，讓(rang)更多海外(wai)消(xiao)費者對(dui)中(zhong)國文化(hua)產生認同，促進(jin)產品的(de)推廣和銷售。

樂(le)高(gao)集團高(gao)級副總裁、中(zhong)國(guo)(guo)區總經理黃國(guo)(guo)強表示：“樂(le)高(gao)悟(wu)空小俠系(xi)列(lie)的推(tui)出是我(wo)們拓展中(zhong)國(guo)(guo)業務(wu)進程中(zhong)的又(you)一個重(zhong)要里程碑。這個新品系(xi)列(lie)從中(zhong)國(guo)(guo)文化中(zhong)汲取靈感，為中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)而推(tui)出。”

據悉，中(zhong)國是(shi)樂(le)(le)(le)高集(ji)(ji)團的重要戰略市(shi)場(chang)之一，樂(le)(le)(le)高集(ji)(ji)團為了(le)更好地融入中(zhong)國市(shi)場(chang)，在(zai)2019年春節(jie)前(qian)后推(tui)出(chu)(chu)了(le)樂(le)(le)(le)高舞(wu)龍和年夜(ye)飯產品，端午節(jie)推(tui)出(chu)(chu)樂(le)(le)(le)高賽龍舟(zhou)；2020年，樂(le)(le)(le)高集(ji)(ji)團再次以農歷新(xin)(xin)年為主(zhu)題，全新(xin)(xin)推(tui)出(chu)(chu)兩款(kuan)中(zhong)國傳(chuan)統節(jie)日套裝：舞(wu)獅和新(xin)(xin)春廟會(hui)。

此次樂(le)(le)高集團將自身產品與中國文化深(shen)度結合，推出受中國消(xiao)費者喜(xi)聞樂(le)(le)見的，以傳統(tong)IP全新(xin)設計而成的悟空小(xiao)俠(xia)系列(lie)，進一步展現(xian)了樂(le)(le)高集團深(shen)耕中國市場的決心。