如果(guo)你(ni)比(bi)較關注時(shi)尚圈，那么你(ni)可能知道自2017年(nian)開始興起的(de)奢侈品(pin)牌“換Logo潮(chao)”，在Balenciaga、Celine、Burberry和Balmain等(deng)一眾奢侈品(pin)牌更換更新(xin)Logo后，這(zhe)一風潮(chao)快速席卷到整個奢侈時(shi)尚品(pin)牌。2019年(nian)據MAIGOO編輯初步(bu)統計至少有10家(jia)奢侈時(shi)尚品(pin)牌更新(xin)了自家(jia)Logo，其中甚至包括了LV和古(gu)馳這(zhe)種頂(ding)尖奢侈品(pin)牌。
各家奢(she)侈(chi)品牌換Logo的(de)(de)(de)原因各不(bu)相同，可(ke)能是(shi)為(wei)(wei)了塑造新(xin)的(de)(de)(de)形象，可(ke)能是(shi)為(wei)(wei)了品牌升(sheng)級，甚至可(ke)能僅是(shi)因為(wei)(wei)換了創意總監(jian)，所(suo)以才更新(xin)Logo。但不(bu)管什么原因，過去的(de)(de)(de)2019年中(zhong)至少有10個知名的(de)(de)(de)奢(she)侈(chi)品牌發布了新(xin)的(de)(de)(de)Logo。
2019年(nian)1月，來(lai)自西班(ban)牙快(kuai)時尚奢侈(chi)品(pin)牌Zara率先更(geng)換(huan)Logo。據悉，Zara隸屬于西班(ban)牙Inditex集團(tuan)，始創于1975年(nian)，此次是(shi)Zara的“第三代Logo”，上一次Zara更(geng)換(huan)Logo是(shi)在2011年(nian)。
此次Zara新的(de)Logo與舊Logo相比，保(bao)留了襯線字體(ti)（Serif），字母(mu)變得細長而緊湊。可惜的(de)是，網友對于Zara的(de)新Logo表示感觀一般般，沒有(you)創意等等。
1975年，學徒(tu)出身的阿曼(man)西奧·奧爾特加在西班牙西北部(bu)的偏遠市(shi)鎮開設了一個叫ZARA的小服裝店(dian)(dian)。而今，昔日名不見經傳的ZARA已經成(cheng)長為全球時尚(shang)服飾的品牌(pai)，身影遍布全球86個國家和地(di)區(qu)，門店(dian)(dian)數已達1808家。
集團簡介
Inditex2005年其全球的(de)銷售額67.41億歐(ou)元(yuan)，銷售數達(da)4.29億件(jian)，純利潤8.03億歐(ou)元(yuan)。截至(zhi)2006年6月它在全球64個國(guo)家(jia)(jia)和地區開設了(le)2899家(jia)(jia)專賣(mai)店，旗下共有8個服裝零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA創于(yu)1975年，目前在全球72個國(guo)家(jia)(jia)擁有1757家(jia)(jia)專賣(mai)店（自(zi)營(ying)專賣(mai)店占90%，其余為合(he)資和特(te)許專賣(mai)店）。
Inditex作為世界較大的(de)時裝(zhuang)零售(shou)公(gong)司(si)，在歐洲(zhou)、美洲(zhou)、亞洲(zhou)和非洲(zhou)的(de)76個國家擁有4600多(duo)個門店。除(chu)了(le)零售(shou)連鎖店Zara以外(wai)，Inditex還擁有另外(wai)七大品牌：Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以及Uterqüe。此外(wai)，集(ji)團還擁有100多(duo)家從事紡(fang)織服裝(zhuang)設計(ji)、生產和銷售(shou)等(deng)相關業(ye)務的(de)企業(ye)。
2019年(nian)2月，ZARA姐妹品(pin)牌Massimo Dutti在(zai)官方APP中上也相繼更換了奢侈品(pin)牌Logo。據悉(xi)，Massimo Dutti創建于1985年(nian)，其品(pin)牌專賣店遍及世界各地75個國家(jia)，店鋪(pu)總數超過(guo)790家(jia)。
此(ci)次Massimo Dutti品牌(pai)的(de)(de)新Logo改動較大，把(ba)經典的(de)(de)盾牌(pai)徽標變成了(le)圍(wei)繞互鎖“M”和“D”的(de)(de)更小的(de)(de)圓(yuan)圈。
Massimo Dutti品牌成立于1985年，1991年由Inditex集團收購，如今在全(quan)球78個市場已擁有(you)643多(duo)家門店(dian)。
品(pin)牌(pai)以設計男裝起(qi)家(jia)，隨后在1995年開(kai)始推出女士服裝，以各(ge)式女裝風格為(wei)設計方(fang)向，從時尚都(dou)市(shi)路線到輕松休閑(xian)風格。Massimo Dutti的國際與國內業務(wu)持續穩健成長，目前(qian)旗下已擁有10000多名員工(gong)。
2003年，Massimo Dutti以“Massimo Dutti Boys & Girls”商業(ye)名稱推出童裝系列(lie)，擁有相應(ying)規模的(de)多個市場(chang)專(zhuan)賣店均在逐步引進(jin)此系列(lie)服(fu)裝，將(jiang)其設置于(yu)特定的(de)空間。
Massimo Dutti從2006年9月開始對(dui)以(yi)下類別展開設計(ji)和市場銷售：女(nv)士(shi)：女(nv)裝(zhuang)、配(pei)飾、香水；男(nan)士(shi)：男(nan)裝(zhuang)、配(pei)飾、量身(shen)定制系列、香水。
2019年3月，另一大英國快時尚品(pin)牌Oasis也發布了(le)全(quan)新的(de)Logo。新Logo保留了(le)原有的(de)字(zi)體，但字(zi)體的(de)顏色變(bian)為了(le)白(bai)色，同時據官方宣(xuan)稱，會加大對新品(pin)牌形象(xiang)的(de)數字(zi)化和(he)社交媒(mei)體營銷投(tou)入。
2019年1月同時發(fa)布新Logo的還有來(lai)自美國輕奢品牌Kate Spade。據悉，Kate Spade創立于1993年，專(zhuan)營手(shou)(shou)袋起家(jia)，現(xian)為產(chan)品涉及(ji)(ji)手(shou)(shou)袋、服(fu)裝、珠(zhu)寶、鞋(xie)子、配(pei)飾、香水以(yi)及(ji)(ji)家(jia)居(ju)用品等(deng)的全球連鎖品牌。
Kate Spade的(de)全新Logo中，最顯著(zhu)的(de)改變是(shi)去掉了標志組合中的(de)黑桃，只保(bao)留了“Kate Spade New York”字樣，同時(shi)確定(ding)了新Logo的(de)主(zhu)色調為(wei)粉紅色。
kate spade new york 1993年成立于美國紐(niu)約(yue)。在(zai)品牌創立之初，主打六款手袋，并推素積極樂觀(guan)的女性態度(du)。
時至今(jin)日kate spade new york已經(jing)發展成(cheng)為(wei)一個(ge)國(guo)際時尚生活品(pin)牌，擁有包袋、成(cheng)衣、珠寶、鞋(xie)覆、禮品(pin)和居家裝飾等多個(ge)產品(pin)系列。
優雅(ya)的(de)格調(diao)，現代而摩登的(de)設計，別致的(de)色彩運用——kate spade new york的(de)創辦理念締造別具魅力(li)的(de)品牌風格。
kate spade new york隸屬(shu)于Tapestry集團。
2019年(nian)2月，始創于1927年(nian)，具有悠久歷史(shi)的意大利皮(pi)革經(jing)典品牌Furla發布全新徽章Logo。可能是因為無襯(chen)線(xian)的市場(chang)趨勢，Furla采(cai)用當(dang)下最流行的無襯(chen)線(xian)字(zi)體，整體線(xian)條比舊版更加清晰容易辨別，而且字(zi)體的彎曲弧度也有細(xi)微的變動。
芙(fu)拉Furla于1927年成(cheng)立公司(si)，家族創(chuang)始人(ren)Mr.Furlanetto，早先經(jing)營皮(pi)革(ge)制(zhi)品的(de)配件。1980年，Furla品牌(pai)正式(shi)創(chuang)立。
FURLA設計意(yi)念擷(xie)取(qu)自(zi)意(yi)大(da)利的自(zi)然景色。Furla在意(yi)大(da)利、日本、美國(guo)、法國(guo)、西(xi)班牙、中國(guo)香港(gang)地區、中國(guo)內地、英國(guo)、澳大(da)利亞及德(de)國(guo)均(jun)設有分(fen)支(zhi)機構。
FURLA利(li)用原材料及色(se)(se)彩對比，創作靈感意識(shi)形態(tai)。包括檸檬色(se)(se)、翠綠(lv)色(se)(se)、天藍色(se)(se)、海藍色(se)(se)、粉色(se)(se)、紫色(se)(se)、暈白色(se)(se)、亮白色(se)(se)、赤紅色(se)(se)及米色(se)(se)等。
芙拉Furla經營(ying)的(de)品牌形像是：成熟、女(nv)人(ren)味(wei)，帶(dai)點幽默好玩的(de)個性(xing)態度。芙拉Furla讓女(nv)性(xing)對手提袋(dai)態度輕(qing)松一點，特別一點。
2019年6月(yue)，創立于1921年的(de)意大利佛羅倫薩頂尖奢侈品牌Gucci微信公眾平號(hao)、微博等賬號(hao)頭像(xiang)突然(ran)換(huan)成了(le)新雙(shuang)G Logo。同樣是重(zhong)疊(die)的(de)“雙(shuang)G”，但Gucci新Logo由(you)之前的(de)對稱(cheng)變為了(le)重(zhong)復，字體(ti)也變為更(geng)加圓滑(hua)的(de)粗體(ti)，看起來韻律感更(geng)強。
古馳1921年創立(li)于(yu)(yu)意(yi)大(da)利佛羅倫薩，是全(quan)球卓越(yue)的奢華精品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之一(yi)。以其優異(yi)的品(pin)(pin)(pin)質和精湛的意(yi)大(da)利工藝(yi)聞名于(yu)(yu)世，旗(qi)下精品(pin)(pin)(pin)包括(kuo)皮件、鞋履、香氛、珠寶(bao)和腕表。
GUCCI品牌(pai)時(shi)裝(zhuang)一向以豪(hao)華、性感(gan)而聞名于世，以“身份與財富之象(xiang)(xiang)征”品牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)成為(wei)富有上流社會的消費(fei)寵兒(er)，一向被商界人士垂青(qing)，時(shi)尚又不失高(gao)雅。
2015年1月，古(gu)馳新任(ren)執行官Marco Bizzarri任(ren)命(ming)亞力山(shan)卓·米開理(li)（Alessandro Michele）為品(pin)(pin)牌(pai)創(chuang)作(zuo)總監，其將(jiang)負(fu)責(ze)古(gu)馳所有(you)系列的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)(pin)設計以及全球品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)。米開理(li)看似古(gu)怪的(de)(de)(de)(de)審(shen)美(mei)卻結合了歷史(shi)和當代(dai)的(de)(de)(de)(de)特色，既可(ke)(ke)從文藝復興(xing)時期的(de)(de)(de)(de)建筑談到朋克(ke)搖滾，亦可(ke)(ke)從十(shi)八世紀的(de)(de)(de)(de)掛毯和屏風(feng)上中國天堂(tang)般的(de)(de)(de)(de)風(feng)景談到新數(shu)字技術。一系列具(ju)有(you)特色以及當代(dai)浪漫主(zhu)義(yi)的(de)(de)(de)(de)服(fu)飾(shi)及配飾(shi)無疑是其審(shen)美(mei)的(de)(de)(de)(de)成果；而門市(shi)則將(jiang)米開理(li)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)理(li)念呈現為如夢似幻、激動(dong)人(ren)心的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)(pin)。
產品特征
經過(guo)打(da)磨過(guo)的外觀創造出(chu)了(le)gucci懷舊風(feng)格(ge)的產(chan)品，這種風(feng)格(ge)演繹(yi)出(chu)一種獨特(te)的手工制作品質，加強(qiang)了(le)新(xin)的個(ge)性化觸感。這種新(xin)的經過(guo)水洗處理(li)的背(bei)包(bao)融合(he)了(le)工匠大師們(men)創新(xin)的專業技能(neng)，使每件產(chan)品均可(ke)呈現出(chu)栩(xu)栩(xu)如生的獨特(te)外觀。可(ke)通(tong)過(guo)在背(bei)包(bao)上定制金色首(shou)字母縮寫，使您喜愛(ai)的配飾成為一件永恒(heng)珍(zhen)貴的傳家之寶(bao)。
成對字母G
印著成(cheng)對(dui)字母G的(de)商(shang)標(biao)圖案及醒目的(de)紅與綠色(se)作為GUCCI的(de)象征出(chu)現在公文包、手提袋、錢(qian)夾等GUCCI產品之(zhi)內(nei)，這(zhe)也是GUCCI較(jiao)早的(de)經(jing)典(dian)標(biao)志(zhi)設計。
2019年8月，繼Gucci后，同屬開云集(ji)團旗下Bottega Veneta也更換了全新的Logo。
Bottega Veneta全(quan)新的(de)(de)Logo同樣從過去的(de)(de)襯(chen)線字體(ti)變為非襯(chen)線字體(ti)，字號也更(geng)大(da)了一些，視覺(jue)效果上顯得更(geng)為沉穩(wen)。從Furla和(he)Bottega Veneta來看，無(wu)襯(chen)線字體(ti)當真是時下最流行的(de)(de)元素。
低調、質(zhi)量及(ji)(ji)工(gong)藝–Bottega Veneta自1966年始(shi)，匯集(ji)意(yi)大利出色傳統皮革工(gong)匠，以上等(deng)的(de)材質(zhi)、超凡的(de)手工(gong)藝、現(xian)代的(de)功能，以及(ji)(ji)創新的(de)設計為宗旨，秉承瑰麗細(xi)致、注重(zhong)美感和秉具個人(ren)風格(ge)的(de)一(yi)貫特質(zhi)。匠心呈現(xian)男(nan)士系列(lie)、女士系列(lie)、家居藝術及(ji)(ji)香氛系列(lie)等(deng)。
有著「意(yi)大利愛馬仕(shi)」之稱(cheng)的(de)Bottega Veneta（葆蝶家），創(chuang)始人是Michele Taddei和(he)Renzo Zengiaro，他們于(yu)1966年在(zai)(zai)意(yi)大利設立總部，取名為(wei)「BOTTEGA VENETA」，意(yi)即(ji)「VENETA工坊」。獨(du)特的(de)皮(pi)革梭(suo)織法(fa)，讓BOTTEGA VENETA在(zai)(zai)70年代聲名鵲起。
經典產品
Bottega Veneta的晚宴手持包是它受歡迎的作品之一。在好萊塢明星和名媛手中經常可以看到它們的身影。在Hermes、Chanel把持住高級晚宴用包的大半江山下，Bottega Veneta則在手持包這面掌握了絕對份額。Bottega Veneta的The Knot手拿包久負盛名。男士皮鞋(xie)也是BOTTEGA VENETA的拿手好戲。
2019年(nian)7月，國際(ji)知名奢侈品牌LV也在各(ge)大官(guan)方(fang)平臺低(di)調更(geng)新(xin)了自家全新(xin)的(de)Logo。要知道，其經典的(de)Logo設計是路易·威登的(de)兒子佐(zuo)治(zhi)·威登為紀念(nian)父(fu)親設計的(de)，這個兩個首(shou)字(zi)母疊(die)加的(de)設計沿用至今。
實際上(shang)，LV的新Logo和舊Logo差別并不大(da)，僅僅是微(wei)調(diao)了字體的粗細，讓LV整(zheng)體視(shi)覺上(shang)看(kan)起(qi)來變(bian)得更加(jia)苗條。
1854年，Louis Vuitton在巴黎問世(shi)，忠實傳承了品(pin)(pin)(pin)牌創始人的(de)(de)壯志與愿(yuan)景(jing)。品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)悠久歷(li)(li)程不僅鑄造了其傳奇歷(li)(li)史(shi)，更使(shi)它不斷保(bao)持創意(yi)先(xian)鋒的(de)(de)地位(wei)。直(zhi)至今日，Louis Vuitton依(yi)然通過獨(du)特(te)(te)的(de)(de)歷(li)(li)史(shi)財富、創新(xin)理念、嚴苛標準、大膽(dan)創意(yi)和(he)設(she)計(ji)來(lai)彰(zhang)顯品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)冒(mao)險精(jing)神。皮具、成(cheng)衣、配飾、鞋履、腕表和(he)珠寶，品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)每款作品(pin)(pin)(pin)都成(cheng)為(wei)傳奇之作，為(wei)時代留下了深刻(ke)印(yin)記。Louis Vuitton的(de)(de)作品(pin)(pin)(pin)僅在品(pin)(pin)(pin)牌精(jing)品(pin)(pin)(pin)店內有售，其足跡現(xian)已遍(bian)布世(shi)界各地。品(pin)(pin)(pin)牌盛邀全球賓客踏(ta)入這個獨(du)特(te)(te)天(tian)地，探索其獨(du)特(te)(te)理念。
Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的創意總監。Virgil Abloh則于2018年3月26日擔任男士系列創意總監一職。到2018年，代(dai)代(dai)相傳至今的(de)路(lu)易威登，產品(pin)包括(kuo)手(shou)提(ti)包，旅行用(yong)品(pin)，小型皮具，配(pei)飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制服務等。
2019年7月，國內服飾品(pin)牌MO&Co也采用更(geng)新Logo的方式來宣告新的篇(pian)章。MO&Co于2004年誕(dan)生，品(pin)牌發(fa)源于廣東省(sheng)廣州市(shi)，一直是中國前端的時尚品(pin)牌之(zhi)一。
在MO&Co的(de)(de)新(xin)Logo當(dang)中，把舊Logo的(de)(de)襯線字體改為粗斜體，凸顯出年輕化的(de)(de)潮流。
女裝(zhuang)潮(chao)牌MO&Co.于2004年誕(dan)生，一(yi)路以來是風格策動者、文化弄(nong)潮(chao)者與時裝(zhuang)美學(xue)的傳遞(di)者，品牌(pai)注重文化、風格與藝術(shu)結合的先鋒觀念，形成一種新(xin)的時(shi)尚(shang)潮流。
MO&Co.擅長把玩面料、色調(diao)的(de)碰撞(zhuang)，注(zhu)重精巧的(de)剪(jian)裁(cai)與輪廓，融入潮流(liu)細節(jie)，樹立(li)起(qi)一種嶄新而(er)鋒利的“男女孩(hai)”風格，由此成為(wei)近年來中國(guo)女裝市場的一支主(zhu)流(liu)時裝勁旅。延續并顛覆經典審(shen)美(mei)，將法式(shi)時裝(zhuang)美(mei)學與風(feng)格和與視(shi)覺藝(yi)術結(jie)合(he)，憑(ping)借前衛獨到審美(mei)目光在浩瀚的女裝(zhuang)市場氛圍中脫穎而出。面對市場，MO&Co.的創意遠遠不止停留在時裝設計上，時尚亦即時髦的(de)生活態度，讓風格(ge)成(cheng)為時裝的(de)種標志，蛻變出更多(duo)、更美(mei)、更多(duo)面的(de)新格(ge)調(diao)。
MO&Co.隸屬于全球多品牌時尚集團EPO（廣州愛帛服飾有限公司），旗下擁有女裝品牌Edition、童裝(zhuang)little MO&Co.，以(yi)及男裝(zhuang)COMMON GENDER。
2019年(nian)9月，VF集團(tuan)推出了全新的Logo，將小寫集團(tuan)名稱改為大寫。據悉(xi)，VF集團(tuan)創立(li)于1983年(nian)，旗(qi)下有我(wo)們熟知的牛仔褲(ku)品(pin)牌(pai)Lee、著名戶外品(pin)牌(pai)The North Face、極限(xian)運動潮牌(pai)Vans（范斯）等品(pin)牌(pai)。
1983年，NAUTICAI由朱欽(qin)騏(qi)（DAVID CHU）先生創立(li)，他的(de)設計(ji)理念即是：將來(lai)自于海洋的(de)靈感融(rong)入(ru)到(dao)人們的(de)日常穿衣風格中。
NAUTICAE的品牌名(ming)稱(cheng)來源于拉(la)丁語“NAUTICUS”，意為船(chuan)只。
因(yin)此NAUTICAI品牌與海洋密不可分。
NAUTICAI的(de)總(zong)部正是(shi)一(yi)座被(bei)海洋環(huan)抱的(de)聞名世(shi)界的(de)時(shi)尚(shang)之都一(yi)一(yi)紐約市，擁有著(zhu)時(shi)尚(shang)的(de)海洋情懷，為全球提供源自(zi)海洋靈感(gan)的(de)都市時(shi)尚(shang)設計穿衣(yi)風格。
30多年來，NAUTICAI已經發展成為國際性的生活時尚品牌。NAUTICAI重新定義了海(hai)(hai)洋時尚，讓源自海(hai)(hai)洋的靈感(gan)在(zai)都市中被(bei)完(wan)美演繹(yi)。
按照常(chang)理，Logo對(dui)于品(pin)牌(pai)來說(shuo)是一(yi)個(ge)專屬、特別的(de)標(biao)志和符號，頻繁(fan)更換(huan)品(pin)牌(pai)Logo是一(yi)家企業的(de)大忌。
但(dan)對于奢侈時尚品(pin)牌(pai)來說又有所不同(tong)了，因為追求時尚、追求奢侈品(pin)的消費者都是(shi)一群富有個性化的人群，一成不變在他(ta)們(men)眼中就是(shi)刻板、過時、老古董(dong)的形象。
所以奢侈(chi)時尚品(pin)牌(pai)會時刻緊跟著(zhu)年輕潮(chao)流的(de)順風車(che)，如今無襯線的(de)粗體字(zi)母有高度視覺導向(xiang)，消費者容易被其吸引，那么很多奢侈(chi)時尚品(pin)牌(pai)就(jiu)會傾向(xiang)這(zhe)種字(zi)體，以免(mian)被消費者拋棄。
MAIGOO編輯(ji)認為(wei)，更換(huan)Logo只(zhi)能說是各(ge)大奢(she)侈時尚品牌(pai)的一個(ge)開始。隨(sui)著現代年輕人(ren)不(bu)斷追求個(ge)性(xing)化(hua)、獨特性(xing)，這些動輒數十年、上百(bai)年的“老奢(she)侈品牌(pai)”還想要引領年輕人(ren)的潮流，那么僅僅只(zhi)是更換(huan)一個(ge)Logo是遠遠不(bu)夠的。
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