在(zai)整體(ti)趨勢方面，美妝、出行、時尚、文化娛樂和美食類(lei)內容(rong)位列(lie)小紅(hong)書(shu)社區內容(rong)生態前(qian)五位。教(jiao)育、攝影、體(ti)育賽事、科(ke)技數(shu)碼(ma)和家居家裝品類(lei)內容(rong)則分列(lie)漲(zhang)勢榜(bang)前(qian)五位。而在(zai)2019年持(chi)續發(fa)力(li)短視(shi)頻的小紅(hong)書(shu)，這(zhe)一次也帶來了Top100視(shi)頻的播放總時長，約為1204年。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從(cong)數據(ju)報(bao)告來(lai)看，95后(hou)已(yi)經(jing)成為所有年齡段中(zhong)發(fa)布美妝內容最多的群體。報(bao)告顯示，2019年小紅(hong)書誕生(sheng)多款爆(bao)款妝容引發(fa)潮流(liu)，截斷式妝容、輕混血妝容、鞠婧祎眼妝和泫雅落(luo)淚妝等(deng)流(liu)行(xing)妝容均是在小紅(hong)書發(fa)酵并得到廣(guang)泛傳播(bo)，這也再次驗證了小紅(hong)書制造流(liu)行(xing)和熱點的能力。

在(zai)時尚(shang)領域(yu)，報告(gao)顯示男性(xing)群體(ti)比(bi)女性(xing)群體(ti)更(geng)愛(ai)發(fa)時尚(shang)內(nei)(nei)容，來小紅(hong)書(shu)的男性(xing)，其發(fa)布內(nei)(nei)容的17.8%與時尚(shang)相關(guan)，比(bi)女性(xing)高出50%。從年(nian)齡層來看，90后(hou)和95后(hou)男生(sheng)更(geng)熱衷(zhong)于發(fa)時尚(shang)內(nei)(nei)容。報告(gao)還顯示，搜索(suo)發(fa)型和穿搭，是男性(xing)來小紅(hong)書(shu)關(guan)注時尚(shang)的最高頻動作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示：男性(xing)(xing)比女性(xing)(xing)更愛發布旅游(you)內(nei)(nei)容(rong)。2019年，小(xiao)紅(hong)書最熱門的(de)出行打卡(ka)地點分(fen)別(bie)為日本的(de)奈(nai)良公園(yuan)、北京的(de)798藝術(shu)區(qu)和韓(han)國景福宮。此外(wai)，小(xiao)紅(hong)書的(de)創作者們在(zai)國內(nei)(nei)到(dao)處打卡(ka)探索，創造出“假裝(zhuang)(zhuang)在(zai)國外(wai)系列”等新旅游(you)方式：如在(zai)廣西南寧假裝(zhuang)(zhuang)在(zai)摩洛哥，在(zai)廈門南湖(hu)公園(yuan)假裝(zhuang)(zhuang)在(zai)京都，在(zai)廣州綿羊牧場假裝(zhuang)(zhuang)在(zai)清(qing)邁等。

與旅游不同(tong)，女性在學(xue)(xue)習(xi)的(de)動力上始(shi)終領先男性。在年齡層上，依然處(chu)于學(xue)(xue)習(xi)生涯的(de)00后(hou)是最愛學(xue)(xue)習(xi)的(de)群(qun)體(ti)，而90后(hou)的(de)學(xue)(xue)習(xi)動力最低。報告顯示，小紅書創作(zuo)者最愛學(xue)(xue)習(xi)的(de)內容top3為英語、考(kao)研和(he)CFA（特(te)許金融(rong)分(fen)析師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在(zai)家庭生活方(fang)面(mian)(mian)，小紅書(shu)已經成為眾多年(nian)(nian)輕人學習制作美食(shi)(shi)的(de)平臺。報(bao)告顯示，在(zai)2019年(nian)(nian)，年(nian)(nian)齡越大(da)的(de)群體，越愛(ai)發布美食(shi)(shi)內容(rong)。在(zai)性(xing)別方(fang)面(mian)(mian)，女性(xing)更(geng)愛(ai)發布美食(shi)(shi)內容(rong)。在(zai)飲食(shi)(shi)偏好方(fang)面(mian)(mian)，一二線城(cheng)市人們更(geng)喜(xi)歡西(xi)多士，三四線城(cheng)市的(de)人們更(geng)喜(xi)歡烤冷面(mian)(mian)。

報告還(huan)顯示(shi)，近(jin)年(nian)(nian)來單身經(jing)濟(ji)的蓬勃發展也影響到美食領域。在(zai)小紅書，法式吐司、韓(han)式拌飯、冬瓜排骨湯等“一人(ren)食”食菜品正在(zai)成為新潮流，單身青年(nian)(nian)將飲食和當下最流行的Vlog相結合， “一人(ren)食Vlog” 僅單月就(jiu)發布近(jin)6000篇。

在(zai)家裝方面，報(bao)告(gao)顯(xian)示男性發布(bu)比(bi)例要大于女性發布(bu)比(bi)例，男性更愿意動手(shou)裝修(xiu)、布(bu)置住房。此外(wai)，人們很喜歡自己動手(shou)制作配飾，裝點房間細節，報(bao)告(gao)顯(xian)示：刺繡、蕾(lei)絲編織、手(shou)工折紙、黏土(tu)等DIY新內容在(zai)2019年也不(bu)斷涌(yong)現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出(chu)人意料的是(shi)，在寵物、婚嫁和日(ri)常生活(huo)方面，男性比(bi)女性更(geng)愛發布相關(guan)內容。

報告指出，在秀寵物方(fang)面，男性比女性更愛秀出自己的(de)寵物。在90后年輕人群體中，養貓的(de)“貓奴”群體要略大于(yu)養狗的(de)鏟(chan)屎官。

此外，男(nan)性也比(bi)女性更愛發布婚嫁(jia)內容(rong)。每年(nian)的(de)5月(yue)和(he)10月(yue)是發布婚嫁(jia)內容(rong)的(de)高峰期(qi)，人們(men)都熱衷于在這兩個月(yue)結婚。

報告顯示，不管哪個年齡段，男性都比女(nv)性更愛(ai)(ai)記錄日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)。不同城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)記錄日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)的(de)內容也不相同，在(zai)Vlog#我的(de)一(yi)天話題下，約有(you)73%的(de)發(fa)(fa)布用戶(hu)來自于一(yi)二線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)；而三四線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)創作者發(fa)(fa)布Vlog時(shi)，Vlog#讀(du)書打卡 是他們最喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)話題。

報告顯示，小紅書上超過五千萬的寶(bao)藏(zang)媽(ma)媽(ma)群體中，其(qi)中有(you)46%都是(shi)90后(hou)新手媽(ma)媽(ma)。而無論在幾線城市，越來(lai)越多的媽(ma)媽(ma)都會在小紅書上用Vlog記錄自己當媽(ma)媽(ma)的每一天。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報告還顯(xian)示，在(zai)(zai)小(xiao)(xiao)紅書(shu)(shu)上成(cheng)為潮流的(de)(de)“探店”形式正(zheng)在(zai)(zai)發生一(yi)些改變(bian)，各(ge)個城(cheng)市年輕人的(de)(de)探店愛(ai)好已經(jing)不再僅僅局限于美食(shi)。在(zai)(zai)杭州，創(chuang)作(zuo)者們更愛(ai)逛街(jie)打(da)卡商場和服(fu)裝(zhuang)店，也愛(ai)追求放松，探尋一(yi)些民(min)宿；在(zai)(zai)南京，創(chuang)作(zuo)者們喜歡周邊(bian)游，以及(ji)去城(cheng)市書(shu)(shu)店；在(zai)(zai)長沙，小(xiao)(xiao)紅書(shu)(shu)創(chuang)作(zuo)者們追尋著網(wang)紅爆(bao)款打(da)卡地(di)；在(zai)(zai)武漢的(de)(de)創(chuang)作(zuo)者們，則在(zai)(zai)一(yi)遍遍地(di)探尋這(zhe)座城(cheng)市最迷(mi)人的(de)(de)街(jie)邊(bian)小(xiao)(xiao)吃。

除了(le)以上數據(ju)，報告還發布(bu)了(le)一(yi)些單(dan)項數據(ju)，在Vlog方面，小(xiao)紅書目前每(mei)月(yue)已經有超過(guo)(guo)1億人(ren)(ren)(ren)觀(guan)看；自律學(xue)習打(da)卡(ka)類視頻，收(shou)獲超過(guo)(guo)1200萬人(ren)(ren)(ren)觀(guan)看，獲得超過(guo)(guo)3800萬點贊；在年輕人(ren)(ren)(ren)的多元興趣圈子里，2019年有超過(guo)(guo)35萬人(ren)(ren)(ren)找到歸屬(shu)；此(ci)外有近1000萬人(ren)(ren)(ren)學(xue)到了(le)科學(xue)健(jian)身方式。

截(jie)止目前，小(xiao)紅書每天有(you)超過30億次曝光，用戶月活(huo)超過1億。在(zai)小(xiao)紅書，用戶可以通過短視頻(pin)、圖文等形(xing)式記錄生(sheng)活(huo)點(dian)滴，分(fen)(fen)享(xiang)生(sheng)活(huo)方式，并基于興(xing)趣形(xing)成互動。而這些由大量年輕人自主分(fen)(fen)享(xiang)的(de)(de)(de)偏好，反映(ying)了當(dang)下關注點(dian)和消費(fei)觀(guan)的(de)(de)(de)轉變，同時也讓(rang)小(xiao)紅書擁有(you)了制造(zao)流(liu)行和熱點(dian)的(de)(de)(de)能力。