在(zai)(zai)整體趨(qu)勢方面，美妝、出行(xing)、時尚(shang)、文(wen)化娛(yu)樂(le)和美食類內容(rong)位列小紅(hong)書社區(qu)內容(rong)生態前(qian)五(wu)位。教育、攝影、體育賽事、科技數碼(ma)和家居家裝品(pin)類內容(rong)則分(fen)列漲勢榜前(qian)五(wu)位。而在(zai)(zai)2019年持續發力短視頻(pin)的小紅(hong)書，這一次也帶來了(le)Top100視頻(pin)的播放總時長，約為(wei)1204年。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數據報告(gao)來(lai)看(kan)，95后已(yi)經成為所有年(nian)齡段(duan)中發布(bu)美妝(zhuang)(zhuang)內(nei)容(rong)最多的(de)(de)群體(ti)。報告(gao)顯示，2019年(nian)小紅(hong)書(shu)誕生多款爆款妝(zhuang)(zhuang)容(rong)引發潮流(liu)(liu)(liu)，截斷式妝(zhuang)(zhuang)容(rong)、輕(qing)混血妝(zhuang)(zhuang)容(rong)、鞠婧祎眼妝(zhuang)(zhuang)和泫雅(ya)落淚妝(zhuang)(zhuang)等(deng)流(liu)(liu)(liu)行(xing)妝(zhuang)(zhuang)容(rong)均(jun)是(shi)在小紅(hong)書(shu)發酵并得到(dao)廣泛(fan)傳(chuan)播，這也再(zai)次驗證了小紅(hong)書(shu)制造流(liu)(liu)(liu)行(xing)和熱點的(de)(de)能力。

在時(shi)尚(shang)領域，報告顯示男(nan)性(xing)群(qun)體比女性(xing)群(qun)體更愛(ai)發(fa)時(shi)尚(shang)內(nei)容，來小(xiao)紅(hong)(hong)書的男(nan)性(xing)，其發(fa)布內(nei)容的17.8%與時(shi)尚(shang)相關，比女性(xing)高出50%。從年齡層來看，90后和95后男(nan)生更熱衷于發(fa)時(shi)尚(shang)內(nei)容。報告還(huan)顯示，搜(sou)索發(fa)型和穿搭，是男(nan)性(xing)來小(xiao)紅(hong)(hong)書關注時(shi)尚(shang)的最高頻動(dong)作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示：男(nan)性(xing)比女性(xing)更愛發布(bu)旅游內(nei)容。2019年，小紅(hong)(hong)書(shu)最熱門的(de)出行打卡地(di)點分別為日本的(de)奈良公園、北京的(de)798藝術(shu)區和韓國(guo)景福宮。此(ci)外，小紅(hong)(hong)書(shu)的(de)創作者(zhe)們在(zai)國(guo)內(nei)到處打卡探索，創造出“假(jia)裝(zhuang)在(zai)國(guo)外系列”等(deng)新旅游方式：如(ru)在(zai)廣西(xi)南(nan)寧假(jia)裝(zhuang)在(zai)摩洛哥，在(zai)廈門南(nan)湖(hu)公園假(jia)裝(zhuang)在(zai)京都(dou)，在(zai)廣州綿羊(yang)牧(mu)場假(jia)裝(zhuang)在(zai)清邁等(deng)。

與旅(lv)游不同，女性在學(xue)習的(de)動力上始終領先(xian)男性。在年齡(ling)層(ceng)上，依(yi)然處(chu)于學(xue)習生涯的(de)00后(hou)是最(zui)愛學(xue)習的(de)群體(ti)，而(er)90后(hou)的(de)學(xue)習動力最(zui)低。報告顯示，小紅書創作者最(zui)愛學(xue)習的(de)內容top3為英語、考研(yan)和CFA（特許金(jin)融分析師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在家庭生活方(fang)面(mian)，小紅書已經成(cheng)為眾(zhong)多年輕人(ren)學習(xi)制作美(mei)食(shi)(shi)(shi)的平臺(tai)。報告顯示，在2019年，年齡越(yue)大的群體，越(yue)愛(ai)發布(bu)美(mei)食(shi)(shi)(shi)內(nei)容。在性別(bie)方(fang)面(mian)，女(nv)性更愛(ai)發布(bu)美(mei)食(shi)(shi)(shi)內(nei)容。在飲(yin)食(shi)(shi)(shi)偏好方(fang)面(mian)，一二線城(cheng)(cheng)市人(ren)們更喜歡(huan)西多士，三四線城(cheng)(cheng)市的人(ren)們更喜歡(huan)烤冷面(mian)。

報(bao)告還顯示，近(jin)年來單身經濟的蓬(peng)勃(bo)發展也影響到美食領域。在小(xiao)紅書，法(fa)式(shi)吐司(si)、韓式(shi)拌飯、冬瓜排(pai)骨湯等“一(yi)人食”食菜品正在成為新潮流，單身青(qing)年將飲食和當下最流行的Vlog相結合， “一(yi)人食Vlog” 僅單月(yue)就發布近(jin)6000篇。

在(zai)家裝方(fang)面(mian)，報告(gao)(gao)顯(xian)示男性發布比(bi)例(li)要大于女性發布比(bi)例(li)，男性更愿意動手(shou)裝修、布置(zhi)住(zhu)房(fang)。此外，人們(men)很喜歡自己動手(shou)制作配飾，裝點房(fang)間細節(jie)，報告(gao)(gao)顯(xian)示：刺繡、蕾絲(si)編織、手(shou)工折紙、黏土(tu)等DIY新內容在(zai)2019年也不斷涌現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出人意料的是，在寵(chong)物、婚(hun)嫁和(he)日常(chang)生活方(fang)面(mian)，男性比女性更愛發布相關內容(rong)。

報告指(zhi)出(chu)，在秀寵物方面，男(nan)性比(bi)女性更愛(ai)秀出(chu)自己的(de)寵物。在90后(hou)年輕人群體(ti)中，養貓的(de)“貓奴”群體(ti)要(yao)略大于養狗的(de)鏟屎官。

此外，男性也比女性更愛發(fa)布婚(hun)(hun)嫁(jia)內容。每年的(de)(de)5月(yue)(yue)和10月(yue)(yue)是發(fa)布婚(hun)(hun)嫁(jia)內容的(de)(de)高(gao)峰期，人們都熱(re)衷(zhong)于在這(zhe)兩個月(yue)(yue)結婚(hun)(hun)。

報告(gao)顯示(shi)，不管哪個(ge)年(nian)齡(ling)段(duan)，男性都比(bi)女性更愛記(ji)錄日常生活。不同城(cheng)市(shi)記(ji)錄日常生活的內容也不相同，在Vlog#我的一天(tian)話題下，約有73%的發布用戶來自于(yu)一二線(xian)城(cheng)市(shi)；而三四線(xian)城(cheng)市(shi)創(chuang)作(zuo)者發布Vlog時(shi)，Vlog#讀書(shu)打卡 是他們最喜(xi)愛的話題。

報告顯(xian)示，小紅書(shu)上超過五千萬(wan)的寶藏媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)群體中，其中有46%都是90后新手媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)。而無論在幾線(xian)城市，越(yue)來越(yue)多的媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)都會(hui)在小紅書(shu)上用Vlog記錄(lu)自(zi)己當媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)的每一(yi)天(tian)。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報告還顯(xian)示，在小(xiao)紅(hong)(hong)書上成(cheng)為(wei)潮流的(de)“探(tan)(tan)(tan)店(dian)”形式正在發生一些改變，各(ge)個城市年輕人(ren)的(de)探(tan)(tan)(tan)店(dian)愛(ai)好已(yi)經不再僅(jin)僅(jin)局(ju)限于美食。在杭州，創作者(zhe)們更愛(ai)逛街(jie)打(da)卡商(shang)場和服裝(zhuang)店(dian)，也愛(ai)追求放松(song)，探(tan)(tan)(tan)尋一些民宿；在南京，創作者(zhe)們喜歡周(zhou)邊游，以及去城市書店(dian)；在長沙，小(xiao)紅(hong)(hong)書創作者(zhe)們追尋著(zhu)網紅(hong)(hong)爆(bao)款打(da)卡地；在武(wu)漢的(de)創作者(zhe)們，則在一遍(bian)遍(bian)地探(tan)(tan)(tan)尋這座城市最迷人(ren)的(de)街(jie)邊小(xiao)吃。

除了以上數(shu)據(ju)，報告還發布了一(yi)些單項數(shu)據(ju)，在(zai)Vlog方面，小(xiao)紅書目前(qian)每月已(yi)經有超過(guo)(guo)1億人(ren)觀(guan)看；自律學(xue)習打(da)卡類視頻(pin)，收(shou)獲超過(guo)(guo)1200萬人(ren)觀(guan)看，獲得超過(guo)(guo)3800萬點(dian)贊(zan)；在(zai)年輕人(ren)的多元興趣圈(quan)子里，2019年有超過(guo)(guo)35萬人(ren)找到(dao)歸(gui)屬；此外有近1000萬人(ren)學(xue)到(dao)了科學(xue)健身方式。

截(jie)止目(mu)前，小紅書(shu)每天(tian)有超過(guo)30億次曝(pu)光(guang)，用(yong)戶月活超過(guo)1億。在(zai)小紅書(shu)，用(yong)戶可以通過(guo)短視頻、圖(tu)文等形式(shi)記錄生活點滴，分享生活方式(shi)，并基(ji)于(yu)興趣(qu)形成(cheng)互動。而這些由(you)大量(liang)年輕人(ren)自主分享的偏好，反映了當(dang)下關注(zhu)點和消費觀的轉變，同時也讓小紅書(shu)擁有了制(zhi)造(zao)流行和熱點的能力。