據中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)網絡視聽節目服務協會發布的《2019年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)網絡視聽發展研究(jiu)報(bao)告》，2018年，我國(guo)視頻市(shi)場(chang)規模超(chao)過(guo)1800億元，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)短視頻市(shi)場(chang)增長幅度(du)最為驚人，2019年同比增長超(chao)過(guo)700%。

據易觀(guan)《中國網絡視頻(pin)市(shi)場年度分析2019》，2019年6月，綜合(he)視頻(pin)、短短視頻(pin)是移動端月活(huo)最多的兩個細分領域，前者月活(huo)超過9億人(ren)，后者總計接(jie)近8億人(ren)。

隨著我(wo)國版(ban)權意識和(he)用戶(hu)付費(fei)習慣(guan)的(de)養成(cheng)，以愛奇藝、騰訊視(shi)頻(pin)、優酷(ku)三大(da)網絡(luo)視(shi)頻(pin)平臺為首的(de)分賬(zhang)模式已(yi)經形(xing)成(cheng)。在2019網絡(luo)視(shi)頻(pin)行業中，我(wo)國網絡(luo)視(shi)頻(pin)廣告的(de)市(shi)場規模和(he)付費(fei)市(shi)場規模也(ye)在逐漸上升。

*數據來源易觀《中國網絡(luo)視頻市場年度分析(xi)2019》

據《2019年中(zhong)國網(wang)絡(luo)視聽發展研究報(bao)告(gao)》，2018年，我(wo)國網(wang)絡(luo)音(yin)頻的(de)(de)整體(ti)使(shi)用率是36.4%，三、四(si)、五線(xian)城市都低于該均值，而新一線(xian)城市的(de)(de)使(shi)用率最高，達到(dao)44.5%。

在經歷“瘋(feng)狂(kuang)直播”時期之后(hou)，直播行業進(jin)入了(le)一(yi)段冷靜(jing)期，直播用(yong)戶(hu)規模從(cong)2017年(nian)的(de)4.22億(yi)(yi)下降到了(le)2018年(nian)的(de)3.97億(yi)(yi)，用(yong)戶(hu)使用(yong)率(lv)也跌回了(le)與2016年(nian)相(xiang)近的(de)水平(ping)線(xian)。

*數(shu)據來源中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)節目(mu)服務(wu)協會《2019年(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)發(fa)展研究報告(gao)》

從2018年(nian)6月—2018年(nian)12月，僅半年(nian)時間(jian)，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)應(ying)用在40—49、50歲以上(shang)的群體中(zhong)都出現了高于10%的使用率上(shang)漲。結合短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)用戶年(nian)齡構(gou)成變化，Maigoo編輯(ji)認(ren)為，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)領域的用戶規模增長多來源于銀發經濟的帶(dai)動(dong)。

*數(shu)據(ju)來源中(zhong)國網(wang)絡視聽節(jie)目服務協會(hui)《2019年中(zhong)國網(wang)絡視聽發(fa)展研(yan)究(jiu)報告(gao)》

縱觀中(zhong)國網絡視頻市場，IP、流量失靈的情況已漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)顯(xian)露，而視頻平臺(tai)通過網綜切入泛娛樂(le)圈(quan)已成為常態。

隨著短(duan)視頻、Vlog等新(xin)玩法(fa)的成(cheng)(cheng)熟，成(cheng)(cheng)名的門檻進一步降低，PGC、KOL獲(huo)(huo)得了更(geng)多私域(yu)流量，情感營銷成(cheng)(cheng)為了獲(huo)(huo)得用戶的不二法(fa)門。

展望(wang)未來，借助中國人口結構的(de)紅利，低齡和銀發成(cheng)為了(le)不(bu)容忽視的(de)增長勢力(li)，提供多元的(de)網絡視頻(pin)服(fu)務，或許能夠為市場發展注入(ru)新動(dong)力(li)。