據中國(guo)網(wang)絡(luo)視(shi)聽節目服務協會發布的《2019年中國(guo)網(wang)絡(luo)視(shi)聽發展研究(jiu)報告》，2018年，我國(guo)視(shi)頻市場(chang)規模超過1800億元，其中短視(shi)頻市場(chang)增長幅度最(zui)為驚人，2019年同(tong)比增長超過700%。

據(ju)易觀《中國網絡視頻市場年度分析(xi)2019》，2019年6月，綜合視頻、短短視頻是移動端月活最多(duo)的兩(liang)個細分領域，前者月活超過9億人，后者總計接近8億人。

隨著我(wo)國版權意(yi)識和(he)用戶付(fu)費習(xi)慣的(de)養成(cheng)，以愛奇藝、騰訊(xun)視頻、優酷三大網絡視頻平臺為首(shou)的(de)分賬模(mo)式已經形成(cheng)。在(zai)2019網絡視頻行業中(zhong)，我(wo)國網絡視頻廣告的(de)市場規模(mo)和(he)付(fu)費市場規模(mo)也在(zai)逐漸上升。

*數(shu)據來源易觀(guan)《中(zhong)國網絡視頻(pin)市場年度分析(xi)2019》

據《2019年中國網絡視聽發展(zhan)研(yan)究報告》，2018年，我國網絡音頻的整(zheng)體使用率是36.4%，三、四(si)、五線城(cheng)市都(dou)低于該均值，而(er)新(xin)一(yi)線城(cheng)市的使用率最高，達(da)到44.5%。

在經歷“瘋狂(kuang)直播”時期之后，直播行(xing)業進入(ru)了(le)一段冷靜期，直播用戶規模從2017年(nian)(nian)的4.22億下降到(dao)了(le)2018年(nian)(nian)的3.97億，用戶使用率(lv)也跌回了(le)與2016年(nian)(nian)相近的水平線。

*數據來源中(zhong)國(guo)網(wang)絡視(shi)(shi)聽節目(mu)服務協(xie)會《2019年(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)絡視(shi)(shi)聽發展研究報(bao)告》

從2018年(nian)6月(yue)—2018年(nian)12月(yue)，僅半年(nian)時間，短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)應用(yong)在40—49、50歲以上的群體中都出現了高于(yu)10%的使用(yong)率上漲。結(jie)合短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)用(yong)戶年(nian)齡構(gou)成變化，Maigoo編輯認為(wei)，短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)領(ling)域(yu)的用(yong)戶規模(mo)增長多來源于(yu)銀發經濟的帶動(dong)。

*數據來源中國網絡視聽節目服務協(xie)會《2019年中國網絡視聽發展研究報告》

縱觀中國網(wang)絡視頻(pin)市場，IP、流量失靈的情況已漸漸顯露，而視頻(pin)平(ping)臺通過網(wang)綜切入泛娛樂圈已成為常態。

隨著短視頻、Vlog等新玩(wan)法的成熟，成名的門檻(jian)進一(yi)步降(jiang)低，PGC、KOL獲得了更(geng)多私域(yu)流(liu)量，情感營銷(xiao)成為了獲得用(yong)戶(hu)的不二法門。

展(zhan)望未來，借助中國人口結構的紅利(li)，低齡和銀發(fa)(fa)成為了不容(rong)忽(hu)視的增(zeng)長勢力，提供多元(yuan)的網絡(luo)視頻服務，或許能夠為市(shi)場發(fa)(fa)展(zhan)注入新動力。