新出(chu)臺(tai)的(de)《中國(guo)廣告(gao)行業自(zi)(zi)律規則(ze)》規定了廣告(gao)制(zhi)作、發布時(shi)應(ying)遵守的(de)一般原則(ze)和限制(zhi)性(xing)要求，禁止虛假和誤(wu)導廣告(gao)，提出(chu)廣告(gao)應(ying)當(dang)尊(zun)(zun)重(zhong)他(ta)人的(de)知識產(chan)權，尊(zun)(zun)重(zhong)婦女和有利(li)于(yu)(yu)兒(er)童身(shen)心健康，尊(zun)(zun)重(zhong)良好道德傳統。新的(de)自(zi)(zi)律規則(ze)對于(yu)(yu)廣告(gao)行為也進行了規定和限制(zhi)，禁止以(yi)(yi)商業賄賂、詆毀他(ta)人聲譽和其他(ta)不(bu)正當(dang)手段達(da)成交易，禁止以(yi)(yi)不(bu)正當(dang)的(de)廣告(gao)投放為手段干擾(rao)媒體節目、欄目等內(nei)容的(de)安排。

據(ju)了解，中國廣告(gao)協(xie)(xie)會(hui)自(zi)1994年以(yi)來，先后頒布了《中國廣告(gao)協(xie)(xie)會(hui)自(zi)律(lv)規則》等一(yi)系列自(zi)律(lv)性文件，為維護廣告(gao)行(xing)業(ye)秩序和促(cu)進(jin)廣告(gao)業(ye)發展起到了積(ji)極作(zuo)用(yong)。

《中國廣告行業自律規則》

一、總 則

第一條 為促進全(quan)國(guo)廣告行業的(de)自(zi)我約束(shu)、自(zi)我完善，維護廣告市場秩序，樹立良好的(de)行業風(feng)氣，更好地發揮行業組織規范行為的(de)作用(yong)，依(yi)據國(guo)家(jia)廣告管理法(fa)律、法(fa)規，并借鑒國(guo)外廣告行業的(de)自(zi)律辦法(fa)，制定本(ben)規則。

第二條 廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)、廣(guang)(guang)告(gao)經營者、廣(guang)(guang)告(gao)發(fa)布者及其(qi)他參與(yu)廣(guang)(guang)告(gao)活動(dong)的單位和(he)個人(以下簡稱“廣(guang)(guang)告(gao)活動(dong)主(zhu)體”)，應(ying)當(dang)誠實(shi)守(shou)信(xin)，增(zeng)強(qiang)自(zi)律(lv)意識，遵守(shou)本自(zi)律(lv)規則的要求(qiu)，承擔社會(hui)責任和(he)社會(hui)義務。

第三(san)條(tiao) 廣(guang)(guang)告行(xing)(xing)業(ye)自(zi)律，是指廣(guang)(guang)告活(huo)動主體以(yi)行(xing)(xing)業(ye)普遍認可的(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)(wei)規范，或者以(yi)行(xing)(xing)業(ye)組織依程(cheng)序制定的(de)(de)廣(guang)(guang)告活(huo)動規則為(wei)(wei)標(biao)準，進行(xing)(xing)自(zi)我(wo)約束(shu)和自(zi)我(wo)管理，使其(qi)行(xing)(xing)為(wei)(wei)符合(he)國家法律法規、職業(ye)道德和社會公德的(de)(de)要求(qiu)。

第四條(tiao) 中國(guo)廣告(gao)協會(hui)作(zuo)為全(quan)國(guo)性的(de)廣告(gao)行(xing)業自律(lv)組(zu)(zu)織，加強(qiang)與地(di)方各級(ji)廣告(gao)協會(hui)和相關社會(hui)團體的(de)合(he)作(zuo)，組(zu)(zu)織廣告(gao)自律(lv)規則的(de)制定和督促實施，并接受國(guo)家工商行(xing)政管理總(zong)局的(de)領(ling)導。

二、廣告內容

第五條 廣告應當(dang)符合《廣告法》及其他法律法規的(de)有關規定。

第六條 廣告應當符合社會(hui)主(zhu)義精神文明建設的(de)需要(yao)，有(you)利于維護社會(hui)公(gong)共秩序(xu)和樹立良好(hao)社會(hui)風尚。

第七條 禁止虛假和誤導廣告，也不應對商品(pin)或(huo)(huo)服務的(de)屬(shu)性作(zuo)(zuo)片面的(de)宣傳;不應將科學上尚未(wei)定論的(de)觀(guan)點、現象當作(zuo)(zuo)產品(pin)或(huo)(huo)服務的(de)特點用于廣告;以明顯的(de)藝(yi)術(shu)夸張(zhang)手法(fa)作(zuo)(zuo)為表(biao)現形(xing)式、不足以造成公眾(zhong)誤解的(de)除外(wai)。

第八條 法律法規禁(jin)止生產、銷售的(de)商(shang)品或提(ti)供的(de)服務(wu)(wu)，以(yi)及(ji)禁(jin)止發布(bu)廣告(gao)的(de)商(shang)品或服務(wu)(wu)，不(bu)得(de)廣告(gao)。

第九條 廣告(gao)訴求和(he)信息(xi)傳(chuan)遞，應當充分尊重消費者的(de)知情權和(he)受眾的(de)認(ren)知能力，不得(de)利用信息(xi)的(de)不對稱作(zuo)引(yin)人誤解的(de)宣傳(chuan)。

第十條 廣告對商(shang)品或(huo)者(zhe)服(fu)務的功效、性質和條件(jian)等內容有表(biao)示(shi)的，應當準確(que)、客觀，且能夠被科學的方法(fa)所(suo)證實(shi)，不得有任何(he)夸大;涉及商(shang)品的成分、含量及其他數據、統計資料(liao)的，應當提供有效的證明文件(jian)。

第十一條(tiao) 廣告應(ying)當尊重(zhong)他人(ren)的知識(shi)產權，不抄襲(xi)他人(ren)的作(zuo)品。在廣告活動中使用他人(ren)作(zuo)品的，應(ying)當依法獲(huo)得權利人(ren)的許可，并支付相應(ying)的報酬(chou)。

第十二條(tiao) 廣告(gao)應(ying)當尊重(zhong)婦女和有(you)利(li)于(yu)兒童(tong)身(shen)心健康，并正確引導大眾消(xiao)費(fei)。不適合未(wei)成年人的商品和服務，不應(ying)使用未(wei)成年人的形象和名義制作廣告(gao)。

第(di)十三(san)條 廣(guang)告(gao)應(ying)當尊重(zhong)良好道德傳統，弘(hong)揚健康民族(zu)文化，不應(ying)表現低俗、迷信和其他不良行為。

三、廣告行為

第十四條 廣告活(huo)動主(zhu)體之間應(ying)通過公(gong)平(ping)的(de)(de)方(fang)式開展競爭，認真履(lv)行(xing)各(ge)項(xiang)簽訂(ding)的(de)(de)廣告合(he)(he)同，不(bu)(bu)得以商業(ye)賄賂、詆(di)毀(hui)他人聲譽和其他不(bu)(bu)正當(dang)手段達成(cheng)交易，不(bu)(bu)得利用廣告進行(xing)不(bu)(bu)正當(dang)的(de)(de)市(shi)場營銷，或干擾、損害(hai)他人合(he)(he)法的(de)(de)廣告活(huo)動。

第(di)十五條(tiao) 廣(guang)告主應當向廣(guang)告經營者(zhe)提供(gong)真(zhen)實、可靠(kao)的商(shang)品或服務信息和齊備的證明材料，不(bu)得慫恿廣(guang)告經營者(zhe)設計、制(zhi)作不(bu)實廣(guang)告。

第十六條 廣告主應(ying)(ying)當尊重廣告公司及其他廣告服務(wu)機構的(de)合法(fa)權益，支付相應(ying)(ying)的(de)代理費或服務(wu)費，不得無償占(zhan)有其勞動成果。

采用比稿(gao)形式選擇(ze)廣告公(gong)司時，應(ying)向(xiang)所有(you)提供(gong)策劃、創意等(deng)方案的公(gong)司支付相應(ying)的費用。

第十七(qi)條 廣(guang)(guang)告主和(he)廣(guang)(guang)告經營者不得以不正(zheng)當的廣(guang)(guang)告投放為手段干擾媒體節(jie)目、欄目等內容的安(an)排。

第(di)十八條 廣告(gao)經營者應通(tong)過提高服(fu)務(wu)質量(liang)爭(zheng)取客戶，不得惡意(yi)競爭(zheng)、擾亂市(shi)場秩序(xu)，代(dai)理(li)費的(de)收取不得低于服(fu)務(wu)的(de)成本費用。

第十九條 廣告(gao)(gao)經(jing)營者(zhe)和廣告(gao)(gao)發(fa)布者(zhe)應(ying)(ying)當認真履行(xing)廣告(gao)(gao)的審查義(yi)務。對于(yu)各類廣告(gao)(gao)證明，應(ying)(ying)查看原件，必要時還應(ying)(ying)與出證機構核實(shi)，切實(shi)把好廣告(gao)(gao)制作(zuo)、刊播的關(guan)口(kou)。

第(di)二十條 廣告發布者不得強(qiang)制搭售(shou)廣告時間、版面或附加其(qi)他不合(he)理的交易條件。

第二十(shi)一條 廣(guang)告發布者公(gong)布的(de)廣(guang)告刊播(bo)價格和折扣條件應當統(tong)一、透(tou)明(ming)，在執行中(zhong)一視同仁(ren)。

第二十(shi)二條(tiao) 廣告代言(yan)人從事廣告活動(dong)，應當自尊、自重(zhong)，并事先(xian)對代言(yan)內容(rong)的(de)真(zhen)實性(xing)、合(he)法(fa)性(xing)作必(bi)要的(de)了解，切實對消費(fei)者負責(ze)。

第二(er)十三條 廣告社(she)會團體組織(zhi)開展的(de)各項活動，應當注重社(she)會效果，積極、有(you)益、公平、公正(zheng)，不應以營利為目的(de)。

四、自律措施

第二十四條(tiao) 對(dui)于涉嫌違反法(fa)律(lv)、法(fa)規和(he)行業自律(lv)規則的廣(guang)(guang)告內容和(he)行為，任何(he)單位和(he)個人(ren)都可以向(xiang)中國廣(guang)(guang)告協會及地方(fang)各級廣(guang)(guang)告協會投訴和(he)舉報。

第二(er)十五(wu)條 對于違反(fan)本規(gui)則的相關責任(ren)者，經查證后，分別采取(qu)如下自(zi)律措施：

(一)自律勸誡(jie);

(二(er))通報批評;

(三)取消協(xie)會頒發的榮譽稱(cheng)號(hao);

(四)取消會員資格;

(五)降低或(huo)取消協會認定的中(zhong)國廣告業(ye)企業(ye)資質等級;

(六)報請(qing)政府(fu)有關部門(men)處理(li)。

以上(shang)處理措施，可以單獨適用(yong)，也可以合并適用(yong)。

第二十六(liu)條 對于(yu)作出的(de)自律處置有(you)異議的(de)，相關當(dang)事(shi)人可以向中國廣告協(xie)會常務(wu)理(li)事(shi)會提起(qi)申(shen)訴，由常務(wu)理(li)事(shi)會作出最終自律處理(li)決定(ding)。

第(di)二十七條 任何單位(wei)和個人均(jun)有(you)權對(dui)協(xie)會實施行(xing)業(ye)自(zi)律的情況進行(xing)監督，對(dui)于(yu)違規行(xing)為有(you)權向協(xie)會的上(shang)級主(zhu)管部門(men)舉報。

五、規則體系

第(di)二十八(ba)條 廣(guang)告(gao)自律(lv)(lv)(lv)規則(ze)(ze)(ze)(含守(shou)則(ze)(ze)(ze)，下同)體(ti)系包(bao)括(kuo)廣(guang)告(gao)行業自律(lv)(lv)(lv)規則(ze)(ze)(ze)、專項(xiang)廣(guang)告(gao)自律(lv)(lv)(lv)規則(ze)(ze)(ze)、地方廣(guang)告(gao)自律(lv)(lv)(lv)規則(ze)(ze)(ze)，以及為(wei)實施自律(lv)(lv)(lv)規則(ze)(ze)(ze)而制(zhi)定的相關辦(ban)法。

本規(gui)則(ze)是制(zhi)定其他廣告(gao)自(zi)律規(gui)則(ze)和辦法的(de)主要依據。

第二十九條(tiao) 廣(guang)告自律(lv)規(gui)則的制定，應當從實際出發(fa)，深入(ru)調查(cha)研究，廣(guang)泛聽取政府廣(guang)告監督管理部門、相關廣(guang)告活動主體和其他有關方面的意見。

聽(ting)取(qu)意見可采取(qu)書面征詢、座談(tan)會(hui)、專家論證會(hui)等多種(zhong)形(xing)式。

第三十條 中(zhong)國廣(guang)告協會根據(ju)社會反映和(he)市場規(gui)則的(de)(de)變革，針對不(bu)同(tong)商品(pin)和(he)服(fu)務的(de)(de)廣(guang)告，或者不(bu)同(tong)內容(rong)和(he)形式的(de)(de)廣(guang)告，可以制定相(xiang)應(ying)的(de)(de)專項廣(guang)告自律規(gui)則。

第三十一條 中國廣告(gao)協會各分會可(ke)以根據本(ben)專業的(de)實(shi)際(ji)情(qing)況，依據本(ben)規(gui)則(ze)制定相關的(de)廣告(gao)自律規(gui)則(ze)和(he)實(shi)施辦法，并(bing)報中國廣告(gao)協會批(pi)準后實(shi)施。

第三十二條 地方各級廣(guang)告協會可參(can)照(zhao)本規則(ze)的規定(ding)，制定(ding)適合本地區實際(ji)情(qing)況的廣(guang)告自律規則(ze)，并報中(zhong)國廣(guang)告協會備案。

六、附 則

第三十三條 中國廣告協(xie)會頒布(bu)(bu)實(shi)施(shi)的各(ge)項廣告自律(lv)規(gui)則，通過協(xie)會的網站、出版物及(ji)其他方式公布(bu)(bu)。

第(di)三十(shi)四(si)條(tiao) 本規則的修訂，須經中國廣告協會(hui)常務理事會(hui)半數以上(shang)表決同意。

第三十五條(tiao) 本規則由(you)中國廣告協(xie)會(hui)常務理(li)事會(hui)負責解釋。

第三十(shi)六條(tiao) 本規(gui)則(ze)自2008年1月12日(ri)(ri)起施(shi)行，1994年12月7日(ri)(ri)所頒布的(de)《中國廣告協會自律(lv)規(gui)則(ze)》同時廢止。