王老(lao)吉推(tui)出了(le)烏梅味涼(liang)茶冰(bing)棍，正式進軍冷飲行(xing)業。新品仍以大紅(hong)包裝為主，凸顯“王老(lao)吉”商(shang)標(biao)標(biao)識(shi)，廣告語(yu)是(shi)“涼(liang)茶遇(yu)上冰(bing)，下火更(geng)帶(dai)勁”，一如當年(nian)“怕上火”概念。

據悉，新品無(wu)(wu)香精(jing)，無(wu)(wu)色素(su)，無(wu)(wu)甜味(wei)劑，富含果肉(rou)，是獨一無(wu)(wu)二的果肉(rou)涼茶冰棍。目前(qian)，除東北區域外，新品已基(ji)本完(wan)成全國布(bu)局。

涼(liang)(liang)茶(cha)冰(bing)棍的(de)(de)推出(chu)對于王(wang)老吉本身來說這(zhe)是一次全新的(de)(de)突破(po)和(he)嘗(chang)試。以(yi)往，王(wang)老吉都以(yi)一種傳統(tong)涼(liang)(liang)茶(cha)飲料在消(xiao)費(fei)者眼前展現，但是隨著(zhu)時代的(de)(de)轉變，品牌方考(kao)慮到年輕(qing)消(xiao)費(fei)群體對個性(xing)化(hua)的(de)(de)需求，王(wang)老吉這(zhe)次創新確(que)實是付出(chu)了不小的(de)(de)心思。

抖(dou)音、快手、火山等短視(shi)頻(pin)，這些(xie)年(nian)輕人喜歡的傳播方式(shi)都(dou)有(you)涉及，而且預計(ji)會在(zai)中央電(dian)視(shi)臺播放天氣預報這個時間段做(zuo)相(xiang)應的廣告推廣，相(xiang)信到時必定會引(yin)起相(xiang)當大(da)的反(fan)響。

可以看出(chu)王老吉(ji)(ji)將(jiang)品(pin)牌(pai)的(de)“吉(ji)(ji)文(wen)化(hua)”真(zhen)正(zheng)傳入到(dao)了(le)(le)年輕消(xiao)費者(zhe)群(qun)體當(dang)中，同時也(ye)大大提升了(le)(le)消(xiao)費者(zhe)群(qun)體當(dang)中的(de)好(hao)感度(du)，讓王老吉(ji)(ji)真(zhen)正(zheng)掀起了(le)(le)一場以“吉(ji)(ji)文(wen)化(hua)”為中心的(de)潮流(liu)風暴，把(ba)涼(liang)茶凍起來(lai)，把(ba)果肉拌進(jin)去，把(ba)健(jian)康(kang)留下來(lai)，涼(liang)茶遇上冰，品(pin)牌(pai)獨家出(chu)品(pin)，無法(fa)模(mo)仿。

為深(shen)化“怕上火(huo)，喝(he)王(wang)(wang)老吉(ji)”的(de)品牌概念(nian)，王(wang)(wang)老吉(ji)涼茶(cha)(cha)冰(bing)(bing)棍(gun)(gun)甚(shen)至打出來了(le)(le)“涼茶(cha)(cha)遇上冰(bing)(bing)，下(xia)火(huo)更帶勁”的(de)口號。借(jie)助強大(da)(da)(da)的(de)市(shi)場認知優勢，冰(bing)(bing)棍(gun)(gun)新品的(de)推(tui)廣阻力應(ying)該不(bu)(bu)大(da)(da)(da)。 可以(yi)說(shuo)，王(wang)(wang)老吉(ji)涼茶(cha)(cha)下(xia)火(huo)的(de)品牌效(xiao)應(ying)已經在消費(fei)群體中(zhong)有著很深(shen)的(de)影響了(le)(le)，但是王(wang)(wang)老吉(ji)卻(que)不(bu)(bu)滿足涼茶(cha)(cha)帶來的(de)效(xiao)應(ying)，所以(yi)將目(mu)標放在了(le)(le)夏季(ji)大(da)(da)(da)熱(re)的(de)冰(bing)(bing)棍(gun)(gun)上，這是不(bu)(bu)是王(wang)(wang)老吉(ji)在告訴大(da)(da)(da)家，去(qu)火(huo)不(bu)(bu)一定要喝(he)涼茶(cha)(cha)，吃冰(bing)(bing)棍(gun)(gun)也可以(yi)呢。