王老吉推出了烏梅味涼(liang)茶冰(bing)棍(gun)，正(zheng)式進軍冷飲行(xing)業(ye)。新品仍以大紅(hong)包裝為主，凸顯“王老吉”商標(biao)標(biao)識，廣告語是“涼(liang)茶遇(yu)上冰(bing)，下火更(geng)帶勁(jing)”，一如(ru)當年“怕上火”概念。

據悉，新(xin)品(pin)無(wu)香精，無(wu)色素，無(wu)甜味(wei)劑(ji)，富含果肉，是(shi)獨一無(wu)二的(de)果肉涼(liang)茶冰(bing)棍。目前，除(chu)東北區域外，新(xin)品(pin)已基本完成全國布局。

涼茶冰棍的推出對于王老(lao)吉本身來說這(zhe)(zhe)是(shi)一次(ci)全(quan)新的突破(po)和嘗(chang)試。以往，王老(lao)吉都以一種傳統涼茶飲(yin)料在消(xiao)費者(zhe)眼前展現(xian)，但是(shi)隨著時代的轉變(bian)，品牌(pai)方考(kao)慮到年輕消(xiao)費群體對個性化(hua)的需求，王老(lao)吉這(zhe)(zhe)次(ci)創新確(que)實是(shi)付(fu)出了(le)不小的心思。

抖音、快手、火山等短視頻，這些年(nian)輕人喜歡的傳(chuan)播方式都有涉及(ji)，而(er)且預(yu)計會在中(zhong)央電視臺播放天氣預(yu)報(bao)這個時間段做相(xiang)應的廣告推廣，相(xiang)信到(dao)時必定(ding)會引起相(xiang)當大的反響。

可以看出王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)將品(pin)牌的(de)“吉(ji)文(wen)化”真(zhen)正傳入(ru)到(dao)了(le)年輕消費者群體當(dang)中，同時也大(da)大(da)提升了(le)消費者群體當(dang)中的(de)好感度，讓王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)真(zhen)正掀起(qi)了(le)一場以“吉(ji)文(wen)化”為中心的(de)潮流風暴(bao)，把(ba)涼(liang)茶凍起(qi)來(lai)，把(ba)果(guo)肉拌進(jin)去(qu)，把(ba)健康留下來(lai)，涼(liang)茶遇上冰，品(pin)牌獨家出品(pin)，無(wu)法模(mo)仿。

為(wei)深化“怕上火(huo)，喝(he)王(wang)老(lao)吉(ji)”的(de)(de)品牌(pai)概(gai)念，王(wang)老(lao)吉(ji)涼(liang)茶(cha)冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)(gun)甚至打出(chu)來(lai)了“涼(liang)茶(cha)遇上冰(bing)(bing)(bing)，下火(huo)更帶勁”的(de)(de)口(kou)號。借助強大(da)的(de)(de)市場認知(zhi)優勢，冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)(gun)新(xin)品的(de)(de)推(tui)廣(guang)阻(zu)力應(ying)該不(bu)(bu)大(da)。 可以說，王(wang)老(lao)吉(ji)涼(liang)茶(cha)下火(huo)的(de)(de)品牌(pai)效(xiao)(xiao)應(ying)已經在消(xiao)費群體中有(you)著很深的(de)(de)影響了，但是王(wang)老(lao)吉(ji)卻(que)不(bu)(bu)滿足涼(liang)茶(cha)帶來(lai)的(de)(de)效(xiao)(xiao)應(ying)，所以將目標放在了夏季大(da)熱的(de)(de)冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)(gun)上，這是不(bu)(bu)是王(wang)老(lao)吉(ji)在告(gao)訴大(da)家，去火(huo)不(bu)(bu)一定要(yao)喝(he)涼(liang)茶(cha)，吃冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)(gun)也(ye)可以呢。