2019金梧獎-移(yi)(yi)動(dong)廣告創意(yi)節暨移(yi)(yi)動(dong)營銷峰會（上海）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會議地(di)點(dian)： 上(shang)海 上(shang)海龍之夢大酒店 長寧區延安西(xi)路1116號(hao)

主辦單位(wei)：AICO奧璞國(guo)際(ji)

金梧獎是業(ye)(ye)內首個專注移(yi)動(dong)營(ying)銷的分(fen)享平臺，肇始(shi)于(yu)2015年第一屆WMMS全球移(yi)動(dong)營(ying)銷峰(feng)會，為(wei)品牌在移(yi)動(dong)互聯(lian)網浪潮下提供前沿視角和創新(xin)思考，為(wei)媒體、營(ying)銷服務商、廣告代理商、品牌主等搭建(jian)WMMS全球移(yi)動(dong)營(ying)銷峰(feng)會交流平臺，致力于(yu)成(cheng)為(wei)移(yi)動(dong)營(ying)銷行業(ye)(ye)開拓者。

一(yi)年(nian)一(yi)度的金梧獎移動營銷創(chuang)意節，吸引(yin)百逾(yu)家企業、媒體、廣告機構參與，吸引(yin)2000多(duo)營銷精英參會，50+論壇和演(yan)講，創(chuang)新技術產品發(fa)布、多(duo)元觀(guan)點碰撞、前(qian)沿趨勢探討，金梧獎已成為移動營銷行業典范。

金(jin)梧獎(jiang)(jiang)致力于(yu)推(tui)進數字化商業的營銷獎(jiang)(jiang)項，2019獎(jiang)(jiang)項類(lei)別升級，獎(jiang)(jiang)項設(she)置將劃分(fen)為(wei)創意作品類(lei)、營銷案(an)例類(lei)、人物(wu)&品牌類(lei)、公司/平臺/工具/媒體類(lei)、商業模式創新(xin)&產品創新(xin)類(lei)五大板塊(kuai)。

UI/用戶體驗設計類 文案創意(yi)類 H5類

創意(yi)傳播短視頻(pin)類 影視類 小程序類

◆整合營銷類：在移動營銷基礎上同時(shi)整合了三(san)種以上傳播(bo)媒介(jie)的營銷案例。

◆內容營銷類：這幾(ji)乎是(shi)個(ge)偽(wei)命題，所有的廣告都是(shi)內(nei)容。媒介(jie)的裂變(bian)帶來內(nei)容的復(fu)興，優(you)質(zhi)的內(nei)容成為自然

水，營銷終于(yu)有望(wang)擺脫單純媒介(jie)購買的(de)游(you)戲。內容(rong)成為品牌的(de)資產，先(xian)行的(de)品牌主成立自己(ji)的(de)內容(rong)制作 機(ji)構，

廣告主(zhu)對(dui)于講好一(yi)個(ge)故事的欲望比好萊塢(wu)還要強烈。

◆短視頻營銷類：短(duan)視(shi)頻又(you)一次(ci)成為最受關注的媒(mei)介形式(shi)，各媒(mei)體積極布(bu)局，短(duan)視(shi)頻成吸金利器。視(shi)頻這一傳統

的形式，在移動(dong)端綻放新(xin)的魅力。

◆娛樂營銷類：以品(pin)牌植(zhi)入(ru)的方式(shi)通過電影、電視劇、綜藝節目(mu)、直播等(deng)娛樂賽事(shi)達到營銷目(mu)的，提升品(pin)牌的知

名度。

◆社會化營銷類：以(yi)微博、微信社(she)區(qu)類(lei)APP等(deng)社(she)會化平臺(tai)為主要傳播平臺(tai)或(huo)在以(yi)上平臺(tai)傳播較廣的(de)創(chuang)新例。

◆電商營銷類：社會(hui)化電(dian)商或垂直(zhi)電(dian)商平臺(tai)(tai)的營銷(xiao)創新;或整合其他移動(dong)平臺(tai)(tai)對電(dian)商導(dao)流、用戶獲取和銷(xiao)量轉化帶

來(lai)的突破，如社群社交+電商模式。

◆大數據營銷類：充分(fen)利用(yong)大數據，深(shen)度挖掘用(yong)戶(hu)需(xu)求、描繪用(yong)戶(hu)畫像、提出營(ying)銷策(ce)略，并在傳播中實現精準傳

播，讓(rang)用戶深度感知。

◆新零售類：新零售通過(guo)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下(xia)渠道(dao)的融(rong)合(he)創新，整合(he)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下(xia)資源，聯動(dong)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下(xia)用戶數(shu)據及場景，為用戶

提供(gong)更(geng)好(hao)的(de)(de)參(can)與和購(gou)物體驗，接觸產品服務(wu)到購(gou)買的(de)(de)完整體驗。

◆跨屏營銷類：今(jin)天每一個人都是跨(kua)屏(ping)用(yong)戶，每個人都有多個終端。多屏(ping)逐(zhu)漸成為主流的趨(qu)勢(shi)，并將進一步改變(bian)

我們的生活，媒介營銷的未來(lai)就是整合一切屏幕和(he)渠(qu)道，對接更多的媒體資(zi)源(yuan)，移(yi)動廣告(gao)技術、可穿戴智(zhi)能設

備、互聯網電視(shi)等新興力量(liang)也在(zai)改變互聯網廣告。

◆賽事與體育營銷類：以體(ti)育(yu)賽事(shi)為載體(ti)來推(tui)廣產(chan)品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌傳播(bo)的(de)營銷案(an)例，通過(guo)賽事(shi)贊助與(yu)目(mu)標消(xiao)費(fei)者產(chan)生鏈

接(jie)達到(dao)商業目標。

◆IP營銷類：基(ji)于授權 IP 持續(xu)產出優質(zhi)內容(rong)來輸(shu)出價值(zhi)(zhi)觀(guan),通過(guo)價值(zhi)(zhi)觀(guan)來聚攏粉絲(si)，粉絲(si)認可了(le)價值(zhi)(zhi)觀(guan)，實現了(le)

身(shen)份認(ren)(ren)同和角色認(ren)(ren)可，或是品(pin)牌(pai)契合自身(shen)屬性賦予(yu)持續原創(chuang)力(li)及(ji)人格化的內容成品(pin)牌(pai)的原創(chuang)力(li)，挖(wa)掘(jue)當下消費

者深層次的情感需求，通過一系列品牌IP 化運作及營銷推(tui)廣，達成營銷目標。

◆技術創新類：深入探(tan)索移動新(xin)(xin)技(ji)術(shu)，提升用戶體驗(yan)和(he)營銷價值的案例;鼓勵對創新(xin)(xin)技(ji)術(shu)的嘗試，包(bao)括平臺產品技(ji)

術研(yan)發和LBS、AI、VR等創(chuang)新技術應用。

◆事件營銷類：品(pin)牌通過策劃組織和利用(yong)具有新(xin)聞價(jia)值、社會(hui)影響以及(ji)名人效應的人物或事件(jian)借勢營銷(xiao)，吸(xi)引媒

體、消(xiao)費者的興(xing)趣與(yu)關注，以求提高企業或產品(pin)的知名度(du)、美譽度(du)，樹立良好品(pin)牌形象，并最終促成產品(pin)或服

務銷(xiao)售目的的手段和方(fang)式(shi)。

◆公益營銷類：鼓勵(li)通過技(ji)術或(huo)創意驅動傳播(bo)的公(gong)益(yi)案例，包括(kuo)公(gong)益(yi)機(ji)構、公(gong)益(yi)項目的移動營銷項目，和具(ju)備公(gong)

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人人都是(shi)自媒體(ti)，每個人都融入(ru)信息(xi)流(liu)中，營(ying)銷也(ye)在自媒體(ti)中腦洞打開，刷(shua)新著這個行業的三(san)

觀，最(zui)(zui)有趣最(zui)(zui)新(xin)銳的(de)信息總是誕生在最(zui)(zui)新(xin)興的(de)媒介。

◆出海營銷類：APP出(chu)海(hai)(hai)(hai)，到跨境電(dian)商出(chu)海(hai)(hai)(hai)，越(yue)來越(yue)多的企業將目光(guang)對準海(hai)(hai)(hai)外市場，出(chu)海(hai)(hai)(hai)營銷正成為一片藍海(hai)(hai)(hai)。

出海營銷聚集品牌主在海外市場對目(mu)標受(shou)眾(zhong)進行推廣，來提(ti)升品牌的美(mei)譽(yu)度(du)，樹立(li)良好品牌形象，全球范圍構(gou)

筑(zhu)品牌聲望或者提升銷(xiao)售業績。

◆小程序營銷類：2018年是小程(cheng)序探索變現模式(shi)元年，3月(yue)份小程(cheng)序廣告正式(shi)放開，11月(yue)小程(cheng)序日活達2億(yi)，

應用(yong)數超100萬。移動(dong)端流量紅利日漸消逝，小(xiao)程序(xu)將成為品牌主獲取用(yong)戶(hu)的重要陣地。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨(zhi)在表彰取得突出(chu)成就的個人(ren)和團隊。

◆年度內容創新(xin)領袖人(ren)物

◆年度品牌卓越創新(xin)人物

◆年度移(yi)動(dong)營銷領軍人物(wu)

◆年度移動營銷新銳人物

◆年度(du)商業模式(shi)創新人物

◆年度品牌營銷(xiao)創(chuang)新人物

◆年度營銷創新團隊

品(pin)(pin)牌是營(ying)銷(xiao)(xiao)的發起者，創(chuang)新的營(ying)銷(xiao)(xiao)技術、產品(pin)(pin)和優秀的案(an)例(li)，來自敢于創(chuang)新的品(pin)(pin)牌。

◆年度(du)營銷(xiao)突(tu)破力(li)品牌

◆年度營(ying)銷創新力品牌

◆年度互聯(lian)網(wang)影響力品牌

◆年(nian)度零售(shou)創新力品(pin)牌(pai)

◆年度零售影響力品牌

◆年度推薦移動(dong)營銷公(gong)司

◆年度新(xin)銳(rui)移動營銷公司(si)

◆年度(du)推薦內容營銷公司

◆年度(du)推薦MCN機構

充分挖掘平臺/產品(pin)/工具(ju)自身營銷價值的媒(mei)體平臺等APP應用類平臺。包(bao)括(新聞類/社交類/音(yin)影(ying)娛樂(le)短(duan)視頻類(lei)/生活購(gou)物(wu)類/地圖導航類)。

◆年(nian)度(du)推薦(jian)營銷價(jia)值媒體平(ping)臺(tai)

◆年度推(tui)薦(jian)營銷價值社交(jiao)平(ping)臺

◆年(nian)度推薦出海營銷平臺

◆年度推薦(jian)營銷系統平臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引領(ling)行(xing)業變(bian)革。

產(chan)品創(chuang)新(xin)(xin)通(tong)過新(xin)(xin)技術應用、鏈接、智能(neng)，價(jia)值、新(xin)(xin)理念，深刻地改變著我們的生活和世界。

隨(sui)著消費升(sheng)級(ji)與零(ling)售(shou)(shou)(shou)科技創新(xin)，零(ling)售(shou)(shou)(shou)行(xing)業(ye)迎來(lai)了一輪變(bian)革與升(sheng)級(ji)，市場格(ge)局加速轉化，傳統(tong)業(ye)態的零(ling)售(shou)(shou)(shou)模式(shi)逐漸失效，新(xin)的業(ye)態、新(xin)的技術、新(xin)的增長、新(xin)的購物者(zhe)體驗等(deng)給商業(ye)帶(dai)來(lai)的新(xin)變(bian)化，在(zai)此背景下由金梧獎攜手(shou)零(ling)售(shou)(shou)(shou)快(kuai)消品(pin)牌(pai)、商超百貨(huo)、電商平(ping)臺、連鎖零(ling)售(shou)(shou)(shou)品(pin)牌(pai)、零(ling)售(shou)(shou)(shou)創新(xin)者(zhe)等(deng)300企業高(gao)管共(gong)話未來(lai)零售數(shu)字(zi)化(hua)創新。

新零售案例類：

新(xin)零售通過(guo)線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下渠道的融合創新(xin)，整合線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下資(zi)源(yuan)，聯(lian)動線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下用戶數據及場景，為(wei)用戶提供更(geng)好的參與和購(gou)物體(ti)驗(yan)，接(jie)觸產品服務到(dao)購(gou)買的完整體(ti)驗(yan)

零售品牌類

年度零售創新力品牌

年度零售影響(xiang)力品牌(pai)

年度人物類

年度零(ling)售杰出貢獻人(ren)物

年(nian)度零售(shou)創(chuang)新(xin)力(li)人物

工具平臺類

充(chong)分挖掘智慧零售創新優質(zhi)服務商及應用(yong)平(ping)臺。包括(kuo)(CRM解決(jue)方案(an)、全(quan)渠道(dao)解決(jue)方案(an)供應商、大數據、AI技術(shu)創新、支付、營銷、電(dian)商等平臺)。

年度最(zui)佳零(ling)售大數據應(ying)用平臺

年度最佳CRM解決方案

年度最(zui)佳(jia)零售全(quan)渠道服務商(shang)