2019金梧獎-移動(dong)廣告(gao)創(chuang)意(yi)節暨移動(dong)營銷峰會（上海）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會議地(di)點： 上(shang)海(hai) 上(shang)海(hai)龍之(zhi)夢大酒店 長寧區延(yan)安西路1116號

主辦單位：AICO奧璞國(guo)際

金梧獎是業內首個專注移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷的(de)分享平臺，肇(zhao)始于(yu)2015年第一屆WMMS全球移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷峰會(hui)，為(wei)品(pin)牌(pai)在移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)網浪(lang)潮下提供前沿(yan)視角和創新(xin)思考(kao)，為(wei)媒體、營(ying)銷服務商、廣(guang)告代理商、品(pin)牌(pai)主等搭建WMMS全球移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷峰會(hui)交流平臺，致力于(yu)成為(wei)移(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷行(xing)業開拓(tuo)者。

一(yi)年一(yi)度的金梧(wu)獎(jiang)移(yi)動營(ying)銷(xiao)(xiao)創(chuang)意節(jie)，吸引百逾(yu)家企業、媒體、廣告機構參與，吸引2000多營(ying)銷(xiao)(xiao)精(jing)英參會(hui)，50+論壇和演講，創(chuang)新(xin)技術產品發(fa)布(bu)、多元觀(guan)點碰撞、前沿(yan)趨勢探(tan)討，金梧(wu)獎(jiang)已成為移(yi)動營(ying)銷(xiao)(xiao)行業典范。

金梧獎(jiang)(jiang)致力于推進數字化商(shang)業的營銷獎(jiang)(jiang)項，2019獎(jiang)(jiang)項類(lei)別升級，獎(jiang)(jiang)項設置將劃分(fen)為創意作品(pin)(pin)類(lei)、營銷案(an)例類(lei)、人物(wu)&品(pin)(pin)牌類(lei)、公司(si)/平臺/工具/媒體類(lei)、商(shang)業模式創新&產品(pin)(pin)創新類(lei)五大(da)板塊。

UI/用戶體(ti)驗設計(ji)類(lei) 文案創意類(lei) H5類(lei)

創意傳播短視頻類(lei) 影視類(lei) 小程序類(lei)

◆整合營銷類：在移動營銷基礎上(shang)同時整(zheng)合了三(san)種以上(shang)傳(chuan)播媒介(jie)的營銷案(an)例。

◆內容營銷類：這幾乎是(shi)個偽命題，所有的廣告都是(shi)內容。媒介的裂變帶來內容的復興(xing)，優質的內容成為自然

水(shui)，營銷終(zhong)于有望擺(bai)脫單純媒介購(gou)買的游戲(xi)。內容(rong)成為(wei)品牌(pai)的資產，先行的品牌(pai)主成立(li)自(zi)己的內容(rong)制作 機構，

廣(guang)告主對(dui)于講好一個故事的(de)欲望(wang)比好萊塢還要強(qiang)烈。

◆短視頻營銷類：短視(shi)頻又一次成(cheng)為最受關注的媒介形式(shi)，各媒體(ti)積極布(bu)局(ju)，短視(shi)頻成(cheng)吸金利器(qi)。視(shi)頻這一傳統

的形式(shi)，在(zai)移動端綻放新(xin)的魅(mei)力。

◆娛樂營銷類：以品牌(pai)植(zhi)入的(de)方式(shi)通過電(dian)影、電(dian)視劇、綜藝(yi)節目(mu)、直播等娛樂(le)賽事達到營(ying)銷目(mu)的(de)，提升品牌(pai)的(de)知(zhi)

名度。

◆社會化營銷類：以微(wei)博、微(wei)信社區類APP等社會化(hua)平(ping)臺為主要傳播(bo)平(ping)臺或在以上(shang)平(ping)臺傳播(bo)較廣的創新例。

◆電商營銷類：社會化(hua)電商(shang)或(huo)(huo)垂直電商(shang)平(ping)臺的(de)營(ying)銷創新;或(huo)(huo)整(zheng)合其他移動(dong)平(ping)臺對電商(shang)導流、用戶獲取和銷量轉化(hua)帶(dai)

來的突破(po)，如社(she)群社(she)交+電商模式。

◆大數據營銷類：充分利用大數(shu)據，深度挖掘用戶(hu)需求、描繪用戶(hu)畫(hua)像、提出(chu)營銷(xiao)策略，并在傳(chuan)(chuan)播(bo)中實現精(jing)準傳(chuan)(chuan)

播，讓用戶深度(du)感知。

◆新零售類：新零售通過線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下渠(qu)道的融合創新，整合線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下資源，聯(lian)動線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下用戶數據及場景，為用戶

提供更好(hao)的參與(yu)和購物體驗，接觸產品服務(wu)到購買的完整體驗。

◆跨屏營銷類：今(jin)天每一個人(ren)都是跨屏(ping)用戶，每個人(ren)都有多個終端(duan)。多屏(ping)逐(zhu)漸(jian)成為主(zhu)流的(de)趨勢，并將進一步改變

我們的(de)生(sheng)活，媒(mei)介營銷(xiao)的(de)未來就是(shi)整合一切屏幕(mu)和(he)渠道，對接更多的(de)媒(mei)體資源，移動廣告技(ji)術、可穿戴智能設

備、互聯網電(dian)視等新興力量也在改變互聯網廣(guang)告。

◆賽事與體育營銷類：以體育賽事為載體來推廣產(chan)品和品牌傳(chuan)播(bo)的(de)營銷(xiao)案例，通(tong)過賽事贊助(zhu)與目標消費者(zhe)產(chan)生鏈

接達到(dao)商業目標。

◆IP營銷類：基于授(shou)權 IP 持續產出優質內(nei)容(rong)來輸出價值觀,通(tong)過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認(ren)可了價值觀，實現(xian)了

身份認(ren)同和角(jiao)色認(ren)可，或(huo)是品牌契合自身屬性賦予持續原(yuan)創力及人格化的(de)內容(rong)成品牌的(de)原(yuan)創力，挖掘當下(xia)消(xiao)費

者深層(ceng)次的情感需求(qiu)，通過一(yi)系(xi)列品牌IP 化(hua)運作及營(ying)銷推廣，達成營(ying)銷目標。

◆技術創新類：深入(ru)探索移動(dong)新技(ji)術，提升用戶體(ti)驗和營(ying)銷價(jia)值的案例;鼓勵對創新技(ji)術的嘗試，包括平(ping)臺產(chan)品技(ji)

術研發和LBS、AI、VR等創新技術應用(yong)。

◆事件營銷類：品牌通過(guo)策劃組(zu)織和利用(yong)具有新(xin)聞價值、社會(hui)影(ying)響以及名人效應的人物或事件(jian)借勢營銷，吸引(yin)媒

體(ti)、消費者的(de)興(xing)趣與關(guan)注，以求提高企(qi)業或產品的(de)知(zhi)名度(du)、美譽度(du)，樹立良好品牌(pai)形象，并最終促成產品或服

務銷售(shou)目的的手(shou)段和方式。

◆公益營銷類：鼓(gu)勵(li)通過技術或創意(yi)驅動傳播的(de)公(gong)益案例，包括公(gong)益機構(gou)、公(gong)益項(xiang)目的(de)移動營(ying)銷項(xiang)目，和具(ju)備(bei)公(gong)

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人人都(dou)是自媒(mei)體，每個人都(dou)融入信息流中，營銷也在自媒(mei)體中腦洞打開，刷新著這個行業(ye)的三(san)

觀，最(zui)(zui)有趣最(zui)(zui)新銳(rui)的信(xin)息(xi)總是誕(dan)生在最(zui)(zui)新興的媒(mei)介。

◆出海營銷類：APP出海(hai)(hai)，到跨(kua)境電(dian)商出海(hai)(hai)，越(yue)來越(yue)多的企(qi)業將目光對準海(hai)(hai)外市場(chang)，出海(hai)(hai)營銷正成為(wei)一片藍海(hai)(hai)。

出(chu)海營銷聚集(ji)品牌(pai)主在海外市場對目標受眾進行推廣(guang)，來提升品牌(pai)的美譽度，樹立(li)良好品牌(pai)形象(xiang)，全球范圍構

筑(zhu)品牌聲望或者提升銷售業績(ji)。

◆小程序營銷類：2018年(nian)是小程(cheng)(cheng)序(xu)探索變(bian)現模式元年(nian)，3月份小程(cheng)(cheng)序(xu)廣告正式放(fang)開，11月小程(cheng)(cheng)序(xu)日活達2億(yi)，

應用(yong)數超(chao)100萬。移動(dong)端流量紅利日漸消逝(shi)，小程序將成(cheng)為品牌主獲(huo)取用(yong)戶的重要陣地。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨在表彰取得(de)突出成就(jiu)的個人(ren)和團隊。

◆年度內容(rong)創(chuang)新(xin)領袖人物

◆年度品(pin)牌卓越創新人物

◆年度移動(dong)營銷領軍(jun)人物(wu)

◆年(nian)度移動(dong)營銷新銳人(ren)物

◆年度商業模式創新人物(wu)

◆年度品牌營銷(xiao)創(chuang)新人物

◆年度營銷創新團隊

品牌是營(ying)銷的(de)(de)發起(qi)者，創(chuang)新的(de)(de)營(ying)銷技術、產品和(he)優秀(xiu)的(de)(de)案例，來自敢(gan)于(yu)創(chuang)新的(de)(de)品牌。

◆年(nian)度營銷突破力品牌

◆年度(du)營銷創(chuang)新力(li)品牌(pai)

◆年度(du)互聯網影響力品牌

◆年度零售創(chuang)新力品牌(pai)

◆年度零售影響力品牌

◆年(nian)度推薦移動營銷公司

◆年度新(xin)銳移(yi)動營銷公司

◆年度推薦(jian)內(nei)容(rong)營銷公司

◆年(nian)度推(tui)薦MCN機構(gou)

充分(fen)挖掘平臺/產品(pin)/工具(ju)自身營銷價值的媒(mei)體平臺等APP應用類平臺(tai)。包(bao)括(新(xin)聞類/社(she)交類(lei)/音影(ying)娛樂短視頻類/生活購物類/地圖(tu)導航類)。

◆年度推薦(jian)營銷(xiao)價值媒體平臺

◆年度推薦營銷價值社交(jiao)平(ping)臺

◆年度推薦出海營銷平臺

◆年度推薦(jian)營銷系統平臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引領行業變革。

產(chan)品創(chuang)新通過(guo)新技術(shu)應用、鏈(lian)接、智能，價值、新理念(nian)，深刻地改變著(zhu)我們(men)的生(sheng)活和(he)世界。

隨著消費升級與(yu)零售(shou)(shou)(shou)科(ke)技創(chuang)新，零售(shou)(shou)(shou)行(xing)業迎來了(le)一輪變革與(yu)升級，市場格局加(jia)速轉化，傳(chuan)統業態的(de)零售(shou)(shou)(shou)模式逐(zhu)漸失效，新的(de)業態、新的(de)技術、新的(de)增長、新的(de)購物者體驗等給(gei)商業帶(dai)來的(de)新變化，在此背景下由金(jin)梧獎攜手零售(shou)(shou)(shou)快消品(pin)牌(pai)、商超百貨、電商平臺、連鎖零售(shou)(shou)(shou)品(pin)牌(pai)、零售(shou)(shou)(shou)創(chuang)新者等300企(qi)業高管共話未來零售(shou)數字(zi)化創新。

新零售案例類：

新零售通過(guo)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下渠道的(de)融合創新，整合線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下資(zi)源，聯動(dong)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下用戶數(shu)據及場景(jing)，為(wei)用戶提供更好的(de)參與和購(gou)物體驗，接(jie)觸產品服務到(dao)購(gou)買的(de)完整體驗

零售品牌類

年度零售創新力品(pin)牌(pai)

年度零售(shou)影響力品(pin)牌(pai)

年度人物類

年(nian)度零售杰出貢(gong)獻人(ren)物

年度零售(shou)創新力人物

工具平臺類

充(chong)分(fen)挖掘(jue)智慧零售創新優質服務(wu)商及應用平臺。包括(kuo)(CRM解決方案(an)、全渠道解決方案(an)供(gong)應(ying)商、大數據、AI技(ji)術創新(xin)、支付、營銷、電(dian)商等平臺)。

年度(du)最(zui)佳零售大(da)數據應(ying)用平臺

年度最佳(jia)CRM解(jie)決方案

年(nian)度最佳(jia)零(ling)售全(quan)渠道服務商(shang)