提及中國品牌(pai)與世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)(bei)的合作，就不得不說(shuo)到英(ying)(ying)利集團。在過去(qu)幾屆(jie)世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)(bei)中，贊助商(shang)主要集中在美(mei)國和日韓等大型(xing)品牌(pai)，并沒有中國公司涉足(zu)。而在2010年的南非(fei)世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)(bei)上，這一慣(guan)例被英(ying)(ying)利打破(po)，中國漢字第一次出現在世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)(bei)的賽場上。隨后(hou)，英(ying)(ying)利再接(jie)再厲，成功拿下2014年巴西(xi)世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)(bei)的贊助商(shang)資格，成為首家贊助2010南非(fei)世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)(bei)以及2014巴西(xi)世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)(bei)的中國企(qi)業。

英利贊(zan)助(zhu)世(shi)界杯，啟發了中國(guo)品牌重(zhong)視(shi)世(shi)界杯的營銷意識。2016年3月，萬達成為(wei)(wei)國(guo)際(ji)足聯合作伙伴（頂(ding)級贊(zan)助(zhu)商），合同簽至2030年，覆蓋(gai)期間的全部4屆(jie)世(shi)界杯；2017年4月，海信拿下2018世(shi)界杯官方贊(zan)助(zhu)商席位；同年5月，VIVO成為(wei)(wei)2018和(he)2022兩屆(jie)世(shi)界杯的官方贊(zan)助(zhu)商。

國際(ji)足聯（FIFA）目前(qian)的贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)商體(ti)系分(fen)為(wei)(wei)三(san)個層級(ji)，依次為(wei)(wei)：全球合作伙(huo)伴（FIFA Partners），世(shi)界杯贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)商（FIFA World Cup Sponsors），區域(yu)(yu)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)商（Regional Supporters）。“區域(yu)(yu)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)商”原限于主(zhu)辦(ban)國企業，2018年開(kai)始也打破限制(zhi)，面向全球。

由(you)于哈爾(er)濱(bin)啤(pi)酒(jiu)被百威(wei)啤(pi)酒(jiu)收購，因此哈爾(er)濱(bin)啤(pi)酒(jiu)也(ye)是世界杯(bei)合作(zuo)伙伴之一。但(dan)中(zhong)國(guo)(guo)英利綠色(se)能(neng)源控(kong)股(gu)有限公司(si)作(zuo)為(wei)2014年世界杯(bei)唯一正宗的(de)中(zhong)國(guo)(guo)贊助商，無疑是中(zhong)國(guo)(guo)參與之中(zhong)的(de)亮點之一。

而在2018屆世(shi)界(jie)杯，萬(wan)達、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指點藝(yi)境以及帝牌等(deng)7家中(zhong)國企業成為了國際足聯的(de)贊助商，創歷史(shi)新高(gao)。

【2014年世界杯各級贊助商參與情況】

萬(wan)(wan)達(da)集(ji)團(tuan)創(chuang)立于1988年，形成(cheng)萬(wan)(wan)達(da)商業(ye)、文化旅游(you)、電(dian)子商務、連鎖百(bai)貨四(si)大(da)產業(ye)。截至2014年，企(qi)業(ye)資(zi)產5341億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，年收入2424.8億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。已在全國(guo)開(kai)業(ye)123座(zuo)萬(wan)(wan)達(da)廣場，78家酒店（其(qi)中68家五星級酒店），6600塊(kuai)電(dian)影屏幕，99家百(bai)貨店。萬(wan)(wan)達(da)集(ji)團(tuan)2020年目標：企(qi)業(ye)資(zi)產1萬(wan)(wan)億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，收入6000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，凈利潤600億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，成(cheng)為世界一流(liu)跨國(guo)企(qi)業(ye)。

VIVO是專為年輕(qing)、時尚(shang)的(de)城市主流年輕(qing)群體(ti)，打(da)造(zao)擁有(you)卓越外觀、專業(ye)級音質享受、極致影像的(de)樂趣、驚喜(xi)和愉悅體(ti)驗的(de)智(zhi)能產品，并(bing)將敢于(yu)追(zhui)求極致創造(zao)驚喜(xi)作為vivo的(de)持續追(zhui)求，vivo為步步高(gao)旗下智(zhi)能手機(ji)品牌。

內蒙古(gu)蒙牛(niu)乳(ru)業(ye)(ye)(集團)股(gu)份(fen)有限公司始建于1999年(nian)8月，總部設在內蒙古(gu)和林格(ge)爾縣盛樂(le)經(jing)濟(ji)園區(qu)，2004年(nian)在香港上市(股(gu)票代碼:HK2319)，2014年(nian)成(cheng)為入(ru)選恒生指(zhi)數成(cheng)分(fen)股(gu)的(de)中國乳(ru)業(ye)(ye)第一(yi)股(gu)。蒙牛(niu)乳(ru)業(ye)(ye)自成(cheng)立以來(lai)，已形成(cheng)了(le)擁(yong)有液(ye)態奶、冰(bing)淇淋(lin)、奶粉奶酪等(deng)多品的(de)產品矩(ju)陣系列，擁(yong)有特侖蘇、純甄、優(you)益C、未來(lai)星、冠益乳(ru)、酸酸乳(ru)等(deng)拳頭產品。

海信(xin)(xin)集團(tuan)有(you)(you)限公司，電器十大(da)品牌，始于1969年，國內大(da)型白(bai)電產(chan)品制造企(qi)(qi)業，涉足家(jia)電、通訊(xun)、信(xin)(xin)息、房地(di)產(chan)等領(ling)域的特大(da)型電子信(xin)(xin)息產(chan)業集團(tuan)。海信(xin)(xin)擁有(you)(you)海信(xin)(xin)電器（600060）和海信(xin)(xin)科龍電器（000921）兩家(jia)在滬(hu)、深、港三地(di)的上(shang)市公司，同時成為國內唯一一家(jia)持有(you)(you)海信(xin)(xin)（Hisense）、科龍（Kelon）和容聲(sheng)（Ronshen）三個中國著名商標(biao)的企(qi)(qi)業集團(tuan)。

雅迪是中國(guo)(guo)首家電(dian)動(dong)兩(liang)(liang)輪車(che)(che)上市企業，在(zai)收入及盈利(li)能(neng)力兩(liang)(liang)方面是中國(guo)(guo)兩(liang)(liang)輪電(dian)動(dong)車(che)(che)品牌的典范。公司(si)的主營業務為電(dian)動(dong)兩(liang)(liang)輪車(che)(che)（其(qi)中包括(kuo)電(dian)動(dong)踏板車(che)(che)及電(dian)動(dong)自行車(che)(che)）的設計、研究(jiu)、開發、制造及銷售(shou)。

帝(di)牌(pai)(pai)（中國）有(you)限公司主營業務(wu)為(wei)帝(di)牌(pai)(pai)男裝，是集品牌(pai)(pai)推廣、研發(fa)設計、商品生產及終端(duan)零(ling)售為(wei)一(yi)體的(de)時尚(shang)服裝企(qi)業。經過多(duo)(duo)年的(de)事(shi)業發(fa)展(zhan)，現已擁有(you)上千家標準(zhun)規(gui)范、形象統(tong)一(yi)品牌(pai)(pai)專(zhuan)賣終端(duan)，銷(xiao)售網絡遍(bian)布國內(nei)二十多(duo)(duo)個(ge)省、直轄市(shi)和(he)自治(zhi)區。

指(zhi)點藝(yi)境(jing)（天津）科技(ji)有限(xian)公司(si)，主要(yao)經營計算機軟(ruan)件(jian)技(ji)術(shu)開發、技(ji)術(shu)咨詢(xun)、技(ji)術(shu)服務、技(ji)術(shu)推廣、技(ji)術(shu)轉讓。作為世(shi)界杯(bei)贊(zan)助史(shi)上(shang)首家智能(neng)硬件(jian)合作公司(si)，指(zhi)點藝(yi)境(jing)VR科技(ji)公司(si)付(fu)出(chu)了(le)2000萬美元（約1.28億人民幣）的費(fei)用(yong)成本(ben)，獲得的市場推廣權益包(bao)括FIFA世(shi)界杯(bei)亞洲區官方贊(zan)助商稱謂、自身品牌LUCI和FIFA世(shi)界杯(bei)Logo聯合使用(yong)權，媒體廣告(gao)板露出(chu)，新媒體、國(guo)際足聯官網露出(chu)等。

廣告(gao)露出仍然(ran)是(shi)眾(zhong)多(duo)(duo)中國(guo)企(qi)業頗為看重的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)式，尤其(qi)是(shi)對于想走出國(guo)際的(de)(de)品牌來說(shuo)，讓(rang)海外消(xiao)費者(zhe)看到(dao)并記住，是(shi)市場推廣的(de)(de)第一步。對于許(xu)多(duo)(duo)贊(zan)助商來說(shuo)，最重要的(de)(de)不是(shi)俄羅(luo)斯(si)本國(guo)的(de)(de)觀眾(zhong)，而(er)是(shi)來自200多(duo)(duo)個(ge)國(guo)家(jia)、在家(jia)觀看比賽的(de)(de)35億(yi)人口。世界杯的(de)(de)高(gao)關注(zhu)度、高(gao)收視率(lv)，是(shi)品牌進行贊(zan)助營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)最好的(de)(de)舞臺。

對于(yu)新(xin)興(xing)品(pin)牌(pai)VIVO和雅迪來說(shuo)，成為世界(jie)(jie)杯(bei)的(de)贊助商，能夠迅速擴大知(zhi)名(ming)度，提升品(pin)牌(pai)形象；而對于(yu)蒙牛(niu)和海信等國內知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)來說(shuo)，持續(xu)參(can)與(yu)全球體育賽事營銷則有利于(yu)品(pin)牌(pai)走(zou)出(chu)國門，走(zou)向世界(jie)(jie)，讓(rang)世界(jie)(jie)認識中國品(pin)牌(pai)、了解(jie)中國品(pin)牌(pai)。