提及中(zhong)國(guo)品牌與(yu)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的合作，就不(bu)得不(bu)說到英(ying)利(li)(li)集(ji)團(tuan)。在(zai)(zai)過去幾屆世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)中(zhong)，贊助(zhu)商(shang)主要(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)(zai)美(mei)國(guo)和日韓等大型品牌，并沒(mei)有中(zhong)國(guo)公(gong)司涉足。而在(zai)(zai)2010年的南(nan)非(fei)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)上(shang)，這一慣例被英(ying)利(li)(li)打破，中(zhong)國(guo)漢字第一次出現在(zai)(zai)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的賽場上(shang)。隨(sui)后，英(ying)利(li)(li)再接再厲，成(cheng)功拿下(xia)2014年巴西世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的贊助(zhu)商(shang)資格，成(cheng)為首家(jia)贊助(zhu)2010南(nan)非(fei)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)以及2014巴西世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)(bei)的中(zhong)國(guo)企(qi)業。

英(ying)利(li)贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)世(shi)(shi)界杯(bei)，啟發(fa)了中國品牌重視世(shi)(shi)界杯(bei)的(de)營銷意識。2016年(nian)3月(yue)，萬達成為國際足聯合(he)作伙伴（頂級贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)），合(he)同簽至(zhi)2030年(nian)，覆(fu)蓋期間的(de)全部4屆世(shi)(shi)界杯(bei)；2017年(nian)4月(yue)，海信(xin)拿下2018世(shi)(shi)界杯(bei)官方(fang)贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)席(xi)位；同年(nian)5月(yue)，VIVO成為2018和2022兩(liang)屆世(shi)(shi)界杯(bei)的(de)官方(fang)贊(zan)(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)。

國際足聯（FIFA）目前的(de)贊(zan)助(zhu)(zhu)商體系(xi)分為三個層級，依次為：全球(qiu)合作伙(huo)伴（FIFA Partners），世界杯(bei)贊(zan)助(zhu)(zhu)商（FIFA World Cup Sponsors），區域贊(zan)助(zhu)(zhu)商（Regional Supporters）。“區域贊(zan)助(zhu)(zhu)商”原限(xian)于主辦(ban)國企業，2018年開(kai)始也打破限(xian)制，面向(xiang)全球(qiu)。

由(you)于哈(ha)爾(er)濱啤(pi)酒被百(bai)威啤(pi)酒收購，因此哈(ha)爾(er)濱啤(pi)酒也是世界(jie)杯合作伙伴(ban)之一。但中(zhong)國英利綠色能(neng)源控股有限公(gong)司作為2014年(nian)世界(jie)杯唯(wei)一正宗(zong)的中(zhong)國贊(zan)助商，無(wu)疑是中(zhong)國參與之中(zhong)的亮點之一。

而在2018屆世界杯，萬達、VIVO、蒙(meng)牛(niu)、海信、雅迪、指點藝(yi)境(jing)以及帝牌等7家中國企業成為了(le)國際足聯的(de)贊(zan)助商，創歷史新(xin)高。

【2014年世界杯各級贊助商參與情況】

萬(wan)(wan)達集團(tuan)創立于1988年(nian)，形成萬(wan)(wan)達商(shang)業(ye)、文(wen)化旅游、電子商(shang)務(wu)、連鎖(suo)百(bai)貨四大產業(ye)。截至2014年(nian)，企(qi)業(ye)資產5341億元(yuan)，年(nian)收入2424.8億元(yuan)。已在全(quan)國開業(ye)123座(zuo)萬(wan)(wan)達廣場，78家(jia)酒店(dian)（其(qi)中(zhong)68家(jia)五星(xing)級(ji)酒店(dian)），6600塊電影屏幕，99家(jia)百(bai)貨店(dian)。萬(wan)(wan)達集團(tuan)2020年(nian)目(mu)標：企(qi)業(ye)資產1萬(wan)(wan)億元(yuan)，收入6000億元(yuan)，凈(jing)利潤600億元(yuan)，成為世界(jie)一流跨(kua)國企(qi)業(ye)。

VIVO是專為年(nian)(nian)輕、時尚的城(cheng)市主流(liu)年(nian)(nian)輕群體，打造(zao)擁有卓越外觀、專業級音(yin)質享受(shou)、極致影像的樂趣、驚喜(xi)和(he)愉(yu)悅體驗的智能產品(pin)，并將(jiang)敢于追(zhui)求極致創造(zao)驚喜(xi)作為vivo的持(chi)續追(zhui)求，vivo為步(bu)步(bu)高旗下智能手機品(pin)牌。

內(nei)蒙(meng)古(gu)蒙(meng)牛乳(ru)業(ye)(集團)股份有(you)限公司始(shi)建于1999年(nian)8月，總部設在(zai)內(nei)蒙(meng)古(gu)和林格(ge)爾縣(xian)盛(sheng)樂(le)經(jing)濟園區，2004年(nian)在(zai)香港上市(股票(piao)代碼:HK2319)，2014年(nian)成(cheng)為(wei)入選(xuan)恒生指數成(cheng)分股的中國乳(ru)業(ye)第(di)一股。蒙(meng)牛乳(ru)業(ye)自(zi)成(cheng)立以來(lai)，已形成(cheng)了擁(yong)有(you)液(ye)態奶(nai)(nai)、冰(bing)淇淋、奶(nai)(nai)粉奶(nai)(nai)酪(lao)等多品(pin)的產(chan)品(pin)矩陣系(xi)列，擁(yong)有(you)特(te)侖蘇、純甄、優益(yi)(yi)C、未(wei)來(lai)星、冠益(yi)(yi)乳(ru)、酸酸乳(ru)等拳頭產(chan)品(pin)。

海(hai)(hai)信(xin)(xin)集(ji)(ji)團(tuan)有(you)限公司，電(dian)器十大(da)(da)品(pin)牌，始于1969年，國(guo)內大(da)(da)型(xing)白電(dian)產品(pin)制造(zao)企(qi)業(ye)，涉(she)足家電(dian)、通訊(xun)、信(xin)(xin)息(xi)、房(fang)地產等(deng)領域的(de)特大(da)(da)型(xing)電(dian)子信(xin)(xin)息(xi)產業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)。海(hai)(hai)信(xin)(xin)擁有(you)海(hai)(hai)信(xin)(xin)電(dian)器（600060）和(he)海(hai)(hai)信(xin)(xin)科龍(long)電(dian)器（000921）兩(liang)家在(zai)滬(hu)、深、港三地的(de)上市公司，同時(shi)成為國(guo)內唯一(yi)一(yi)家持有(you)海(hai)(hai)信(xin)(xin)（Hisense）、科龍(long)（Kelon）和(he)容(rong)聲（Ronshen）三個(ge)中(zhong)國(guo)著名商標(biao)的(de)企(qi)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)。

雅迪是中(zhong)國(guo)首家電動兩輪(lun)車上市企業(ye)，在收(shou)入及(ji)盈利(li)能力兩方面是中(zhong)國(guo)兩輪(lun)電動車品牌(pai)的典范。公司的主(zhu)營(ying)業(ye)務(wu)為電動兩輪(lun)車（其中(zhong)包(bao)括(kuo)電動踏板車及(ji)電動自(zi)行車）的設(she)計(ji)、研究、開(kai)發、制造及(ji)銷(xiao)售(shou)。

帝牌（中國）有限公司主營業(ye)務為帝牌男(nan)裝(zhuang)，是集品(pin)牌推廣、研發(fa)設(she)計、商品(pin)生(sheng)產及終(zhong)端零售為一體的(de)時尚(shang)服裝(zhuang)企業(ye)。經(jing)過多(duo)年的(de)事(shi)業(ye)發(fa)展，現已擁有上(shang)千(qian)家標準(zhun)規范、形象(xiang)統一品(pin)牌專賣終(zhong)端，銷(xiao)售網(wang)絡遍布(bu)國內二十多(duo)個(ge)省、直(zhi)轄市和自(zi)治(zhi)區。

指點(dian)藝(yi)境(jing)（天津）科技有限公司，主要(yao)經營計算機(ji)軟件(jian)(jian)技術(shu)(shu)開發、技術(shu)(shu)咨詢、技術(shu)(shu)服務(wu)、技術(shu)(shu)推廣(guang)(guang)、技術(shu)(shu)轉讓。作為世(shi)(shi)界杯贊助史上首(shou)家智(zhi)能硬件(jian)(jian)合作公司，指點(dian)藝(yi)境(jing)VR科技公司付(fu)出(chu)(chu)了2000萬美元(yuan)（約(yue)1.28億人民(min)幣）的費用成本，獲得的市場(chang)推廣(guang)(guang)權益包括(kuo)FIFA世(shi)(shi)界杯亞洲區官(guan)方贊助商稱謂、自身(shen)品牌LUCI和FIFA世(shi)(shi)界杯Logo聯合使(shi)用權，媒體廣(guang)(guang)告(gao)板露(lu)出(chu)(chu)，新(xin)媒體、國(guo)際足聯官(guan)網露(lu)出(chu)(chu)等。

廣告露出(chu)仍然是眾多(duo)中國(guo)企業頗為看重的(de)營銷方(fang)式，尤其是對(dui)于(yu)想走出(chu)國(guo)際的(de)品牌來說，讓海外消費者看到并記住，是市場推廣的(de)第一步(bu)。對(dui)于(yu)許(xu)多(duo)贊助(zhu)(zhu)商來說，最重要的(de)不(bu)是俄羅斯本國(guo)的(de)觀(guan)眾，而是來自200多(duo)個國(guo)家、在家觀(guan)看比(bi)賽的(de)35億人口。世(shi)界杯的(de)高關注度、高收視(shi)率(lv)，是品牌進行(xing)贊助(zhu)(zhu)營銷的(de)最好的(de)舞臺(tai)。

對于新興品(pin)牌(pai)VIVO和(he)雅迪來說，成為世界(jie)杯(bei)的贊助(zhu)商，能(neng)夠迅速擴大知名度(du)，提升品(pin)牌(pai)形象；而對于蒙牛和(he)海信等國(guo)內知名品(pin)牌(pai)來說，持續參與(yu)全(quan)球體(ti)育賽事營(ying)銷則有利于品(pin)牌(pai)走出(chu)國(guo)門，走向世界(jie)，讓世界(jie)認識中國(guo)品(pin)牌(pai)、了解中國(guo)品(pin)牌(pai)。