國家食品藥品監(jian)督管理總局(ju)2017年(nian)8月3日晚披露(lu)，該局(ju)核準(zhun)了首批嬰幼兒配方(fang)乳粉(fen)產品注冊許(xu)可企業(ye)(ye)及其(qi)配方(fang)。奶粉(fen)行業(ye)(ye)洗牌(pai)正式(shi)啟動。業(ye)(ye)內(nei)人士(shi)表(biao)示，目(mu)前審核工(gong)作正在繼續推進(jin)，預(yu)計第二(er)批企業(ye)(ye)和配方(fang)很(hen)快就會公(gong)布(bu)。

國(guo)家食品(pin)藥品(pin)監(jian)督管(guan)理局官(guan)方(fang)網站公布了首批獲得嬰幼兒乳粉配方(fang)注(zhu)冊的22個企業89個配方(fang)，其中外資企業5家，國(guo)內企業17家。

按照《嬰幼兒配方(fang)乳(ru)粉(fen)產(chan)(chan)品配方(fang)注冊(ce)管理辦法(fa)》的規定(ding)，2018年1月(yue)1日(ri)前，經批(pi)準在中(zhong)(zhong)國境(jing)內生產(chan)(chan)銷售或已向中(zhong)(zhong)國境(jing)內出口的嬰幼兒配方(fang)乳(ru)粉(fen)，可(ke)銷售至其保質期結束(shu)；自2018年1月(yue)1日(ri)起(qi)，，應當依法(fa)取得嬰幼兒配方(fang)乳(ru)粉(fen)產(chan)(chan)品配方(fang)注冊(ce)證書(shu)，并(bing)在標簽和說(shuo)明(ming)書(shu)中(zhong)(zhong)標注注冊(ce)號。該規定(ding)自去年10月(yue)開始(shi)實行，被稱(cheng)為歷(li)史最(zui)嚴奶粉(fen)新政。首批(pi)取得配方(fang)注冊(ce)的企(qi)業將有更多時間(jian)規劃(hua)產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)和上(shang)市，更占先機。

國家(jia)食藥監(jian)管(guan)總(zong)局有關(guan)負(fu)責人表示(shi)，根據(ju)《食品安(an)全法(fa)》有關(guan)規定和(he)《嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配方(fang)(fang)乳粉產品配方(fang)(fang)注(zhu)冊(ce)管(guan)理(li)(li)辦法(fa)》，國家(jia)食藥監(jian)管(guan)總(zong)局2016年(nian)10月(yue)1日起開(kai)展配方(fang)(fang)注(zhu)冊(ce)相(xiang)關(guan)工作(zuo)，規范嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配方(fang)(fang)乳粉產品配方(fang)(fang)和(he)標(biao)簽標(biao)識行為(wei)，治(zhi)(zhi)理(li)(li)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配方(fang)(fang)乳粉市場虛假宣傳等(deng)亂象。注(zhu)冊(ce)審(shen)批工作(zuo)嚴格按(an)照嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)配方(fang)(fang)乳粉食品安(an)全國家(jia)標(biao)準進行審(shen)評，主(zhu)要成分(fen)及可選擇添加營養(yang)素必須明示(shi)，標(biao)簽標(biao)識不(bu)(bu)得使用虛假、夸大、違反科(ke)學(xue)原(yuan)則(ze)或者絕對化的(de)詞語，不(bu)(bu)得涉及疾病預防，不(bu)(bu)得涉及治(zhi)(zhi)療和(he)保健功能。

在這89個配(pei)方(fang)系列中(zhong)，國內市場上(shang)的(de)主要乳(ru)企，如伊利、蒙牛（雅士利）、貝因美、飛鶴、君樂(le)寶、健(jian)合集團等，外資品牌(pai)惠氏(shi)、菲仕蘭、雅培、美贊臣等成為首(shou)批(pi)通過的(de)企業。

目(mu)前來看，首(shou)批獲批的都是既有的市(shi)場上的主流生產企業(ye)。多(duo)名內人士更指出(chu)，配方(fang)奶(nai)粉(fen)注冊新政在2018年正式執(zhi)行之后，奶(nai)粉(fen)行業(ye)的馬(ma)太(tai)效應將(jiang)產生，新政更利于(yu)伊(yi)利、蒙牛、貝因美、君(jun)樂寶等本土龍頭企業(ye)發(fa)展空(kong)間，而(er)貼牌、代加工和(he)假洋牌將(jiang)徹底被(bei)清出(chu)市(shi)場，奶(nai)粉(fen)品牌數量也將(jiang)從(cong)2000個配方(fang)縮減到(dao)500個甚(shen)至更少，70%以上的奶(nai)粉(fen)品牌被(bei)淘汰。

這也導致此前一兩年，多數(shu)中(zhong)小(xiao)(xiao)品(pin)牌奶(nai)(nai)粉以及部分(fen)大(da)品(pin)牌奶(nai)(nai)粉在各渠道開展大(da)力度(du)促銷活動，達(da)到消化庫(ku)存(cun)(cun)目的。今(jin)年年初，圣元(yuan)高管在分(fen)析(xi)其季度(du)業(ye)績時就(jiu)指出，很多小(xiao)(xiao)品(pin)牌可能無(wu)法在新(xin)政下(xia)存(cun)(cun)活，并在年底前出局，母嬰店開始減少對小(xiao)(xiao)品(pin)牌的庫(ku)存(cun)(cun)量，為大(da)品(pin)牌在未(wei)來(lai)騰出空(kong)間。但同時這種(zhong)動作擾亂了整個(ge)奶(nai)(nai)粉行業(ye)的價格(ge)體系，短期(qi)來(lai)看對大(da)品(pin)牌反而(er)是(shi)一種(zhong)價格(ge)挑戰。

在遭遇股價(jia)閃崩(beng)的貝因(yin)美(mei)最近就將其業績(ji)大幅下(xia)滑(hua)的原因(yin)歸結為嬰幼兒奶粉配方(fang)注冊(ce)未在預期(qi)時(shi)間發(fa)布導致行業秩序持續混(hun)亂，“公(gong)司面臨激烈的市(shi)場(chang)競爭環(huan)境，致使歸屬于上市(shi)公(gong)司股東(dong)的凈(jing)利(li)潤出現了虧損。”此次貝因(yin)美(mei)獲批四個配方(fang)，作為首批獲得(de)配方(fang)注冊(ce)的企(qi)業，或許有助于其改善業績(ji)。

此次披露的89個(ge)獲批配方中，從數量上看，蒙(meng)牛和其控股的雅士(shi)利集團一(yi)共那到了21個(ge)注(zhu)冊號，看起(qi)來是最大的贏家，不過自2013年(nian)蒙(meng)牛收(shou)購(gou)雅士(shi)利之后(hou)，后(hou)者的業績長(chang)時間虧損拖累蒙(meng)牛業績。

蒙(meng)牛乳業總裁兼執行(xing)董事(shi)盧敏放在(zai)7月曾對(dui)香(xiang)港大公報透露(lu)，今(jin)年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)蒙(meng)牛旗下(xia)奶粉(fen)品牌雅士利(li)虧損收窄(zhai)，明年(nian)(nian)有望盈利(li)。并(bing)表示“相信在(zai)2018年(nian)(nian)內地‘最嚴奶粉(fen)新政’落地后(hou)，小型配方奶粉(fen)企業陸續淘汰，會出現(xian)100億元左右的市場空間(jian)，雅士利(li)明年(nian)(nian)扭虧為盈的機會很大。”

新政也給了外資品牌(pai)(pai)相當的空間，雀(que)巢、惠氏(shi)、雅培、菲(fei)仕蘭(lan)(lan)（美(mei)素(su)佳兒）、美(mei)贊臣5家品牌(pai)(pai)均獲(huo)得(de)了2-6個配方(fang)注冊號。菲(fei)仕蘭(lan)(lan)此前曾公開(kai)表示(shi)，借(jie)奶粉(fen)新政清理小品牌(pai)(pai)的機會，大力(li)發展四(si)五線(xian)城(cheng)市，與蘇寧合作進行渠道下沉，在低線(xian)城(cheng)市推(tui)廣(guang)其主(zhu)力(li)品牌(pai)(pai)美(mei)素(su)佳兒。

還(huan)有一部(bu)分品牌如三元(yuan)、圣元(yuan)、輝(hui)山等企(qi)業(ye)未(wei)出(chu)現在首批名(ming)單之列(lie)，不過距離2018年(nian)還(huan)有4個月，未(wei)來國家食藥監還(huan)會陸續公布后續獲得(de)注冊號的(de)企(qi)業(ye)名(ming)單。

7月31日，國(guo)(guo)家(jia)食品(pin)藥品(pin)監督管理局(ju)保(bao)健食品(pin)審評中心在上(shang)海召開了嬰(ying)幼兒配(pei)方乳粉進(jin)口企業(ye)座談會。根(gen)據會上(shang)披露的消(xiao)息，目前已收到提報(bao)注冊共(gong)665件(jian)，其中國(guo)(guo)內(nei)的531件(jian)，國(guo)(guo)外(wai)的134件(jian)，共(gong)涉及國(guo)(guo)內(nei)企業(ye)75家(jia)、國(guo)(guo)外(wai)企業(ye)26家(jia)；有42家(jia)企業(ye)提報(bao)的168件(jian)，都已經收到了補正意見(jian)。