互聯網行業的逐漸滲透，使得地板等家居建材行業的市場環境發生了很大程度上的改變。作為一個全新的發展模式，電子商務模式正在影響著越來越多的企業發展。在電商迅猛發展的當下，地板企業做好電(dian)商渠道的建立和維(wei)護也(ye)變的極為重(zhong)要。

一、地板行業現狀

我國木地板行(xing)業雖(sui)然(ran)起(qi)步(bu)晚、基礎差(cha)，但是發展(zhan)迅(xun)速，在不到(dao)20年的(de)時間內開(kai)拓了(le)多(duo)種類、多(duo)規格的(de)多(duo)元化產(chan)品格局，建立了(le)從生產(chan)、銷售到(dao)配套鋪(pu)裝的(de)服務體(ti)系，并形成了(le)一定企(qi)業規模的(de)產(chan)業集群(qun)，整個行(xing)業已進入穩(wen)步(bu)發展(zhan)的(de)成熟階段。同時，由于木(mu)材資源緊缺、市(shi)場競(jing)爭(zheng)不規范、企(qi)業創新能(neng)力弱、原(yuan)材料成本長(chang)期高位(wei)運行(xing)、勞(lao)動力成本快速增長(chang)、地板市(shi)場的(de)無序競(jing)爭(zheng)、過度同質化競(jing)爭(zheng)，國內房地產(chan)市(shi)場調控，出口(kou)貿易壁壘等因素影響，我國木(mu)地板行(xing)業正面臨前所未(wei)有的(de)挑戰。

二、地板行業未來發展的必然趨勢

家居賣場向線上延伸：成功賣場銷售生活方式，完善售后服務和向線上延伸是其發展方向。線下渠道經歷了由分散的無規模單店經營向大規模家居賣場和獨立旗艦店的轉變。家居賣場主要具備人流優勢，但租金較貴，獨立店則相反，并且容易開大店，且對渠道掌控力強。家居賣場方面，以宜家為代表的自有品牌直營大店和以紅星美凱龍為代表的家具商城經營良好。優質的生活方式購物體驗、賣場內豐富的產品品類、致力于完善售后配送安裝服務和嘗試向線上延伸是宜家和紅星美凱龍的共通點。

地板線上線下結合是趨勢：地板電商快速發展，爆款銷售是特點，線上線下結合是趨勢。地板電商化進程處于初期階段，建材家居市場互聯網滲透率3%。地板銷售過程復雜程度高和經銷商抵制是地板電商化的主要阻力。隨著地板企業對于網絡銷售服務模式的摸索，經銷商利益機制的理順，以及專業配套服務企業的誕生，占比提升仍然是大勢所趨。地板電商企業成長速度遠快于傳統企業，低價、高性價比、爆款銷售是地板電商企業的特征，線上銷售+線下體驗相結合是趨勢。

三、與互聯網家裝合作價值凸顯

互聯網家裝縮(suo)短建材(cai)產業鏈，行(xing)業整合(he)后將(jiang)彰(zhang)顯渠(qu)道(dao)價(jia)值(zhi)(zhi)。家(jia)(jia)裝(zhuang)行(xing)業分(fen)散和(he)雜亂導致其入(ru)口價(jia)值(zhi)(zhi)并(bing)未被品牌地板企業重視。解決信息不對稱，縮(suo)短建材(cai)產業鏈是互(hu)聯網家(jia)(jia)裝(zhuang)的(de)價(jia)值(zhi)(zhi)所在。專注(zhu)細分(fen)市場，做好標(biao)準化，積(ji)累口碑，是互(hu)聯網家(jia)(jia)裝(zhuang)商業模式(shi)的(de)突(tu)破之道(dao)。隨著行(xing)業整合(he)加速，行(xing)業巨(ju)頭誕生(sheng)，品牌地板企業與互(hu)聯網家(jia)(jia)裝(zhuang)公司的(de)合(he)作價(jia)值(zhi)(zhi)將(jiang)凸顯。