如今的(de)(de)(de)(de)壁紙(zhi)(zhi)市(shi)(shi)場可能正面(mian)(mian)臨著非常(chang)尷尬的(de)(de)(de)(de)蛻(tui)變。一(yi)方面(mian)(mian)，作為(wei)環保、時尚(shang)、個(ge)(ge)性的(de)(de)(de)(de)室內(nei)裝飾材(cai)料，墻(qiang)紙(zhi)(zhi)已經在家(jia)居生活中扮演(yan)起越來越重要(yao)的(de)(de)(de)(de)作用。隨著消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)接受程(cheng)度(du)越來越深(shen)，墻(qiang)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)用武之地已經擴大到(dao)整體墻(qiang)面(mian)(mian)、臥室等(deng)各個(ge)(ge)空間。但(dan)另一(yi)方面(mian)(mian)，在我國室內(nei)裝飾材(cai)料市(shi)(shi)場中，墻(qiang)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份額仍然只有10%不(bu)到(dao)，這一(yi)數(shu)字令整個(ge)(ge)行業(ye)(ye)不(bu)得不(bu)直(zhi)面(mian)(mian)事(shi)實(shi)。于(yu)是(shi)O2O電(dian)商(shang)平臺成(cheng)為(wei)更多企業(ye)(ye)追逐的(de)(de)(de)(de)新渠(qu)道，然而壁紙(zhi)(zhi)是(shi)非標準化，重服務的(de)(de)(de)(de)商(shang)品，企業(ye)(ye)通過電(dian)子商(shang)務渠(qu)道并沒有帶動公司業(ye)(ye)績增長，這是(shi)什么原因造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在(zai)對待電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)渠道的(de)(de)(de)問題上，壁紙企業的(de)(de)(de)觀點有了明顯的(de)(de)(de)分歧。否定的(de)(de)(de)一(yi)方認為(wei)壁紙現在(zai)賣的(de)(de)(de)是半成(cheng)品(pin)，需(xu)要通過服務去變(bian)成(cheng)真正的(de)(de)(de)成(cheng)品(pin)。電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)表現力(li)相對來(lai)說差(cha)一(yi)些，材質、細節、鋪(pu)裝效果等(deng)無(wu)法展示，整個建筑裝飾材料的(de)(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)(shang)務都(dou)有這個局限。

壁紙電商發展

墻紙不僅要(yao)追求好看，還要(yao)追求它的功能足夠新(xin)穎，保溫隔熱，隔音等等都(dou)是新(xin)興(xing)墻紙的特點(dian)，有(you)多少個家庭，就有(you)多少市場。但墻(qiang)紙產品是(shi)(shi)“吃面(mian)子飯”的(de)(de)(de)產品，更(geng)是(shi)(shi)需要靠著實物示例圖(tu)來拖(tuo)動(dong)銷(xiao)量。為此，中國建(jian)筑裝(zhuang)飾裝(zhuang)修材料協會副秘書長張(zhang)熳紅(hong)指出：“電(dian)子商務從它的(de)(de)(de)付款(kuan)方(fang)式(shi)來說非(fei)常便捷，但是(shi)(shi)需要突破的(de)(de)(de)主要是(shi)(shi)在(zai)技術手段的(de)(de)(de)表(biao)達上，可能對墻(qiang)紙的(de)(de)(de)細(xi)(xi)節(jie)方(fang)面(mian)還需要表(biao)現(xian)的(de)(de)(de)細(xi)(xi)致一些(xie)。現(xian)在(zai)我們(men)這個行業也有嘗(chang)試，對墻(qiang)紙在(zai)網上所(suo)表(biao)達的(de)(de)(de)細(xi)(xi)節(jie)，通過(guo)放(fang)大鏡這種方(fang)式(shi)也能夠表(biao)現(xian)一些(xie)。”