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【UGG】上世紀20年代的一只“丑”靴子,是如何風靡至今的?

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UGG,1978年創立于美國,起(qi)源于1978年美國南加(jia)州海(hai)岸,專注(zhu)高端時尚(shang)生活方(fang)式的(de)(de)(de)國際知名品牌。UGG選用珍(zhen)貴的(de)(de)(de)原材料、采用精致的(de)(de)(de)制作(zuo)工(gong)藝,打造杰出(chu)的(de)(de)(de)功能(neng)性與舒(shu)適(shi)度(du),以舒(shu)適(shi)時尚(shang)而聞(wen)名,深受好萊塢明(ming)星青睞而風(feng)靡(mi)全(quan)球。上(shang)世紀20年代的(de)(de)(de)一只“丑(chou)”靴子,是如何風(feng)靡(mi)至(zhi)今的(de)(de)(de)?

UGG發展歷程
  • 出現
  • 流行澳洲
  • 成立公司
  • 走紅美國
  • 風靡全球
  • 1910年,在剪(jian)羊(yang)(yang)毛(mao)人中變得流行,剪(jian)羊(yang)(yang)毛(mao)人從羊(yang)(yang)的(de)身上(shang)取下一(yi)小塊羊(yang)(yang)皮,經過修剪(jian)后,用(yong)來包住他們的(de)腳(jiao),他們稱這種(zhong)鞋為丑陋的(de)靴子。

  • 一戰時,澳大利亞(ya)飛行員用兩塊羊皮(pi)包裹(guo)成鞋子(zi)穿在腳上御寒,后來逐漸在澳洲流行開來。后雪(xue)地(di)(di)靴就(jiu)被(bei)澳洲空軍指定制作專用的(de)軍靴,一度地(di)(di)它被(bei)稱為FUGG,也就(jiu)是Flying Ugly boots。

  • 1979年,一位沖浪運動員Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國,開始在紐約出售,主要(yao)為(wei)在加利福(fu)尼亞的沖浪(lang)者用(yong)。后(hou)來他(ta)建立了(le)UGG Holding公司,注冊(ce)了(le)UGG商標。

  • 1995年,Brian Smith將股份賣給Deckers(德克斯)戶外用(yong)品有(you)限公司運營(ying),該公司使好萊塢(wu)明星穿著而(er)(er)走紅(hong)美國,近而(er)(er)在多個國家獲得(de)認可(ke)。

  • 2009年冬天(tian),雪(xue)地靴借著德克斯公司UGG商標的(de)(de)勢(shi)頭迎來了(le)他們的(de)(de)春天(tian),銷量(liang)暴漲,一夜成(cheng)名。

    2010年(nian)之后(hou),更多(duo)的澳洲雪地靴品(pin)牌(pai)(如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure)正式進軍中國,開(kai)拓(tuo)國內(nei)市場。

UGG營銷策略
  • 拓寬產品線

    開(kai)發(fa)除(chu)鞋子之外的產品,如(ru)UGG品牌的皮外套、手袋、毛毯(tan)、枕頭等

  • 突破季節局限

    結合(he)流行趨勢開發(fa)春夏季產品,比(bi)如羅馬風(feng)格涼鞋、人字(zi)拖

  • 通過材質保持品牌關聯

    UGG在雪地靴之外的產品,也多(duo)以皮毛制(zhi)成

  • 與知名品牌合作

    UGG與(yu)Jimmy Choo合(he)作(zuo)開(kai)發了一系列靴子,在(zai)其(qi)他產(chan)品上(shang)也(ye)會有合(he)

  • 拒絕打折

    UGG在2000年前(qian)放棄所有(you)折(zhe)扣渠道(dao),雖(sui)短暫影響銷(xiao)售但維(wei)護了高端形象

  • 延續“舒適”血統

    舒(shu)適是UGG成功的重要因(yin)素,這也體現(xian)在其它產(chan)品上(shang),比如(ru)女式涼(liang)鞋多選(xuan)用(yong)坡跟

  • 迷你門店及旗艦效應

    UGG產品線相對簡單,不需要(yao)大面積的門(men)店(dian)(dian)來擺放(fang),每(mei)個實(shi)體店(dian)(dian)兩(liang)三名員工(gong)即(ji)可。UGG在(zai)全球擁有約(yue)30家旗艦店(dian)(dian),均選址在(zai)高檔購(gou)物中心。

  • 促進(jin)關(guan)聯消費,UGG賣(mai)男式運動鞋(xie)(xie)、休閑鞋(xie)(xie)。突出“雪地靴(xue)文化”,即便(bian)在夏(xia)季無人購買,UGG門店內也會在核心(xin)位(wei)置陳(chen)列著雪地靴(xue)。

  • 穩固核心產品的地位

    UGG雪地靴(xue)每(mei)年都會(hui)在款式、顏(yan)色(se)上(shang)有所變(bian)化,核心產(chan)品(pin)(pin)的魅力也為其他(ta)產(chan)品(pin)(pin)帶來增值

UGG靴子構造大全

靴(xue)內(nei)還縫有洗水標;

盒子側面貼(tie)有碼標;

成雙鞋的相同(tong)部(bu)位一(yi)(yi)致(zhi),色澤(ze)花(hua)紋/鞋頭長短/后幫高低一(yi)(yi)致(zhi);

鞋面針(zhen)車線基本(ben)一致,無跳針(zhen)、漏針(zhen)、斷線;

鞋內外整潔、平順、無收縮變(bian)形;

UGG雪地靴鞋底上有‘R’的注冊標識并(bing)且肯定(ding)有UGG的烙印;

UGG雪(xue)地靴商標在后腳跟(gen),拖鞋/家居鞋是機器(qi)加印(yin)在鞋皮上;

所有UGG品牌的產(chan)品都是手工作品。

UGG,UGG雪地靴,UggAustralia
UGG商標爭議

在澳洲UGG不是(shi)一(yi)個品牌(pai)概念(nian),而是(shi)一(yi)種(zhong)雪地靴的統稱,所以UGG分(fen)很多種(zhong)牌(pai)子。

目前(qian)國內的(de)真品(pin)UGG,叫做UGG Australia。但是這不(bu)是澳洲品(pin)牌,而是一個(ge)地道的(de)美國品(pin)牌。

UGG,Deckers,UGG商標之爭
美食

Deckers戶外用品有(you)限公司在(zai)中國(guo)分(fen)別在(zai)鞋/衣服/帽/手袋上均有(you)UGG注冊(ce)(ce)商標(biao)。該公司在(zai)全(quan)球(qiu)100多個國(guo)家注冊(ce)(ce)了UGG商標(biao),使其它含(han)有(you)”UGG“字樣(yang)的品牌(pai)不得進入Deckers公司注冊(ce)(ce)國(guo)的市場。

但澳(ao)大利(li)亞制造商們聯(lian)合(he)成為UGG雪地靴協(xie)會,與Deckers公司(si)申(shen)明抗爭。他們稱,澳(ao)洲(zhou)是UGG的原產國(guo),并且澳(ao)大利(li)亞的制造商們已經做(zuo)這種靴子(zi)做(zuo)了(le)數十年,其中也包含銷往美國(guo),應該將UGG變(bian)成通(tong)用名(ming)稱,澳(ao)洲(zhou)法(fa)院維(wei)持UGG為商品(pin)通(tong)用名(ming)稱的做(zuo)法(fa)。

美國、荷蘭及土耳其,法院(yuan)駁回聲稱(cheng)“UGG”為商品通用名稱(cheng)的(de)說法,維持(chi)“UGG”單(dan)個品牌(pai)商標(biao)的(de)有效性,中(zhong)國法院(yuan)在審理假冒“UGG”注冊(ce)商標(biao)的(de)民(min)事、刑事案件中(zhong)也做(zuo)出了相同(tong)的(de)判決(jue)。

UGG的辨別方法,教你十招

1、聞味道,正品的UGG雪(xue)地(di)靴材質都為羊皮(pi)毛(mao)(mao)一體,羊毛(mao)(mao)分直毛(mao)(mao)和卷(juan)毛(mao)(mao)。抓點(dian)羊毛(mao)(mao)下(xia)來(lai),用火(huo)燒(shao)之,立即碳化(hua)為黑色灰燼,并有(you)一股燒(shao)毛(mao)(mao)發的味道。

2、看(kan)價格(ge),所有的(de)正(zheng)品Ugg雪地靴都是澳洲特有的(de)美利奴(nu)羔羊皮制成,正(zheng)是由于選材嚴格(ge)的(de)緣故,正(zheng)品Ugg的(de)價格(ge)絕不可能出現一二百的(de)價格(ge)。

3、看(kan)鞋(xie)面(mian),Ugg鞋(xie)面(mian)光潔,車線(xian)是每英寸(cun)固定的(de)針數,邊距很均(jun)勻,線(xian)路松緊適度,沒有(you)浮線(xian)、斷線(xian)和跳針。

4、看(kan)整雙(shuang)鞋子(zi)是不(bu)(bu)是配雙(shuang)的,長短是否一致(zhi),左(zuo)右腳配色(se)是否一致(zhi)?正品UGG不(bu)(bu)會出現色(se)差,因為正品都是經過(guo)finish的,不(bu)(bu)會有很(hen)大的色(se)差。

5、看大(da)(da)底(di)。正(zheng)品(pin)ugg橡膠大(da)(da)底(di)是(shi)(shi)不(bu)會(hui)(hui)掉(diao)(diao)色(se)(se)的(de)(de)(de),拿有顏(yan)色(se)(se)的(de)(de)(de)大(da)(da)底(di)在不(bu)掉(diao)(diao)色(se)(se)的(de)(de)(de)白紙上(shang)(shang)用(yong)(yong)力摩(mo)擦,也不(bu)會(hui)(hui)輕易(yi)的(de)(de)(de)掉(diao)(diao)色(se)(se)。在高品(pin)質的(de)(de)(de)地板(ban)上(shang)(shang)摩(mo)擦也不(bu)會(hui)(hui)有痕(hen)跡。而且,正(zheng)品(pin)的(de)(de)(de)橡膠大(da)(da)底(di),用(yong)(yong)指甲用(yong)(yong)力壓后馬(ma)上(shang)(shang)會(hui)(hui)還原。如果是(shi)(shi)發泡Eva大(da)(da)底(di)的(de)(de)(de),看打磨的(de)(de)(de)邊緣是(shi)(shi)否均勻和(he)底(di)部紋路是(shi)(shi)否清晰,不(bu)清晰一定(ding)是(shi)(shi)假的(de)(de)(de)。

6、觀察白色的(de)(de)鞋面有(you)沒(mei)有(you)變(bian)黃,黑色橡膠大底(di)是否泛(fan)白?鞋子庫存再久,正品ugg的(de)(de)橡膠大底(di)都不會泛(fan)白。

7、雪地靴附帶的(de)鞋(xie)墊長短厚薄是否合適?看雪地靴的(de)布標,也就是數碼標,正品的(de)用(yong)到(dao)四(si)國標準而(er)且(qie)標的(de)美國碼要比(bi)運動鞋(xie)要偏大。

8、把手伸進鞋子內,如(ru)果感覺(jue)到有一(yi)團一(yi)團不規則的(de)東(dong)西(xi),不是很舒(shu)服(fu),一(yi)般都是假的(de)。

9、正品Ugg車大底(di)線(xian)的車線(xian)是每英寸2.5針,車線(xian)較粗;有mod或Eva的中底(di),真貨的中底(di)是光滑無小泡。

UGG的保養方法

品牌專用防水噴霧劑(防水、防雨、防雪)

如(ru)果購買(mai)了不帶防(fang)水涂層的雪地靴(xue),可以使用防(fang)水噴(pen)霧劑來使鞋(xie)子(zi)(zi)(zi)增(zeng)添防(fang)水性。只需(xu)將噴(pen)霧劑輕輕噴(pen)灑在靴(xue)子(zi)(zi)(zi)表面,然后放置10分鐘后令靴(xue)子(zi)(zi)(zi)自然晾干,就(jiu)可以輕松穿著了。

品牌專用絨皮護理刷

用(yong)刷(shua)(shua)子(zi)沿著靴子(zi)的(de)底(di)邊(bian)輕(qing)輕(qing)刷(shua)(shua)除(chu)灰(hui)塵(chen)(chen),用(yong)刷(shua)(shua)子(zi)沿著靴子(zi)的(de)底(di)邊(bian)輕(qing)輕(qing)刷(shua)(shua)除(chu)灰(hui)塵(chen)(chen),有順序的(de)擦(ca)拭,不要磨損了皮質(zhi),特別臟的(de)地方(fang)反復擦(ca)拭。護理刷(shua)(shua)擦(ca)拭完后再(zai)用(yong)毛(mao)巾擦(ca)洗。

品牌專用清潔護理劑——絨皮翻新劑

專用(yong)清潔護理劑(ji),采用(yong)最(zui)(zui)新(xin)科學研究配方(fang),配以專用(yong)絨皮護理刷(shua),能達(da)到最(zui)(zui)佳的(de)(de)清潔效(xiao)果,讓雪(xue)地靴煥(huan)然一(yi)新(xin),買(mai)的(de)(de)貼(tie)心(xin),穿(chuan)的(de)(de)舒心(xin),用(yong)的(de)(de)省心(xin)。

雪地靴鞋撐片

可以(yi)讓(rang)鞋子(zi)直(zhi)(zhi)立(li)有(you)型,平日經常穿著,但羊皮材質(zhi)較(jiao)軟無法(fa)像(xiang)普通(tong)皮靴(xue)那(nei)樣直(zhi)(zhi)立(li)起來,因(yin)此,雪地靴(xue)鞋撐(cheng)片可以(yi)讓(rang)其直(zhi)(zhi)立(li)有(you)型,不必擔(dan)心會變型走樣。

UGG鞋碼對照
UGG女性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
22.0 34(22.0) 5.0 3.0 35.0
22.5 35(22.5) 6.0 4.0 36.0
23.0 36(23.0) 7.0 5.0 37.0
23.5 37(23.5) 8.0 6.0 38.0
24.0 38(24.0) 9.0 7.0 39.0
24.5 39(24.5) 10.0 8.0 40.0
25.0 40(25.0) 11.0 9.0 41.0
UGG男性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
25.0 40(25.0) 7.0 7.0 39.0
25.5 41(25.5) 8.0 8.0 40.0
26.0 42(26.0) 9.0 9.0 41.0
26.5 43(26.5) 10.0 10.0 42.0
27.0 44(27.0) 11.0 11.0 43.0
27.5 45(27.5) 12.0 12.0 44.0
標簽: UGG 靴子 鞋子/襪子
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