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【空調品牌】美的空調怎么樣 蛻變之旅永不止步

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在(zai)中(zhong)國空(kong)(kong)調(diao)產(chan)(chan)業(ye),美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)怎(zen)么(me)樣?其個性化的(de)(de)標簽(qian)是(shi)什么(me)?當美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)過去二十年中(zhong)所有(you)的(de)(de)大事件羅(luo)列在(zai)案(an)前的(de)(de)時(shi)候,就會(hui)發現,產(chan)(chan)業(ye)發展每一個階段都會(hui)在(zai)美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)身(shen)上打(da)下(xia)深刻而鮮明的(de)(de)烙印(yin)。從來(lai)不循守傳統更不會(hui)安(an)分守己,在(zai)產(chan)(chan)業(ye)縱向和企業(ye)維度上,很難有(you)一個固(gu)化的(de)(de)框架(jia)適合(he)去衡量美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)的(de)(de)行(xing)為模式(shi)。美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)蛻變之旅永不止步(bu)!

美的空調 發展歷史

沒(mei)(mei)有人生而(er)(er)優(you)秀,沒(mei)(mei)有企業(ye)生而(er)(er)引領,從美(mei)的(de)過往(wang)那些絢麗多彩的(de)變革故(gu)事中可(ke)以(yi)看出完(wan)成驚人一(yi)躍時的(de)兇險。事實上,美(mei)的(de)每一(yi)次的(de)蛻變也都濃縮了彼時的(de)產業(ye)沖突和(he)市場矛盾。你(ni)可(ke)以(yi)理解為獨(du)到的(de)眼(yan)光和(he)敏銳(rui)的(de)嗅(xiu)覺讓美(mei)的(de)的(de)選(xuan)擇總能成為經典,美(mei)的(de)空調的(de)發展歷程堪(kan)稱典型。

  • 進入空調產業

    1985年4月,成立“美的(de)空(kong)(kong)調設(she)備(bei)廠”,正式(shi)進(jin)入空(kong)(kong)調行業,開始了窗式(shi)空(kong)(kong)調機的(de)組裝生產,何享健任廠長,這是當時國內最早(zao)生產空(kong)(kong)調的(de)企業之(zhi)一。

  • 第一臺分體空調誕生

    1990年(nian),美的著重推動空(kong)調(diao)產業發展,實現空(kong)調(diao)機的大批量出口(kou)。同時,引進國外先進技術和設備(bei),自主開發、生產系(xi)列(lie)分體式空(kong)調(diao)。

  • 走出廣東建蕪湖基地

    1998年(nian),美(mei)的(de)收購安(an)徽蕪湖麗光(guang)空調廠,為(wei)美(mei)的(de)挺進華東(dong)、輻射全(quan)國建立了一(yi)個重(zhong)要(yao)的(de)生產基地。2000年(nian),美(mei)的(de)蕪湖工業園竣工,占地28萬平方米,微電(dian)機等(deng)生產進駐。

  • 建立武漢生產基地

    2004年(nian)(nian)2月28日,美(mei)的武漢工(gong)(gong)業(ye)園(yuan)奠基。同年(nian)(nian)12月8日,美(mei)的工(gong)(gong)業(ye)園(yuan)武漢基地正式建成投產。主(zhu)要生產家用(yong)空調,同時設有物流等(deng)配套產業(ye)。

  • 收購榮事達 建成合肥基地

    2004年7月,美的收購榮事達,逐漸(jian)建(jian)成合肥基地,設有(you)冰(bing)箱、冷柜、洗衣機、中央空調等(deng)產業(ye),同(tong)時設有(you)物流、開料加工、大宗原材料采(cai)購等(deng)配套產業(ye)。

  • 設立重慶生產基地

    2004年8月(yue),設立重慶生(sheng)產基地。主要(yao)生(sheng)產離(li)心式冷水機組、螺(luo)桿式冷水機組、風冷熱泵、水源熱泵等(deng)大型(xing)中央空(kong)調及(ji)家用(yong)空(kong)調,同(tong)時設有(you)物流等(deng)配套產業。

  • 建設空調越南基地

    2008年,美的在越南平(ping)陽省(sheng)建(jian)設空調越南基地(di),主要生產空調。隨后,美的風扇泰(tai)國基地(di)遷(qian)移至(zhi)越南。自此,美的開啟了海(hai)外(wai)生產布局(ju)之(zhi)旅。

  • 深化與日本東芝開利合作

    2008年2月18日,美(mei)的與日本東芝開(kai)利株式會(hui)社(she)合資,成立“安徽美(mei)芝制冷設(she)備有限公司”,切入冰箱壓縮(suo)機行業(ye)。

  • 深化與開利合作

    2008年7月,美的(de)(de)與開利合(he)資成立“美的(de)(de)開利制冷設備(bei)有限公司”,深化在家用、商用空調的(de)(de)研發、制造(zao)、銷售(shou)、服務等領域的(de)(de)合(he)作,結(jie)成全球性的(de)(de)戰略聯(lian)盟。

  • 建立邯鄲生產基地

    2010年3月,建立邯鄲生產基地,投資達10億元,占地700多畝,主要生產家(jia)用空調。

  • 建立埃及生產基地

    2010年(nian)4月(yue),美(mei)的收(shou)購埃(ai)及Miraco公司,建(jian)立埃(ai)及生產(chan)(chan)(chan)基地,是輻射非(fei)洲(zhou)、中(zhong)東和南歐,布局(ju)中(zhong)東非(fei)的重要戰略布署,主要生產(chan)(chan)(chan)制造(zao)家用(yong)(yong)空調、商用(yong)(yong)空調與中(zhong)央(yang)空調產(chan)(chan)(chan)品(pin)。

  • 巴西生產基地

    2011年11月(yue)收購(gou)開(kai)(kai)利巴(ba)西(xi)南(nan)部(bu)的南(nan)大(da)河州Canoas 工廠(chang),主(zhu)要生產(chan)商用(yong)空調產(chan)品(pin);同月(yue),收購(gou)開(kai)(kai)利巴(ba)西(xi)北部(bu)Manaus工廠(chang),主(zhu)要生產(chan)家用(yong)空調分體(ti)機、窗(chuang)機產(chan)品(pin)。

  • 阿根廷生產基地

    2011年(nian)11月收購開(kai)利火地島(Tierra del Fuego)工廠(chang),投資(zi)建設阿根廷生產(chan)基地,主(zhu)要生產(chan)家用空調。

  • 印度生產基地

    2012年1月,美的與(yu)開利合(he)(he)作成立印(yin)度合(he)(he)資公司,次(ci)月啟(qi)動印(yin)度生(sheng)產(chan)(chan)基地建設(she),當年10月底,印(yin)度生(sheng)產(chan)(chan)基地投入(ru)使用,是印(yin)度空調(diao)生(sheng)產(chan)(chan)最大基地之一。

  • 國家科學技術進步獎

    2015年1月9日在國家(jia)科技(ji)部(bu)網站公示美(mei)的空調(diao)《房間(jian)空調(diao)器高效節(jie)能關鍵(jian)技(ji)術的研究及應用》項目獲得“國家(jia)科學技(ji)術進步(bu)獎(jiang)(jiang)二等獎(jiang)(jiang)”。

美的空調 明星系列

目前美的空(kong)調(diao)在(zai)(zai)市(shi)場(chang)上的明星系(xi)列有(you)“制(zhi)冷(leng)王”“舒適星”“兒童星”等(deng)。這些產(chan)品創新(xin)使用了 “一晚低至1度電”ECO節(jie)能運(yun)行模式(shi),用戶使用時(shi)只(zhi)需按下ECO鍵,就可以在(zai)(zai)8小時(shi)睡眠(mian)周(zhou)期內,將機器制(zhi)冷(leng)耗電量控制(zhi)在(zai)(zai)1度左右(you)。同(tong)樣,他們具(ju)有(you)美的智(zhi)能WiFi物聯網(wang)APP遠程控制(zhi)的功能。

  • 制冷王

    具有60℃高(gao)溫(wen)(wen)制(zhi)冷的(de)強大能力,高(gao)頻速冷熱技術快(kuai)速強勁的(de)升溫(wen)(wen)降(jiang)溫(wen)(wen),不需等待,一款不怕(pa)高(gao)溫(wen)(wen)的(de)空調。

  • 舒適星

    創(chuang)新應用了“無(wu)風(feng)感(gan)”送風(feng)技術,一鍵智能控制,有(you)涼(liang)感(gan)無(wu)風(feng)感(gan)超靜音,適合臥(wo)室使(shi)用,有(you)利于夜間安(an)穩睡(shui)(shui)眠(mian),避(bi)免常(chang)規空調風(feng)速過大導致睡(shui)(shui)眠(mian)時(shi)著涼(liang)的問(wen)題。

  • 兒童星

    從外形就是兒(er)童(tong)喜歡的效果,簡(jian)單遙(yao)控器(qi)設置,方便孩子使(shi)用。創新采用光敏傳感(gan)器(qi)以及(ji)兒(er)童(tong)專屬睡眠曲線(xian),雙(shuang)重舒適,智能防著涼(liang),爸媽更安心。

美的空調哪個好?

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美的空調 一晚一度電

一晚(wan)一度電是指(zhi)美的2013冷(leng)年(nian)第一主打(da)的“新(xin)節能”系(xi)列(lie)空調(diao)具備的超級節能效(xiao)果。該系(xi)列(lie)產(chan)品以(yi)“高效(xiao)全(quan)直流制冷(leng)系(xi)統(tong)”和“0.1HZ精控科(ke)技”為支撐,把一個夜晚(wan)8小(xiao)時睡(shui)眠(mian)周(zhou)期內(nei)所需的制冷(leng)耗電量以(yi)ECO節能運行(xing)模式運行(xing),最低控制在1度電以(yi)內(nei)。然(ran)而“一晚(wan)一度電”并不(bu)是在任何(he)極端狀態下均可實(shi)現。在實(shi)際使用(yong)過程(cheng)中(zhong),用(yong)戶按下遙控器上面的“ECO”鍵后自(zi)動進入“一晚(wan)一度電”模式。

  • ECO節能使用條件

    ECO節能運行模式任何(he)時間都(dou)可以使用,只(zhi)需要(yao)按遙控器上(shang)(shang)ECO按鍵就(jiu)可以實現,但為了保證省電(dian)又(you)舒(shu)適(shi),建議在熱負(fu)荷(he)偏(pian)大和溫度偏(pian)高(30度及以上(shang)(shang))的環境下謹慎(shen)使用,以免影響舒(shu)適(shi)效果。一般建議在晚上(shang)(shang)22:00-06:00期間使用效果更佳。

    空調(diao)器進入ECO節能運行模式,默認(ren)溫度26℃,8小時后自動退出ECO模式。

    ECO制(zhi)冷(leng)模(mo)式(shi)(shi)是基于電(dian)(dian)(dian)量(liang)優先原則(ze)控(kong)制(zhi)空調運(yun)行(xing),實(shi)現一晚(wan)(8小時)一度(du)(du)電(dian)(dian)(dian)的耗(hao)電(dian)(dian)(dian)量(liang)。而非ECO制(zhi)冷(leng)模(mo)式(shi)(shi)是基于溫(wen)度(du)(du)優先原則(ze)控(kong)制(zhi)空調運(yun)行(xing),達到設定溫(wen)度(du)(du)后(hou)停機,但整機能耗(hao)隨(sui)環境(jing)溫(wen)度(du)(du)變化而變化,耗(hao)電(dian)(dian)(dian)量(liang)不(bu)可控(kong)。建議室外溫(wen)度(du)(du)在28度(du)(du)以下才使用(yong)ECO制(zhi)冷(leng)模(mo)式(shi)(shi),這樣(yang)整機耗(hao)電(dian)(dian)(dian)量(liang)會(hui)更(geng)低。

    2015年1月8日,《房(fang)間空氣調節器節能關鍵技術(shu)研究及(ji)產業化(hua)》獲得(de)“國家(jia)科技進步獎”二等(deng)獎。

  • 產品爭議

    全國(guo)人大(da)代表(biao)、格力(li)電器董事長兼總裁董明珠2016年(nian)03月參加全國(guo)“兩會(hui)(hui)”期(qi)間,在廣(guang)東代表(biao)團駐(zhu)地——首都大(da)酒店接受(shou)《中國(guo)經營報(bao)》記者采(cai)訪時(shi)表(biao)示(shi),政府工(gong)作報(bao)告提到,“今年(nian)要(yao)對侵權行(xing)為、虛假宣(xuan)傳、偽(wei)劣商(shang)品給(gei)予嚴(yan)厲打擊(ji),我(wo)覺(jue)得(de)這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)對創新(xin)型(xing)企業(ye)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)支(zhi)持(chi)。過(guo)去,一(yi)(yi)些企業(ye)以次充好、不(bu)擇(ze)手段欺騙用(yong)戶的(de)(de)(de)行(xing)為,給(gei)真正的(de)(de)(de)創新(xin)型(xing)企業(ye)帶(dai)來最(zui)大(da)的(de)(de)(de)不(bu)公(gong)平。就像美(mei)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)‘一(yi)(yi)晚(wan)(wan)一(yi)(yi)度(du)電’一(yi)(yi)樣(yang),從2012年(nian)開始,受(shou)到過(guo)工(gong)商(shang)部門的(de)(de)(de)處罰(fa),也因此賠償(chang)過(guo)消(xiao)費(fei)者,但(dan)依然不(bu)改,無非(fei)是(shi)(shi)換些花樣(yang),‘一(yi)(yi)晚(wan)(wan)低至一(yi)(yi)度(du)電’,‘一(yi)(yi)晚(wan)(wan)一(yi)(yi)塊錢’,‘一(yi)(yi)晚(wan)(wan)兩度(du)電’等(deng),這(zhe)(zhe)樣(yang)一(yi)(yi)個東西竟然還得(de)了國(guo)家科技進步獎,我(wo)覺(jue)得(de)這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)對我(wo)國(guo)科技的(de)(de)(de)玷(dian)污。”董明珠還表(biao)示(shi),“美(mei)的(de)(de)(de)‘一(yi)(yi)晚(wan)(wan)一(yi)(yi)度(du)電’這(zhe)(zhe)種宣(xuan)傳,欺騙了那么多消(xiao)費(fei)者,這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)對消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)不(bu)負(fu)責(ze)任(ren),要(yao)是(shi)(shi)我(wo)的(de)(de)(de)話,就會(hui)(hui)拒絕(jue)賣美(mei)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)產(chan)品,這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)對消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)負(fu)責(ze)。”

美的空調 蛻變之路

美的(de)總(zong)(zong)會把自己甩進一個未知(zhi)的(de)空間(jian)中然后跌打摸爬(pa)出一條發展路徑,而且(qie)幾(ji)乎每一次都會成為產業熱點并引來同行的(de)剖析與模仿(fang),當然也會引來爭議。是(shi)的(de),美的(de)唯一不變(bian)(bian)(bian)的(de)就是(shi)變(bian)(bian)(bian),但無論是(shi)變(bian)(bian)(bian)還是(shi)不變(bian)(bian)(bian),都是(shi)偽命題,真正值(zhi)得探(tan)討的(de)是(shi)為什么(me)美的(de)總(zong)(zong)是(shi)能夠讓自己變(bian)(bian)(bian)得更好。

  • 風華漸露

    1996年至1997年,這兩年不僅僅是(shi)整個空(kong)(kong)調(diao)行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)拐點,也是(shi)美的(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)自身發(fa)展(zhan)過程(cheng)中的(de)(de)一個里程(cheng)碑,彼時何享健的(de)(de)兩大舉(ju)措,開啟了一個全新(xin)的(de)(de)企業(ye)時代。

    1996年(nian)國內空調市(shi)場遭(zao)遇涼夏整個行業的銷(xiao)(xiao)售量出現了大(da)幅下(xia)滑,美的空調在(zai)當年(nian)的市(shi)場銷(xiao)(xiao)售也出現了巨大(da)的波折(zhe)。幾乎就是在(zai)同時,順德政(zheng)府有意讓當地的三大(da)家電(dian)品(pin)牌組建成一(yi)個企業平臺,這(zhe)可能是美的發展史上最大(da)的一(yi)次(ci)考驗和生(sheng)存危(wei)機。

    1997年何享健對美的的組織架構和治理結構進(jin)行(xing)了大刀闊(kuo)斧的改革,一(yi)個是(shi)推行(xing)事業部模式,另外一(yi)個便(bian)是(shi)啟用當(dang)時(shi)還(huan)沒有豐富市場銷售和管理經驗的方洪波擔任美的家(jia)用空調事業部國內(nei)銷售總經理。這兩(liang)大舉措在(zai)后來(lai)被(bei)廣為傳頌(song)。

    1998年美的(de)空(kong)調(diao)在國內市場的(de)銷售(shou)規模接近100萬套(tao),比上一年增(zeng)長了200%。更為重(zhong)要的(de)是,在這一年美的(de)確(que)立(li)了在中國空(kong)調(diao)產業中的(de)主導性競(jing)爭(zheng)地位(wei)。

    事業部管(guan)理(li)模式(shi)和責權利對等的(de)激勵機制極大地(di)釋放了組織活力(li)和營銷團隊的(de)戰斗力(li),在(zai)這個過程中,美的(de)空調不斷優化升級的(de)區(qu)域代理(li)體系,改變了中國空調產業自大戶制以來形成的(de)流通亂象。

  • 驚風密雨

    2005年9月(yue)(yue)1日(ri)至2006年8月(yue)(yue)31日(ri)可以視為是(shi)美的(de)(de)(de)空調發展史的(de)(de)(de)又一個分(fen)水嶺。2005年美的(de)(de)(de)集團進(jin)行了二級產業集團的(de)(de)(de)架(jia)構(gou)改造(zao),2009年7月(yue)(yue)份,美的(de)(de)(de)制冷家電集團中國營銷總(zong)部成立(li),在(zai)(zai)事業部模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)基礎上(shang)對矩(ju)陣式(shi)管(guan)理思維(wei)進(jin)行嘗(chang)試和(he)探索。企業組織架(jia)構(gou)和(he)管(guan)理模(mo)式(shi)變革的(de)(de)(de)背后,是(shi)美的(de)(de)(de)空調在(zai)(zai)國內市(shi)場的(de)(de)(de)狂飆(biao)疾(ji)進(jin)。

    2006年9月份在(zai)進(jin)入(ru)2007冷(leng)年之初(chu),美的空調在(zai)全國(guo)多個區域建立了(le)8家銷(xiao)售(shou)公(gong)司對渠道流通形態進(jin)行再(zai)變革。經過試點的銷(xiao)售(shou)公(gong)司模式在(zai)國(guo)內(nei)市場全面鋪開,與(yu)銷(xiao)售(shou)公(gong)司幾乎(hu)并行的另(ling)外一(yi)個渠道擴張舉(ju)措就是美的空調的專(zhuan)賣(mai)(mai)店(dian)如雨后春筍般地在(zai)全國(guo)各地冒了(le)出來。藉此(ci)美的牢(lao)牢(lao)掌控(kong)了(le)產業(ye)鏈的話語權,并引發了(le)全行業(ye)的銷(xiao)售(shou)公(gong)司模式和專(zhuan)賣(mai)(mai)店(dian)建設高潮(chao)。

    2008年9月(yue)1日,幾乎就是在我國(guo)首部變頻(pin)空調能(neng)效標(biao)準執行的(de)(de)(de)同一(yi)時間(jian)點,美的(de)(de)(de)一(yi)舉(ju)推出了五(wu)大(da)系列變頻(pin)空調,發動了變頻(pin)攻勢,掀起(qi)了更高的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業浪(lang)潮(chao),改變了國(guo)內空調市(shi)場的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)演(yan)變進程,隨(sui)著其他品(pin)牌的(de)(de)(de)陸續(xu)跟進,中國(guo)空調產(chan)(chan)業的(de)(de)(de)變頻(pin)時代因此來(lai)臨(lin),這種產(chan)(chan)品(pin)格(ge)局的(de)(de)(de)扭轉(zhuan)和升(sheng)級,美的(de)(de)(de)空調起(qi)到(dao)了關鍵(jian)性(xing)的(de)(de)(de)引領作用,大(da)大(da)縮短(duan)了變頻(pin)產(chan)(chan)品(pin)在國(guo)內市(shi)場的(de)(de)(de)普及進程。

    從(cong)2006年至2011年這段時期內美(mei)的(de)(de)空(kong)調的(de)(de)企業情緒略(lve)顯亢奮甚至是(shi)(shi)(shi)狂(kuang)熱,通過要(yao)素資(zi)源的(de)(de)龐大(da)投入(ru),推動了(le)市(shi)場銷售規模、產業地位(wei)、渠道(dao)體系、產品競爭力的(de)(de)全(quan)面提升,美(mei)的(de)(de)也因(yin)此擴大(da)了(le)與后(hou)續品牌之間的(de)(de)市(shi)場領(ling)先優勢(shi)。如果(guo)說之前美(mei)的(de)(de)空(kong)調的(de)(de)行為風格是(shi)(shi)(shi)中庸(yong)守(shou)正的(de)(de)話,那么這一(yi)階段就是(shi)(shi)(shi)“出奇”,而且(qie)切換和(he)變(bian)革的(de)(de)節奏很快,每次(ci)(ci)創(chuang)新都(dou)能擦亮一(yi)個全(quan)新的(de)(de)行業視野,每一(yi)次(ci)(ci)變(bian)革總是(shi)(shi)(shi)讓競爭者應接不暇。但正是(shi)(shi)(shi)因(yin)為快,連美(mei)的(de)(de)自己都(dou)沒(mei)有閑暇去思索和(he)整頓,于是(shi)(shi)(shi)從(cong)2011年開始美(mei)的(de)(de)再次(ci)(ci)蛻變(bian)。

  • 漉沙見金

    2010年10月29日美的(de)總部大樓(lou)暨(ji)千億慶典儀式(shi)上,國內外與(yu)家電相關的(de)大型(xing)流通商、上游供(gong)應商的(de)一(yi)(yi)把(ba)手幾(ji)乎悉數到(dao)場,當時(shi)國內還沒有一(yi)(yi)家制造企業(ye)能夠(gou)將這么多業(ye)內巨頭在(zai)(zai)同一(yi)(yi)個時(shi)間點集(ji)中到(dao)一(yi)(yi)起。也就是在(zai)(zai)這一(yi)(yi)天,何(he)享健提出(chu)了(le)“再造一(yi)(yi)個美的(de)”的(de)愿(yuan)景。

    2011年美(mei)的(de)發展(zhan)史上最大的(de)一(yi)次(ci)科技(ji)化轉(zhuan)型(xing)(xing)拉開序幕,從(cong)(cong)注(zhu)重增長數量向(xiang)注(zhu)重增長質量轉(zhuan)型(xing)(xing)、從(cong)(cong)低(di)附(fu)加(jia)值向(xiang)高(gao)附(fu)加(jia)值轉(zhuan)型(xing)(xing)、從(cong)(cong)粗放(fang)式管(guan)理向(xiang)精(jing)細管(guan)理轉(zhuan)型(xing)(xing),并確立產品領(ling)先、效率(lv)驅(qu)動、全球經營(ying)的(de)戰略(lve)主軸(zhou)。當年10月份(fen),美(mei)的(de)制冷(leng)家電研究(jiu)院成立,2011年一(yi)年時間內,整個美(mei)的(de)集(ji)團共獲專利(li)授(shou)權2451項,其中(zhong)發明專利(li)95項,均創(chuang)歷年新高(gao)。

    科技化和精品(pin)化導向(xiang)極大地提升了美的(de)空調的(de)產(chan)品(pin)競爭力,如果說之(zhi)前整個空調行(xing)業(ye)是處于渠道競爭階段的(de)話,那么至(zhi)2011年之(zhi)后,美的(de)將行(xing)業(ye)的(de)競爭主導方(fang)向(xiang)牽引至(zhi)產(chan)品(pin)范(fan)疇。在(zai)這(zhe)方(fang)面,美的(de)空調ECO系列即“一晚一度電”產(chan)品(pin)的(de)推出,將空調的(de)節能提升到了極致。

    與此(ci)同時,結構優化、效(xiao)率(lv)(lv)優先的(de)(de)(de)整合思維落(luo)實在了產品、渠道(dao)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、管(guan)(guan)理等各個方(fang)面。2012年7月份,原美(mei)的(de)(de)(de)制冷(leng)家(jia)電集團中(zhong)國(guo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)總部(bu)并(bing)入美(mei)的(de)(de)(de)家(jia)用空調事(shi)業(ye)部(bu),這也標志著美(mei)的(de)(de)(de)從矩(ju)陣式管(guan)(guan)理向事(shi)業(ye)部(bu)模式的(de)(de)(de)回歸,強(qiang)化以產品為中(zhong)心的(de)(de)(de)運營(ying)(ying)效(xiao)率(lv)(lv)提升。在渠道(dao)布局和(he)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)機構上,美(mei)的(de)(de)(de)空調也進(jin)行了大刀闊斧的(de)(de)(de)調整,一方(fang)面,合并(bing)區域銷(xiao)(xiao)(xiao)售公司,并(bing)剝(bo)離原來的(de)(de)(de)冰洗業(ye)務,恢(hui)復(fu)家(jia)用空調銷(xiao)(xiao)(xiao)售公司的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)化和(he)獨立性;另外一個方(fang)面,把渠道(dao)重心下(xia)移,推動中(zhong)間渠道(dao)從原有的(de)(de)(de)代(dai)理商向終(zhong)端服務商角色轉(zhuan)變。

    通(tong)(tong)過創新(xin)(xin)驅動的(de)(de)產品競爭力打磨,通(tong)(tong)過架構調整的(de)(de)組織效(xiao)率提升(sheng),美的(de)(de)空調從2013冷年(nian)(nian)開始再次(ci)進(jin)入了(le)一個增長通(tong)(tong)道,據(ju)統計,當(dang)年(nian)(nian)度在(zai)內銷市場的(de)(de)出貨(huo)量達到(dao)了(le)1200萬(wan)(wan)套以上(shang),2014年(nian)(nian)度相應(ying)的(de)(de)出貨(huo)數(shu)據(ju)為(wei)1600萬(wan)(wan)套,創下了(le)歷史新(xin)(xin)高,一年(nian)(nian)之后,這一紀(ji)錄被再次(ci)刷新(xin)(xin),2015年(nian)(nian)度近2000萬(wan)(wan)套的(de)(de)出貨(huo)量也是美的(de)(de)空調在(zai)國內市場最(zui)高峰。

  • 焯勵新圖

    2015年(nian)年(nian)初(chu),方洪波就說過,移動(dong)互聯網(wang)對(dui)產業的解構(gou)作用會讓(rang)傳統(tong)的經(jing)驗、模式、方式、方法全部失效,他所面對(dui)課(ke)題是(shi),傳統(tong)企業如何融入移動(dong)互聯時代(dai)。所以,2015年(nian)5月份,可能是(shi)美的發展史上最具顛覆性意義的變革拉開了序幕。

    2016年6月(yue)初,美的(de)(de)內部(bu)(bu)的(de)(de)組織結構、管理體(ti)系和(he)文化(hua)變革就(jiu)開始(shi)逐步落(luo)實(shi),組織改造(zao)的(de)(de)核心(xin)(xin)思想就(jiu)是(shi)去(qu)中心(xin)(xin)化(hua)、去(qu)權威化(hua)、去(qu)科層(ceng)化(hua),并形(xing)成(cheng)了7、8、9管理結構,7個平臺8大職能(neng)9大事業部(bu)(bu)。在這樣一(yi)個組織架構中,9大事業部(bu)(bu)是(shi)經營(ying)中心(xin)(xin),“7”和(he)“8”主要(yao)體(ti)現價值傳遞(di)職能(neng),對(dui)經營(ying)中心(xin)(xin)起到支(zhi)持、服務(wu)和(he)協調的(de)(de)作用(yong)。需要(yao)指出的(de)(de)是(shi),此番美的(de)(de)的(de)(de)變革,核心(xin)(xin)在于用(yong)戶與產(chan)品。

    2015年,美的(de)有(you)一項舉措幾乎沒(mei)有(you)引(yin)起(qi)外界的(de)關注,但是對美的(de)空(kong)調(diao)后期的(de)發展將(jiang)產生至(zhi)關重要的(de)影響。2015年5月份,美的(de)將(jiang)銷售公司和代理商的(de)庫存(cun)與其旗下的(de)安得物(wu)流的(de)倉(cang)庫進行合并,表面上看只是一種(zhong)倉(cang)儲合并,卻極大地縮短了(le)美的(de)空(kong)調(diao)從工(gong)廠至(zhi)用戶手中的(de)環節和流程,流通效率得到了(le)大幅的(de)提升。

    2015年10月份,美(mei)美(mei)家(jia)園(yuan)售(shou)后服務平臺(tai)(tai)亮相(xiang),家(jia)用空調率先嵌入其(qi)中(zhong)。盡管美(mei)美(mei)家(jia)園(yuan)是美(mei)的(de)推出(chu)的(de)一(yi)個(ge)售(shou)后系統,但其(qi)實(shi)是一(yi)個(ge)獨立的(de)公共(gong)平臺(tai)(tai)。2015年美(mei)的(de)有1000家(jia)售(shou)后旗(qi)艦店(dian)進入美(mei)美(mei)家(jia)園(yuan),2016年這(zhe)一(yi)規(gui)模將達(da)到3000家(jia)。在美(mei)美(mei)家(jia)園(yuan)平臺(tai)(tai)中(zhong),又(you)推出(chu)了洗悅家(jia)項目,并已經(jing)覆蓋(gai)了全國(guo)200個(ge)城市。

    幾乎就(jiu)在物(wu)流(liu)配送(song)、售后(hou)系(xi)統、芒果视频下(xia)(xia)载組(zu)織再(zai)造(zao)的(de)(de)同時,美(mei)的(de)(de)又(you)馬(ma)不停蹄地(di)與天貓、京東、蘇寧云商等等電(dian)商平臺(tai)達成了(le)戰(zhan)略(lve)(lve)性合(he)作。2015年8月(yue)份,美(mei)的(de)(de)發布(bu)了(le)機(ji)器(qi)人發展戰(zhan)略(lve)(lve),與日本安川聯合(he)組(zu)建(jian)了(le)兩家公司。2016年,美(mei)的(de)(de)又(you)要(yao)約收(shou)購(gou)了(le)德國機(ji)器(qi)人巨頭庫卡。自2014年美(mei)的(de)(de)推出(chu)M-Smart智(zhi)慧(hui)家居平臺(tai)之后(hou),2015年3月(yue)份推出(chu)了(le)智(zhi)慧(hui)家居白(bai)皮書,2016年智(zhi)慧(hui)家居再(zai)次(ci)升級,全(quan)開(kai)放系(xi)統令外界嘆服。作為美(mei)的(de)(de)集團(tuan)旗下(xia)(xia)的(de)(de)核心產(chan)業(ye)支柱,家用(yong)空調踐(jian)行智(zhi)能制(zhi)造(zao)和智(zhi)慧(hui)家居平臺(tai)之路,也(ye)決定了(le)美(mei)的(de)(de)雙智(zhi)化(hua)戰(zhan)略(lve)(lve)實(shi)現(xian)的(de)(de)進程。

結語CLOSE

從二(er)十年多(duo)前的(de)(de)(de)二(er)線品牌成長(chang)為當下全球空(kong)調領域的(de)(de)(de)主導品牌,美的(de)(de)(de)通過不斷的(de)(de)(de)自我蛻變(bian)完(wan)成了一次又一次的(de)(de)(de)驚險飛躍,每一次也都是根據市場格局和(he)(he)(he)產(chan)(chan)業環境(jing)的(de)(de)(de)變(bian)化來(lai)實現(xian)自己的(de)(de)(de)遞進。再(zai)快速、再(zai)復(fu)雜的(de)(de)(de)變(bian)化都可以被模仿,技術創(chuang)新(xin)和(he)(he)(he)產(chan)(chan)品設計本(ben)(ben)身就是作為制(zhi)(zhi)造企(qi)業的(de)(de)(de)生命線所在,美的(de)(de)(de)空(kong)調有一個(ge)特性恐怕是中國(guo)其他企(qi)業難以企(qi)及,那就是開放的(de)(de)(de)企(qi)業機制(zhi)(zhi),這是美的(de)(de)(de)每次變(bian)化總能踏準(zhun)產(chan)(chan)業脈(mo)點(dian)和(he)(he)(he)市場節奏(zou)的(de)(de)(de)根本(ben)(ben)所在。

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