Kappa在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)崛起，不(bu)僅(jin)讓當初放棄它的(de)李(li)寧(ning)追悔莫及(ji)，也(ye)讓中(zhong)國(guo)第二(er)大運動品牌安(an)踏艷(yan)羨不(bu)已。

2009年8月(yue)13日(ri)，安踏體(ti)育終于出手了。這家總部位于福建晉江的(de)香港上市(shi)公(gong)司發布公(gong)告稱，以總代價(jia)3.32億元(yuan)人民(min)幣，收購香港上市(shi)公(gong)司百(bai)麗國(guo)際擁(yong)有的(de)運動(dong)品(pin)牌FILA在(zai)中國(guo)的(de)商標使用(yong)權和專營權。該交易預計在(zai)10月(yue)31日(ri)前完成。

2005年末，當時還(huan)名不見(jian)經(jing)(jing)傳(chuan)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)動向以3500萬美元(yuan)（約(yue)合人(ren)民(min)(min)幣(bi)2.8億(yi)元(yuan)）的(de)代價買斷(duan)Kappa在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)內地(di)及澳(ao)門地(di)區的(de)品(pin)牌所有(you)權和永久(jiu)經(jing)(jing)營權。2008年底，失去了Kappa的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最大的(de)體(ti)育用品(pin)供(gong)應商李寧公司(si)，以總計9.34億(yi)元(yuan)人(ren)民(min)(min)幣(bi)的(de)費用，獲得Lotto品(pin)牌在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)20年的(de)獨(du)家(jia)制造及代理特許權。

這是一次(ci)預想之中的并購(gou)。此前(qian)，安踏首(shou)席(xi)執行官丁(ding)世忠曾公(gong)開表示，將收購(gou)世界前(qian)15強體(ti)育用品企業。中國運動品牌喜得(de)龍、美國品牌AND1都曾被坊間(jian)傳為收購(gou)目標。

安踏體育的(de)管理層表(biao)示(shi)，中(zhong)國運動服飾市場(chang)還有極大的(de)潛力，擁有定(ding)位于高(gao)端細分市場(chang)的(de)全球知名品(pin)牌FILA在中(zhong)國內地、香港(gang)和澳(ao)門的(de)專營權，可以為公司提供一個良好的(de)機會拓展中(zhong)國高(gao)端市場(chang)。

但與之前投資者不看好李寧收(shou)購Lotto專營(ying)權(quan)一樣(yang)，安(an)踏體育在公告發(fa)布當日股(gu)價不升反降，下跌0.86%以11.48港元(yuan)收(shou)市(shi)。

多數分析師(shi)認為(wei)，FILA業務(wu)不會給安踏體(ti)育的(de)近期(qi)收益(yi)帶來(lai)重(zhong)大影響(xiang)，因為(wei)FILA品牌在(zai)中(zhong)國(guo)還(huan)相(xiang)對較新，仍(reng)在(zai)產生(sheng)運營虧(kui)損。FILA業務(wu)2008年在(zai)中(zhong)國(guo)內地(di)和(he)香港(gang)分別(bie)有人(ren)民(min)幣(bi)(bi)3200萬元(yuan)和(he)人(ren)民(min)幣(bi)(bi)700萬元(yuan)的(de)凈(jing)虧(kui)損。

不過，考慮(lv)到安踏體(ti)育(yu)截至(zhi)2008年(nian)(nian)年(nian)(nian)底的現金及現金等價物(wu)達人民幣32.7億(yi)元，花旗銀行和招商證券對安踏體(ti)育(yu)這筆(bi)代(dai)價并不算高的交(jiao)易十分看好。花旗銀行認為，這筆(bi)交(jiao)易對安踏體(ti)育(yu)有(you)利(li)，因為能進(jin)一步增強其(qi)(qi)產品(pin)組合，“安踏體(ti)育(yu)可以利(li)用(yong)其(qi)(qi)在品(pin)牌管(guan)理(li)方面的專業經驗擴大其(qi)(qi)在高端運(yun)動鞋市場的覆蓋率。”

FILA品牌于(yu)1926年由(you)FILA兄弟在意(yi)(yi)大(da)利(li)創立(li)，在網球(qiu)、滑雪、瑜伽、跑步(bu)、高爾夫方面(mian)頗為知名(ming)，直到(dao)近兩年才開始(shi)涉足足球(qiu)和籃(lan)球(qiu)領域，是意(yi)(yi)大(da)利(li)最大(da)的運動品牌之(zhi)一。

但是，FILA在意大利(li)本土已經(jing)被Kappa和(he)Lotto超越，在中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費群(qun)體中(zhong)的知名(ming)度也(ye)不(bu)及Kappa和(he)迪亞(ya)多納。特別(bie)是最近(jin)幾年，由于百麗國(guo)(guo)際的經(jing)驗不(bu)善，FILA在中(zhong)國(guo)(guo)的品牌影響力(li)和(he)高端形象都(dou)日趨邊緣化。

與(yu)李寧(ning)收購Lotto品(pin)牌后(hou)將其時尚(shang)化(hua)定位(wei)、直指主要競爭(zheng)對手Kappa不同(tong)，預(yu)計安踏會維持FILA的現有定位(wei)，并可能(neng)強化(hua)其在瑜伽、滑雪、高爾夫、登山等高端細分市場的品(pin)牌號(hao)召力。

隨后，安踏可(ke)能(neng)利(li)用手中充足的現金再行收購，目(mu)標極有可(ke)能(neng)是時(shi)尚(shang)運動品牌(pai)。有消息稱，安踏與時(shi)尚(shang)運動品牌(pai)AND1的談判已經非常(chang)深入，預(yu)計在年底(di)前就(jiu)會達成交(jiao)易。

此前，由中(zhong)國(guo)動向運(yun)營的(de)Kappa品(pin)牌(pai)(pai)以其(qi)獨樹一幟的(de)時尚(shang)運(yun)動定位，在(zai)中(zhong)國(guo)擁(yong)有大批粉絲，并借此成功在(zai)香港上(shang)市(shi)。但隨著特步、361度(du)、鴻(hong)星爾(er)克以及匹(pi)克等本土運(yun)動品(pin)牌(pai)(pai)的(de)上(shang)市(shi)或即將上(shang)市(shi)，這些國(guo)際二三線運(yun)動品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)中(zhong)國(guo)遇到(dao)的(de)挑(tiao)戰比四年前大許多(duo)。