Kappa在(zai)中國的崛起(qi)，不僅讓當初放棄它的李寧追(zhui)悔莫及，也讓中國第二大(da)運動品牌安踏(ta)艷羨不已(yi)。

2009年(nian)8月13日，安踏體(ti)育終(zhong)于(yu)出(chu)手(shou)了。這家總(zong)部位于(yu)福建晉江的香(xiang)港(gang)上市(shi)公(gong)司發布公(gong)告稱，以(yi)總(zong)代價(jia)3.32億元人(ren)民幣，收購香(xiang)港(gang)上市(shi)公(gong)司百麗國(guo)際擁有(you)的運動品(pin)牌FILA在中國(guo)的商(shang)標使(shi)用(yong)權和專營權。該交(jiao)易預計在10月31日前完成(cheng)。

2005年(nian)末，當時還名不見經(jing)傳的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)動向(xiang)以(yi)3500萬美(mei)元(yuan)（約合人(ren)民幣2.8億元(yuan)）的代價買斷Kappa在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)內地(di)及(ji)(ji)澳門地(di)區(qu)的品(pin)(pin)牌所有(you)權和永久經(jing)營權。2008年(nian)底(di)，失去(qu)了(le)Kappa的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)最大的體育用品(pin)(pin)供應商李寧公司(si)，以(yi)總(zong)計9.34億元(yuan)人(ren)民幣的費用，獲得Lotto品(pin)(pin)牌在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)20年(nian)的獨家制造及(ji)(ji)代理特(te)許(xu)權。

這是一次預(yu)想之(zhi)中的并購(gou)。此前，安踏首席執行官丁世忠曾(ceng)公開表示，將收(shou)購(gou)世界前15強體育用(yong)品(pin)(pin)企業(ye)。中國(guo)運動品(pin)(pin)牌喜得龍、美國(guo)品(pin)(pin)牌AND1都曾(ceng)被坊間傳為收(shou)購(gou)目(mu)標。

安(an)踏(ta)體育的(de)(de)管理層表示，中(zhong)國(guo)運動服(fu)飾(shi)市場(chang)還有(you)極(ji)大(da)的(de)(de)潛(qian)力，擁有(you)定位(wei)于高端細分市場(chang)的(de)(de)全球知(zhi)名品牌FILA在中(zhong)國(guo)內地、香港和澳門(men)的(de)(de)專營權，可以為(wei)公司提供一個良好(hao)的(de)(de)機(ji)會拓展中(zhong)國(guo)高端市場(chang)。

但與之前(qian)投資者不看好李寧(ning)收購Lotto專營權(quan)一(yi)樣，安踏體育在(zai)公告發布當日股(gu)價不升反降，下跌0.86%以11.48港(gang)元收市(shi)。

多數分析師認(ren)為(wei)，FILA業務不(bu)會給安踏(ta)體育的近期收益帶(dai)來重大影響(xiang)，因為(wei)FILA品牌在(zai)中(zhong)國還相對較新，仍在(zai)產生運(yun)營虧損。FILA業務2008年在(zai)中(zhong)國內(nei)地和香港(gang)分別有人民(min)幣3200萬(wan)元(yuan)和人民(min)幣700萬(wan)元(yuan)的凈(jing)虧損。

不(bu)過(guo)，考慮(lv)到安踏(ta)體育(yu)截(jie)至(zhi)2008年(nian)年(nian)底(di)的現金及(ji)現金等(deng)價物達人民(min)幣(bi)32.7億元，花旗銀行(xing)和招商(shang)證券對(dui)安踏(ta)體育(yu)這筆(bi)代價并不(bu)算高的交(jiao)易十分看好。花旗銀行(xing)認為，這筆(bi)交(jiao)易對(dui)安踏(ta)體育(yu)有利(li)(li)，因為能進(jin)一步增強其(qi)產(chan)品(pin)組合，“安踏(ta)體育(yu)可以利(li)(li)用(yong)其(qi)在品(pin)牌管理(li)方面的專業經驗(yan)擴大其(qi)在高端(duan)運動鞋(xie)市場的覆蓋率。”

FILA品牌(pai)(pai)于1926年由FILA兄(xiong)弟(di)在意大利創立(li)，在網球(qiu)、滑雪(xue)、瑜伽、跑(pao)步、高爾夫方面頗(po)為知名，直(zhi)到近兩年才開始涉(she)足足球(qiu)和籃球(qiu)領域(yu)，是意大利最大的運(yun)動品牌(pai)(pai)之(zhi)一。

但是，FILA在意大利(li)本土已(yi)經(jing)被Kappa和Lotto超越，在中(zhong)國(guo)(guo)消費群體中(zhong)的(de)知名度(du)也不及Kappa和迪亞(ya)多(duo)納。特別是最近(jin)幾年，由(you)于(yu)百(bai)麗國(guo)(guo)際的(de)經(jing)驗不善，FILA在中(zhong)國(guo)(guo)的(de)品牌影響(xiang)力(li)和高(gao)端形象都日趨邊緣化。

與李(li)寧收購Lotto品牌后將其(qi)時尚(shang)化定(ding)位、直(zhi)指主要競爭(zheng)對手Kappa不同，預(yu)計安踏(ta)會維持FILA的(de)現有定(ding)位，并可能強化其(qi)在(zai)瑜伽(jia)、滑(hua)雪、高爾夫、登山等(deng)高端細分市場的(de)品牌號召(zhao)力。

隨后，安(an)踏可能利(li)用手中充(chong)足的現金(jin)再行收購，目標極有可能是時尚運動(dong)品(pin)牌。有消(xiao)息稱，安(an)踏與時尚運動(dong)品(pin)牌AND1的談判已經非常深入，預計在年底前就會(hui)達成交(jiao)易。

此前，由(you)中國(guo)動(dong)向運(yun)(yun)營(ying)的(de)Kappa品牌(pai)以(yi)其獨樹(shu)一幟的(de)時尚運(yun)(yun)動(dong)定位，在中國(guo)擁有大批粉(fen)絲，并借(jie)此成功(gong)在香港上(shang)市。但隨著(zhu)特步、361度、鴻星(xing)爾克以(yi)及匹克等本土運(yun)(yun)動(dong)品牌(pai)的(de)上(shang)市或即將上(shang)市，這些(xie)國(guo)際二(er)三線運(yun)(yun)動(dong)品牌(pai)在中國(guo)遇到的(de)挑(tiao)戰(zhan)比四(si)年前大許多(duo)。