當年(nian)日(ri)(ri)本(ben)(ben)家電品牌的(de)(de)(de)輝煌(huang),依然令人記(ji)憶猶新。如今,松下裁員、東芝裁員、日(ri)(ri)立裁員、三洋轉(zhuan)售、夏普變賣……種種關于日(ri)(ri)企(qi)不行了的(de)(de)(de)消息(xi),似乎都在預示(shi)著日(ri)(ri)本(ben)(ben)家電品牌的(de)(de)(de)集(ji)體衰(shuai)落(luo)。日(ri)(ri)本(ben)(ben)家電企(qi)業真(zhen)是(shi)因(yin)為中國(guo)家電企(qi)業的(de)(de)(de)崛(jue)起而被揍的(de)(de)(de)滿地找牙么(me)?下面我(wo)們(men)一(yi)起來看下日(ri)(ri)本(ben)(ben)家電衰(shuai)落(luo)的(de)(de)(de)背后(hou)故(gu)事,日(ri)(ri)企(qi)真(zhen)的(de)(de)(de)不行了嗎?日(ri)(ri)本(ben)(ben)家電高管(guan):“我(wo)們(men)最怕的(de)(de)(de)是(shi),消費(fei)者對我(wo)們(men)的(de)(de)(de)印象(xiang)還停留在當年(nian)做家電的(de)(de)(de)時代。”
輝(hui)煌往事:
三(san)洋(yang)電(dian)(dian)機于(yu)1947年(nian)在(zai)日(ri)(ri)本大阪創(chuang)(chuang)立,從自行車用照明燈開始,三(san)洋(yang)依次(ci)進軍收音機、洗衣機、電(dian)(dian)視機等領域。到了上世紀60年(nian)代(dai),三(san)洋(yang)已確立了其家電(dian)(dian)巨(ju)頭的業內地位。從上世紀90年(nian)代(dai)開始,由于(yu)具備(bei)了日(ri)(ri)本電(dian)(dian)器企(qi)(qi)業的明顯(xian)優勢——精(jing)細的生(sheng)產質(zhi)量控制、完備(bei)的零配(pei)件供應等,三(san)洋(yang)開始為其他企(qi)(qi)業代(dai)工生(sheng)產,這為三(san)洋(yang)在(zai)短期內創(chuang)(chuang)造(zao)了巨(ju)額利潤,與同時期其他日(ri)(ri)系家電(dian)(dian)企(qi)(qi)業的苦苦掙(zheng)扎相比尤為搶眼。
現狀(zhuang):
輝(hui)煌了60年(nian)(nian)(nian)后,三洋終于到了分拆旗下業(ye)務的時(shi)候。2007年(nian)(nian)(nian)5月(yue),通(tong)用電(dian)氣(qi)獲得三洋電(dian)機(ji)信貸(dai)公司全部(bu)股份;2008年(nian)(nian)(nian)11月(yue),松下宣布收購三洋電(dian)機(ji)(ji);到了2010年(nian)(nian)(nian)8月(yue)(yue),松下獲得三(san)(san)洋(yang)(yang)電(dian)機(ji)(ji)80.77%股份,之(zhi)后(hou)將(jiang)三(san)(san)洋(yang)(yang)完(wan)全子公司化;2011年(nian)(nian)(nian)3月(yue)(yue),擁有57年(nian)(nian)(nian)上市(shi)歷史的三(san)(san)洋(yang)(yang)電(dian)機(ji)(ji)從東京證券交易(yi)所退市(shi)。三(san)(san)洋(yang)(yang)電(dian)機(ji)(ji)最后(hou)的股份于2015年(nian)(nian)(nian)3月(yue)(yue)31日正式轉讓(rang)生效,接手(shou)方為一家投資基金。如(ru)今,三(san)(san)洋(yang)(yang)已成(cheng)歷史。
輝煌往事:
夏普于(yu)1912年(nian)由創(chuang)始人早(zao)川(chuan)德次創(chuang)立(li)于(yu)大阪,1912–1917在(zai)創(chuang)業中發(fa)(fa)揮創(chuang)意才智,憑借(jie)活芯(xin)(xin)自動(dong)鉛筆壯(zhuang)大事業。1915年(nian),發(fa)(fa)明(ming)了早(zao)川(chuan)式活芯(xin)(xin)鉛筆,產(chan)品緊隨當時的流行(xing)時尚(shang),事業盛極一(yi)(yi)(yi)時。1924–1949在(zai)大阪東山再起,引領日本(ben)收(shou)音機時代。1950–1958批量生(sheng)產(chan)日本(ben)第一(yi)(yi)(yi)臺國產(chan)電視(shi)機。1959–1969推進綜合家電制造(zao)廠商化。1970–1974向綜合電子企業轉型。1998–2003在(zai)“液晶(jing)電視(shi)宣言”的指導下,液晶(jing)電視(shi)技(ji)術取得重(zhong)大突破(po),成功開拓出新市(shi)場,一(yi)(yi)(yi)躍成為世界第一(yi)(yi)(yi)的獨(du)一(yi)(yi)(yi)無二企業。
現狀:
在2011年(nian)(nian)、2012年(nian)(nian)連(lian)續(xu)兩年(nian)(nian)巨虧后(hou),夏(xia)(xia)普(pu)進行了數千人的(de)(de)裁員,向(xiang)銀行求助了救(jiu)援(yuan)貸款(kuan),還將(jiang)導致虧損的(de)(de)十(shi)代線37.6%的(de)(de)股權(quan)出售(shou)給鴻(hong)海(hai)。此外,夏(xia)(xia)普(pu)還史無前例地接受了來(lai)(lai)自(zi)三星和高通的(de)(de)股權(quan)投(tou)資。而(er)在2014年(nian)(nian)9月(yue),夏(xia)(xia)普(pu)更(geng)是宣布退(tui)出在歐洲家(jia)電市場,轉而(er)采取品牌授(shou)權(quan)的(de)(de)方式(shi)繼續(xu)經營。2015年(nian)(nian),日本夏(xia)(xia)普(pu)公司(si)經營困難(nan),出售(shou)位于大(da)阪市的(de)(de)總部大(da)樓。2016年(nian)(nian)4月(yue)2日,臺(tai)灣鴻(hong)海(hai)精密正(zheng)式(shi)收(shou)購夏(xia)(xia)普(pu),夏(xia)(xia)普(pu)成為(wei)鴻(hong)海(hai)子公司(si)。這是日本有(you)史以來(lai)(lai)大(da)型(xing)家(jia)電企業(ye)首(shou)次被外資企業(ye)收(shou)購
輝(hui)煌(huang)往事:
SONY創立于(yu)1946年(nian)(nian)5月。1950年(nian)(nian)生(sheng)(sheng)(sheng)產了(le)(le)(le)錄音(yin)機(ji),1954年(nian)(nian)生(sheng)(sheng)(sheng)產了(le)(le)(le)半導體收音(yin)機(ji),1962年(nian)(nian)生(sheng)(sheng)(sheng)產了(le)(le)(le)小(xiao)型(xing)電(dian)視(shi)機(ji),1968年(nian)(nian)生(sheng)(sheng)(sheng)產了(le)(le)(le)彩色電(dian)視(shi)機(ji)(單電(dian)子(zi)槍式的(de)顯(xian)像(xiang)管(guan)),索尼(ni)在1979年(nian)(nian)7月開(kai)始(shi),推出(chu)了(le)(le)(le)Walkman(隨(sui)身聽(ting)),直到1998年(nian)(nian)為止,“Walkman”已經(jing)在全球銷(xiao)售突破(po)2億5000萬臺。索尼(ni)是(shi)(shi)戰后日(ri)本經(jing)濟(ji)高速(su)增(zeng)長和走向國(guo)際(ji)化的(de)象征。在日(ri)本,索尼(ni)是(shi)(shi)向跨國(guo)化發展的(de)企業中的(de)最先進(jin)的(de)廠家之一。經(jing)過(guo)30年(nian)(nian)的(de)時間(jian),年(nian)(nian)銷(xiao)售額超(chao)過(guo)了(le)(le)(le)6000億元,成為日(ri)本的(de)代表性企業,稱之為"索尼(ni)的(de)神(shen)話(hua)"。
現狀:
2013年(nian)1月出(chu)售(shou)(shou)美(mei)(mei)國總(zong)(zong)部大(da)樓(約合7.7億(yi)美(mei)(mei)元(yuan))。2013年(nian)2月出(chu)售(shou)(shou)東(dong)京品川(chuan)區NBF大(da)崎大(da)廈(約合12億(yi)美(mei)(mei)元(yuan))。2014年(nian)2月出(chu)售(shou)(shou)東(dong)京品川(chuan)區御殿(dian)山部分(fen)地產,包括舊總(zong)(zong)部大(da)廈(約合1.47億(yi)美(mei)(mei)元(yuan))。2014年(nian)7月出(chu)售(shou)(shou)東(dong)京港(gang)區總(zong)(zong)社Sony City(約合4.9億(yi)美(mei)(mei)元(yuan))。2014年(nian),索尼(ni)將個人電腦業(ye)務(wu)連(lian)同“VAIO”品牌一(yi)起出(chu)售(shou)(shou),剝離連(lian)續(xu)虧損(sun)10年(nian)的(de)電視業(ye)務(wu)。2016年(nian)4月,索尼(ni)發布(bu)了一(yi)份截止至(zhi)2016年(nian)3月31號的(de)上財(cai)年(nian)先(xian)期報(bao)告,索尼(ni)在過去的(de)一(yi)年(nian)中(zhong)凈利(li)潤(run)達到1478億(yi)日元(yuan)(約合13.1億(yi)美(mei)(mei)元(yuan))。
輝(hui)煌往事:
松下電器產(chan)業株式(shi)會社創建于1918年,并開(kai)始生產(chan)燈泡插座以(yi)及(ji)雙(shuang)燈泡用的旋轉(zhuan)式(shi)插座。發(fa)展品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)涉及(ji)家電、數碼(ma)視(shi)聽電子、辦公產(chan)品(pin)(pin)、航空等諸多領(ling)域(yu)而(er)享譽(yu)全球,松下引以(yi)為(wei)傲的還(huan)有其專利數量和強大(da)的自我開(kai)發(fa)能(neng)力,其家電產(chan)品(pin)(pin)的自有元件利用率高達80-90%以(yi)上。其未在大(da)陸投放的筆記(ji)本ToughBook以(yi)及(ji)VIREA電視(shi)手機在日(ri)本聲譽(yu)在外。松下是首個日(ri)本手機廠商(shang)(shang)銷(xiao)量過1億臺的廠商(shang)(shang),P905i、P906i手機紅(hong)遍(bian)了(le)日(ri)本本土。
現狀:
2011、2012年(nian)連續巨(ju)虧(kui)(kui),凈虧(kui)(kui)損(sun)達404.8億元,其中電(dian)視連續6年(nian)虧(kui)(kui)損(sun),白電(dian)份額也在急劇萎縮。并且,松下先后退出(chu)在廚(chu)衛電(dian)器、燃氣臺(tai)灶(zao)、嵌(qian)入灶(zao)、熱水(shui)器等領域的中國(guo)市(shi)場,放棄了(le)等離子電(dian)視業務。2012年(nian)11月23日(ri),美國(guo)惠譽國(guo)際信用評(ping)級(ji)有限公司(si)把松下電(dian)器產業公司(si)的信用評(ping)級(ji)下調(diao)至垃圾級(ji)。日(ri)本家電(dian)巨(ju)頭松下公司(si)決定2014財年(nian)(截(jie)至2015年(nian)3月)將半(ban)導體部門(men)人員裁減(jian)一(yi)半(ban),同(tong)時出(chu)售其海外企業和部分國(guo)內工廠。
輝煌往事:
東芝(zhi)公司創立(li)于1875年7月(yue),原名東京芝(zhi)浦電(dian)(dian)氣株式會社(she),1939年由東京電(dian)(dian)氣株式會社(she)和芝(zhi)浦制作所合并而成(cheng),制造出了(le)日本的第一臺(tai)電(dian)(dian)冰箱、電(dian)(dian)視(shi)機、洗衣機。20世紀80年代以來,東芝(zhi)從一個以家用電(dian)(dian)器(qi)(qi)、重型電(dian)(dian)機為(wei)(wei)主(zhu)體的企(qi)業,轉變(bian)(bian)為(wei)(wei)包(bao)括通(tong)訊、電(dian)(dian)子在內的綜合電(dian)(dian)子電(dian)(dian)器(qi)(qi)企(qi)業。進入90年代,東芝(zhi)在數字技(ji)術、移動通(tong)信(xin)技(ji)術和網絡(luo)技(ji)術等領域(yu)取得了(le)飛速發(fa)展,成(cheng)功(gong)從家電(dian)(dian)行(xing)業的巨人(ren)轉變(bian)(bian)為(wei)(wei)IT行(xing)業的先鋒。
現(xian)狀:
東芝(zhi)(zhi)(zhi)的家電(dian)(dian)業務(wu)從2012年開始(shi)衰落(luo),三年間東芝(zhi)(zhi)(zhi)家電(dian)(dian)業務(wu)累計虧損達到125億元人(ren)民幣。2015年12月(yue)14日(ri),東芝(zhi)(zhi)(zhi)白色(se)家電(dian)(dian)和(he)電(dian)(dian)視部門的業務(wu)縮減已進入最(zui)終(zhong)調整階段,將通(tong)過自愿(yuan)辭職(zhi)等方式最(zui)多(duo)裁員(yuan)約7000人(ren)。東芝(zhi)(zhi)(zhi)此前已經退出(chu)了(le)歐美電(dian)(dian)視市場(chang),直接將品牌授權(quan)給了(le)臺灣(wan)廠商。2013年底(di),東芝(zhi)(zhi)(zhi)又(you)宣布在中國停止電(dian)(dian)視自主生產,之后是讓(rang)給TCL代工,并成立了(le)合(he)資(zi)公(gong)司銷(xiao)售電(dian)(dian)視產品,但在2014年東芝(zhi)(zhi)(zhi)的持股比例已從51%降至30%。而(er)至于白電(dian)(dian)業務(wu),東芝(zhi)(zhi)(zhi)則與創維達成了(le)合(he)作,把白電(dian)(dian)業務(wu)交給了(le)創維來執行和(he)負(fu)責。2015年7月(yue),東芝(zhi)(zhi)(zhi)爆出(chu)了(le)財務(wu)造假的丑聞,16位(wei)董事會成員(yuan)中有8位(wei)辭職(zhi)。
從以上對于日(ri)本彩電業(ye)的(de)分析和梳理來看(kan),這些昔日(ri)的(de)日(ri)本巨(ju)頭們真的(de)敗了嗎?事實上,在(zai)彩電業(ye)之外,不少(shao)日(ri)本企(qi)業(ye)在(zai)近幾年(nian)正重新調整戰(zhan)略,再(zai)次出(chu)發,而這可(ke)能(neng)值(zhi)得上述“敗走麥城”的(de)企(qi)業(ye)借(jie)鑒(jian)和學(xue)習。
有(you)數據顯示,日(ri)本彩電品牌2013年(nian)(nian)的(de)全(quan)球(qiu)(qiu)份(fen)(fen)額為23%~24%,2014年(nian)(nian)只剩(sheng)下(xia)18%;相比(bi)之(zhi)下(xia),中(zhong)國彩電品牌2014年(nian)(nian)的(de)全(quan)球(qiu)(qiu)份(fen)(fen)額達到25%~26%,比(bi)上年(nian)(nian)增加超(chao)過(guo)1個百(bai)分點;而韓國彩電品牌的(de)全(quan)球(qiu)(qiu)份(fen)(fen)額則(ze)從2013年(nian)(nian)的(de)35%,躍升(sheng)至(zhi)2014年(nian)(nian)的(de)37%~38%。在日(ri)系彩電逐漸退出市場之(zhi)際(ji),國產彩電能(neng)否抓住機(ji)會、瓜分日(ri)系留下(xia)的(de)市場份(fen)(fen)額呢?
有一(yi)個問(wen)題不得不提,日本家電(dian)企(qi)業真是因為中國家電(dian)企(qi)業的崛起(qi)而被(bei)揍的滿地找牙么(me)?
估(gu)計事實要令(ling)熱(re)血(xue)沸騰(teng)的(de)你失望(wang)了。
更接近于(yu)真相的事實是:因為家電不賺錢了(le),所以日本人主動不干了(le)。一如當年IBM把PC制造(zao)甩給聯想一樣,當時我們也有過類似的歡呼——IBM不行了(le),被中國制造(zao)徹底干趴(pa)下了(le)。
歡呼猶在耳邊,事實卻是(shi)(shi)IBM們(men)依然挺(ting)好(hao)的(de),倒是(shi)(shi)當初的(de)那(nei)個勝利者看上去(qu)一直(zhi)陷(xian)于(yu)多事之(zhi)秋。事情就(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)么(me)殘酷。當IBM、松下、東芝們(men)誘(you)人接(jie)盤的(de)時候,我們(men)習慣(guan)性認為它(ta)們(men)是(shi)(shi)在潰(kui)敗。
事實上,對(dui)于很(hen)多中國(guo)消費者來說,索(suo)尼、三星、LG、日立、飛利浦就是(shi)生產電視、冰箱的(de)(de)廠商。這(zhe)一根(gen)深(shen)蒂固的(de)(de)印象(xiang)影(ying)響了我們對(dui)于他們轉型是(shi)否成功(gong)的(de)(de)判斷(duan)。
舉個簡單的例子,現在的日系品牌手機雖(sui)然淡出了我們(men)的生活,但是(shi)手機攝像頭大多(duo)產自索尼,風(feng)靡全球的iPhone渾身上下有(you)一(yi)(yi)半(ban)的元器件來自日本制造商也是(shi)鐵一(yi)(yi)般(ban)的事實。
日本某家電企業(ye)高管曾向外(wai)界表示,“我們最怕的(de)是(shi),消費者(zhe)對我們的(de)印象還停留在當年做家電的(de)時代。”
近(jin)期,國內(nei)市場頻(pin)(pin)出(chu)大型并(bing)購。僅家電行(xing)業來看,國內(nei)家電巨頭出(chu)手頻(pin)(pin)頻(pin)(pin),既有海爾收購GE家電,也(ye)...
從(cong)上世紀90年代中后期(qi)起,國(guo)內有(you)競(jing)爭力的(de)彩電品(pin)牌有(you)50多個,但現已減(jian)少到10個左右;空調從(cong)...
100年前,寶馬(ma)前身BFW飛機工廠建立,從飛機機翼到寶馬(ma)帝國,這跨越確實驚人。除了寶馬(ma)之外...
以前,中(zhong)國(guo)的老字號品(pin)牌(pai)相繼被外國(guo)企業收入囊中(zhong),國(guo)人無(wu)不哀嘆!而如今(jin),隨著(zhu)中(zhong)國(guo)經濟的快速發展...