【新媒(mei)(mei)體運營】新媒(mei)(mei)體運營簡介(jie) 新(xin)媒體運(yun)營特點

新媒體運營簡介

新媒體是相對于報刊、電視、廣(guang)播(bo)等傳統媒體(ti)而言的新的媒體(ti)形態，同時，它(ta)是一個寬泛的概(gai)念，是基于移(yi)動互聯網，面(mian)向(xiang)客戶提供信息和娛(yu)樂的傳播(bo)形態。

新(xin)媒體運營，是利用(yong)微信微博(bo)等自媒體平臺(tai)進行品牌(pai)推廣(guang)，產品營銷；策劃品牌(pai)相關的、優質、有高度傳播性的內(nei)容(rong)和(he)線上活動(dong)；向客戶廣(guang)泛(fan)或者(zhe)精準推送消息(xi)，提高參與度，提高知名(ming)度，從而(er)充分利用(yong)粉絲經濟(ji)，達到(dao)相應目的。

在(zai)自媒體(ti)(ti)(ti)高度發(fa)達(da)的時代，每個人都是媒體(ti)(ti)(ti)的參與者(zhe)，也可能成(cheng)為一個媒體(ti)(ti)(ti)，所以這種新媒體(ti)(ti)(ti)運(yun)營活(huo)動應(ying)運(yun)而生，并且成(cheng)為一種職業。

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新媒體運營特點

當前所指的新媒(mei)體，是與社交媒(mei)介(jie)更為貼切的媒(mei)介(jie)形式，如(ru)微信、微博(bo)、論(lun)壇、SNS等等，更(geng)多(duo)的(de)表現(xian)為自媒(mei)體(ti)，它(ta)們具有以(yi)下傳播特(te)點：

1、傳播(bo)方式雙向化

傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)方式是單向(xiang)的(de)(de)、線性(xing)的(de)(de)、不(bu)可選擇的(de)(de)。表現(xian)為特定的(de)(de)時間(jian)內由信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)發布者向(xiang)受眾發布信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，受眾被動接受信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，缺少信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)反(fan)饋。這種靜態的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)使(shi)得信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)流暢性(xing)弱，傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果不(bu)佳(jia)。而新媒體傳(chuan)(chuan)播(bo)方式是雙向(xiang)的(de)(de)，每個受眾既(ji)是信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)接受者，同樣(yang)也是信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)者，進而互動性(xing)強，傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果明顯(xian)。

2、接收(shou)方式從固定(ding)到移動

無線移動技術的(de)發展使得(de)新媒體具(ju)備移動性的(de)特點(dian)，通過移動互聯網技術，使得(de)用手機瀏覽網頁(ye)、看電視(shi)等等實現動態(tai)化，不僅(jin)僅(jin)局(ju)限于固定場所。

3、傳播行為(wei)更加個(ge)性(xing)化

微(wei)博、微(wei)信、博客、播(bo)(bo)(bo)客等新的傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式使(shi)得(de)每一個(ge)人都成為信息(xi)的發布者，個(ge)性的表(biao)達自己(ji)的觀點，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)自己(ji)關注的信息(xi)。傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)內容與傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)形式等完(wan)全是我的地盤(pan)我做(zuo)主。個(ge)性化的傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式一方(fang)面讓(rang)眾人體會(hui)著(zhu)發布信息(xi)，影(ying)響他人的快感。

4、傳(chuan)播(bo)速度實時化

相對于傳(chuan)統傳(chuan)播媒介的(de)(de)傳(chuan)播方式，新媒體的(de)(de)傳(chuan)播借助互聯網技術(shu)，信(xin)息(xi)傳(chuan)播變(bian)得(de)更加迅(xun)速(su)，實(shi)時接(jie)收信(xin)息(xi)，實(shi)時做出相應反饋已不(bu)再(zai)困(kun)難。

5、傳播內容多元化

從(cong)傳(chuan)統(tong)媒(mei)介(jie)到新媒(mei)體(ti)，最大的變化(hua)同時體(ti)現在傳(chuan)播(bo)內容的多元化(hua)和融合化(hua)，傳(chuan)統(tong)紙質媒(mei)體(ti)通過平面展示文(wen)字信息、圖片信息，而如今，借助新媒(mei)體(ti)形式(shi)，同時傳(chuan)播(bo)帶有文(wen)字、圖片、聲音等(deng)(deng)等(deng)(deng)于一身(shen)的信息已成為可能，提高了信息量(liang)，提升了信息廣度。