明星塌房品牌方怎么辦

隨著代言人(ren)的塌房翻車情形不斷增多，有(you)經(jing)驗的品牌方開始更注重在合同(tong)方面(mian)進行嚴防(fang)死守(shou)，加入“藝(yi)德條(tiao)款”，對于代言人(ren)禁止事項也不斷細(xi)化，例如(ru)：

1、代言人存在違反刑法、行(xing)(xing)政法規(gui)及(ji)其它(ta)違法違規(gui)行(xing)(xing)為的(de)(de)，或代言人在其他國(guo)家和地(di)區時發生任何(he)違反當地(di)法律法規(gui)的(de)(de)行(xing)(xing)為的(de)(de)；

2、代言人無論公開或非公開，發表顛覆中國政府的政治言論的，或明示默示對中國主權分裂(lie)勢力或(huo)事件表示支持(chi)、認同(tong)或(huo)贊揚；

3、代言人從事任何有違社會公序良俗的行(xing)為，導致代言人被中(zhong)國(guo)國(guo)家相關主管機關禁止參與演藝活動的；

4、代言(yan)人粉絲群(qun)體(ti)發生集體(ti)攻擊品牌行(xing)為(wei)，或因代言(yan)人粉絲行(xing)為(wei)導致(zhi)代言(yan)人負(fu)面輿情風險增(zeng)加等。

一旦發現上述(shu)情況，品牌有權立即單方解除合同并(bing)要(yao)求(qiu)代言人承當違(wei)約(yue)責任。

明星塌房對品牌方的影響

流量經濟下明(ming)星代(dai)言“失范”帶來(lai)的品(pin)牌聲譽、形(xing)象的損失加重(zhong)，集中體(ti)現為(wei)以下幾(ji)點(dian)：

1、流量關聯價格(ge)，商品過度溢價。

①明星(xing)(xing)的流(liu)量與(yu)其(qi)代(dai)(dai)言(yan)(yan)費(fei)(fei)用為(wei)正相關。流(liu)量增值效應造(zao)(zao)成(cheng)明星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)費(fei)(fei)用超過(guo)其(qi)對(dui)品牌帶來的實際影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)價(jia)值，同(tong)時(shi)導(dao)致了代(dai)(dai)言(yan)(yan)價(jia)格與(yu)明星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)活動付出的不(bu)對(dui)等現象。品牌為(wei)了聘請熱門(men)明星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)，花費(fei)(fei)巨額的經濟代(dai)(dai)價(jia)，對(dui)于(yu)品牌的成(cheng)本和利潤及企業的運營均具有較大影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)，明星(xing)(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)的高額費(fei)(fei)用可能(neng)造(zao)(zao)成(cheng)商品溢價(jia)。過(guo)度追求流(liu)量，邊(bian)際效應增強(qiang)。

②當(dang)明星(xing)代(dai)(dai)言(yan)成為品(pin)牌營銷傳(chuan)播的(de)(de)(de)主要手段，為了(le)獲取更多的(de)(de)(de)流(liu)量和曝(pu)光，過(guo)度依賴(lai)明星(xing)代(dai)(dai)言(yan)，將(jiang)導(dao)致廣告代(dai)(dai)言(yan)現象的(de)(de)(de)泛濫，使消費(fei)(fei)者產(chan)生審美疲勞，影(ying)(ying)響消費(fei)(fei)欲望和品(pin)牌認同度。邊(bian)際效應的(de)(de)(de)增強，代(dai)(dai)言(yan)增加(jia)的(de)(de)(de)投入將(jiang)難以獲得(de)對(dui)等的(de)(de)(de)收益，明星(xing)代(dai)(dai)言(yan)作(zuo)用被弱化，市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)積極性(xing)也會(hui)受到(dao)影(ying)(ying)響。依賴(lai)明星(xing)流(liu)量帶(dai)來的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響力(li)(li)和號召力(li)(li)，品(pin)牌容易忽視產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)品(pin)質，導(dao)致流(liu)量短暫(zan)停留，在市(shi)場(chang)上無法長期立足。

2、利益誘惑巨(ju)大，虛假宣傳增多(duo)。

流(liu)量為品(pin)牌帶來增值，流(liu)量轉(zhuan)化(hua)的(de)利(li)(li)益既是甜頭(tou)也是陷阱(jing)。明(ming)星面對流(liu)量帶來的(de)巨大(da)(da)經(jing)濟誘惑，容易越過道德與法律的(de)底線(xian)，盲目地接受不規范、不真實的(de)品(pin)牌代言活動；品(pin)牌方面對明(ming)星對產品(pin)的(de)有力宣傳作用，容易急功近利(li)(li)，夸大(da)(da)產品(pin)或服務(wu)的(de)優勢(shi)，或者在廣告中使(shi)用夸張的(de)語言和(he)圖(tu)像，從而誤導消費者。這兩種情況的(de)虛(xu)假宣傳和(he)誤導，不僅會(hui)降低消費者的(de)信任(ren)和(he)忠誠度，也會(hui)損害品(pin)牌和(he)明(ming)星雙方的(de)形象和(he)聲譽，對明(ming)星和(he)品(pin)牌方的(de)道德與法律意(yi)識提(ti)出(chu)了更大(da)(da)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。

3、流(liu)量缺失保障，代言風險增加。

明(ming)(ming)(ming)(ming)星的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)和熱度(du)往往來(lai)自于(yu)優(you)秀作品(pin)的(de)(de)影(ying)響力和大眾的(de)(de)認可，而(er)當下的(de)(de)一些明(ming)(ming)(ming)(ming)星則不(bu)(bu)然，其流(liu)量(liang)(liang)來(lai)源于(yu)經紀公司的(de)(de)建設和粉(fen)絲群體營銷。流(liu)量(liang)(liang)由數據(ju)構成，是目的(de)(de)性包裝(zhuang)活動的(de)(de)產(chan)物，流(liu)量(liang)(liang)經濟時代(dai)，粉(fen)絲“刷數據(ju)”等不(bu)(bu)良現象不(bu)(bu)斷膨脹，形(xing)成了一個畸形(xing)的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)產(chan)業。部分流(liu)量(liang)(liang)明(ming)(ming)(ming)(ming)星還沒有(you)知名作品(pin)，就(jiu)產(chan)生了范(fan)圍較廣的(de)(de)影(ying)響力，明(ming)(ming)(ming)(ming)星的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)熱度(du)并不(bu)(bu)與明(ming)(ming)(ming)(ming)星的(de)(de)實力、可靠程(cheng)度(du)存在(zai)正相關(guan)的(de)(de)聯系，品(pin)牌如果只關(guan)注明(ming)(ming)(ming)(ming)星的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)大小(xiao)，容(rong)易將品(pin)牌聲(sheng)譽置身于(yu)巨大風(feng)險之中。

4、流量“反噬”品牌(pai)，逆相關性倍(bei)增。

明星(xing)由于(yu)個體的(de)(de)(de)(de)不確定性、品牌方(fang)(fang)難以對(dui)其形象、品質、信譽作出(chu)擔保。流(liu)量是“注意力經(jing)濟”的(de)(de)(de)(de)體現，選擇明星(xing)勢必會吸引龐(pang)大的(de)(de)(de)(de)注意力，如果(guo)明星(xing)出(chu)現道德(de)、政治上的(de)(de)(de)(de)負(fu)面新(xin)聞，其個人形象的(de)(de)(de)(de)損壞將(jiang)牽(qian)連合作的(de)(de)(de)(de)品牌方(fang)(fang)。在負(fu)面的(de)(de)(de)(de)消息(xi)出(chu)現以后，明星(xing)自帶的(de)(de)(de)(de)流(liu)量將(jiang)成為一把(ba)“放大鏡”，消費者將(jiang)會對(dui)其代言(yan)的(de)(de)(de)(de)品牌抱有更苛責的(de)(de)(de)(de)態度，甚至越(yue)出(chu)代言(yan)活動范圍尋找“黑歷(li)史”，對(dui)品牌進行強大輿論攻擊。

塌房時代，品牌方要如何應對

1、品牌方應全面慎重考察代言明星。

①品(pin)牌方在(zai)選擇代(dai)言(yan)明星之(zhi)前，應(ying)(ying)保(bao)持謹慎(shen)、嚴肅的(de)(de)態度(du)，不應(ying)(ying)盲(mang)目追求代(dai)言(yan)人的(de)(de)知名度(du)、影響力，也不應(ying)(ying)將其在(zai)領域內的(de)(de)成就視為聲譽(yu)的(de)(de)保(bao)證。

②品牌方可以更(geng)換視(shi)角(jiao)，將眼光投向更(geng)長遠(yuan)處，選擇新興(xing)的數(shu)字技術產(chan)物——虛擬偶像(xiang)進行(xing)代言。虛擬偶像(xiang)代言相(xiang)比明星代言，更(geng)具有穩定性和可控性，經濟成本也更(geng)小(xiao)。

2、社會面(mian)應(ying)完善管(guan)理監督體系(xi)。

①完善廣告審查制度，擴大法律適用范圍。

②健全道(dao)德(de)評(ping)價(jia)體系，成立(li)明(ming)星自律(lv)組織(zhi)。

③提升大眾(zhong)監督意識，樹(shu)立法(fa)治觀念。

注(zhu)：在當今廣告市場，品(pin)牌選擇明星代言時，對流量(liang)的(de)(de)追逐已成為一(yi)種普遍現象。品(pin)牌方應吸取以(yi)往代言風險(xian)事件(jian)的(de)(de)經驗與教訓，制定完善的(de)(de)風險(xian)應對策略，并及時、積極地在事件(jian)發生的(de)(de)第一(yi)時間給予正面回應并開展公關活動。