一、如何做一本與眾不同的財經期刊
隨著社會經(jing)濟發(fa)展,投資理財(cai)(cai)市場繁榮,財(cai)(cai)經(jing)類期(qi)刊(kan)不斷敲擊(ji)的人們(men)渴望(wang)財(cai)(cai)富的神經(jing),人們(men)主動(dong)接受有(you)關經(jing)濟方面的信息和常識,各類有(you)關財(cai)(cai)經(jing)的期(qi)刊(kan)如雨后春筍,野蠻生長。那(nei)么如何做一本與眾不同(tong)的財(cai)(cai)經(jing)期(qi)刊(kan)呢?
1、財經期刊枯燥的數據信息,用視覺設計吸引眼球
財經期刊設(she)計相(xiang)對于其他類型(xing)的刊物(wu)具(ju)有(you)很大的區別,對于設(she)計師而(er)言,大量的文本和數據(ju)來創造一種視(shi)覺語言需(xu)要經驗的沉(chen)淀。
(1)為確保所有(you)(you)信息(xi)都能(neng)清晰(xi)、有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)呈(cheng)現,版(ban)式和層次(ci)結構(gou)布局時一個關鍵因素(su)。創建(jian)可視化(hua)的(de)(de)圖像信息(xi)是(shi)非(fei)常能(neng)吸引人(ren)眼球(qiu)的(de)(de),它會(hui)通過圖形化(hua)向讀(du)者傳達更多(duo)的(de)(de)含義,尤(you)其是(shi)通過所有(you)(you)的(de)(de)數據。
(2)色(se)彩是(shi)吸引(yin)讀者(zhe)的另一要素。應用(yong)典型的“企(qi)業(ye)(ye)(ye)色(se)彩”,比如藍(lan)色(se),可能(neng)會顯(xian)得單(dan)調乏味而(er)且(qie)重復性也很強。根據不同行(xing)業(ye)(ye)(ye)和(he)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的視(shi)覺形(xing)象規范,可使用(yong)其相應的顏色(se),比如上圖版面中(zhong)的綠色(se)或紅(hong)色(se),則可以(yi)使設(she)計更(geng)活潑一些,而(er)且(qie)通常也會帶來不一樣的格調,綠色(se)適合應用(yong)在環(huan)保、果蔬等行(xing)業(ye)(ye)(ye),而(er)紅(hong)色(se)則適合更(geng)有活力和(he)熱情的企(qi)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)。
2、簡潔大氣是財經期刊版式設計的基調,風格干凈整齊
財務信息是很重(zhong)要的,所以選擇正確的版式(shi)來展示信息就顯(xian)得(de)尤為關鍵。
(1)設置網(wang)格的(de)方式(shi)對于創建干凈(jing)整潔的(de)版面起到有效作用。
(1)在排(pai)版和層次結構中形成鮮明(ming)的(de)特(te)色(se)。排(pai)版首先會使設(she)計(ji)與眾不同(tong)(tong),這也是最重(zhong)要的(de)一點。如(ru)何對比(bi)字(zi)體、突(tu)出重(zhong)要信息相比(bi)非(fei)重(zhong)要信息,在設(she)計(ji)中將更具(ju)特(te)色(se)。標(biao)題使用大號字(zi)體或主要統計(ji)數字(zi)使用粗體字(zi)會讓讀者感興趣并吸(xi)引他們的(de)注意力,同(tong)(tong)時也會顯示關鍵(jian)信息。
3、財經期刊版式設計增強幽默感,提高刊物的閱讀趣味性
大多(duo)數的(de)財經期刊都(dou)是面向(xiang)35歲以(yi)(yi)上的(de)人士(shi),這些(xie)人士(shi)以(yi)(yi)中產(chan)階層居多(duo),所以(yi)(yi)往往缺乏幽默感。
(1)為了使設(she)(she)計有(you)趣(qu),就(jiu)必須讓工作充滿樂趣(qu),但(dan)這(zhe)并(bing)不(bu)意味(wei)著馬(ma)虎(hu)缺乏嚴謹。設(she)(she)計師(shi)廣泛使用的(de)字體(ti)可以(yi)設(she)(she)置(zhi)整體(ti)設(she)(she)計的(de)基調。如果使用一種優(you)雅、古(gu)典,清晰易讀的(de)字體(ti),并(bing)且和排(pai)版布(bu)局相得益彰。
(2)留意每行(xing)的字數也(ye)有助于(yu)提高刊物的可(ke)讀性,所以(yi)可(ke)以(yi)通過使用“列”來分隔文本,但不能(neng)讓他們太寬,而(er)這(zhe)又回(hui)到了底層網格設計。保持每行(xing)字數大(da)約(yue)10-12個就足(zu)夠了,并且要(yao)能(neng)吸引讀者的注(zhu)意力。
(3)色彩(cai)(cai)也將在設計(ji)意境中起(qi)著(zhu)顯著(zhu)的作用。一(yi)(yi)個(ge)簡(jian)單的黑白設計(ji)是比較嚴肅(su)的,同(tong)時也更能表達觀點;一(yi)(yi)般來說,色彩(cai)(cai)繽紛的設計(ji)是比較活躍和快樂的,但重(zhong)要(yao)的是要(yao)選(xuan)擇那些能彼此搭(da)配并(bing)能提供強烈對(dui)比的顏(yan)色。
4、財經期刊在版式設計中提高文字的可讀性
文(wen)本(ben)的(de)可讀(du)性(xing)應該是設(she)計師首先需(xu)要考(kao)慮的(de)。就算(suan)一個設(she)計師的(de)版式設(she)計非常出色,但如(ru)果應用不適(shi)合字(zi)體或(huo)字(zi)距(ju)太近,就會影響文(wen)章可易讀(du)性(xing),讀(du)者閱讀(du)體驗感不好。
(1)保(bao)(bao)持簡單的版式設計是(shi)最好的方(fang)法。同時(shi),也要確保(bao)(bao)所使用的網絡(luo)具有(you)可操(cao)縱(zong)性(xing),并且有(you)效的利用留(liu)白。文本和圖像太靠近會影響(xiang)閱讀體驗,而各元素間(jian)的足夠間(jian)距會給所呈(cheng)現的信息提供一個清晰的視角。
(2)有些財(cai)經期刊要么(me)文字太多,信(xin)息(xi)超載,要么(me)在(zai)其他方面有所欠缺,所以找到平(ping)衡(heng)才是關鍵。設計師(shi)在(zai)文本排版,版面設計過程(cheng)中,完善信(xin)息(xi)并保持(chi)版面均衡(heng)感。
(3)財經期刊(kan)設計要有意的暗示閱讀(du)方向。我們保持(chi)著讓正(zheng)文(wen)(wen)/列(lie)在(zai)一起,每一頁都(dou)引(yin)導讀(du)者閱讀(du)。同時也(ye)在(zai)每篇文(wen)(wen)字的結尾處做標(biao)(biao)記,標(biao)(biao)示著文(wen)(wen)章是否結束(shu)或者需要在(zai)下一版面中繼(ji)續閱讀(du)。
二、財經類期刊雜志的運營策劃
1、廣告
如資金情況(kuang)允許,可(ke)采取電視(shi)媒(mei)體,網絡媒(mei)體,其(qi)(qi)他(ta)(ta)平(ping)面媒(mei)體廣告(gao)的形式(shi)推廣雜志(zhi)的品牌,此(ci)方法可(ke)迅速提(ti)升雜志(zhi)的知名度,擴大影響力,迅速提(ti)高雜志(zhi)自身的廣告(gao)價值,發(fa)行(xing)訂閱的數量,以及其(qi)(qi)他(ta)(ta)雜志(zhi)的收入。
2、贈閱
發行部(bu)(bu)與廣(guang)(guang)告部(bu)(bu),會(hui)培(pei)部(bu)(bu)以(yi)(yi)及其(qi)他(ta)經營部(bu)(bu)門合作(zuo),在(zai)一定(ding)的時段內(nei),根據對數據庫的分析(xi),獲得階段性最優的受眾群(qun)體,采取贈閱(yue)的方式,推廣(guang)(guang)雜志的品牌,以(yi)(yi)獲得對廣(guang)(guang)告,會(hui)培(pei),發行以(yi)(yi)及其(qi)他(ta)經營部(bu)(bu)門均(jun)有益的效(xiao)果。
3、事件
雜志(zhi)是經濟學(xue)家(jia)展示各(ge)種觀點的(de)舞臺(tai),也是各(ge)種激烈觀點互(hu)相碰撞的(de)戰場(chang),在精心策劃(hua)下(xia),可在某個時點,利用某個事件,制造出一(yi)些機鋒相對(dui)的(de)話題,并(bing)且(qie)在網站、博客、微博、論(lun)壇中盡量引(yin)用,以吸引(yin)更多人參與討論(lun)互(hu)動,在不知不覺(jue)中擴大雜志(zhi)的(de)知名度與影響力(li)。
4、關鍵詞
對時下熱議的話題、關(guan)鍵詞,雜志文章中應盡(jin)量(liang)采用(yong),并可以在網(wang)(wang)站(zhan)中發(fa)表(biao),在博(bo)客(ke)、微博(bo)、論壇中引(yin)(yin)用(yong),使(shi)搜索引(yin)(yin)擎盡(jin)量(liang)收錄,使(shi)重頭文章、原創(chuang)文章的網(wang)(wang)絡曝光率(lv)大(da)大(da)提高,使(shi)網(wang)(wang)站(zhan)的排名盡(jin)量(liang)靠前,使(shi)雜志的影響力(li)盡(jin)量(liang)擴張,進(jin)(jin)而促(cu)進(jin)(jin)發(fa)行、廣告及其他(ta)經(jing)營(ying)部門銷售(shou)。
5、提高利潤
當雜(za)志(zhi)的知名(ming)度與影(ying)響力提(ti)高后(hou),對于雜(za)志(zhi)零售(shou)價格、廣告刊例(li)價格、代(dai)理商折扣,會(hui)務培訓價格及其他收費(fei)項(xiang)目價格,均可以適當提(ti)高,從(cong)而提(ti)高雜(za)志(zhi)的利(li)潤水平,擴(kuo)大盈(ying)利(li)空(kong)間。
6、影響力
雖然目前財經類期刊的(de)(de)市場化程(cheng)度已經很高,主管部(bu)(bu)門對下屬企業的(de)(de)影響力(li)已經很有限(xian)。但依托國(guo)家財政部(bu)(bu)與國(guo)家開(kai)發(fa)銀(yin)行的(de)(de)背景,依然可以適當(dang)對企業施加一定的(de)(de)影響力(li),促進廣告、發(fa)行、會培以及其他業務部(bu)(bu)門一定的(de)(de)業績發(fa)展。
7、資本運營
采(cai)取(qu)加(jia)盟連鎖方(fang)式(shi),建立(li)地方(fang)站點,吸引(yin)社會資本(ben)加(jia)入我們,迅速擴(kuo)大影響,擴(kuo)大資本(ben)實力,提(ti)升相關業(ye)務部門的業(ye)績水平。
8、展示
如有必要(yao),可以在星級以上賓館酒店機(ji)場展示。
9、其他衍生方式
積累(lei)資(zi)料(liao),在適(shi)當(dang)情況下,獨立出書、出增刊、合作出書、出增刊,這樣既可(ke)以擴(kuo)大雜志的(de)宣傳力度,又(you)可(ke)以增加的(de)經營(ying)收入(ru)。當(dang)資(zi)金實力,影響(xiang)力到一定水平是亦可(ke)以搞些(xie)論壇、評選排名等方式打造屬于自己的(de)品牌式話(hua)語(yu)權。