一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的(de)是(shi)參加各種探險旅游及(ji)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)活(huo)(huo)動時需要配置(zhi)的(de)一些設備(bei)，包括戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)包、戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)鞋、戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)服(fu)裝、服(fu)飾(shi)配件、野(ye)營出行(xing)裝備(bei)等。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)裝備(bei)行(xing)業發展(zhan)與戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運動發展(zhan)息(xi)息(xi)相關。全(quan)(quan)球主要國(guo)家及(ji)地區(qu)(qu)中，歐洲(zhou)、美國(guo)地區(qu)(qu)的(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運動發展(zhan)處于(yu)領先地位(wei)，是(shi)民(min)眾必不(bu)可少的(de)生活(huo)(huo)方式，歐美地區(qu)(qu)對于(yu)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運動用品(pin)有(you)著(zhu)穩定和可持續(xu)的(de)需求。我國(guo)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運動興起(qi)于(yu)二十世紀(ji)八十年(nian)，發展(zhan)相對落后。近年(nian)來(lai)，全(quan)(quan)民(min)健身政策的(de)頒(ban)布和疫情(qing)困境激發了國(guo)內(nei)居民(min)對露營、房車等戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運動的(de)熱情(qing)，促使戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)用品(pin)需求增多，行(xing)業快速成長(chang)且(qie)呈現持續(xu)增長(chang)態勢。

數據顯示，2020年全球(qiu)戶(hu)外用品(pin)行(xing)業營收規(gui)模(mo)為1599.54億美元(yuan)，較上(shang)年同(tong)比(bi)增長28.3%；我(wo)國(guo)戶(hu)外用品(pin)行(xing)業營收規(gui)模(mo)為1693.00億元(yuan)，較上(shang)年同(tong)比(bi)增長6.4%。2021年全球(qiu)戶(hu)外用品(pin)行(xing)業營收規(gui)模(mo)為1812.35億美元(yuan)，較上(shang)年同(tong)比(bi)增長13.3%；我(wo)國(guo)戶(hu)外用品(pin)行(xing)業營收規(gui)模(mo)為1831.00億元(yuan)，較上(shang)年同(tong)比(bi)增長8.2%。

零(ling)售總(zong)(zong)額(e)及(ji)品(pin)牌(pai)出貨(huo)(huo)(huo)總(zong)(zong)額(e)方面，受疫情(qing)影響(xiang)我國戶外(wai)用(yong)品(pin)零(ling)售總(zong)(zong)額(e)及(ji)品(pin)牌(pai)出貨(huo)(huo)(huo)總(zong)(zong)額(e)小幅下降(jiang)，2020年分別為(wei)245.2億(yi)元、138.8億(yi)元，增速(su)為(wei)-2%、-2%。隨著疫情(qing)好轉(zhuan)和(he)戶外(wai)運動需(xu)求增長，戶外(wai)用(yong)品(pin)零(ling)售總(zong)(zong)額(e)及(ji)品(pin)牌(pai)出貨(huo)(huo)(huo)總(zong)(zong)額(e)未來(lai)有望回升。

從競爭看，我國(guo)(guo)戶(hu)外用品行業起步晚，市(shi)場被市(shi)場知名(ming)度較高(gao)、專(zhuan)業技術實力較強(qiang)的國(guo)(guo)際(ji)品牌(pai)(pai)占(zhan)據，多(duo)數(shu)國(guo)(guo)內品牌(pai)(pai)則集(ji)中于低(di)端市(shi)場，市(shi)占(zhan)率較低(di)。近年來(lai)隨著國(guo)(guo)內品牌(pai)(pai)快速發展起來(lai)，本土企業市(shi)占(zhan)率有所提升。

從前(qian)景看，對標歐(ou)美(mei)，我國(guo)(guo)(guo)戶(hu)外(wai)運(yun)動參(can)與(yu)率(lv)(lv)和產(chan)業(ye)規模仍有(you)(you)較大(da)差距(ju)。從戶(hu)外(wai)參(can)與(yu)率(lv)(lv)看，我國(guo)(guo)(guo)僅(jin)為10%左(zuo)右，而美(mei)國(guo)(guo)(guo)以(yi)及德國(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)等歐(ou)洲國(guo)(guo)(guo)家，戶(hu)外(wai)運(yun)動參(can)與(yu)率(lv)(lv)基本(ben)都(dou)在(zai)50%以(yi)上(shang)。因(yin)此我國(guo)(guo)(guo)戶(hu)外(wai)參(can)與(yu)率(lv)(lv)提升空間大(da)，戶(hu)外(wai)用品市場還有(you)(you)待挖掘。預(yu)計2025年全球戶(hu)外(wai)用品行業(ye)營收(shou)規模達(da)2363.40億美(mei)元，同(tong)比增(zeng)長4.4%；我國(guo)(guo)(guo)戶(hu)外(wai)用品行業(ye)營收(shou)規模達(da)2409.60億元，同(tong)比增(zeng)長6.5%。

二、戶外用品行業發展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場(chang)形成了國(guo)際品牌(pai)和國(guo)內品牌(pai)相互(hu)(hu)滲透、相互(hu)(hu)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的格局。競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的重點已從最初(chu)的產量(liang)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)、價格競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)逐(zhu)漸演(yan)變到渠道(dao)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)，再到目前的品牌(pai)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)階(jie)段，未來的行業競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)將(jiang)朝著綜合實力的競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)方(fang)面深入發展。