一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與(yu)客戶溝(gou)通最常用的一(yi)種(zhong)手段，是指通過書面文(wen)字(zi)的描(miao)寫(xie)，視覺因(yin)素、聽覺因(yin)素的輔(fu)助，對各種(zhong)廣告活動用簡(jian)短而(er)有力(li)的傳播，與(yu)客戶溝(gou)通，主要目的是把創意策劃準確生動地向客戶提交與(yu)說(shuo)明，以求贏得客戶的贊(zan)賞與(yu)支持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案是給客(ke)戶看的，一般主要包括(kuo)以下六個方面的內(nei)容：

1、廣告提案的主題

明確廣(guang)告活動(dong)的主旨，也就是領會(hui)廣(guang)告活動(dong)的內核，明確自己要(yao)干什么。是希望目標市場成員從廣(guang)告提案(an)中得到最重要(yao)的單(dan)一(yi)觀點；還(huan)是打算(suan)突出產品的特征(zheng)；還(huan)是說明用戶可以從這些特征(zheng)中得到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包括(kuo)形勢的分析與問(wen)題(ti)的界(jie)定；廣告戰略(lve)的調查；創意概(gai)念的調查等(deng)，這部分的關(guan)鍵是調查結果的解釋(shi)與匯報(bao)。

3、廣告策略的匯報

包(bao)括概念和過程，確定的廣(guang)告(gao)(gao)目標、廣(guang)告(gao)(gao)計劃、廣(guang)告(gao)(gao)戰略(lve)與創意(yi)的組合。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)包括受眾目標；媒(mei)介(jie)分布目標；增強(qiang)到達率(lv)、頻(pin)次和持續性等媒(mei)介(jie)策(ce)劃的藝(yi)術；媒(mei)介(jie)組合(he)因素(su)；在媒(mei)介(jie)決(jue)策(ce)中(zhong)具(ju)有影(ying)響力的因素(su)；媒(mei)介(jie)戰(zhan)略陳(chen)述；選擇(ze)媒(mei)介(jie)載(zai)體的標準；媒(mei)介(jie)排期的方法(fa)以及媒(mei)介(jie)的排期。

5、廣告效果的事前評估

廣告事前(qian)測試的(de)方法(fa)介(jie)紹和成果匯總。

6、相關費用的預算

包括市調費用，創意(yi)表現、制作的費用，媒(mei)介(jie)實施的費用等。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提案根據(ju)需(xu)求不(bu)同可分為不(bu)同類(lei)型，大致有(you)以(yi)下五類(lei)：

1、廣告公司介紹提案

公司(si)介紹提(ti)案是廣(guang)告(gao)公司(si)和新客戶的(de)第一次(ci)接觸，重在展(zhan)示公司(si)的(de)業績及經營理念，為以后的(de)合作打(da)下基礎。

2、廣告比稿提案

比稿提案是贏取客戶的提案。

3、廣告個案提案

個案提案是客戶希望(wang)完成一個階段(duan)性任務的提案。

4、新產品上市提案

這種提案是幫(bang)助客戶擴大經(jing)營和擺(bai)脫(tuo)困難的提案。

5、廣告年度計劃提案

這種(zhong)提(ti)案是(shi)主動留住(zhu)客戶的(de)(de)提(ti)案，要展示(shi)的(de)(de)是(shi)對(dui)客戶的(de)(de)全面了(le)解和(he)充分的(de)(de)信心。

提(ti)案(an)的種(zhong)類不(bu)同(tong)(tong)，寫作方面要求也不(bu)同(tong)(tong)，突出的重(zhong)點(dian)不(bu)同(tong)(tong)，對一些(xie)問(wen)題保(bao)留(liu)余(yu)地也不(bu)同(tong)(tong)。