電競酒店行業現狀及發展前景分析
隨著電子競技被國家體育總局正式納人體育項目,電競業迎來飛速發展的黃金期,隨之“電競酒店”這種新(xin)業態在國內慢慢興起。鄭州、武(wu)漢、西安(an)等城市先后有“電競酒店(dian)(dian)”出(chu)現。“電競酒店(dian)(dian)”更像是(shi)一(yi)個網吧(ba)(ba)與酒店(dian)(dian)跨界的衍生(sheng)品,其設施條件要比(bi)傳統網吧(ba)(ba)更好,環境更優雅、舒適,同時(shi)與傳統酒店(dian)(dian)相比(bi)其娛(yu)樂性和社交性更強,逐步(bu)成為一(yi)個新(xin)興的娛(yu)樂休閑(xian)場(chang)所。
數據顯示,2017年,電(dian)競(jing)酒店在鄭州,西安等二線城市先發起(qi)步。2018、2019年,又如春后竹(zhu)筍般,在二線城市野蠻生長。截止2020年11月,全國(guo)算得上規模的電(dian)競(jing)酒店已(yi)經(jing)超過1萬家(jia),專業電(dian)競(jing)酒店數量(liang)達到6863家(jia)。
2021年7月份數據顯示,國內專業電競酒店(dian)(dian)數量為8009家,相比2020年底的6863家凈(jing)增加1146家,其中華中與(yu)華東地區(qu)的酒店(dian)(dian)數量分列第一第二(er)位。
從數據來(lai)看,2020年3-11月,全國(guo)電競酒(jiu)店(dian)數量(liang)直線破萬,總額(e)呈明顯的(de)(de)(de)上(shang)升之勢,平均(jun)月增速約(yue)為130%,行(xing)業(ye)規模持(chi)續(xu)擴大。值得關注(zhu)的(de)(de)(de)是,隨著電子競技熱度持(chi)續(xu)上(shang)升、疫(yi)情影響下(xia)消費升級的(de)(de)(de)市場需求、多電競扶持(chi)政策的(de)(de)(de)相(xiang)應出臺(tai),國(guo)內電競酒(jiu)店(dian)的(de)(de)(de)數量(liang)爆發增加,逐步成為傳統酒(jiu)店(dian)及網(wang)吧轉型升級的(de)(de)(de)主(zhu)要方向。
從區域分(fen)布來看(kan),電競酒店(dian)主(zhu)要集中(zhong)在華中(zhong)、華東兩(liang)個區域,其(qi)中(zhong),河(he)南省的(de)電競酒店(dian)數量最多,達971家,其(qi)次是湖北,744家,陜西(xi)533家暫(zan)居(ju)第三(san)。整體形成了以河(he)南為中(zhong)心的(de)二三(san)線城市下沉(chen)市場(chang)發展(zhan)的(de)動力導向。
并且,曾經(jing)憑(ping)借(jie)121家(jia)電(dian)競酒店的(de)(de)(de)數(shu)量(liang)在(zai)2018年位(wei)列第一(yi)的(de)(de)(de)河南(nan),在(zai)2019年憑(ping)借(jie)297家(jia)繼續穩居(ju)top1,僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)一(yi)年時間,這個數(shu)字(zi)就增(zeng)長了326%;此次排行第二的(de)(de)(de)湖北,早在(zai)2018年僅(jin)(jin)有35家(jia)電(dian)競酒店,短(duan)短(duan)兩年便(bian)實現了20倍(bei)的(de)(de)(de)增(zeng)長,可(ke)謂是(shi)爆發性(xing)的(de)(de)(de)突破上升,令人驚嘆。
電(dian)(dian)競的(de)大(da)眾化和酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)行業的(de)多元化趨勢(shi)是電(dian)(dian)競酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)市場高(gao)速增長的(de)驅動(dong)力。未來全國會有(you)大(da)量的(de)傳統酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)會選擇將酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)改造(zao)成(cheng)電(dian)(dian)競主(zhu)題(ti)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian),屆(jie)時(shi),電(dian)(dian)競酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)會與現在市場上的(de)親子酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)、康養酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)等細(xi)分領域(yu)一(yi)樣,成(cheng)為酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)細(xi)分領域(yu)中的(de)主(zhu)流房型。因(yin)此,在后(hou)疫情時(shi)代,電(dian)(dian)競酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)發展趨勢(shi)依然勢(shi)不可擋。
2020年(nian),中國電(dian)競酒店(dian)總數(shu)量已(yi)經(jing)超過1萬家(jia)。而按(an)照每(mei)家(jia)最少投入(ru)在300萬計算,2020年(nian)電(dian)競酒店(dian)總資產已(yi)經(jing)超過300億元。
按照預(yu)測,2021年(nian)(nian)中國電競(jing)(jing)酒(jiu)店(dian)總(zong)數將(jiang)達到(dao)(dao)1.5萬家(jia),2022年(nian)(nian)預(yu)計超(chao)過2萬家(jia),而2026年(nian)(nian)將(jiang)超(chao)過4萬家(jia),2027年(nian)(nian)達到(dao)(dao)4.5萬家(jia)左(zuo)右。按此計算,2022年(nian)(nian)中國電競(jing)(jing)酒(jiu)店(dian)總(zong)資產應該(gai)超(chao)過600億元(yuan)。而2026年(nian)(nian)1200億元(yuan),2027年(nian)(nian)電競(jing)(jing)酒(jiu)店(dian)行業總(zong)資產將(jiang)達到(dao)(dao)1350億元(yuan)的規模(mo)。
但玩家的集中入場,并不意味(wei)著電競酒店(dian)(dian)就(jiu)是一門好生意。作為(wei)重資產(chan)行(xing)業,酒店(dian)(dian)本(ben)身就(jiu)有著投入高、回報慢(man)的特點,電競設備(bei)和(he)系(xi)統的加入,意味(wei)著需(xu)要更多的成本(ben)支(zhi)出。與此同時,電競酒店(dian)(dian)以年(nian)輕人為(wei)主的消(xiao)費群體也(ye)決(jue)定了其(qi)消(xiao)費能力不會太高,在節假日和(he)周末之外,酒店(dian)(dian)容易(yi)出現(xian)較高的空置率。
電(dian)競(jing)(jing)(jing)酒(jiu)店這一新(xin)業態的(de)(de)(de)前景是否(fou)美(mei)好,關鍵還要(yao)看能否(fou)對玩家客群(qun)釋放可(ke)持續的(de)(de)(de)吸引力(li),只靠(kao)新(xin)鮮二字(zi)并(bing)非長(chang)久(jiu)之(zhi)策。從需(xu)求(qiu)方面看,對電(dian)競(jing)(jing)(jing)需(xu)求(qiu)較(jiao)弱的(de)(de)(de)外地消費(fei)者,完全可(ke)以選擇同等價位(wei)下(xia)(xia)住(zhu)宿配套更好的(de)(de)(de)酒(jiu)店;對住(zhu)宿需(xu)求(qiu)較(jiao)弱的(de)(de)(de)本地消費(fei)者,網咖、電(dian)競(jing)(jing)(jing)館(guan)不香嗎?針對多人(ren)(ren)的(de)(de)(de)線(xian)下(xia)(xia)聚會需(xu)求(qiu),單人(ren)(ren)或雙人(ren)(ren)的(de)(de)(de)電(dian)競(jing)(jing)(jing)主(zhu)題房又(you)顯得十分雞肋,當下(xia)(xia)電(dian)競(jing)(jing)(jing)酒(jiu)店的(de)(de)(de)小眾需(xu)求(qiu)并(bing)不足以撐(cheng)起迅速發展的(de)(de)(de)市場。
風口期的電競酒店未必是(shi)(shi)一門好生(sheng)意,但(dan)電競元素的(de)融入,卻是(shi)(shi)酒(jiu)店(dian)創新產品(pin)的(de)好時機,這(zhe)(zhe)給傳統的(de)客房帶來了(le)全新的(de)體驗,在中高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)店(dian)尤為(wei)如此。這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)因為(wei)相(xiang)較(jiao)普通酒(jiu)店(dian),中高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)店(dian)本(ben)身就有服(fu)務品(pin)質上的(de)優勢,也(ye)更(geng)容易鏈接到玩(wan)家十(shi)分看重(zhong)的(de)正(zheng)版(ban)IP和(he)游(you)(you)戲(xi)資源(yuan),能(neng)夠及(ji)時進(jin)行游(you)(you)戲(xi)更(geng)新,這(zhe)(zhe)和(he)玩(wan)家的(de)電競體驗是(shi)(shi)直接掛鉤的(de)。在這(zhe)(zhe)個人們更(geng)愿意為(wei)優質文旅消費買單(dan)的(de)時代,如能(neng)確保(bao)游(you)(you)戲(xi)、房間場景的(de)多元化和(he)時效性,融入了(le)電競元素的(de)中高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)店(dian)客房產品(pin)將大有賣(mai)點(dian)。