電(dian)商(shang)(shang)(shang)直(zhi)播(bo)是以(yi)(yi)直(zhi)播(bo)+內容(rong)+電(dian)商(shang)(shang)(shang)的模式(shi)來(lai)進行(xing)產品銷售，通過(guo)直(zhi)觀的產品介(jie)紹，吸(xi)引客戶來(lai)購(gou)買自己的商(shang)(shang)(shang)品，具有直(zhi)觀、迅速、交互性強、內容(rong)豐富等推(tui)廣優勢。這(zhe)一(yi)模式(shi)其實(shi)可以(yi)(yi)追溯到2016年(nian)直(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)的風口時期，當時直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)(shang)主要以(yi)(yi)吸(xi)引用戶停留(liu)及(ji)流量(liang)變現(xian)(xian)為主，但(dan)后(hou)來(lai)由于(yu)直(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)的衰退，電(dian)商(shang)(shang)(shang)直(zhi)播(bo)開始陷入低潮階段。不過(guo)在此(ci)后(hou)幾年(nian)內，隨(sui)著各大電(dian)商(shang)(shang)(shang)平(ping)臺(tai)/短視頻平(ping)臺(tai)紛(fen)紛(fen)入局(ju)電(dian)商(shang)(shang)(shang)直(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)，以(yi)(yi)及(ji)薇婭、李佳琦(qi)等頭部主播(bo)的出圈，電(dian)商(shang)(shang)(shang)直(zhi)播(bo)又開始展現(xian)(xian)出勃(bo)勃(bo)生機。

與(yu)此同時，直(zhi)播間產(chan)生的(de)巨大流量也吸(xi)引了(le)眾多明(ming)星、主持人、業界(jie)名流的(de)加入。例如(ru)劉濤在某(mou)電(dian)商平臺(tai)做直(zhi)播展示熱(re)愛分享(xiang)；央(yang)視(shi)段子手(shou)朱廣(guang)權與(yu)李佳琦合(he)作“帶貨湖(hu)北(bei)”助力湖(hu)北(bei)；格力電(dian)氣(qi)董(dong)事(shi)長董(dong)明(ming)珠女士、錘子手(shou)機創(chuang)始人羅永浩、搜狐CEO張朝陽(yang)、網易創(chuang)始人丁磊(lei)等(deng)企業家(jia)入駐短(duan)視(shi)頻平臺(tai)開啟直(zhi)播帶貨新(xin)紀年。

2020年伊始(shi)，電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)播也不再局限于只(zhi)是一種營銷渠道。由(you)于受(shou)到疫(yi)情(qing)的(de)影響，在限制人流動的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，商(shang)家、消費者、供(gong)應商(shang)匯聚一堂，直(zhi)播電(dian)(dian)商(shang)為經濟復(fu)蘇帶來了(le)新的(de)活力，成為了(le)零售多元化時代凸顯出來的(de)的(de)新興業態。

2020年上半(ban)年，知名主播李佳琦以特殊人才落戶上海的(de)消息引(yin)發了行業內(nei)的(de)一陣熱議(yi)。目(mu)前，越來越多的(de)城市開始重視直(zhi)播電商(shang)(shang)對經濟發展(zhan)的(de)帶(dai)動作用，為(wei)營造濃厚的(de)直(zhi)播電商(shang)(shang)發展(zhan)氛圍、建設(she)直(zhi)播電商(shang)(shang)產(chan)業集聚區，特別頒布(bu)了一系(xi)列直(zhi)播電商(shang)(shang)相關政策。截至2020年7月底，已有20余(yu)個城市（涵蓋省、自(zi)治區）出臺了相關直(zhi)播電商(shang)(shang)扶持(chi)政策。以下(xia)為(wei)你介紹部分(fen)地區相關政策詳細(xi)情況。