電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)是以(yi)(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)+內(nei)容+電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)模式(shi)來(lai)進(jin)行產(chan)品銷售，通過(guo)直(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)的(de)(de)產(chan)品介(jie)紹(shao)，吸引客戶(hu)(hu)來(lai)購買自己(ji)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品，具(ju)有(you)直(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)、迅速(su)、交互(hu)性強、內(nei)容豐富等(deng)推廣優勢。這一模式(shi)其(qi)實可以(yi)(yi)追溯到2016年直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)的(de)(de)風口時期，當(dang)時直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)主要(yao)以(yi)(yi)吸引用戶(hu)(hu)停留及流(liu)量變(bian)現為主，但后來(lai)由于直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)行業的(de)(de)衰退，電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)開(kai)始陷入(ru)低潮階段。不過(guo)在此后幾年內(nei)，隨著(zhu)各(ge)大(da)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)平(ping)臺(tai)/短視頻平(ping)臺(tai)紛(fen)紛(fen)入(ru)局電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)行業，以(yi)(yi)及薇婭、李佳琦等(deng)頭(tou)部主播(bo)(bo)的(de)(de)出(chu)圈(quan)，電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)又開(kai)始展現出(chu)勃(bo)勃(bo)生機。

與此同時，直(zhi)播間產生的(de)(de)巨大流量(liang)也吸引了眾多(duo)明星、主持人、業界(jie)名流的(de)(de)加入(ru)。例如劉濤在某電商平臺做(zuo)直(zhi)播展(zhan)示熱愛分享；央視段子(zi)手(shou)朱廣(guang)權與李佳(jia)琦(qi)合作“帶(dai)貨湖(hu)北”助力(li)湖(hu)北；格力(li)電氣董事長董明珠女士、錘子(zi)手(shou)機創(chuang)始人羅永浩、搜狐CEO張朝陽、網易創(chuang)始人丁(ding)磊等(deng)企業家入(ru)駐短視頻平臺開啟直(zhi)播帶(dai)貨新(xin)紀(ji)年。

2020年伊(yi)始(shi)，電(dian)商(shang)直(zhi)播也不再局限于只是一種營(ying)銷渠道。由于受到疫情(qing)的(de)(de)影(ying)響(xiang)，在限制(zhi)人流動的(de)(de)情(qing)況下，商(shang)家、消費者(zhe)、供應商(shang)匯聚(ju)一堂，直(zhi)播電(dian)商(shang)為(wei)(wei)經濟復蘇(su)帶來(lai)了新的(de)(de)活力，成為(wei)(wei)了零售(shou)多元(yuan)化時代凸顯出來(lai)的(de)(de)的(de)(de)新興(xing)業態。

2020年(nian)上(shang)半年(nian)，知名(ming)主播(bo)(bo)李佳琦以(yi)特殊人(ren)才落戶上(shang)海的消息(xi)引發了(le)行(xing)業內(nei)的一(yi)陣熱議。目前，越(yue)來越(yue)多(duo)的城(cheng)市開始(shi)重視(shi)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商對經濟發展的帶(dai)動(dong)作(zuo)用(yong)，為(wei)(wei)營造濃厚的直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商發展氛圍、建設直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商產(chan)業集聚區，特別頒(ban)布了(le)一(yi)系列直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商相(xiang)關(guan)政(zheng)(zheng)策(ce)。截至2020年(nian)7月底(di)，已有20余個城(cheng)市（涵蓋省、自(zi)治區）出臺了(le)相(xiang)關(guan)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商扶持政(zheng)(zheng)策(ce)。以(yi)下為(wei)(wei)你介紹(shao)部分地區相(xiang)關(guan)政(zheng)(zheng)策(ce)詳細情(qing)況(kuang)。