一、如何做產品的市場調研

1、首先要了解自己的產品，包括產品的性質、功能、宣傳噱頭等等，只有對自己的產品先熟悉和了解，才能知道自己該朝著哪一個方向做市場調研。

2、安(an)排專(zhuan)業(ye)的(de)人來做(zuo)市場調研工(gong)作，最起碼要具(ju)備一定的(de)市場常識，知(zhi)道(dao)該(gai)如何去調查(cha)，應(ying)該(gai)調查(cha)哪些人等等，專(zhuan)業(ye)的(de)事情要請(qing)專(zhuan)業(ye)的(de)人來做(zuo)。這樣(yang)才會得到(dao)更好的(de)結果。

3、提前進行(xing)數據(ju)分(fen)析(xi)，根據(ju)以往的(de)數據(ju)，以及目前市場上所有出現的(de)數據(ju)等來(lai)分(fen)析(xi)資料，得(de)到一些(xie)結論，然(ran)后(hou)針對自己(ji)公司產品的(de)特點來(lai)做調(diao)查問卷。

4、采取多種渠道進行產品的市(shi)場調(diao)研工(gong)作(zuo)。現(xian)在是互聯網(wang)時代，要想(xiang)做一些調(diao)研，除(chu)了面對(dui)面的、傳單方(fang)式的，還可以借助互聯網(wang)平(ping)臺來(lai)進行調(diao)研工(gong)作(zuo)。

5、要(yao)有(you)目標的(de)(de)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)人群和想要(yao)得到的(de)(de)結論(lun)，這(zhe)樣會有(you)利于調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)過程的(de)(de)順(shun)利進行，有(you)了清晰的(de)(de)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)人數、對象等(deng)樣本和計劃，就(jiu)能更好的(de)(de)將調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)工作(zuo)(zuo)做好。調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)人數及想要(yao)得到的(de)(de)結論(lun)是指導性的(de)(de)東西，會幫助我們(men)開展(zhan)接下來(lai)的(de)(de)工作(zuo)(zuo)。

6、對調研(yan)的(de)數據進行分析和(he)概括。調研(yan)不是(shi)目的(de)，目的(de)是(shi)根據調研(yan)的(de)結果做更(geng)好(hao)的(de)產品，符合市場需求(qiu)，符合消費者的(de)需求(qiu)，這(zhe)樣的(de)產品才會(hui)有更(geng)長的(de)銷售(shou)周期，為企(qi)業帶來利潤。

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二、產品市場調研報告范文

（一）調研目的

為(wei)(wei)了(le)了(le)解在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者心中(zhong)網(wang)(wang)上(shang)(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)有效(xiao)性，了(le)解連消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者對(dui)網(wang)(wang)上(shang)(shang)(shang)服裝(zhuang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)狀況，更好地(di)準確定(ding)位(wei)發展網(wang)(wang)上(shang)(shang)(shang)服裝(zhuang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)市場，把握(wo)目標顧客群體(ti)的(de)(de)需求，也為(wei)(wei)生產(chan)(chan)廠商提供了(le)一(yi)個很好的(de)(de)市場預測。在(zai)(zai)網(wang)(wang)上(shang)(shang)(shang)開個服裝(zhuang)店(dian)，可以通過市場調(diao)研(yan)與分析，來了(le)解對(dui)服裝(zhuang)店(dian)該怎樣定(ding)位(wei)，服裝(zhuang)應該針對(dui)哪(na)種(zhong)或哪(na)些(xie)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體(ti)，應該有著(zhu)(zhu)怎樣的(de)(de)經營理念，店(dian)面的(de)(de)選址需要考慮(lv)哪(na)些(xie)因素，服裝(zhuang)店(dian)的(de)(de)品牌特色是(shi)什(shen)么，還(huan)(huan)有就是(shi)服裝(zhuang)店(dian)的(de)(de)銷售應該與供應商或者生產(chan)(chan)廠家(jia)有著(zhu)(zhu)怎樣的(de)(de)合作方式等等。這次實(shi)習，還(huan)(huan)將有助于我們(men)認識到(dao)自身的(de)(de)不足，在(zai)(zai)實(shi)踐學習中(zhong)存在(zai)(zai)著(zhu)(zhu)哪(na)些(xie)缺陷，熟悉并靈活地(di)運用市場調(diao)研(yan)的(de)(de)方式，為(wei)(wei)以前的(de)(de)學習做(zuo)一(yi)個合理的(de)(de)檢驗，以及對(dui)今后的(de)(de)學習做(zuo)一(yi)個恰(qia)當的(de)(de)規劃，并對(dui)半年(nian)之(zhi)后的(de)(de)實(shi)習工作打(da)下一(yi)個良好的(de)(de)基礎(chu)。

（二）調研內容

1、調(diao)研方法：實地調(diao)研、詢問法、觀察法有效結合，通過(guo)借助調(diao)研問卷(juan)，來詳細了解消費對服裝的市場需求。

2、調研時(shi)間：201__年9月

3、調研地點范圍：

齊齊哈爾工程學院全(quan)體師生，齊齊哈爾隨即(ji)抽(chou)取市民調查對象的(de)基本(ben)情況

1、調(diao)查樣本(ben)類(lei)屬情況(kuang)：

在本次調研中，學(xue)生16人(ren)，占(zhan)總數(shu)(shu)的(de)22.85%;白領、公司職員14人(ren)，占(zhan)總數(shu)(shu)的(de)20%;普通工人(ren)9人(ren)，占(zhan)總數(shu)(shu)的(de)12.85%;個(ge)體商人(ren)11人(ren)，占(zhan)總數(shu)(shu)的(de)15.7%;其(qi)他(ta)20人(ren)，占(zhan)總數(shu)(shu)的(de)28.6%。

2、被調查(cha)者的(de)年齡狀況：

15—25歲(sui)(sui)的(de)(de)年(nian)輕(qing)人(ren)27人(ren)，占總數(shu)(shu)的(de)(de)38.6%;25—35歲(sui)(sui)18人(ren)，占總數(shu)(shu)的(de)(de)25.7%;35—45歲(sui)(sui)為17人(ren)，占總數(shu)(shu)的(de)(de)24.3%;45歲(sui)(sui)以上(shang)的(de)(de)有8人(ren)，占總數(shu)(shu)的(de)(de)11.4%。

3、被調查者的月收入狀(zhuang)況：

月(yue)收(shou)(shou)入(ru)800元以下(xia)的人(ren)(ren)有(you)19人(ren)(ren)，占總數(shu)(shu)的27.2%，其(qi)中多數(shu)(shu)為學(xue)生(sheng);月(yue)收(shou)(shou)入(ru)800—1500的有(you)16人(ren)(ren)，占總數(shu)(shu)的22.8%;月(yue)收(shou)(shou)入(ru)1500—3000的有(you)20人(ren)(ren)，占總數(shu)(shu)的28.6%;月(yue)收(shou)(shou)入(ru)3000以上的有(you)15人(ren)(ren)，占總數(shu)(shu)的21.4%。

（三）調查數據分析

1、調(diao)查年齡與選擇服(fu)裝的(de)差異

調(diao)查(cha)年(nian)齡(ling)為(wei)15-25歲(sui)(sui)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)，占總調(diao)查(cha)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)38.7%，25-35歲(sui)(sui)與35-45歲(sui)(sui)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)均(jun)占25.8%，45歲(sui)(sui)以(yi)上占9.7%，年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)多(duo)為(wei)學(xue)生或(huo)者剛剛步入社會(hui)參加(jia)(jia)工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，他(ta)(ta)(ta)們對網上衣(yi)(yi)服(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求多(duo)樣化、追(zhui)求時(shi)尚(shang)、張揚個性(xing)(xing)、其(qi)中男性(xing)(xing)較比女(nv)性(xing)(xing)關注服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)，他(ta)(ta)(ta)們中有超過五分之一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)喜(xi)歡(huan)穿著(zhu)運動(dong)類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)衣(yi)(yi)服(fu)，而(er)女(nv)性(xing)(xing)則(ze)更加(jia)(jia)偏向品牌與服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)款式時(shi)尚(shang)前衛，當然其(qi)中也有少(shao)許年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)喜(xi)歡(huan)樸素(su)、簡單(dan)等類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)衣(yi)(yi)服(fu)。而(er)年(nian)齡(ling)段在(zai)25-35歲(sui)(sui)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)，他(ta)(ta)(ta)們多(duo)數為(wei)已婚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、工(gong)作(zuo)數年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上班族，他(ta)(ta)(ta)們在(zai)選擇服(fu)飾時(shi)不像15-25歲(sui)(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)著(zhu)重考慮(lv)衣(yi)(yi)服(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)款式，對于他(ta)(ta)(ta)們來(lai)說，服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)、價格(ge)在(zai)購買(mai)因(yin)素(su)中也占有很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)因(yin)素(su)，由于他(ta)(ta)(ta)們工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)，需要(yao)著(zhu)裝(zhuang)顯得更加(jia)(jia)成熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正裝(zhuang)，因(yin)此，在(zai)他(ta)(ta)(ta)們中，喜(xi)歡(huan)正裝(zhuang)風格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)衣(yi)(yi)服(fu)比其(qi)他(ta)(ta)(ta)類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更占多(duo)數。年(nian)齡(ling)在(zai)35-45歲(sui)(sui)甚(shen)至45歲(sui)(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)，他(ta)(ta)(ta)們在(zai)購買(mai)服(fu)裝(zhuang)時(shi)，更加(jia)(jia)考慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)與實用性(xing)(xing)，很少(shao)有在(zai)乎衣(yi)(yi)服(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)款式是否(fou)新穎、時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，畢(bi)竟年(nian)齡(ling)大(da)一些(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)，花錢買(mai)衣(yi)(yi)服(fu)時(shi)常考慮(lv)到衣(yi)(yi)服(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)穿著(zhu)價值與實用性(xing)(xing)。

2、服裝類型選擇與性別差異

現在男(nan)性消(xiao)費者(zhe)在網上服裝(zhuang)類型的選擇上，更追求(qiu)(qiu)服裝(zhuang)的舒(shu)適度，并(bing)非(fei)只注重潮流(liu)。而女(nv)性在追求(qiu)(qiu)舒(shu)適度時(shi)，也注重流(liu)行(xing)時(shi)尚(shang)，和經濟實惠。其(qi)中(zhong)有51.6%的男(nan)生和33%的女(nv)生都偏好(hao)運動休閑型，而追求(qiu)(qiu)流(liu)行(xing)時(shi)尚(shang)型服裝(zhuang)的男(nan)、女(nv)生分別占12.9%和54%。

3、服(fu)裝款(kuan)式(shi)選擇在(zai)女性中(zhong)更為(wei)被(bei)著(zhu)重，質(zhi)量則較為(wei)被(bei)男性看重

以(yi)(yi)款式(shi)為購買(mai)服(fu)裝的首(shou)選因(yin)素(su)(su)的女(nv)(nv)士各占(zhan)40%而(er)男(nan)士只占(zhan)9.5%。女(nv)(nv)性(xing)(xing)愛(ai)美，求美心里加重了他(ta)們在購買(mai)服(fu)裝時(shi)外觀(guan)的注重，服(fu)裝的款式(shi)、色彩(cai)、美感(gan)引起了女(nv)(nv)性(xing)(xing)消(xiao)費者購買(mai)服(fu)裝時(shi)的情感(gan)變化。質量因(yin)素(su)(su)卻是(shi)男(nan)士第一(yi)購買(mai)因(yin)素(su)(su)，而(er)品牌因(yin)素(su)(su)則(ze)以(yi)(yi)款式(shi)9.5%居于最(zui)后。因(yin)此(ci)生產廠商應(ying)在女(nv)(nv)性(xing)(xing)服(fu)裝款式(shi)上設計上注重新奇，以(yi)(yi)迎合現代女(nv)(nv)性(xing)(xing)著衣的不同品位(wei)與風格。

4、網上服裝價格及促銷方式對購買的影響

價(jia)(jia)(jia)格是購買(mai)服(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)又一(yi)重(zhong)要影響因素。有多數的(de)(de)(de)購買(mai)者只愿接受(shou)100-200元/的(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)價(jia)(jia)(jia)位，因為(wei)100—200之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)衣(yi)服(fu)(fu)質量(liang)一(yi)般都(dou)很好，價(jia)(jia)(jia)格更容易被人(ren)所接受(shou)，所以網上(shang)服(fu)(fu)裝(zhuang)店(dian)內(nei)的(de)(de)(de)衣(yi)服(fu)(fu)價(jia)(jia)(jia)格應盡量(liang)多的(de)(de)(de)滿(man)足(zu)在(zai)100—200之(zhi)間(jian)。可見，商家也可在(zai)價(jia)(jia)(jia)格優惠上(shang)來(lai)吸引顧(gu)客。對(dui)于(yu)服(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)方(fang)式(shi)上(shang)的(de)(de)(de)選擇，超過一(yi)半的(de)(de)(de)消費(fei)者更樂忠(zhong)于(yu)打(da)折的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，而買(mai)一(yi)送(song)一(yi)的(de)(de)(de)優惠方(fang)式(shi)僅有12.8%，有10.5%的(de)(de)(de)傾向于(yu)贈(zeng)送(song)禮品，目前(qian)網上(shang)包郵的(de)(de)(de)活(huo)動也越來(lai)越多這樣(yang)，服(fu)(fu)裝(zhuang)店(dian)在(zai)對(dui)服(fu)(fu)裝(zhuang)進(jin)行(xing)促(cu)銷(xiao)活(huo)動時，可以按季節(jie)與(yu)時段對(dui)服(fu)(fu)裝(zhuang)進(jin)行(xing)打(da)折促(cu)銷(xiao)，吸引更多的(de)(de)(de)消費(fei)者，當然也可采用積分卡，便(bian)于(yu)維持消費(fei)者的(de)(de)(de)忠(zhong)誠(cheng)。

5、購買(mai)場所(suo)對(dui)消費者購買(mai)決策的影(ying)響

就我(wo)們考察的(de)(de)幾個(ge)購買服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)場(chang)所(suo)而言(yan)，64%的(de)(de)女士和(he)32.3%的(de)(de)男士選擇在隴海步行街購買。通(tong)過進一步了(le)解到，黃興步行街環境好(hao)(hao)，購物人(ren)流量(liang)大，服(fu)裝(zhuang)品牌繁多，更好(hao)(hao)的(de)(de)提(ti)供(gong)給消(xiao)費者良好(hao)(hao)的(de)(de)購物心(xin)情。而相對于(yu)男性(xing)來說，購買服(fu)裝(zhuang)時(shi)地點(dian)沒(mei)有什么突出。

面詢調查顯示，人們普(pu)遍認為，當今服(fu)(fu)裝(zhuang)批(pi)發市(shi)(shi)場普(pu)遍存在(zai)的(de)問題是產品(pin)檔次(ci)不全、產品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)不高(gao)、衛生(sheng)條件差等(deng)，而且批(pi)發市(shi)(shi)場的(de)衣服(fu)(fu)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)不足以給消(xiao)費(fei)者(zhe)提供良好的(de)保障，網夠(gou)得服(fu)(fu)裝(zhuang)更主要體現(xian)于(yu)價(jia)格便(bian)宜而質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)卻不能有效的(de)保證，退(tui)貨(huo)的(de)頻率也(ye)越發的(de)增長起來。這(zhe)些問題都是服(fu)(fu)裝(zhuang)市(shi)(shi)場急(ji)需解決的(de)問題。這(zhe)也(ye)表明(ming)，采購(gou)者(zhe)的(de)要求(qiu)在(zai)不斷提高(gao)，他們希(xi)望在(zai)一個產品(pin)檔次(ci)全、產品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)高(gao)、金融設施健全、環境(jing)舒適的(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)批(pi)發市(shi)(shi)場采購(gou)服(fu)(fu)裝(zhuang)。

（四）調研心得與體會

經過幾天的時間(jian)學(xue)習(xi)市場調查與預測(ce)的教學(xue)實(shi)(shi)踐(jian)。我(wo)們小組積極參與與互動，讓我(wo)們學(xue)以致用，從(cong)理論到實(shi)(shi)際兩者有(you)(you)機結合，真正提(ti)高(gao)我(wo)們的學(xue)習(xi)興趣，具(ju)有(you)(you)良(liang)好的學(xue)習(xi)效果。充分發(fa)揮了(le)我(wo)學(xue)習(xi)的主動性和積極性，鍛(duan)煉了(le)我(wo)的組織能力(li)和實(shi)(shi)踐(jian)能力(li)。

我們這個團隊的實踐內容是針對本市的網上服裝消費的市場調研。我(wo)們的(de)目(mu)標(biao)人群就是(shi)(shi)所有的(de)消(xiao)費者(zhe)，所以我(wo)們必須在調研(yan)(yan)過程中調研(yan)(yan)的(de)對象應(ying)該有不同的(de)成分，我(wo)們走訪了(le)(le)百貨大樓、批發市場、服裝(zhuang)專賣區等，覆蓋的(de)面積基本上(shang)符合給定的(de)要(yao)(yao)求。然后(hou)就是(shi)(shi)調查的(de)內容，我(wo)們調研(yan)(yan)的(de)主要(yao)(yao)目(mu)的(de)是(shi)(shi)了(le)(le)解本市的(de)服裝(zhuang)消(xiao)費情況，我(wo)們設計調研(yan)(yan)問(wen)卷時主要(yao)(yao)是(shi)(shi)針對消(xiao)費者(zhe)的(de)喜好和消(xiao)費者(zhe)敏(min)感的(de)價格問(wen)題(ti)進(jin)行調研(yan)(yan)分析，最終(zhong)得出了(le)(le)如上(shang)描述的(de)數據(ju)。這(zhe)次實習雖(sui)然時間不長，但我(wo)們卻收獲頗豐，不僅了(le)(le)解到自己的(de)不足，也(ye)意(yi)識到了(le)(le)今后(hou)應(ying)該怎樣去給我(wo)們自己的(de)工作做出一個合理(li)恰(qia)當的(de)定位(wei)與評估(gu)。