一、新文創是什么意思

“新(xin)文(wen)創”指的(de)是(shi)新(xin)時代(dai)下，以IP構(gou)(gou)建為核心的(de)文(wen)化生(sheng)產方式。新(xin)文(wen)創核心的(de)目的(de)，正是(shi)打造出(chu)更多具有廣泛影響力的(de)中國文(wen)化符號。這一(yi)構(gou)(gou)想并非(fei)憑空提出(chu)，而是(shi)建立在(zai)過去六年，整個“泛娛樂(le)”產業的(de)快速發(fa)展之上。在(zai)方法和思維上，也(ye)是(shi)“泛娛樂(le)”的(de)升(sheng)級版。

這一概(gai)念由騰訊(xun)集團(tuan)副總裁、騰訊(xun)影業首(shou)席(xi)執行官程武首(shou)次提出。“新(xin)文創(chuang)”是基于“科技+文化”的(de)(de)基礎戰(zhan)略(lve)，騰訊(xun)在文化維度(du)的(de)(de)系(xi)統性戰(zhan)略(lve)思考，也是騰訊(xun)對(dui)于實踐6年(nian)的(de)(de)“泛娛樂(le)”戰(zhan)略(lve)的(de)(de)升級(ji)。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產品和(he)服務都必須以用(yong)戶(hu)(hu)(hu)為(wei)中(zhong)心，從用(yong)戶(hu)(hu)(hu)需求(qiu)和(he)市場需求(qiu)出發(fa)，通過不斷(duan)迭代創新的體(ti)驗來(lai)更(geng)好地吸引和(he)留住用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，而文創產品和(he)服務要(yao)觸動內心情感更(geng)要(yao)以人為(wei)本(ben)。

2、以時尚為先

時代在(zai)發展(zhan)，人們在(zai)進(jin)步(bu)，需(xu)求(qiu)在(zai)變(bian)化，這就需(xu)要(yao)(yao)給用(yong)戶(hu)提(ti)供時尚的(de)(de)新文創(chuang)產(chan)品(pin)，否則就會被用(yong)戶(hu)所(suo)拋棄(qi)。黨(dang)的(de)(de)十九大報告深刻指出(chu)，我國社會主要(yao)(yao)矛盾(dun)已(yi)經(jing)轉(zhuan)化為(wei)(wei)人民日(ri)益(yi)增長的(de)(de)美(mei)好生活(huo)需(xu)要(yao)(yao)和不平衡(heng)不充(chong)分的(de)(de)發展(zhan)之間(jian)的(de)(de)矛盾(dun)，所(suo)謂“美(mei)好生活(huo)需(xu)要(yao)(yao)”就蘊含著時尚的(de)(de)本質(zhi)要(yao)(yao)求(qiu)。時尚作為(wei)(wei)具(ju)有(you)引領性的(de)(de)新趨勢和新動(dong)向，是所(suo)有(you)新文創(chuang)產(chan)品(pin)的(de)(de)應有(you)之義。

3、以文化創意為魂

產(chan)品競(jing)爭的(de)(de)關鍵(jian)是(shi)(shi)創(chuang)(chuang)意，互(hu)聯網產(chan)品和服(fu)務如是(shi)(shi)，新文創(chuang)(chuang)產(chan)品和服(fu)務更是(shi)(shi)如此。新文創(chuang)(chuang)產(chan)品和服(fu)務競(jing)爭更是(shi)(shi)需(xu)要樹立(li)起“創(chuang)(chuang)意第一”的(de)(de)理念，創(chuang)(chuang)意水平高低不(bu)僅決定著能否得到用戶的(de)(de)青睞，而且決定著附加值的(de)(de)大小(xiao)。

4、以科技為本

科(ke)學(xue)技(ji)(ji)(ji)術是(shi)第一生產力，這(zhe)一著名論斷在(zai)所(suo)有(you)(you)領(ling)(ling)域都(dou)適用，在(zai)新文(wen)創領(ling)(ling)域自然也不例外。新文(wen)創產品和(he)服(fu)務開發的(de)關鍵是(shi)“科(ke)技(ji)(ji)(ji)與文(wen)化(hua)”的(de)有(you)(you)機(ji)結合，而縱觀近幾十年的(de)發展實踐(jian)，科(ke)技(ji)(ji)(ji)所(suo)起的(de)作(zuo)用無(wu)疑是(shi)第一位的(de)，文(wen)化(hua)創意只(zhi)有(you)(you)和(he)科(ke)技(ji)(ji)(ji)深度融合才(cai)能發揮最大的(de)作(zuo)用。

5、以產業為載體

新文創的(de)(de)呈(cheng)現(xian)(xian)載(zai)體(ti)必然是產(chan)業(ye)，新文(wen)創是一種更加(jia)系(xi)統的(de)(de)發展思維，要通過更廣泛的(de)(de)主體(ti)連接，推動(dong)文(wen)化(hua)價(jia)值和產(chan)業(ye)價(jia)值的(de)(de)互相(xiang)賦能，從而實現(xian)(xian)更高效(xiao)的(de)(de)數字文(wen)化(hua)生產(chan)與IP構(gou)建。

以上為大(da)家(jia)詳細介紹了什么是新(xin)文(wen)創，以及如何真正(zheng)玩轉新(xin)文(wen)創，相信(xin)大(da)家(jia)對(dui)新(xin)文(wen)創的相關(guan)內容都有了一定的了解。