一、文創產品如何打開市場
1、文化性
文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)想要(yao)打開市場,首先產(chan)(chan)品(pin)對文(wen)化元素的提煉必不可(ke)少(shao),還要(yao)有自(zi)己的設(she)計風格,再配合宣(xuan)傳攻勢和熱點(dian)炒作(zuo),文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)想要(yao)提升銷量是(shi)沒有問題的。
然而(er)對于文化創(chuang)意的(de)(de)深度提煉(lian),極(ji)其考驗設計師的(de)(de)能力。
2、功能性
文創產(chan)品并不(bu)只是華而(er)不(bu)實,在深度提煉產(chan)品文化元素的基礎上(shang),增強產(chan)品的實用性。功能性的改進,也極其考(kao)驗設計(ji)師的能力。
再有就是二者文(wen)化與功能(neng)結合,就是一(yi)個好(hao)的(de)文(wen)創(chuang)產品(pin),而好(hao)的(de)產品(pin),再配上(shang)一(yi)定(ding)的(de)推廣運營,就能(neng)很好(hao)的(de)打(da)開市場。
二、文化創意產品如何推廣運營
文創產(chan)品(pin),大多脫(tuo)胎于(yu)傳統產(chan)品(pin),但是區別于(yu)傳統產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)對功能性需求的(de)(de)(de)(de)滿(man)足(zu),融入(ru)了(le)對文化元素的(de)(de)(de)(de)提煉,在(zai)滿(man)足(zu)功能需求的(de)(de)(de)(de)同時,也滿(man)足(zu)了(le)人們(men)對于(yu)欣賞之美的(de)(de)(de)(de)需求。而對于(yu)欣賞之美的(de)(de)(de)(de)滿(man)足(zu),正是人們(men)愿意(yi)進行(xing)轉換的(de)(de)(de)(de)重要因素,也是文創產(chan)品(pin)價格(ge)高于(yu)功能產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)重要因素。
1、定價
文創產(chan)品(pin)的價格=功能價值+文創價值。從這(zhe)個公(gong)式,我們(men)不難推(tui)斷(duan)出很多可能性:
舉(ju)例(li)推斷(duan):假如在功能價值(zhi)不變的情(qing)況下,文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)價值(zhi)直接(jie)決定(ding)產(chan)品定(ding)價。也就是說你(ni)(ni)的客戶群體(ti)在你(ni)(ni)定(ding)下文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)價值(zhi)的同時就已經做了限定(ding),就是那些認(ren)為你(ni)(ni)的文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)價值(zhi)等于(yu)大于(yu)你(ni)(ni)的定(ding)價的人(ren)。
2、渠道
文創產品的渠道其(qi)實并不難做,分線上(shang)和(he)線下。
現(xian)在很多好(hao)的文創作品(pin)沒(mei)有(you)做(zuo)起(qi)來,渠(qu)道(dao)是有(you)問題(ti):即只注重線上。文創產品(pin)必須做(zuo)好(hao)線上線下聯(lian)動。
3、促銷
文創作品絕不能像(xiang)以前的工廠(chang)模式去操作,對于(yu)促銷,必須(xu)由自己組建團(tuan)隊進行。
線(xian)上促銷(xiao)就(jiu)不(bu)說了,重點(dian)是(shi)線(xian)下渠(qu)道的促銷(xiao)。文(wen)創產(chan)品(pin)在找到(dao)首批帶(dai)頭人之后,要(yao)快(kuai)速進行擴散,這(zhe)個擴散就(jiu)是(shi)促銷(xiao)活動的重點(dian)考量。組織事件、活動、沙龍、展(zhan)(zhan)覽,PK,whatever,who care,只(zhi)要(yao)能(neng)以帶(dai)頭人為中心(xin)發散出去,快(kuai)速擴展(zhan)(zhan)品(pin)牌知(zhi)名(ming)(ming)度、參與度,促銷(xiao)活動就(jiu)成功(gong)了。品(pin)牌知(zhi)名(ming)(ming)度有了,很多問題就(jiu)不(bu)再是(shi)問題。