一、文創產品是什么

文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)是源(yuan)于文(wen)化(hua)主題(ti)經由創(chuang)(chuang)意(yi)轉(zhuan)化(hua)，具備市場價值的產(chan)品(pin)(pin)(pin)。文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)又有廣(guang)義(yi)與狹(xia)義(yi)之分，狹(xia)義(yi)文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)是符合“文(wen)化(hua)主題(ti)+創(chuang)(chuang)意(yi)轉(zhuan)化(hua)+市場價值”三特(te)點的物質(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，而(er)廣(guang)義(yi)文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)同樣符合“文(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)”定義(yi)三特(te)點的任何能(neng)夠滿足人(ren)們需求(qiu)的物質(zhi)實體與非(fei)物質(zhi)形態的服務。

二、文創產品有哪些分類

文創(chuang)產(chan)(chan)品一般以(yi)“文創(chuang)內容”“產(chan)(chan)品載體”“結合(he)方式(shi)”三(san)個基礎作為(wei)分類(lei)的條件，將文創(chuang)產(chan)(chan)品分兩大類(lei):

1、“一體型”文創產品

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“一(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)型”文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)以(yi)“文(wen)(wen)創內(nei)(nei)容(rong)”、“產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)”、“結合方式”的融合作為(wei)核心點(dian)。“一(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)型”文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)指(zhi)的是：某種(zhong)文(wen)(wen)創內(nei)(nei)容(rong)與(yu)其(qi)對應的產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)及結合方式，以(yi)特(te)定的關(guan)系(xi)結合為(wei)一(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，同(tong)時(shi)，其(qi)中(zhong)的文(wen)(wen)創內(nei)(nei)容(rong)脫離此種(zhong)關(guan)系(xi)的產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)后無(wu)法獨立存在，或(huo)無(wu)法再次與(yu)其(qi)它廣泛的產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)進行(xing)結合，因此“內(nei)(nei)容(rong)、載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)、方式”三種(zhong)條件形成了特(te)定“一(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)化”關(guan)系(xi)。

此類文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)，多(duo)以(yi)(yi)產(chan)品(pin)載(zai)體特性(xing)出(chu)發，其中文(wen)(wen)創(chuang)內容(rong)則需根(gen)據(ju)載(zai)體特性(xing)以(yi)(yi)特有方式融入(ru)載(zai)體，其所體現(xian)的(de)文(wen)(wen)創(chuang)內容(rong)與結合(he)方式的(de)創(chuang)意，作為此類“文(wen)(wen)創(chuang)”價值核心。而此類產(chan)品(pin)中的(de)“文(wen)(wen)創(chuang)內容(rong)”往(wang)往(wang)難以(yi)(yi)展現(xian)在其他領域(yu)進行拓展應用。

2、“IP衍生型”文創產品

“IP衍生型”文(wen)創產品以“文(wen)創內(nei)容”為(wei)核心，輔助“結合方式”作(zuo)為(wei)核心特點。闡釋“IP衍生型”之前(qian)，需(xu)要(yao)對(dui)“文(wen)創IP”加以定義。“IP”，即知識產權，指“權利(li)人對(dui)其所創作(zuo)的智力勞動成果所享有的財產權利(li)”。

因(yin)此，本(ben)文(wen)中所提出(chu)(chu)的“IP”特(te)指以(yi)文(wen)創(chuang)的方(fang)(fang)式(shi)所創(chuang)造的“文(wen)創(chuang)IP”。那么“IP衍(yan)生型(xing)”即從“文(wen)創(chuang)IP”創(chuang)作內容(rong)特(te)色出(chu)(chu)發，衍(yan)生應用于市場現有產(chan)品載體上，結合方(fang)(fang)式(shi)基(ji)本(ben)以(yi)在產(chan)品載體原有形態(tai)上進行表面結合（如通過印刷、雕刻(ke)等(deng)工藝(yi)），應用方(fang)(fang)式(shi)不改(gai)變產(chan)品載體原有特(te)定結構。

三、有創意的文創產品設計

文(wen)創產(chan)品(pin)設(she)計(ji)者應對(dui)產(chan)品(pin)所(suo)面(mian)對(dui)的(de)消(xiao)費人群、使用(yong)痛(tong)點等等，進行(xing)深入研究(jiu)，不(bu)能只(zhi)是把一個圖案拿過來簡單復(fu)制，這(zhe)種粗放(fang)的(de)設(she)計(ji)模(mo)式就導致(zhi)不(bu)會(hui)有好的(de)銷量(liang)，文(wen)創設(she)計(ji)師在(zai)商業考量(liang)上(shang)的(de)集體失智主要由于市場大(da)環(huan)境(jing)所(suo)致(zhi)，但這(zhe)并不(bu)代表設(she)計(ji)師無法做(zuo)出兼有文(wen)化和商業素質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)。所(suo)以在(zai)設(she)計(ji)文(wen)創產(chan)品(pin)時，要做(zuo)到以文(wen)化為基本內容，綁定文(wen)化IP為重點，設(she)計(ji)出實用(yong)、合理的(de)文(wen)創產(chan)品(pin)。