一、文創產品是什么

文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)是源于文(wen)(wen)化主(zhu)題經由創(chuang)(chuang)意(yi)轉化，具(ju)備市場(chang)價值(zhi)的產品(pin)(pin)(pin)。文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)又有廣(guang)義與狹(xia)義之分(fen)，狹(xia)義文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)是符(fu)合“文(wen)(wen)化主(zhu)題+創(chuang)(chuang)意(yi)轉化+市場(chang)價值(zhi)”三(san)特點的物(wu)(wu)質化產品(pin)(pin)(pin)，而廣(guang)義文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)同(tong)樣符(fu)合“文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)”定義三(san)特點的任何能夠滿(man)足人們需求的物(wu)(wu)質實體(ti)與非物(wu)(wu)質形態的服務(wu)。

二、文創產品有哪些分類

文(wen)創產品(pin)一(yi)般以“文(wen)創內(nei)容”“產品(pin)載體”“結(jie)合方式”三個基礎作為(wei)分類的條(tiao)件(jian)，將(jiang)文(wen)創產品(pin)分兩大(da)類:

1、“一體型”文創產品

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“一體(ti)(ti)型”文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)以“文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)內容”、“產(chan)(chan)品(pin)(pin)載體(ti)(ti)”、“結(jie)合(he)方式”的(de)(de)融(rong)合(he)作(zuo)為(wei)核(he)心點。“一體(ti)(ti)型”文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)指(zhi)的(de)(de)是：某(mou)種(zhong)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)內容與其(qi)對(dui)應的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)載體(ti)(ti)及結(jie)合(he)方式，以特(te)定的(de)(de)關(guan)(guan)系結(jie)合(he)為(wei)一體(ti)(ti)，同(tong)時，其(qi)中(zhong)的(de)(de)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)內容脫離此種(zhong)關(guan)(guan)系的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)載體(ti)(ti)后無法(fa)獨立存(cun)在(zai)，或(huo)無法(fa)再次與其(qi)它廣(guang)泛(fan)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)載體(ti)(ti)進行結(jie)合(he)，因此“內容、載體(ti)(ti)、方式”三種(zhong)條件形成了特(te)定“一體(ti)(ti)化”關(guan)(guan)系。

此(ci)類文(wen)創(chuang)(chuang)產品，多以(yi)產品載(zai)體特性出發，其中(zhong)文(wen)創(chuang)(chuang)內容(rong)則需根據(ju)載(zai)體特性以(yi)特有方式融入載(zai)體，其所(suo)體現的文(wen)創(chuang)(chuang)內容(rong)與結合方式的創(chuang)(chuang)意，作為此(ci)類“文(wen)創(chuang)(chuang)”價值核心。而此(ci)類產品中(zhong)的“文(wen)創(chuang)(chuang)內容(rong)”往往難以(yi)展(zhan)現在(zai)其他領域進行拓展(zhan)應(ying)用。

2、“IP衍生型”文創產品

“IP衍生(sheng)型”文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)以“文(wen)(wen)創(chuang)內容”為核(he)心，輔(fu)助“結合方式(shi)”作(zuo)為核(he)心特(te)點。闡釋“IP衍生(sheng)型”之前，需要對“文(wen)(wen)創(chuang)IP”加以定義(yi)。“IP”，即(ji)知識產(chan)權，指“權利人對其所創(chuang)作(zuo)的(de)智力勞動成果(guo)所享有的(de)財(cai)產(chan)權利”。

因此，本文中(zhong)所(suo)提出的(de)(de)“IP”特(te)指以文創的(de)(de)方式所(suo)創造的(de)(de)“文創IP”。那么(me)“IP衍生型(xing)”即從(cong)“文創IP”創作內容特(te)色出發(fa)，衍生應用(yong)于市場現有(you)產品(pin)載(zai)體上，結(jie)合方式基本以在產品(pin)載(zai)體原有(you)形態上進行表(biao)面結(jie)合（如(ru)通(tong)過(guo)印刷、雕刻(ke)等工藝），應用(yong)方式不(bu)改變產品(pin)載(zai)體原有(you)特(te)定結(jie)構。

三、有創意的文創產品設計

文(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)品(pin)設(she)(she)計(ji)者(zhe)應對(dui)產(chan)(chan)品(pin)所面對(dui)的(de)消費(fei)人群、使用痛點(dian)等(deng)等(deng)，進(jin)行深入研究，不(bu)能只是把一個圖案(an)拿過來簡單復制(zhi)，這(zhe)種(zhong)粗放的(de)設(she)(she)計(ji)模(mo)式就導致(zhi)不(bu)會有好的(de)銷量，文(wen)(wen)(wen)(wen)創設(she)(she)計(ji)師在商(shang)業考量上(shang)的(de)集體失智主要由于市場大環境(jing)所致(zhi)，但這(zhe)并不(bu)代表(biao)設(she)(she)計(ji)師無法做(zuo)出(chu)兼有文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和商(shang)業素(su)質的(de)產(chan)(chan)品(pin)。所以在設(she)(she)計(ji)文(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)品(pin)時(shi)，要做(zuo)到(dao)以文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)為基本內(nei)容，綁定文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)IP為重點(dian)，設(she)(she)計(ji)出(chu)實用、合理的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)品(pin)。