一、品牌設計有什么用

1、推動產品的市場

品牌價值體現品牌是企業發展中難(nan)得的(de)企(qi)業資產。品牌是(shi)一(yi)個企(qi)業的(de)價值體(ti)現和品牌內涵的(de)重構成部(bu)分(fen)，直接影響產品的(de)市場推廣。

2、品牌體(ti)驗提(ti)升

一個(ge)優秀(xiu)的(de)品(pin)牌設計是從消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求出發喚起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)強(qiang)烈的(de)歸屬感，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)者(zhe)產(chan)品(pin)對(dui)品(pin)牌的(de)忠誠度(du)。

3、讓消費者(zhe)產生信賴

信(xin)(xin)賴的延伸好(hao)的品牌通過延長(chang)消費者的需求以及(ji)收入提(ti)高信(xin)(xin)賴度。

4、提升品(pin)牌魅力

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)魅力(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)塑造可以無形中提高產品(pin)(pin)(pin)和服務的(de)價值，讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)刺激(ji)消費者的(de)購買欲以及(ji)愿望，這(zhe)就是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)魅力(li)。

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二、品牌設計經典案例分析

1、白加黑——治療(liao)感冒，黑白分(fen)明(ming)。

“白(bai)(bai)加黑”是(shi)(shi)個(ge)了不起的(de)創意。它看(kan)似簡單，只是(shi)(shi)把感(gan)冒藥(yao)分成(cheng)白(bai)(bai)片和黑片，并把感(gan)冒藥(yao)中的(de)鎮(zhen)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒(mei)做(zuo)；實則不簡單，它不僅在品牌的(de)外觀(guan)上與(yu)競(jing)爭品牌形(xing)成(cheng)很大的(de)差別(bie)，更(geng)重要的(de)是(shi)(shi)它與(yu)消費(fei)者的(de)生(sheng)活形(xing)態相符合，達到了引(yin)發聯想的(de)強烈(lie)傳播效果。

2、樂百氏(shi)——27層(ceng)凈(jing)化(hua)。

當年純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)剛開始盛行時，所有純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)品牌(pai)的(de)(de)(de)廣告(gao)都說自己(ji)的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)。消(xiao)費者不知(zhi)道(dao)哪個(ge)品牌(pai)的(de)(de)(de)水(shui)(shui)(shui)(shui)是真的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)，或者更純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)時候，樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)在各種媒介(jie)推出(chu)賣點(dian)統一(yi)的(de)(de)(de)廣告(gao)，突出(chu)樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)經過(guo)27層凈(jing)(jing)(jing)(jing)化(hua)，對其純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)提(ti)出(chu)了一(yi)個(ge)有力的(de)(de)(de)支(zhi)持(chi)點(dian)。這(zhe)個(ge)系列廣告(gao)在眾多同類產品的(de)(de)(de)廣告(gao)中迅速(su)脫穎而出(chu)，樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)給(gei)受(shou)眾留下了深(shen)刻印(yin)象，“樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)經過(guo)27層凈(jing)(jing)(jing)(jing)化(hua)”很(hen)(hen)快家喻戶(hu)曉。“27層凈(jing)(jing)(jing)(jing)化(hua)”給(gei)消(xiao)費者一(yi)種“很(hen)(hen)純(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)，可以信賴”的(de)(de)(de)印(yin)象。

3、農夫山泉——甜并快(kuai)樂著。

“農夫山泉有(you)點甜(tian)(tian)(tian)”并不(bu)(bu)要(yao)求水(shui)一(yi)定得有(you)點甜(tian)(tian)(tian)，甜(tian)(tian)(tian)水(shui)是(shi)好水(shui)的代名詞，正如咖(ka)啡味道(dao)本來(lai)很(hen)苦，但雀巢咖(ka)啡卻說(shuo)味道(dao)好極(ji)了(le)說(shuo)明是(shi)好咖(ka)啡一(yi)樣(yang)。中文有(you)“甘泉”一(yi)詞，解釋(shi)就是(shi)甜(tian)(tian)(tian)美的水(shui)。“甜(tian)(tian)(tian)”不(bu)(bu)僅(jin)傳(chuan)遞了(le)良(liang)好的產品(pin)品(pin)質信(xin)息(xi)，還直接(jie)讓(rang)人聯想到了(le)甘甜(tian)(tian)(tian)爽口的泉水(shui)，喝起來(lai)自然感(gan)覺(jue)“有(you)點甜(tian)(tian)(tian)”。

4、舒膚佳——后來者居上(shang)稱雄(xiong)香皂市場。

在舒膚佳的營銷傳播(bo)中，以(yi)“除(chu)(chu)菌”為軸心概念，訴(su)求“有(you)效除(chu)(chu)菌護全家”，并在廣告(gao)中通過踢球、擠(ji)車、扛煤氣罐等場景告(gao)訴(su)大(da)家，生活中會(hui)感(gan)染很多細菌，用(yong)放(fang)大(da)鏡下的細菌“嚇你(ni)一(yi)跳”。然后，舒膚佳再(zai)通過“內含(han)抗菌成分‘迪保膚’”之理性(xing)訴(su)求和實驗(yan)來證明舒膚佳可(ke)以(yi)讓你(ni)把手洗“干凈”，另外，還通過“中華醫學會(hui)驗(yan)證”增(zeng)強了品牌信任度。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中(zhong)國(guo)，如果誰(shui)提到“今年(nian)過節不收禮(li)”，隨便一個人都能跟你說“收禮(li)只收腦白(bai)金”。腦白(bai)金已經成為(wei)中(zhong)國(guo)禮(li)品市場的(de)第一代表。

中(zhong)國，禮(li)(li)儀之邦。有年(nian)節(jie)送(song)(song)禮(li)(li)，看望親(qin)友、病人(ren)送(song)(song)禮(li)(li)，公關送(song)(song)禮(li)(li)，結婚(hun)送(song)(song)禮(li)(li)，下級(ji)對上級(ji)送(song)(song)禮(li)(li)，年(nian)輕(qing)人(ren)對長輩送(song)(song)禮(li)(li)等(deng)種種送(song)(song)禮(li)(li)行為，禮(li)(li)品(pin)(pin)市場何其(qi)浩大(da)。腦(nao)白金的(de)成功，關鍵在于定位(wei)(wei)于龐大(da)的(de)禮(li)(li)品(pin)(pin)市場，而且先入為主地得益于“定位(wei)(wei)第一(yi)”法則，第一(yi)個把自己(ji)明確定位(wei)(wei)為“禮(li)(li)品(pin)(pin)”——以(yi)禮(li)(li)品(pin)(pin)定位(wei)(wei)引領(ling)消(xiao)費潮流。