文案策(ce)劃(hua)是什么(me)

嚴格來說，在廣告學當(dang)中的“文(wen)案(an)(an)”與“策(ce)劃(hua)(hua)(hua)”應當是(shi)(shi)(shi)兩個相互聯系，而又迥然不同的(de)(de)(de)專業分工。只不過(guo)，由于(yu)我國早期的(de)(de)(de)廣告行業發展不成(cheng)熟，公司普遍小型化，缺乏(fa)專業分工，再加上策(ce)劃(hua)(hua)(hua)人員都具(ju)備一(yi)定的(de)(de)(de)文(wen)案(an)(an)水平，一(yi)些(xie)中小企業的(de)(de)(de)市場部(bu)或企劃(hua)(hua)(hua)部(bu)為節(jie)約成(cheng)本，常常讓(rang)一(yi)個人承擔多種職能，從而很多策(ce)劃(hua)(hua)(hua)人員既要(yao)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)活(huo)動，又要(yao)撰寫廣告文(wen)案(an)(an)。但“文(wen)案(an)(an)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)”這種錯(cuo)誤稱呼的(de)(de)(de)出現與上述現象并不是(shi)(shi)(shi)因果(guo)關系，主要(yao)還(huan)是(shi)(shi)(shi)由于(yu)長期對文(wen)案(an)(an)和策(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)誤讀造成(cheng)的(de)(de)(de)。

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文案來源于廣告(gao)行業(ye)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭(ci)進行廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)信(xin)息內容表(biao)現的(de)(de)形式，有廣(guang)(guang)(guang)義和狹義之分，廣(guang)(guang)(guang)義的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)文(wen)(wen)(wen)案(an)包括(kuo)標(biao)(biao)題、正文(wen)(wen)(wen)、口(kou)號的(de)(de)撰(zhuan)(zhuan)寫和對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形象的(de)(de)選擇(ze)搭(da)配；狹義的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)文(wen)(wen)(wen)案(an)包括(kuo)標(biao)(biao)題、正文(wen)(wen)(wen)、口(kou)號的(de)(de)撰(zhuan)(zhuan)寫。策(ce)劃是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)統(tong)中的(de)(de)根基與框架(jia)，文(wen)(wen)(wen)案(an)則是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中的(de)(de)一(yi)個環(huan)節（廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字創意(yi)部分）。策(ce)劃可以涉(she)及到前(qian)期市場(chang)調(diao)查、分析(xi)、提煉等一(yi)系(xi)列龐雜繁復(fu)的(de)(de)工序，并(bing)決定了后續平面、文(wen)(wen)(wen)案(an)的(de)(de)創作方向。

由于各個行業(ye)發展都相對不夠(gou)成熟，人員素質也參差(cha)不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文案策劃的(de)工作內容

1、負責公司企業形象的(de)樹立、宣(xuan)傳、維護、提(ti)升；

2、負責展開市(shi)場調(diao)研，分析市(shi)場信息，掌握(wo)競爭對手的狀(zhuang)況，把(ba)握(wo)市(shi)場現有局勢；

3、負責門店(dian)促(cu)銷方案的(de)出臺及(ji)落實，負責對促(cu)銷效果進(jin)行總結、評估；

4、負責協調與相關新聞媒體的(de)關系，負責預防和阻止對公司(si)不利的(de)負面報道的(de)出現(xian)。?

文案策劃(hua)工資多(duo)少(shao)

隨(sui)著移動互聯網的(de)(de)發展(zhan)，新媒體行業(ye)的(de)(de)崛起和(he)發達，各個(ge)公司對文(wen)案策劃的(de)(de)崗位需(xu)求越來越大。相對于當年的(de)(de)SEO在國內(nei)的興起和發展，文(wen)案策劃(hua)師也將成(cheng)為一個(ge)高收(shou)入(ru)的職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然(ran)，還有(you)咪蒙助理的月薪(xin)5萬），北京深圳的文(wen)案(an)策(ce)劃(hua)崗位平均薪資在6000-7000左右，上海的文案策劃崗位平均薪資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右。?

如何成為文案(an)策劃(hua)

1、首先對文字(zi)(zi)要(yao)感興趣。文案策劃，本(ben)身(shen)就是與(yu)文字(zi)(zi)打交道的，如果不(bu)是很喜歡文字(zi)(zi)，從事這份工作，就會(hui)感覺(jue)很枯燥(zao)。

2、培養自己的文字功(gong)(gong)底。做文案策劃(hua)，最(zui)主要的就是文字功(gong)(gong)底，如果文字功(gong)(gong)底不好，悟(wu)性不強，怎樣都沒用。

3、要有(you)堅定(ding)的決心。一(yi)個(ge)好(hao)的文案策劃，剛開始也是(shi)一(yi)個(ge)渣渣，都是(shi)通過不斷打擊，才(cai)有(you)今天的，所以(yi)，一(yi)定(ding)要有(you)堅定(ding)的決心。

4、不怕(pa)失敗(bai)，不怕(pa)改(gai)(gai)稿。做文(wen)案策(ce)劃(hua)，改(gai)(gai)稿子真的(de)(de)是家常便飯，很(hen)多時(shi)候(hou)，你寫出來的(de)(de)文(wen)案，不合對方胃口，就(jiu)需要(yao)根據對方的(de)(de)要(yao)求，不停地改(gai)(gai)改(gai)(gai)改(gai)(gai)。

5、多去(qu)閱(yue)讀旅(lv)行。文案(an)(an)人的經驗(yan)是很豐富的，空白如一張紙的經驗(yan)，是寫不(bu)出(chu)有深度(du)的文案(an)(an)，所以，有空就多出(chu)去(qu)走(zou)走(zou)。

6、最開(kai)始的都是模(mo)仿。不懂，那(nei)就去(qu)學習，去(qu)模(mo)仿優(you)秀的文案，然后不斷(duan)總(zong)結，提升自己。