文案策(ce)劃是什么(me)

嚴(yan)格來說，在廣告(gao)學(xue)當(dang)中的“文(wen)案(an)(an)”與“策(ce)劃(hua)”應當是(shi)(shi)(shi)兩個(ge)(ge)相互(hu)聯系，而又(you)迥(jiong)然(ran)不同的(de)專業分工。只不過(guo)，由(you)于(yu)我國早期的(de)廣(guang)告行(xing)業發(fa)展(zhan)不成(cheng)(cheng)熟，公司普遍(bian)小型化，缺乏專業分工，再加上策(ce)劃(hua)人(ren)員(yuan)都具(ju)備一(yi)(yi)定(ding)的(de)文(wen)案(an)(an)水(shui)平，一(yi)(yi)些中小企(qi)業的(de)市場部或(huo)企(qi)劃(hua)部為節約成(cheng)(cheng)本，常(chang)常(chang)讓一(yi)(yi)個(ge)(ge)人(ren)承擔多(duo)種職(zhi)能，從而很(hen)多(duo)策(ce)劃(hua)人(ren)員(yuan)既要策(ce)劃(hua)營銷活動(dong)，又(you)要撰寫廣(guang)告文(wen)案(an)(an)。但“文(wen)案(an)(an)策(ce)劃(hua)”這種錯誤(wu)稱呼的(de)出現與上述現象(xiang)并不是(shi)(shi)(shi)因果關(guan)系，主要還是(shi)(shi)(shi)由(you)于(yu)長期對文(wen)案(an)(an)和(he)策(ce)劃(hua)的(de)誤(wu)讀(du)造(zao)成(cheng)(cheng)的(de)。

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文案來(lai)源于(yu)廣(guang)告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭(ci)進行廣(guang)告信息內容表現的(de)(de)形式，有廣(guang)義(yi)和(he)狹(xia)義(yi)之分(fen)，廣(guang)義(yi)的(de)(de)廣(guang)告文(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)包(bao)括(kuo)標(biao)題、正(zheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)、口號的(de)(de)撰寫(xie)和(he)對廣(guang)告形象的(de)(de)選擇搭配(pei)；狹(xia)義(yi)的(de)(de)廣(guang)告文(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)包(bao)括(kuo)標(biao)題、正(zheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)、口號的(de)(de)撰寫(xie)。策劃是廣(guang)告系(xi)統中(zhong)的(de)(de)根基與框架，文(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)則(ze)是廣(guang)告中(zhong)的(de)(de)一個(ge)環(huan)節（廣(guang)告的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)字創(chuang)意部(bu)分(fen)）。策劃可(ke)以涉(she)及到前(qian)期市場調查(cha)、分(fen)析(xi)、提煉等(deng)一系(xi)列龐雜繁復的(de)(de)工序，并決定了后續平面、文(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)的(de)(de)創(chuang)作方向(xiang)。

由(you)于各個行業發展都相對不夠(gou)成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文案策劃的(de)工作內容(rong)

1、負責公司企業(ye)形象的樹立、宣傳、維護(hu)、提升；

2、負(fu)責展開市(shi)場(chang)調(diao)研，分(fen)析(xi)市(shi)場(chang)信息(xi)，掌握競爭對手的狀況，把握市(shi)場(chang)現有局勢；

3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結(jie)、評估；

4、負(fu)責協調與(yu)相(xiang)關(guan)新聞(wen)媒體的關(guan)系，負(fu)責預防和(he)阻止對公司不利的負(fu)面報道的出現。?

文案策(ce)劃工資多少(shao)

隨著移動(dong)互聯網(wang)的發(fa)展，新(xin)媒體行業的崛起和發(fa)達，各個公司對(dui)文案(an)策劃的崗位(wei)需求越(yue)來(lai)越(yue)大(da)。相對(dui)于當年(nian)的SEO在國內的興起和發(fa)展(zhan)，文案策劃師也將成為一(yi)個高收入的職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當(dang)然(ran)，還有咪蒙(meng)助(zhu)理的月薪5萬），北(bei)京深圳的(de)文案策劃崗(gang)位平均薪資(zi)在6000-7000左右，上海的文案策劃(hua)崗位(wei)平均(jun)薪資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右。?

如何成為文案(an)策(ce)劃

1、首先對文(wen)字(zi)要感興趣。文(wen)案策劃，本身就是與文(wen)字(zi)打交道的(de)，如果不是很喜歡文(wen)字(zi)，從事這份工作，就會感覺很枯(ku)燥。

2、培(pei)養(yang)自己(ji)的(de)文字(zi)功(gong)底。做(zuo)文案策劃，最主要的(de)就是文字(zi)功(gong)底，如(ru)果文字(zi)功(gong)底不(bu)好，悟(wu)性不(bu)強，怎樣都沒用。

3、要有(you)堅(jian)定的(de)(de)決心。一(yi)個(ge)好的(de)(de)文案策劃(hua)，剛(gang)開始(shi)也是(shi)(shi)一(yi)個(ge)渣(zha)渣(zha)，都是(shi)(shi)通過(guo)不斷打擊，才有(you)今(jin)天的(de)(de)，所以，一(yi)定要有(you)堅(jian)定的(de)(de)決心。

4、不怕(pa)失敗(bai)，不怕(pa)改(gai)稿(gao)。做(zuo)文案(an)策劃，改(gai)稿(gao)子真的是家常便飯，很多(duo)時候，你寫(xie)出來的文案(an)，不合對(dui)方(fang)胃(wei)口，就需要根據對(dui)方(fang)的要求，不停(ting)地改(gai)改(gai)改(gai)。

5、多(duo)去閱讀旅行(xing)。文(wen)案人(ren)的經驗是很豐富的，空白如一張紙的經驗，是寫(xie)不(bu)出有深(shen)度的文(wen)案，所以(yi)，有空就多(duo)出去走走。

6、最開始的(de)都是模(mo)仿。不懂，那就去(qu)學(xue)習，去(qu)模(mo)仿優秀的(de)文案(an)，然后不斷總結，提升自己。