一、什么是網絡綜藝節目

網(wang)絡綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)是由(you)視(shi)頻網(wang)站主導，基(ji)于(yu)互聯(lian)網(wang)生態研發(fa)、制播(bo)并面向網(wang)絡用戶的節(jie)目(mu)，被視(shi)為互聯(lian)網(wang)思(si)維下的綜(zong)藝(yi)新形態。

網(wang)絡(luo)綜(zong)藝(yi)節目是在網(wang)絡(luo)環境中誕生的(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)節目樣式，帶有鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)特(te)點(dian)。正是這些(xie)特(te)點(dian)保證(zheng)了(le)網(wang)絡(luo)綜(zong)藝(yi)節目不同于傳(chuan)統(tong)電視(shi)綜(zong)藝(yi)的(de)(de)(de)異質性(xing)，使其能在與傳(chuan)統(tong)電視(shi)綜(zong)藝(yi)的(de)(de)(de)混(hun)戰(zhan)中突圍。互(hu)聯網(wang)上的(de)(de)(de)純(chun)網(wang)內容(rong)意(yi)味(wei)著(zhu)更高階的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)自制，代表著(zhu)新(xin)的(de)(de)(de)價值觀、新(xin)的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)邏輯、新(xin)的(de)(de)(de)應用場景。

二、網絡綜藝節目的特點有哪些

1、話題眾籌圈子化

通過(guo)眾(zhong)籌(chou)模式，受眾(zhong)可以將(jiang)自己的(de)(de)(de)(de)(de)觀點、喜好與網(wang)絡(luo)節目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)創作(zuo)(zuo)者聯(lian)系起來(lai)(lai)，從而(er)介入到節目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)創作(zuo)(zuo)中(zhong)來(lai)(lai)。比如一(yi)(yi)些網(wang)絡(luo)綜藝(yi)節目(mu)會在(zai)節目(mu)制作(zuo)(zuo)前期就通過(guo)網(wang)絡(luo)征集和票(piao)選話題，題目(mu)答(da)案(an)唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)標準是(shi)調研的(de)(de)(de)(de)(de)數據(ju)，符合多數人意見的(de)(de)(de)(de)(de)答(da)案(an)便是(shi)正確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)答(da)案(an)，節目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)生產和傳播都(dou)依賴(lai)網(wang)友(you)完(wan)成。眾(zhong)籌(chou)而(er)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)話題，讓節目(mu)更(geng)加接地氣，既增加了節目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)趣味(wei)性，又增加了節目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)黏(nian)性。

2、人物形象個性化

人(ren)物是(shi)(shi)節目(mu)的(de)靈魂，人(ren)物性(xing)格的(de)凸(tu)顯是(shi)(shi)節目(mu)敘事(shi)和表達的(de)目(mu)標之一。主持人(ren)或(huo)者嘉(jia)賓的(de)形(xing)象甚(shen)至會影響整個節目(mu)的(de)風格定位(wei)。許多網絡(luo)綜藝(yi)節目(mu)不像傳統綜藝(yi)一樣靠煽(shan)情來塑(su)造人(ren)物，而是(shi)(shi)以“真(zhen)實”為(wei)最大看點。

3、形式內容娛樂化

網絡綜藝節目普(pu)遍強調“好玩(wan)”，追求“可看性(xing)”，由(you)此決定了其(qi)從形式到內容的娛樂化特征，具(ju)體(ti)來說，就(jiu)是不(bu)兜(dou)圈子(zi)、有殺傷(shang)力、受眾更加年輕。

4、鎖定觀眾年輕化

互(hu)聯網時代(dai)，眼(yan)球正在(zai)從電視轉向(xiang)網絡，網絡綜藝節目將目光投(tou)向(xiang)了(le)年輕觀眾，尤其是“90后”人群(qun)，從話(hua)題的選取到節目互(hu)動環(huan)節的設置都明顯年輕化(hua)。在(zai)網絡時代(dai)，網絡綜藝節目抓(zhua)(zhua)住年輕人就牢(lao)牢(lao)抓(zhua)(zhua)住了(le)市場，抓(zhua)(zhua)住了(le)未(wei)來。

5、互動模式垂直化

互(hu)(hu)聯網概念下的(de)(de)“垂(chui)直(zhi)(zhi)化(hua)”，更多地指信(xin)(xin)息垂(chui)直(zhi)(zhi)化(hua)，即(ji)如何在互(hu)(hu)聯網浩瀚的(de)(de)信(xin)(xin)息中讓用(yong)戶(hu)以(yi)最(zui)少(shao)的(de)(de)點擊獲取最(zui)大的(de)(de)、正確且(qie)有(you)用(yong)的(de)(de)信(xin)(xin)息網絡(luo)綜藝節目(mu)(mu)(mu)擁有(you)天(tian)然的(de)(de)平臺優勢，與(yu)受(shou)眾之(zhi)間的(de)(de)互(hu)(hu)動更直(zhi)(zhi)觀(guan)快捷。互(hu)(hu)動模式(shi)(shi)(shi)由最(zui)初的(de)(de)短信(xin)(xin)模式(shi)(shi)(shi)轉變成直(zhi)(zhi)接與(yu)節目(mu)(mu)(mu)組交流(liu)，消除了受(shou)眾與(yu)節目(mu)(mu)(mu)創作者(zhe)之(zhi)間的(de)(de)隔膜，即(ji)互(hu)(hu)動模式(shi)(shi)(shi)垂(chui)直(zhi)(zhi)化(hua)。受(shou)眾可(ke)以(yi)通過PC端、App、手機移動端等各種(zhong)(zhong)方式(shi)(shi)(shi)加入討論，可(ke)以(yi)通過點贊(zan)、踩、留言、參(can)與(yu)投票等各種(zhong)(zhong)方法表達自己的(de)(de)意見。網絡(luo)綜藝節目(mu)(mu)(mu)有(you)幾(ji)(ji)塊屏(ping)，便有(you)幾(ji)(ji)種(zhong)(zhong)互(hu)(hu)動方式(shi)(shi)(shi)，真正將垂(chui)直(zhi)(zhi)化(hua)互(hu)(hu)動做到(dao)了極(ji)致。

三、網絡綜藝和電視綜藝的區別

1、節目形式

網絡(luo)綜(zong)藝(yi)節目更多的采用全(quan)程、無(wu)間斷拍攝、全(quan)時(shi)全(quan)景跟(gen)蹤直播方式(shi)，而(er)傳統電視綜(zong)藝(yi)節目做(zuo)不到這些。

2、節目追求取向

無論是(shi)網(wang)絡媒體還是(shi)傳統(tong)(tong)電視，不論何種類型的(de)綜(zong)藝(yi)節目(mu)，娛樂(le)化、互動性是(shi)其共同追求的(de)目(mu)標(biao)。網(wang)絡綜(zong)藝(yi)節目(mu)與傳統(tong)(tong)電視綜(zong)藝(yi)節目(mu)在發(fa)展中努力做到求同存異，這(zhe)也正(zheng)是(shi)我們對其創新價值值得研究的(de)目(mu)的(de)所在。

3、節目的監管

國家(jia)新(xin)聞出版(ban)廣電總(zong)(zong)局統(tong)對(dui)于兩(liang)種(zhong)節(jie)(jie)目的(de)(de)監(jian)聽監(jian)管存在著不(bu)同，也就(jiu)是(shi)說，國家(jia)新(xin)聞出版(ban)廣電總(zong)(zong)局針對(dui)互聯網(wang)平臺的(de)(de)大量門戶網(wang)站所播(bo)出的(de)(de)視(shi)聽節(jie)(jie)目的(de)(de)規則力度原則相(xiang)對(dui)比較(jiao)小，而電視(shi)臺是(shi)對(dui)廣大人民群眾傳遞意識形態的(de)(de)最為重(zhong)要的(de)(de)渠道，因此對(dui)傳統(tong)電視(shi)媒體播(bo)出的(de)(de)電視(shi)節(jie)(jie)目的(de)(de)管制更加嚴格。

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