【電視廣告(gao)制作】電視廣告(gao)片制作流(liu)程 電視廣告(gao)拍攝

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這種鏡(jing)頭技巧(qiao)是(shi)(shi)指攝(she)(she)影攝(she)(she)像機上(shang)下(xia)運(yun)動(dong)拍攝(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫(hua)面，是(shi)(shi)一(yi)種從多(duo)視點(dian)表現(xian)場景的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法，其(qi)變化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技巧(qiao)有垂(chui)直方向，斜向升降和(he)不規則(ze)升降。在(zai)拍攝(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中不斷改變攝(she)(she)像機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度(du)(du)和(he)仰(yang)俯角度(du)(du)，會給觀(guan)眾(zhong)造成(cheng)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)感(gan)受，如巧(qiao)妙(miao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利用(yong)(yong)則(ze)能(neng)增強空間深(shen)度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)幻覺(jue)，產生高度(du)(du)感(gan)，升降鏡(jing)頭在(zai)速度(du)(du)和(he)節奏(zou)方面如果運(yun)動(dong)適當，則(ze)可以創造性地表達一(yi)個情節的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情調。它常常在(zai)用(yong)(yong)來展示事件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展規律或(huo)處(chu)于場景中上(shang)下(xia)運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)體運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)觀(guan)情緒。如果能(neng)在(zai)實際的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拍攝(she)(she)中與(yu)鏡(jing)頭表現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)他技巧(qiao)結(jie)合運(yun)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，能(neng)夠表現(xian)變化多(duo)端(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)效果。

2、鏡頭甩技巧

這(zhe)種(zhong)技巧(qiao)對(dui)攝像師的(de)要求比(bi)較高，是指一(yi)(yi)個(ge)(ge)畫(hua)面(mian)結束(shu)后不停機，鏡(jing)頭急(ji)速“搖(yao)轉(zhuan)”向另一(yi)(yi)個(ge)(ge)方向，從(cong)而(er)將鏡(jing)頭的(de)畫(hua)面(mian)改(gai)變為另一(yi)(yi)個(ge)(ge)內(nei)容，而(er)中間在(zai)搖(yao)轉(zhuan)過程中所(suo)拍攝下來的(de)內(nei)容變得模糊不清楚。這(zhe)也與人們的(de)視(shi)覺習慣是十分類似的(de)，這(zhe)就(jiu)非常類似于我們觀察事(shi)物(wu)時突然將頭轉(zhuan)向另一(yi)(yi)個(ge)(ge)事(shi)物(wu)，可以強調空間的(de)轉(zhuan)換和同(tong)一(yi)(yi)時間內(nei)在(zai)不同(tong)場景中所(suo)發生(sheng)的(de)并列情景。

甩鏡(jing)頭(tou)的另(ling)一(yi)(yi)種(zhong)方法是(shi)專(zhuan)門拍(pai)攝一(yi)(yi)段(duan)向所需方向甩出的流動影像鏡(jing)頭(tou)，再剪輯到前后(hou)兩個鏡(jing)頭(tou)之(zhi)間。

甩鏡頭所產(chan)生的(de)效(xiao)果是極快(kuai)速(su)(su)度的(de)節奏，可(ke)以造成突然(ran)的(de)過渡。剪(jian)輯的(de)時候(hou)，對于甩的(de)方向(xiang)、速(su)(su)度和快(kuai)慢、過程的(de)長度，應(ying)該(gai)與前(qian)后鏡頭的(de)動(dong)作及其方向(xiang)、速(su)(su)度相適應(ying)。

3、旋轉鏡頭

被拍(pai)(pai)攝(she)(she)主(zhu)體(ti)(ti)或(huo)背景呈旋(xuan)轉(zhuan)效果的(de)(de)畫面(mian)，常用(yong)的(de)(de)拍(pai)(pai)攝(she)(she)方(fang)法有以(yi)(yi)下幾(ji)種(zhong)：一(yi)、沿著鏡(jing)頭(tou)光(guang)軸(zhou)仰角(jiao)旋(xuan)轉(zhuan)拍(pai)(pai)攝(she)(she)；二、攝(she)(she)像(xiang)(xiang)機超(chao)360度快速環搖(yao)拍(pai)(pai)攝(she)(she)；三、被拍(pai)(pai)攝(she)(she)主(zhu)體(ti)(ti)與拍(pai)(pai)攝(she)(she)幾(ji)乎處于一(yi)軸(zhou)盤上(shang)(shang)作(zuo)360度的(de)(de)旋(xuan)轉(zhuan)拍(pai)(pai)攝(she)(she)；四、攝(she)(she)像(xiang)(xiang)機在不動的(de)(de)條件(jian)下，將膠片(pian)或(huo)者磁帶(dai)上(shang)(shang)的(de)(de)影像(xiang)(xiang)或(huo)照(zhao)片(pian)旋(xuan)轉(zhuan)，倒置(zhi)或(huo)轉(zhuan)到360度圓(yuan)的(de)(de)任意(yi)角(jiao)度進(jin)行拍(pai)(pai)攝(she)(she)，可(ke)以(yi)(yi)順時(shi)針(zhen)或(huo)者逆時(shi)針(zhen)運動。另(ling)外還可(ke)以(yi)(yi)運用(yong)旋(xuan)轉(zhuan)的(de)(de)運載工具(ju)拍(pai)(pai)攝(she)(she)，也(ye)可(ke)以(yi)(yi)獲得旋(xuan)轉(zhuan)的(de)(de)效果。這種(zhong)鏡(jing)頭(tou)技巧往往被用(yong)來(lai)表(biao)現(xian)人物(wu)在旋(xuan)轉(zhuan)中(zhong)的(de)(de)主(zhu)觀(guan)視線或(huo)者眩暈(yun)感(gan)，或(huo)者以(yi)(yi)此來(lai)烘托(tuo)情緒(xu)，渲染氣氛。

4、晃動鏡頭技巧

這(zhe)種鏡(jing)頭(tou)(tou)在實際拍(pai)攝中用(yong)的(de)不是很(hen)多，但在合適的(de)情(qing)況下使用(yong)這(zhe)種技巧(qiao)往往能產生強烈的(de)震撼(han)力和主觀(guan)情(qing)緒(xu)。晃(huang)動(dong)鏡(jing)頭(tou)(tou)技巧(qiao)是指(zhi)拍(pai)攝過程中攝影攝像(xiang)機(ji)機(ji)身做上下左右(you)前后搖(yao)擺的(de)拍(pai)攝。常用(yong)作主觀(guan)鏡(jing)頭(tou)(tou)，如(ru)在表現醉酒、精神恍(huang)惚、頭(tou)(tou)暈或(huo)者造(zao)成乘船、乘車(che)搖(yao)晃(huang)顛(dian)簸等效果(guo)(guo)，創造(zao)特定的(de)藝術效果(guo)(guo)。

5、鏡頭推拉技巧

鏡頭(tou)(tou)的(de)推拉技(ji)巧是(shi)一組在(zai)(zai)技(ji)術上相(xiang)反的(de)技(ji)巧，在(zai)(zai)非線(xian)(xian)性編輯中(zhong)往往可以使用其中(zhong)的(de)一個而實(shi)現另一個的(de)技(ji)巧。推鏡頭(tou)(tou)相(xiang)當于我(wo)們沿著物(wu)(wu)體的(de)直線(xian)(xian)直接向物(wu)(wu)體不斷走進觀(guan)(guan)看，而拉鏡頭(tou)(tou)則是(shi)攝(she)像機不斷地(di)離開拍攝(she)物(wu)(wu)體。當然這兩種技(ji)巧都可以通過變焦距(ju)的(de)鏡頭(tou)(tou)來實(shi)現這種技(ji)巧效果(guo)。推鏡頭(tou)(tou)在(zai)(zai)拍攝(she)中(zhong)起的(de)作(zuo)用重(zhong)點(dian)是(shi)突(tu)(tu)出(chu)介紹在(zai)(zai)后(hou)面(mian)(mian)的(de)影(ying)片中(zhong)出(chu)現的(de)起重(zhong)要(yao)俄(e)人物(wu)(wu)或者物(wu)(wu)體，這是(shi)推鏡頭(tou)(tou)最普通的(de)作(zuo)用。它可以使觀(guan)(guan)眾的(de)視線(xian)(xian)逐漸(jian)接近被(bei)拍攝(she)對象(xiang)，是(shi)逐漸(jian)把(ba)觀(guan)(guan)眾的(de)觀(guan)(guan)察同整體引向局(ju)部(bu)。在(zai)(zai)推地(di)過程(cheng)中(zhong)，畫(hua)面(mian)(mian)所包含的(de)內容逐漸(jian)減少，也就是(shi)說，鏡頭(tou)(tou)的(de)運動(dong)擯(bin)棄(qi)了畫(hua)面(mian)(mian)中(zhong)多余的(de)東西(xi)，突(tu)(tu)出(chu)重(zhong)點(dian)，把(ba)觀(guan)(guan)眾的(de)注意(yi)力引向某一個部(bu)分。

用(yong)變焦(jiao)距(ju)鏡頭(tou)也(ye)(ye)可(ke)以實現這種(zhong)效果，就是從短焦(jiao)距(ju)逐漸(jian)向長焦(jiao)距(ju)推(tui)動，使得觀眾看到(dao)物體(ti)的(de)細微部(bu)分，可(ke)以突(tu)出要(yao)表現內(nei)容的(de)關鍵。推(tui)鏡頭(tou)也(ye)(ye)可(ke)以展示(shi)巨大的(de)空間。

拉(la)鏡(jing)頭(tou)(tou)和推鏡(jing)頭(tou)(tou)正好相反。這是(shi)攝像機不斷地遠(yuan)離(li)被拍(pai)攝對象，也可(ke)以(yi)用(yong)變焦(jiao)距鏡(jing)頭(tou)(tou)來(lai)拍(pai)攝（從長(chang)焦(jiao)距逐漸(jian)調至(zhi)短焦(jiao)距部分）。作用(yong)是(shi)有兩(liang)個(ge)(ge)方面，一是(shi)為了表現(xian)主體(ti)(ti)人物或(huo)者景物在(zai)環境中的(de)位置。拍(pai)攝機器向后移動，逐漸(jian)擴大視野范圍，可(ke)以(yi)在(zai)同一個(ge)(ge)鏡(jing)頭(tou)(tou)內反映局部與整體(ti)(ti)的(de)關(guan)系。二也是(shi)為了鏡(jing)頭(tou)(tou)之(zhi)間的(de)銜接(jie)需要，比(bi)如(ru)前一個(ge)(ge)是(shi)一個(ge)(ge)場景中的(de)特寫(xie)鏡(jing)頭(tou)(tou)，而后一個(ge)(ge)是(shi)另一個(ge)(ge)場景中的(de)鏡(jing)頭(tou)(tou)，這樣兩(liang)個(ge)(ge)鏡(jing)頭(tou)(tou)通過這種(zhong)方法銜接(jie)起(qi)來(lai)就(jiu)顯得(de)自然多了。

鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)推(tui)拉和變(bian)焦距的(de)(de)(de)(de)推(tui)拉效(xiao)(xiao)果是不同的(de)(de)(de)(de)。比如，在推(tui)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)技巧上(shang)，使(shi)用(yong)變(bian)焦距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)方法等于把原來的(de)(de)(de)(de)主體一部(bu)分放大(da)(da)了來看。在屏幕上(shang)的(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果是景物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)相對位置保持不變(bian)，場景無變(bian)化，只是原來的(de)(de)(de)(de)畫面(mian)放大(da)(da)了。在拍(pai)攝(she)場景無變(bian)化的(de)(de)(de)(de)主體，要求連(lian)續不搖晃(huang)地以任(ren)意速度接近被攝(she)影攝(she)像(xiang)拍(pai)攝(she)物(wu)(wu)體的(de)(de)(de)(de)情況下，比較(jiao)適合使(shi)用(yong)變(bian)焦距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)來實(shi)現(xian)這一鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)效(xiao)(xiao)果。而移(yi)動(dong)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)推(tui)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)等于接近被拍(pai)攝(she)物(wu)(wu)體來觀察。在畫面(mian)里的(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果是場景中的(de)(de)(de)(de)物(wu)(wu)體向后移(yi)動(dong)，場景大(da)(da)小有(you)變(bian)化。這在拍(pai)攝(she)狹窄(zhai)的(de)(de)(de)(de)走廊或者室內景物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)時候效(xiao)(xiao)果十分明顯(xian)。移(yi)動(dong)攝(she)像(xiang)機和使(shi)用(yong)變(bian)焦距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)來實(shi)現(xian)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)推(tui)拉效(xiao)(xiao)果是有(you)著(zhu)明顯(xian)區別的(de)(de)(de)(de)，因此我們在拍(pai)攝(she)構(gou)思中需要明確的(de)(de)(de)(de)意識，不能簡單的(de)(de)(de)(de)將兩(liang)者互相替換。

6、搖鏡頭技巧

這(zhe)種鏡(jing)頭(tou)(tou)技(ji)巧(qiao)是法國(guo)攝(she)影(ying)師(shi)狄(di)克遜(xun)在1896年首創(chuang)的(de)拍攝(she)技(ji)巧(qiao)，也(ye)是根(gen)據人的(de)視覺習慣加以發揮的(de)。用搖鏡(jing)頭(tou)(tou)技(ji)巧(qiao)時攝(she)影(ying)攝(she)像機的(de)位置(zhi)不動(dong)(dong)，只是鏡(jing)頭(tou)(tou)變動(dong)(dong)拍攝(she)的(de)方向，這(zhe)非常類(lei)似(si)與我(wo)們(men)站著不動(dong)(dong)，而轉動(dong)(dong)頭(tou)(tou)來觀(guan)看事(shi)物一樣。

搖(yao)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)分為好幾(ji)類，可以左(zuo)右(you)搖(yao)，也可以上(shang)下搖(yao)，也可以斜搖(yao)或者與(yu)移(yi)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)混合在一(yi)起。搖(yao)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)的(de)作用使得(de)觀眾對所要(yao)表現的(de)場景進行逐一(yi)的(de)展示，緩慢(man)的(de)搖(yao)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)技巧，也能造成(cheng)拉長時間(jian)、空間(jian)效(xiao)果(guo)和給(gei)人表示一(yi)種印象的(de)感覺。

搖鏡(jing)頭(tou)(tou)把內(nei)容(rong)表現得(de)有頭(tou)(tou)有尾，一(yi)氣呵成，因(yin)而(er)要求(qiu)開頭(tou)(tou)和結(jie)尾的(de)鏡(jing)頭(tou)(tou)畫面目(mu)的(de)很明確，從一(yi)定(ding)被拍(pai)(pai)(pai)攝目(mu)標搖起，結(jie)束到(dao)一(yi)定(ding)的(de)被拍(pai)(pai)(pai)攝目(mu)標上，并且兩個鏡(jing)頭(tou)(tou)之(zhi)間(jian)一(yi)系列(lie)的(de)過程也應(ying)該是被表現的(de)內(nei)容(rong)，用長焦距鏡(jing)頭(tou)(tou)遠離被拍(pai)(pai)(pai)攝體(ti)遙拍(pai)(pai)(pai)，也可以造成橫(heng)移或者升降(jiang)的(de)效果。

搖鏡頭的運(yun)動(dong)速(su)度一定要均勻，起幅先停滯(zhi)片刻，然后逐漸加速(su)，勻速(su)，減速(su)，再(zai)停滯(zhi)，落幅要緩慢。

7、移鏡頭技巧

這(zhe)種(zhong)鏡頭(tou)技巧是(shi)法國攝(she)(she)影(ying)師普洛米澳于1896年在(zai)威尼斯的(de)(de)游艇中受(shou)到的(de)(de)啟發，設想用(yong)“移動的(de)(de)電影(ying)攝(she)(she)影(ying)機(ji)來拍(pai)攝(she)(she)，使不(bu)動的(de)(de)物(wu)體發生運動”，于是(shi)在(zai)電影(ying)中他首創(chuang)了“橫移鏡頭(tou)”，即是(shi)把(ba)攝(she)(she)影(ying)機(ji)放(fang)在(zai)移動車上，向軌道的(de)(de)一(yi)側拍(pai)攝(she)(she)的(de)(de)鏡頭(tou)。

這(zhe)種(zhong)鏡頭(tou)的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)是(shi)為(wei)了表(biao)現場景(jing)(jing)中的(de)(de)(de)人與(yu)(yu)物(wu)，人與(yu)(yu)人，物(wu)與(yu)(yu)物(wu)之間(jian)的(de)(de)(de)空間(jian)關(guan)系，或者把一些事(shi)物(wu)連貫(guan)起來加(jia)以表(biao)現。移(yi)鏡頭(tou)和搖(yao)(yao)鏡頭(tou)有(you)相似之處，都(dou)是(shi)為(wei)了表(biao)現場景(jing)(jing)中的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)體與(yu)(yu)陪體之間(jian)的(de)(de)(de)關(guan)系，但是(shi)在畫面上給人的(de)(de)(de)視(shi)覺效果(guo)是(shi)完全不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)。搖(yao)(yao)鏡頭(tou)是(shi)攝(she)(she)像機的(de)(de)(de)位置(zhi)不(bu)動(dong)(dong)，拍攝(she)(she)角度(du)(du)和被(bei)拍攝(she)(she)物(wu)體的(de)(de)(de)角度(du)(du)在變(bian)(bian)化，適(shi)合(he)于(yu)拍攝(she)(she)遠(yuan)距離(li)的(de)(de)(de)物(wu)體。而移(yi)鏡頭(tou)則不(bu)同(tong)，是(shi)拍攝(she)(she)角度(du)(du)不(bu)變(bian)(bian)，攝(she)(she)影攝(she)(she)像機本身位置(zhi)移(yi)動(dong)(dong)，與(yu)(yu)被(bei)拍攝(she)(she)物(wu)體的(de)(de)(de)角度(du)(du)無變(bian)(bian)化，適(shi)合(he)于(yu)拍攝(she)(she)距離(li)較近的(de)(de)(de)物(wu)體和主(zhu)(zhu)體。

移(yi)動(dong)拍攝(she)多(duo)為動(dong)態構圖。當被拍攝(she)物(wu)體(ti)呈現靜態效(xiao)(xiao)果的時候，攝(she)影攝(she)像機(ji)移(yi)動(dong)，使景(jing)物(wu)從(cong)畫面中依次劃過，造(zao)成(cheng)(cheng)巡(xun)視(shi)或(huo)者(zhe)展(zhan)示的視(shi)覺效(xiao)(xiao)果；被拍攝(she)物(wu)體(ti)呈現動(dong)態時，攝(she)像機(ji)伴隨移(yi)動(dong)，形成(cheng)(cheng)跟隨的視(shi)覺效(xiao)(xiao)果。還可以創(chuang)造(zao)特定的情緒和(he)氣氛。

移(yi)(yi)動鏡(jing)頭時除了借助于鋪設在(zai)軌道上的移(yi)(yi)動車(che)外，還可(ke)以用其他的移(yi)(yi)動工具(ju)，如高空攝(she)影中的飛機(ji)，表現(xian)曠野時候的火車(che)汽(qi)車(che)等。其運動按照(zhao)移(yi)(yi)動方向(xiang)大致可(ke)以分為橫向(xiang)移(yi)(yi)動和縱深移(yi)(yi)動。在(zai)攝(she)像機(ji)不(bu)動的條(tiao)件下，改變焦距或者移(yi)(yi)動后景(jing)中的被拍攝(she)體，也都能獲得移(yi)(yi)鏡(jing)頭的效果(guo)。

8、跟鏡頭技巧

指攝(she)影攝(she)像(xiang)機跟(gen)(gen)隨著(zhu)運(yun)動(dong)的(de)(de)被(bei)拍攝(she)物體(ti)(ti)拍攝(she)，有推拉搖移(yi)升降旋轉(zhuan)等(deng)形式(shi)。跟(gen)(gen)拍使處于(yu)(yu)動(dong)態中(zhong)的(de)(de)主體(ti)(ti)在(zai)(zai)畫面(mian)中(zhong)保持(chi)不變(bian)，而前(qian)后景(jing)可能在(zai)(zai)不斷的(de)(de)變(bian)換。這種拍攝(she)技巧即可以(yi)突出運(yun)動(dong)中(zhong)的(de)(de)主體(ti)(ti)，又可以(yi)交代物體(ti)(ti)的(de)(de)運(yun)動(dong)方向，速度，體(ti)(ti)態以(yi)及其與環(huan)境的(de)(de)關(guan)系(xi)，使物體(ti)(ti)的(de)(de)運(yun)動(dong)保持(chi)連貫，有利(li)于(yu)(yu)展(zhan)示人物在(zai)(zai)動(dong)態中(zhong)的(de)(de)精神面(mian)貌。

日常拍攝常用技巧

1、我們經常看看器皿蘋果等水(shui)果的(de)(de)廣告，上面(mian)的(de)(de)水(shui)滴好象(xiang)通人性，分布很合(he)理(li)，整得(de)產品很起來很唯美，工匠們通常就是用(yong)無色(se)鞋油或凡士林(lin)涂于(yu)表(biao)面(mian)，然后(hou)噴水(shui)，它可以防(fang)止水(shui)滴的(de)(de)滑落，而起定型水(shui)的(de)(de)作(zuo)用(yong)。

2、看到(dao)KFC的廣告，我們無不為它的里面的數菜的艷麗驚嘆，其實這(zhe)樣的東西并(bing)不是(shi)精心培育出(chu)來(lai)的，只(zhi)不過(guo)是(shi)從小菜場(chang)買來(lai)，泡了一下堿(jian)水(shui)而已。

3、我們經常看到啤酒的廣告吧，那啤(pi)酒(jiu)視覺效果特(te)棒吧(ba)，是(shi)不是(shi)很(hen)多人(ren)(ren)也試著拍過，就是(shi)沒有人(ren)(ren)家的(de)(de)(de)好(hao)(hao)？認為是(shi)廠商特(te)制的(de)(de)(de)吧(ba)？其實只要在啤酒(jiu)里加入(ru)適量的(de)(de)(de)精鹽，那(nei)效果就來了。是(shi)不是(shi)想嫌它噴出來的(de)(de)(de)泡沫不夠(gou)好(hao)(hao)，不要緊(jin)，專業人(ren)(ren)士的(de)(de)(de)也不夠(gou)好(hao)(hao)，我們洗頭發的(de)(de)(de)那(nei)東東的(de)(de)(de)沫夠(gou)了吧(ba)？

4、切(qie)開(kai)的(de)蘋果，拍了(le)(le)一張，切(qie)面就變色了(le)(le)？都(dou)來不及構圖，怎么辦(ban)，用鹽水泡一下(xia)，幾十分(fen)鐘，你總(zong)該構圖了(le)(le)吧？

5、為(wei)什(shen)么(me)(me)人(ren)家拍(pai)出的(de)菜總是那么(me)(me)好看，我拍(pai)的(de)烤鴨(ya)，我拍(pai)的(de)名貴魚怎么(me)(me)就是那么(me)(me)的(de)暗淡，好象不新(xin)鮮(xian)似(si)的(de)，那么(me)(me)的(de)提不起人(ren)的(de)胃口(kou)？那個職業攝影師(shi)在干什(shen)么(me)(me)？哦(e)，他拎了瓶精制(zhi)食用油，在往鴨(ya)魚身(shen)上抹呢，我們也試試，哇，色澤真誘人(ren)，口(kou)水掉了一地。

6、為何優(you)秀的作品那(nei)光那(nei)影，那(nei)煙，怎(zen)么都那(nei)么唯(wei)美(mei)，人(ren)家的鍋碗(wan)，盆(pen)里的冒(mao)出(chu)(chu)來的熱(re)氣怎(zen)么拍得那(nei)么清晰，唯(wei)美(mei)，專業(ye)人(ren)士就(jiu)是厲厲，難道熱(re)氣煙都要(yao)(yao)聽(ting)他(ta)的？是呀(ya)，因(yin)為它(ta)會(hui)利用干冰滴水，用管子吹煙，當然自己想要(yao)(yao)濃，就(jiu)濃，要(yao)(yao)淡(dan)就(jiu)淡(dan)，什么時(shi)候冒(mao)就(jiu)冒(mao)，聽(ting)人(ren)指揮(hui)，想要(yao)(yao)它(ta)在(zai)那(nei)出(chu)(chu)現就(jiu)在(zai)那(nei)出(chu)(chu)現，當然畫面要(yao)(yao)比別人(ren)的好，得獎也(ye)是必然的。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日(ri)景分(fen)為(wei)外(wai)景日(ri)景和(he)內景日(ri)景。它的(de)主(zhu)要特點(dian)是以(yi)陽光和(he)天(tian)空光為(wei)光源進(jin)行拍攝。

日(ri)景條(tiao)件下拍攝，景物各部分的顯色(se)性(xing)好(hao)，色(se)溫也較高，攝像機的濾(lv)色(se)鏡通常選擇色(se)溫為5600K或5600K+25%ND兩檔(dang)進行(xing)，經過白平衡的仔細調節，可以獲(huo)得(de)較好(hao)的拍攝效果。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天(tian)氣情況下進行(xing)拍攝(she)時，應注意采用“正、斜(xie)面”方向拍攝(she)。這樣能使風在(zai)畫面中得到充(chong)分(fen)表(biao)現，如搖曳(ye)的(de)樹枝、被(bei)風吹動(dong)的(de)樹葉等，能增強畫面的(de)表(biao)現力。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇應以(yi)在畫(hua)面中(zhong)起主(zhu)導作用的(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)源的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)溫為(wei)主(zhu)來進(jin)行調節；另一(yi)種(zhong)方法(fa)是(shi)，在不(bu)少情(qing)況下(xia)，我們在白天進(jin)行模(mo)擬夜(ye)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)拍攝。為(wei)了(le)創(chuang)造(zao)出一(yi)種(zhong)月色(se)(se)朦朧的(de)(de)(de)(de)感覺（效果），可選(xuan)用3200K的(de)(de)(de)(de)濾色(se)(se)鏡，同時要注意縮小光(guang)(guang)圈，就能創(chuang)造(zao)出一(yi)個逼真(zhen)的(de)(de)(de)(de)夜(ye)景(jing)(jing)效果。另外，選(xuan)擇周圍(wei)環境亮(liang)度較(jiao)高(gao)的(de)(de)(de)(de)景(jing)(jing)物或(huo)者物體，或(huo)反光(guang)(guang)、有水(shui)面的(de)(de)(de)(de)地點(dian)，可以(yi)避免地平線以(yi)上漆黑一(yi)片，顯得單調死板。為(wei)了(le)為(wei)主(zhu)體創(chuang)造(zao)一(yi)個真(zhen)實可信的(de)(de)(de)(de)夜(ye)景(jing)(jing)氣氛，除(chu)在夜(ye)景(jing)(jing)畫(hua)面中(zhong)有較(jiao)大(da)面積的(de)(de)(de)(de)暗(an)幕以(yi)外，還要特別注意局部亮(liang)度的(de)(de)(de)(de)配置與處理。

2、日出和日落時的拍攝

日出和日落(luo)可分為太(tai)陽在(zai)地(di)平(ping)線(xian)以下和太(tai)陽不在(zai)地(di)平(ping)線(xian)以下兩種(zhong)情況。

①太(tai)陽(yang)在地平線以下(xia)時，光(guang)線的(de)(de)(de)特點是(shi)(shi)天(tian)空(kong)(kong)還(huan)很亮。太(tai)陽(yang)剛(gang)要(yao)升(sheng)起的(de)(de)(de)光(guang)輝(hui)和太(tai)陽(yang)剛(gang)剛(gang)落下(xia)的(de)(de)(de)余輝(hui)裝(zhuang)飾性地把天(tian)邊照亮，地面景(jing)(jing)物(wu)(wu)接受了(le)大(da)氣(qi)層(ceng)中(zhong)的(de)(de)(de)云霞和天(tian)空(kong)(kong)中(zhong)的(de)(de)(de)反(fan)射光(guang)及(ji)散(san)射光(guang)的(de)(de)(de)照明(ming)，還(huan)保留(liu)著一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)層(ceng)次(ci)。這(zhe)時，光(guang)線的(de)(de)(de)色溫較(jiao)低，且不穩定(ding)，一(yi)(yi)般(ban)大(da)約在1500K～2400K左右。天(tian)空(kong)(kong)的(de)(de)(de)色調(diao)(diao)(diao)是(shi)(shi)變化(hua)的(de)(de)(de)，靠近(jin)朝陽(yang)或夕(xi)陽(yang)處(chu)是(shi)(shi)較(jiao)濃的(de)(de)(de)橙紅色調(diao)(diao)(diao)，離(li)太(tai)陽(yang)越遠，橙紅色調(diao)(diao)(diao)就越淡。色溫也是(shi)(shi)有層(ceng)次(ci)變化(hua)的(de)(de)(de)。這(zhe)時，地面的(de)(de)(de)景(jing)(jing)物(wu)(wu)與天(tian)空(kong)(kong)比(bi)較(jiao)，兩者(zhe)的(de)(de)(de)明(ming)暗反(fan)差(cha)較(jiao)大(da)，不適合拍(pai)攝(she)人物(wu)(wu)的(de)(de)(de)近(jin)景(jing)(jing)和表(biao)現人物(wu)(wu)的(de)(de)(de)神(shen)情及(ji)細部層(ceng)次(ci)，可(ke)拍(pai)攝(she)剪影。攝(she)像(xiang)機的(de)(de)(de)濾色鏡可(ke)選用(yong)3200K檔(dang)，經白平衡(heng)調(diao)(diao)(diao)節(jie)進(jin)行拍(pai)攝(she)即(ji)可(ke)獲得(de)較(jiao)好的(de)(de)(de)效果。這(zhe)段可(ke)用(yong)時間一(yi)(yi)般(ban)為30分鐘左右。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不是(shi)旭日東(dong)升、霞光萬道，大大削弱了藝術效(xiao)(xiao)果(guo)；若(ruo)我們直接選用(yong)5600K的濾(lv)色片，只(zhi)要(yao)人眼(yan)看太陽(yang)時，不感覺(jue)刺(ci)眼(yan)，用(yong)攝(she)像(xiang)機直接拍攝(she)，可以得到較好的效(xiao)(xiao)果(guo)。拍攝日(ri)出時，不(bu)容易找(zhao)到5600K的(de)白(bai)(bai)(bai)平(ping)衡(heng)(heng)調(diao)(diao)節(jie)光源(yuan)，我們可以在頭一天的(de)白(bai)(bai)(bai)天用5600K的(de)太陽光或人(ren)工(gong)照明白(bai)(bai)(bai)平(ping)衡(heng)(heng)板(ban)調(diao)(diao)節(jie)好攝像(xiang)機(ji)的(de)白(bai)(bai)(bai)平(ping)衡(heng)(heng)，通過機(ji)內(nei)的(de)記憶電池來保持（存）機(ji)內(nei)的(de)平(ping)衡(heng)(heng)，第二天拍攝時，就不(bu)用再調(diao)(diao)了(le)。

3、陰天和雨天的拍攝

陰天和雨(yu)天既有相同的地方，又有不同的特點，因此對這兩種天氣下的拍攝就有不同的技巧。

①陰(yin)天時(shi)，由于太陽被(bei)云霧(wu)遮擋，景(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)照(zhao)明主(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)依靠散射(she)光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)，地面(mian)(mian)上沒有(you)(you)明顯的(de)(de)(de)物(wu)體(ti)投影，景(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)明暗(an)反(fan)差較(jiao)小(xiao)(xiao)，光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)線較(jiao)為柔和，物(wu)體(ti)與(yu)景(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)亮暗(an)區(qu)別小(xiao)(xiao)。這種天氣下，藍(lan)色調占主(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)優勢，光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)線的(de)(de)(de)色溫(wen)(wen)一(yi)般(ban)在(zai)7000K左右，較(jiao)晴(qing)天的(de)(de)(de)色溫(wen)(wen)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)高，所以攝(she)像機的(de)(de)(de)濾(lv)色鏡應選5600K+25%ND檔，然后仔細調節白平(ping)衡，可(ke)以獲得較(jiao)好(hao)的(de)(de)(de)畫面(mian)(mian)效果。另外，還要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)特別注(zhu)意陰(yin)天時(shi)的(de)(de)(de)光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)線也有(you)(you)細微的(de)(de)(de)明暗(an)過度層次(ci)。太陽光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)線被(bei)大量(liang)散射(she)后，物(wu)體(ti)表面(mian)(mian)的(de)(de)(de)光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)線的(de)(de)(de)入射(she)角不明顯，但不會絕(jue)對(dui)失(shi)去光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)線的(de)(de)(de)方向性(xing)，首先，在(zai)陰(yin)天拍(pai)攝(she)時(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意前景(jing)(jing)的(de)(de)(de)選擇，一(yi)般(ban)應盡(jin)(jin)量(liang)選用暗(an)一(yi)點(dian)的(de)(de)(de)前景(jing)(jing)，它能克服畫面(mian)(mian)灰(hui)、平(ping)的(de)(de)(de)缺點(dian)；其次(ci)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意背景(jing)(jing)的(de)(de)(de)選擇與(yu)處理，比(bi)如拍(pai)攝(she)以人(ren)(ren)物(wu)神情為主(zhu)的(de)(de)(de)畫面(mian)(mian)時(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)讓人(ren)(ren)臉始終處于畫面(mian)(mian)中明亮的(de)(de)(de)區(qu)域，背景(jing)(jing)的(de)(de)(de)色調要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)比(bi)人(ren)(ren)臉稍(shao)深(shen)(shen)一(yi)點(dian)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)盡(jin)(jin)量(liang)避開以亮的(de)(de)(de)物(wu)體(ti)或天空作(zuo)背景(jing)(jing)；第三，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意控(kong)制景(jing)(jing)深(shen)(shen)。因為陰(yin)天拍(pai)攝(she)時(shi)，光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)照(zhao)度低，人(ren)(ren)們(men)往往把光(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)圈(quan)開大，因此(ci)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意控(kong)制好(hao)景(jing)(jing)深(shen)(shen)，必要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)時(shi)造(zao)成虛實變(bian)化，使畫面(mian)(mian)生動(dong)，表達效果好(hao)。

②雨(yu)天(tian)(tian)時(shi)(shi)(shi)，室外光(guang)線屬于散(san)射光(guang)的(de)(de)一(yi)種。在(zai)通常情況下，雨(yu)天(tian)(tian)中拍攝時(shi)(shi)(shi)，攝像機的(de)(de)濾色(se)鏡應(ying)選(xuan)用5600K+25%ND檔(dang)，有時(shi)(shi)(shi)，也可(ke)以選(xuan)用5600K檔(dang)。在(zai)雨(yu)天(tian)(tian)拍攝時(shi)(shi)(shi)，應(ying)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)以下幾點：一(yi)是(shi)(shi)(shi)要(yao)設法把雨(yu)襯托在(zai)晴(qing)的(de)(de)背景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)上，暗的(de)(de)背景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)是(shi)(shi)(shi)突(tu)出(chu)雨(yu)景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)關鍵，如深(shen)(shen)色(se)的(de)(de)樹叢、墻壁、人群等。拍攝時(shi)(shi)(shi)，要(yao)盡量使主體之(zhi)后(hou)的(de)(de)背景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)靠近些，以突(tu)出(chu)雨(yu)景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)，并注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)盡量避開(kai)大面積的(de)(de)亮天(tian)(tian)空。二(er)是(shi)(shi)(shi)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)選(xuan)擇和利用前(qian)景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)來(lai)加深(shen)(shen)畫(hua)面效果(guo)。因為前(qian)景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)給觀眾造(zao)成的(de)(de)心理(li)感受最近，我們(men)在(zai)電視片(pian)中常見到的(de)(de)雨(yu)水滴落(luo)的(de)(de)房檐、水珠濺落(luo)的(de)(de)玻璃等就是(shi)(shi)(shi)這個意(yi)(yi)思。三是(shi)(shi)(shi)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)選(xuan)擇像雨(yu)傘、雨(yu)衣等明顯的(de)(de)雨(yu)天(tian)(tian)造(zao)型工具，突(tu)出(chu)雨(yu)天(tian)(tian)的(de)(de)景(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)色(se)。四是(shi)(shi)(shi)要(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)拍攝角度。

4、霧天的拍攝

霧(wu)(wu)(wu)是由空氣(qi)中(zhong)的(de)水(shui)蒸(zheng)氣(qi)形(xing)成的(de)，具有(you)較(jiao)高(gao)的(de)光(guang)反射率(lv)，所(suo)(suo)以我(wo)們所(suo)(suo)見的(de)霧(wu)(wu)(wu)是比(bi)較(jiao)明(ming)亮的(de)（注(zhu)意不(bu)是透光(guang)率(lv)高(gao)），霧(wu)(wu)(wu)天(tian)的(de)光(guang)線色溫(wen)偏高(gao)。基于上述(shu)特性，在(zai)(zai)霧(wu)(wu)(wu)景的(de)拍攝中(zhong)，濾(lv)色鏡通(tong)常(chang)選(xuan)擇(ze)在(zai)(zai)5600K檔(dang)。在(zai)(zai)拍攝晨霧(wu)(wu)(wu)時，也可(ke)以選(xuan)用3200K檔(dang)，經白平(ping)衡調節后(hou)再進(jin)行(xing)拍攝。進(jin)行(xing)霧(wu)(wu)(wu)景拍攝時，要注(zhu)意畫面景物的(de)選(xuan)擇(ze)與(yu)合理(li)配置，要盡可(ke)能多的(de)展現畫面的(de)遠近層次，在(zai)(zai)霧(wu)(wu)(wu)氣(qi)過(guo)大的(de)情況下，這種選(xuan)擇(ze)和配置是不(bu)可(ke)缺少(shao)的(de)。

在(zai)表現(xian)霧景時，為避免畫面變(bian)得白(bai)茫茫一片，一般要選擇暗(an)前(qian)景和暗(an)背景，通(tong)過明暗(an)對比來襯托出霧的形象。

由于(yu)霧(wu)的亮(liang)度(du)較高，所以在拍(pai)攝(she)時，要(yao)(yao)注意(yi)曝光量，尤其(qi)不要(yao)(yao)曝光過(guo)度(du)，否則會使霧(wu)的形象“虛化”消失。另(ling)外，一定要(yao)(yao)注意(yi)光線(xian)的選擇。一般(ban)以逆光和側逆光為宜，并且一般(ban)不用自動光圈進行拍(pai)攝(she)。

5、雪天的拍攝

下雪(xue)天，由于地(di)面景(jing)(jing)(jing)(jing)物大(da)多(duo)被雪(xue)覆蓋著，在陽光照(zhao)射下反光率極(ji)高，超過(guo)了錄像磁帶(dai)記錄景(jing)(jing)(jing)(jing)物亮度(du)的寬容(rong)度(du)，所以，在拍攝雪(xue)景(jing)(jing)(jing)(jing)時，首先應(ying)該注意的是控制好(hao)曝光量。同拍攝一般的景(jing)(jing)(jing)(jing)物相比(bi)，大(da)多(duo)數情

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電視(shi)廣(guang)告(gao)的(de)制(zhi)作(zuo)分工(gong)很細，一般(ban)來說，廣(guang)告(gao)公司（Agency）只(zhi)負責(ze)構(gou)思，制(zhi)作(zuo)公司 （Production House）負責(ze)拍(pai)攝，后期制(zhi)作(zuo)公司（Post Production House）則負責(ze)后期剪(jian)接、配樂、配音、計(ji)算機特技、動(dong)畫等工(gong)作(zuo)。電視(shi)廣(guang)告(gao)制(zhi)作(zuo)的(de)程序也很繁復，大致可(ke)以分列如下(xia)。

（一）構思（Concept Development）

這是廣告公(gong)司(si)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人的(de)(de)主要(yao)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。一(yi)般(ban)而言(yan)，在接(jie)獲客(ke)戶服(fu)務部(bu)的(de)(de)新工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)簡報（Briefing）后，創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)總監(jian)(jian)（Creative Director）會(hui)(hui)指派(pai)一(yi)對文案（Copywriter）與(yu)美術指導(dao)（Art Director）共同負責構思(si)，并給(gei)予(yu)適(shi)當的(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)指引。通(tong)常(chang)只有(you)五至(zhi)十天的(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)時(shi)限讓創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人去構思(si)點子(zi)。創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)隊構思(si)完畢，便(bian)要(yao)在期(qi)限前預(yu)早與(yu)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)總監(jian)(jian)商討（Review）。創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)總監(jian)(jian)會(hui)(hui)憑經驗給(gei)予(yu)指導(dao)、修(xiu)改，可行的(de)(de)點子(zi)就會(hui)(hui)與(yu)客(ke)戶服(fu)務部(bu)進行內部(bu)商討（Internal Review），若發現有(you)任何問題，就會(hui)(hui)再修(xiu)改或者重(zhong)新構思(si)。不過(guo)，見客(ke)戶的(de)(de)時(shi)間(jian)通(tong)常(chang)都會(hui)(hui)保持(chi)不變，因此構思(si)的(de)(de)時(shi)間(jian)往往變得只有(you)一(yi)兩天，甚(shen)至(zhi)一(yi)晚。

（二）賣橋（Presentation）

從前創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)是三步不(bu)出閨門的，賣(mai)橋是客(ke)戶(hu)(hu)服務部(bu)的工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。時至今日，創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)大 都逢(feng)會必到。因為，創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)演繹自己的作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品，大都比較得心應手。加上客(ke)戶(hu)(hu)對創(chuang)(chuang) 作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)一般(ban)都較為尊(zun)重，所以成功機會會相對地高。賣(mai)橋是一樣(yang)不(bu)易為的工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。首先，要作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)好鋪(pu)排（Preemption），把構思變得更(geng)有策略（Strategy），更(geng)明(ming)白客(ke)戶(hu)(hu)的 需要。每(mei)人(ren)的賣(mai)橋方式(shi)都不(bu)同，有的會像(xiang)演戲般(ban)演繹，有的會用大量圖畫或(huo)視(shi)像(xiang)參考(kao)材料，甚至會把構思剪輯或(huo)拍攝成廣告片，讓客(ke)戶(hu)(hu)更(geng)易明(ming)白。

（三）報價（Quotation）

賣橋成功(gong)并(bing)不代表真的(de)(de)(de)(de)成功(gong)，還(huan)要視(shi)(shi)乎(hu)構(gou)思(si)的(de)(de)(de)(de)點子會(hui)否超出預算(suan)。很多時由于(yu)預 算(suan)的(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)太過昂(ang)貴(gui)，會(hui)令廣告(gao)(gao)胎死腹中。制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)預算(suan)會(hui)包(bao)括三大(da)部分：拍攝費(fei)、后期制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)及廣告(gao)(gao)公(gong)司費(fei)用。拍攝費(fei)視(shi)(shi)乎(hu)廣告(gao)(gao)復雜程(cheng)度(du)及導(dao)演級數而定，相差可以由十(shi)(shi)(shi)多萬(wan)元(yuan)至幾百(bai)(bai)萬(wan)元(yuan)不等。后期制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)則包(bao)括剪接、計算(suan)機效果、配(pei)樂、配(pei)音等。廣告(gao)(gao)公(gong)司一般收取制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)的(de)(de)(de)(de)百(bai)(bai)分之十(shi)(shi)(shi)七點六五，作(zuo)(zuo)為報酬。總括而言，最小型的(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)約需三、四十(shi)(shi)(shi)萬(wan)元(yuan)，中型的(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)約七、八十(shi)(shi)(shi)萬(wan)元(yuan)，過百(bai)(bai)萬(wan)的(de)(de)(de)(de)已(yi)是大(da)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)。SUNDAY的(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)平均(jun)每支廣告(gao)(gao)一百(bai)(bai)萬(wan)，「獨(du)立日」約四百(bai)(bai)萬(wan)，「達(da)爾文」約九百(bai)(bai)萬(wan)，可以說是百(bai)(bai)年難得(de)一見的(de)(de)(de)(de)大(da)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)。

（四）送檢（Censorship）

從前檢查是電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)播管理局的工作，今(jin)天卻交由電(dian)視(shi)臺自行審(shen)查。若(ruo)電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)告播放(fang)后，收到任(ren)何投(tou)訴(su)，電(dian)視(shi)臺將會被檢控，甚至停牌。所以，電(dian)視(shi)臺對審(shen)查廣(guang)(guang)(guang)告 都(dou)很苛(ke)刻。近年電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)告常收到投(tou)訴(su)，令(ling)審(shen)查變得更嚴(yan)格(ge)，甚至矯(jiao)枉過正(zheng)。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制作前會有(you)數次制作會議(yi)。先是創作人與(yu)導(dao)演交流意見，然(ran)后導(dao)演會就廣告片的處理手(shou)法（Shooting Script）、選(xuan)角（Casting）、服飾(shi)（Styling）、道具（Props）、拍攝地點(dian)（Location） 、燈光（Lighting）、配樂（Music）等與(yu)創作人傾談。待(dai)與(yu)客戶(hu)開(kai)過(guo)制作會議(yi)后，廣告片才會正式開(kai)拍。

（六）拍攝（Shooting）

拍(pai)攝可(ke)分為廠景(jing)(jing)（Studio）及外(wai)(wai)景(jing)(jing)（Location）。香港在石崗及清水(shui)灣都(dou)有(you)電影(ying)廠房 ，除(chu)用(yong)作(zuo)拍(pai)攝電影(ying)外(wai)(wai)，也拍(pai)廣(guang)告(gao)(gao)。另外(wai)(wai)，在柴(chai)灣也有(you)不少小型的(de)廠房供(gong)拍(pai)攝廣(guang)告(gao)(gao)用(yong)。外(wai)(wai)景(jing)(jing)拍(pai)攝較廠景(jing)(jing)難(nan)控制(zhi)，除(chu)天(tian)氣影(ying)響外(wai)(wai)，找場地(di)及控制(zhi)途人也很困難(nan)。一隊(dui)制(zhi)作(zuo)隊(dui)伍(wu)，除(chu)導演（Director）外(wai)(wai)，還包括(kuo)攝影(ying)師（Cameraman）、攝影(ying)助理(li)（Cameraman Assistant）、燈光、道具、服裝、發型、制(zhi)作(zuo)統籌 （Producer）、制(zhi)作(zuo)助理(li)（Production Assistant）等。遇(yu)有(you)海(hai)外(wai)(wai)拍(pai)攝（Oversea Shooting），由于(yu)(yu)經費所限，一般只有(you)導演、攝影(ying)師、攝影(ying)助理(li)出外(wai)(wai)，其余(yu)人手則在當地(di)聘請制(zhi)作(zuo)公司(si)協助。基(ji)于(yu)(yu)與海(hai)外(wai)(wai)制(zhi)作(zuo)公司(si)的(de)默契，香港往海(hai)外(wai)(wai)拍(pai)攝一般離(li)不開法國(guo)、南非、紐西蘭、洛(luo)杉機(ji)、臺灣、新加坡、北京(jing)等地(di)。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效(xiao)果。最后再就配樂、旁白及(ji)音(yin)效(xiao)進行(xing)混音(yin)（Mixing）。經客戶最后批(pi)閱后，一支廣(guang)(guang)告片(pian)正(zheng)(zheng)式(shi)完工。不過，廣(guang)(guang)告片(pian)仍須得到電(dian)視(shi)臺的最后審(shen)批(pi)，才(cai)可真正(zheng)(zheng)在電(dian)視(shi)熒(ying)光幕與觀眾見面。電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告播放只是幾(ji)十(shi)秒(miao)的事，但當中所涉(she)及(ji)的程序卻多得很，所以(yi)，一般廣(guang)(guang)告都要花上個多月，甚至接近一年的時間才(cai)可以(yi)正(zheng)(zheng)式(shi)播出。