一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣播(bo)、電(dian)動(dong)廣告(gao)牌、電(dian)話等一切電(dian)子形式的(de)媒(mei)體(ti)。

二、電子媒體的特點

信息量(liang)大、快捷、可以隨(sui)時更新即時內(nei)容。基(ji)于新傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)工具和技術，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)范圍廣，受眾命中(zhong)率高（利于窄眾傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)），交互性強，傳(chuan)統媒(mei)體繼續在(zai)新媒(mei)介時代做(zuo)大做(zuo)強，個人(ren)作(zuo)為傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)者的(de)作(zuo)用(yong)加大，整合了(le)(le)除了(le)(le)人(ren)內(nei)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)外的(de)其他(ta)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)類型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指通(tong)過無線電波或(huo)導線傳送聲(sheng)(sheng)音符號的(de)傳播媒介(jie)(jie)，是最先(xian)普及的(de)大眾電子傳播媒介(jie)(jie)，它以聲(sheng)(sheng)音為傳送形式，作用于人的(de)聽覺(jue)器(qi)官(guan)。

廣播(bo)的(de)優勢在于：傳(chuan)(chuan)播(bo)迅速、覆(fu)蓋面廣；通過口語(yu)、音(yin)響傳(chuan)(chuan)播(bo)，較生動(dong)，有現場感；機動(dong)性強、鼓動(dong)性大；成本低廉，普及率高。在公(gong)共關系(xi)及傳(chuan)(chuan)播(bo)活動(dong)中(zhong)，如果要追求短期內(nei)的(de)轟動(dong)效應(ying)，優先選(xuan)擇的(de)媒介應(ying)當是廣播(bo)。

廣播的局限(xian)性(xing)也(ye)很突出。首先是(shi)它只聞其(qi)聲，不(bu)見其(qi)人；其(qi)次是(shi)稍縱即逝(shi)，不(bu)便(bian)保存(cun)；再次是(shi)無(wu)法(fa)選擇，檢(jian)索性(xing)差；最后是(shi)它順序播出，無(wu)法(fa)捕捉重點。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都(dou)真實(shi)(shi)的(de)(de)(de)程度上傳(chuan)遞信息(xi)，它既(ji)作用(yong)于(yu)人的(de)(de)(de)聽覺，又作用(yong)于(yu)人的(de)(de)(de)視覺，是一種較(jiao)全面的(de)(de)(de)傳(chuan)播方式，比其它媒介(jie)更生動、傳(chuan)神(shen)、直觀、迅(xun)速。公關(guan)實(shi)(shi)務活動的(de)(de)(de)首選媒介(jie)總是電視。無論在哪一方面，它都(dou)是影響最(zui)大，效(xiao)果最(zui)好，傳(chuan)播最(zui)快的(de)(de)(de)信息(xi)傳(chuan)輸方式。電視是大眾傳(chuan)播的(de)(de)(de)核心媒介(jie)。

電(dian)視(shi)的優勢是除網(wang)絡(luo)外(wai)(wai)其(qi)它媒介無法比擬的。它真實(shi)感強，結(jie)合了圖(tu)、文、聲、色四種因素。其(qi)次(ci)電(dian)視(shi)的娛樂(le)性強、可(ke)以同(tong)步傳(chuan)(chuan)送、使人有身臨其(qi)境(jing)的參(can)與感。再次(ci)電(dian)視(shi)信息傳(chuan)(chuan)播快(kuai)速且真切，并有直觀的藝術性。另外(wai)(wai)電(dian)視(shi)傳(chuan)(chuan)媒前途廣闊(kuo)，尚(shang)待(dai)開發的領域(yu)很多，如(ru)數(shu)字(zi)化，立體化等(deng)等(deng)。

電視(shi)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)足這處是(shi)它傳播的(de)(de)(de)內容稍(shao)稍(shao)即逝，無(wu)法保存；順序(xu)傳輸，無(wu)法選(xuan)擇；更大的(de)(de)(de)局(ju)限(xian)在于它制作(zuo)的(de)(de)(de)設備復雜，制作(zuo)成(cheng)本昂貴；特別是(shi)它不(bu)(bu)能依靠個(ge)人或少數人完成(cheng)，往往是(shi)眾多人形成(cheng)的(de)(de)(de)專(zhuan)門(men)性組織(zhi)共同協作(zuo)的(de)(de)(de)結果，這就(jiu)造成(cheng)在公共關中工作(zuo)中選(xuan)擇電視(shi)傳播媒(mei)(mei)介，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)考慮其(qi)價格的(de)(de)(de)問題。如果是(shi)沒有一定的(de)(de)(de)資金，就(jiu)無(wu)法選(xuan)擇電視(shi)傳播媒(mei)(mei)介。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多(duo)種媒介功能。

網絡(luo)(luo)(luo)，又(you)稱電子(zi)網絡(luo)(luo)(luo)，它(ta)(ta)是國際電子(zi)計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)互(hu)聯網絡(luo)(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)簡稱，又(you)叫因(yin)特(te)網。這種新媒介是報刊，廣播(bo)、電視之后的(de)(de)(de)(de)(de)“第四媒體(ti)”。它(ta)(ta)把一臺(tai)臺(tai)孤立的(de)(de)(de)(de)(de)計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)聯成(cheng)網絡(luo)(luo)(luo)，可以(yi)用(yong)于連(lian)續(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)電子(zi)信息(xi)傳遞(di)，包括電子(zi)郵件、文件傳遞(di)以(yi)及個人(ren)(ren)或計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)群之間的(de)(de)(de)(de)(de)雙向傳播(bo)。它(ta)(ta)可以(yi)實(shi)(shi)現(xian)全球信息(xi)高速傳遞(di)和(he)共享。包括多(duo)媒體(ti)電腦在內的(de)(de)(de)(de)(de)計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)只(zhi)是提高了人(ren)(ren)類(lei)處(chu)理，存儲(chu)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)能力，而(er)計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)(luo)(luo)化卻大大提高了人(ren)(ren)類(lei)交流信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)能力。它(ta)(ta)使人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)聯系實(shi)(shi)現(xian)真正意(yi)義上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)交流，而(er)不僅(jin)僅(jin)是傳播(bo)。

國際互聯網不僅具有報紙、廣(guang)播、電(dian)視等傳播媒(mei)體的(de)(de)一般特性(xing)，而且具有數字化(hua)、多媒(mei)體、適(shi)時性(xing)和交(jiao)互(hu)(hu)式傳遞(di)的(de)(de)獨特優勢。流動在互(hu)(hu)聯(lian)網上的(de)(de)信息是(shi)有豐實、多樣(yang)、及(ji)時、全球、自由(you)、交(jiao)互(hu)(hu)的(de)(de)特點。總(zong)之(zhi)國際(ji)互(hu)(hu)聯(lian)網是(shi)我們傳播媒(mei)介的(de)(de)最(zui)終方向。對(dui)于公(gong)共(gong)關系(xi)及(ji)傳播來說，逐步地納入(ru)互(hu)(hu)聯(lian)網傳輸是(shi)一種(zhong)必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公(gong)共關系的傳(chuan)(chuan)播活(huo)動中(zhong)，也經常(chang)使用諸如電影、錄(lu)音、錄(lu)像、幻燈(deng)等傳(chuan)(chuan)播媒介。

電影：是(shi)(shi)使用(yong)(yong)攝(she)影機攝(she)制影像(xiang)，并利(li)用(yong)(yong)化(hua)學沖(chong)印手(shou)(shou)段將影像(xiang)固定在(zai)膠片上、并利(li)用(yong)(yong)電子放(fang)像(xiang)設備傳(chuan)(chuan)送的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)手(shou)(shou)段。由于(yu)(yu)電影制作(zuo)手(shou)(shou)法(fa)比較復雜(za)，因此這種(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)媒介多(duo)(duo)用(yong)(yong)于(yu)(yu)文化(hua)、藝(yi)術作(zuo)品的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)，在(zai)公(gong)關工作(zuo)中(zhong)，較少選用(yong)(yong)。如果(guo)要求制作(zuo)藝(yi)術內(nei)涵深刻(ke)的(de)公(gong)關節(jie)目，或者要求進行高清(qing)晰度，意境很(hen)強(qiang)的(de)信息內(nei)容(rong)傳(chuan)(chuan)遞時，才考慮使用(yong)(yong)電影手(shou)(shou)段。例如許(xu)多(duo)(duo)制作(zuo)精致、高檔的(de)廣告節(jie)目是(shi)(shi)用(yong)(yong)膠片方式(shi)制作(zuo)的(de)。電影的(de)優(you)勢在(zai)于(yu)(yu)取(qu)材廣泛，無所不包；內(nei)容(rong)形象(xiang)、生(sheng)動、具體、表現手(shou)(shou)法(fa)多(duo)(duo)樣，可虛可實，老少皆宜，雅(ya)俗共(gong)賞。但其(qi)不足在(zai)于(yu)(yu)成本(ben)高，程序多(duo)(duo)，周期長(chang)，不便普(pu)及(ji)。

錄音和錄像：是利用電(dian)子錄(lu)制(zhi)(zhi)(zhi)設備對(dui)聲音(yin)和(he)聲像的(de)(de)(de)保留。錄(lu)音(yin)對(dui)聲音(yin)進行錄(lu)制(zhi)(zhi)(zhi)后，可反復(fu)(fu)播(bo)放(fang)(fang)；錄(lu)像也(ye)是一(yi)種重復(fu)(fu)播(bo)放(fang)(fang)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)媒介(jie)(jie)，只不過它既復(fu)(fu)制(zhi)(zhi)(zhi)聲音(yin)也(ye)復(fu)(fu)制(zhi)(zhi)(zhi)圖(tu)象，在(zai)公關實務(wu)中常用于實錄(lu)和(he)重復(fu)(fu)性內容的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸。例如錄(lu)像帶(dai)用處廣泛，使用靈活，聲情(qing)并茂，可以(yi)(yi)用來現場采集信(xin)息(xi)，也(ye)可以(yi)(yi)用來接(jie)待參觀時做資料介(jie)(jie)紹，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)講解。也(ye)可以(yi)(yi)用于閉路電(dian)視(shi)系統，內部培(pei)訓業務(wu)；給客戶提供展示和(he)過程等。再如錄(lu)音(yin)帶(dai)，有(you)攜(xie)帶(dai)方(fang)便，操(cao)作簡單，反復(fu)(fu)使用，經濟普及的(de)(de)(de)特(te)點(dian)，它廣泛地用于會議重要內容的(de)(de)(de)重復(fu)(fu)播(bo)放(fang)(fang)，也(ye)用于慶(qing)典(dian)活動和(he)展覽活動，以(yi)(yi)及在(zai)銷售宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)中制(zhi)(zhi)(zhi)造背景音(yin)樂(le)，渲染氣氛，播(bo)放(fang)(fang)口號。

幻燈片：是將攝影底片制作(zuo)成底片用，投射儀播(bo)放(fang)的(de)一種傳(chuan)播(bo)媒介，它一直是會議(yi)演講、專題報告、展(zhan)覽(lan)說(shuo)明(ming)的(de)輔助手段(duan)。在公關活動中，一般不(bu)用作(zuo)主要的(de)傳(chuan)播(bo)工具。