一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣播、電動廣告牌(pai)、電話等一切電子形式的媒體(ti)。

二、電子媒體的特點

信(xin)息量大、快捷(jie)、可(ke)以隨時更新(xin)即時內容。基于新(xin)傳(chuan)播(bo)(bo)工具和技術，傳(chuan)播(bo)(bo)范圍廣(guang)，受眾命中率高（利(li)于窄眾傳(chuan)播(bo)(bo)），交互性強(qiang)(qiang)，傳(chuan)統媒體(ti)繼續在新(xin)媒介時代做大做強(qiang)(qiang)，個人作為(wei)傳(chuan)播(bo)(bo)者(zhe)的(de)作用加大，整合了除了人內傳(chuan)播(bo)(bo)外的(de)其他傳(chuan)播(bo)(bo)類型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播(bo)是指通過無(wu)線電波或導線傳(chuan)送(song)聲音(yin)符號的傳(chuan)播(bo)媒(mei)介(jie)，是最(zui)先普及的大眾電子傳(chuan)播(bo)媒(mei)介(jie)，它以聲音(yin)為傳(chuan)送(song)形(xing)式，作用于人的聽覺器官。

廣播(bo)的優勢(shi)在于：傳(chuan)播(bo)迅速、覆(fu)蓋面廣；通過(guo)口語、音響傳(chuan)播(bo)，較生動，有(you)現場感；機動性強、鼓動性大(da)；成本(ben)低廉(lian)，普及率高。在公共關(guan)系及傳(chuan)播(bo)活動中，如(ru)果要(yao)追求(qiu)短期內(nei)的轟(hong)動效應，優先選擇的媒介(jie)應當是廣播(bo)。

廣播(bo)(bo)的局(ju)限性(xing)也(ye)很突出。首先是(shi)(shi)它(ta)只聞其聲，不見其人(ren)；其次是(shi)(shi)稍縱即逝，不便保存；再次是(shi)(shi)無法選擇(ze)，檢索性(xing)差(cha)；最后是(shi)(shi)它(ta)順(shun)序播(bo)(bo)出，無法捕捉重點(dian)。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都真實(shi)的(de)(de)(de)程度上傳(chuan)遞信息(xi)，它既作(zuo)用于人(ren)的(de)(de)(de)聽(ting)覺，又作(zuo)用于人(ren)的(de)(de)(de)視覺，是(shi)一種較全面的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)方(fang)式，比(bi)其它媒介(jie)更生動(dong)、傳(chuan)神(shen)、直(zhi)觀、迅速。公(gong)關實(shi)務(wu)活動(dong)的(de)(de)(de)首選(xuan)媒介(jie)總(zong)是(shi)電(dian)視。無論在哪一方(fang)面，它都是(shi)影(ying)響最(zui)(zui)(zui)大(da)，效果最(zui)(zui)(zui)好，傳(chuan)播(bo)最(zui)(zui)(zui)快的(de)(de)(de)信息(xi)傳(chuan)輸(shu)方(fang)式。電(dian)視是(shi)大(da)眾傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)核心媒介(jie)。

電(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)優(you)勢是(shi)除網絡外(wai)其(qi)它媒介無法比擬的(de)。它真(zhen)實感強(qiang)(qiang)，結(jie)合了圖、文(wen)、聲(sheng)、色(se)四(si)種因(yin)素。其(qi)次(ci)電(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)娛樂性強(qiang)(qiang)、可(ke)以(yi)同步傳送(song)、使(shi)人(ren)有身臨其(qi)境的(de)參(can)與感。再次(ci)電(dian)(dian)視(shi)(shi)信息傳播快(kuai)速且真(zhen)切，并有直觀的(de)藝(yi)術性。另外(wai)電(dian)(dian)視(shi)(shi)傳媒前途廣(guang)闊，尚待開發的(de)領(ling)域(yu)很(hen)多，如(ru)數字化，立體化等等。

電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)(de)不足這處是它傳播的(de)(de)(de)(de)內容(rong)稍稍即逝，無(wu)法保(bao)存；順(shun)序傳輸，無(wu)法選擇(ze)；更(geng)大(da)的(de)(de)(de)(de)局限在(zai)于它制作的(de)(de)(de)(de)設備復(fu)雜，制作成本昂貴；特別是它不能(neng)依靠個人(ren)或(huo)少(shao)數人(ren)完(wan)成，往往是眾(zhong)多人(ren)形成的(de)(de)(de)(de)專門性組(zu)織共同協作的(de)(de)(de)(de)結果，這就(jiu)造成在(zai)公共關中工作中選擇(ze)電(dian)視(shi)傳播媒介，不得不考(kao)慮其(qi)價格的(de)(de)(de)(de)問題。如(ru)果是沒有一定的(de)(de)(de)(de)資金，就(jiu)無(wu)法選擇(ze)電(dian)視(shi)傳播媒介。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄(lu)音(yin)、錄(lu)像(xiang)、傳(chuan)真等多(duo)種媒介功能。

網(wang)絡，又(you)稱(cheng)電(dian)(dian)子(zi)網(wang)絡，它(ta)是國際電(dian)(dian)子(zi)計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)互(hu)聯(lian)網(wang)絡的(de)(de)簡(jian)稱(cheng)，又(you)叫因(yin)特(te)網(wang)。這種新媒介是報刊，廣播、電(dian)(dian)視之(zhi)后的(de)(de)“第四(si)媒體”。它(ta)把一臺(tai)臺(tai)孤立的(de)(de)計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)聯(lian)成網(wang)絡，可以用(yong)于連續(xu)的(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)信(xin)息傳(chuan)(chuan)遞(di)，包括(kuo)電(dian)(dian)子(zi)郵(you)件(jian)、文件(jian)傳(chuan)(chuan)遞(di)以及個人(ren)(ren)(ren)或計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)群(qun)之(zhi)間的(de)(de)雙向傳(chuan)(chuan)播。它(ta)可以實現全球信(xin)息高速傳(chuan)(chuan)遞(di)和共(gong)享。包括(kuo)多媒體電(dian)(dian)腦在內的(de)(de)計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)只是提高了人(ren)(ren)(ren)類(lei)處理，存儲信(xin)息的(de)(de)能力，而(er)計(ji)算(suan)(suan)機(ji)(ji)的(de)(de)網(wang)絡化卻大(da)大(da)提高了人(ren)(ren)(ren)類(lei)交流信(xin)息的(de)(de)能力。它(ta)使(shi)人(ren)(ren)(ren)與人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)聯(lian)系實現真(zhen)正(zheng)意義上(shang)的(de)(de)交流，而(er)不僅(jin)僅(jin)是傳(chuan)(chuan)播。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播(bo)(bo)、電視等傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)媒(mei)體(ti)的(de)一般特(te)性(xing)(xing)，而且具(ju)有數字化、多媒(mei)體(ti)、適時性(xing)(xing)和交(jiao)互(hu)(hu)式傳(chuan)(chuan)(chuan)遞的(de)獨(du)特(te)優勢。流動在互(hu)(hu)聯網(wang)上(shang)的(de)信息是有豐實、多樣、及時、全球、自由、交(jiao)互(hu)(hu)的(de)特(te)點。總之(zhi)國際(ji)互(hu)(hu)聯網(wang)是我(wo)們(men)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)媒(mei)介(jie)的(de)最終方向。對(dui)于(yu)公共(gong)關系及傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)來說，逐步(bu)地納入互(hu)(hu)聯網(wang)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸是一種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公共關系的傳播活動中，也經(jing)常使用諸(zhu)如電影、錄(lu)音、錄(lu)像、幻燈(deng)等(deng)傳播媒(mei)介。

電影：是使用攝影(ying)(ying)機攝制影(ying)(ying)像(xiang)，并利用化學(xue)沖印(yin)手(shou)(shou)段將影(ying)(ying)像(xiang)固定在(zai)膠片(pian)(pian)上(shang)、并利用電(dian)子放像(xiang)設備(bei)傳送的(de)(de)傳播(bo)手(shou)(shou)段。由于(yu)(yu)電(dian)影(ying)(ying)制作(zuo)手(shou)(shou)法比(bi)較復(fu)雜，因(yin)此這種傳播(bo)媒介多用于(yu)(yu)文化、藝術作(zuo)品(pin)的(de)(de)傳播(bo)，在(zai)公關(guan)工(gong)作(zuo)中，較少(shao)選用。如果要求制作(zuo)藝術內(nei)涵深刻的(de)(de)公關(guan)節目(mu)(mu)，或(huo)者(zhe)要求進行高清晰度，意境(jing)很強的(de)(de)信息(xi)內(nei)容傳遞時(shi)，才考慮使用電(dian)影(ying)(ying)手(shou)(shou)段。例如許多制作(zuo)精致、高檔的(de)(de)廣(guang)告(gao)節目(mu)(mu)是用膠片(pian)(pian)方式制作(zuo)的(de)(de)。電(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)優勢在(zai)于(yu)(yu)取材廣(guang)泛，無(wu)所不(bu)包；內(nei)容形象(xiang)、生動(dong)、具體、表現手(shou)(shou)法多樣，可虛(xu)可實，老少(shao)皆(jie)宜，雅俗(su)共(gong)賞。但其不(bu)足在(zai)于(yu)(yu)成本高，程序多，周期(qi)長(chang)，不(bu)便普及。

錄音和錄像：是(shi)利用(yong)(yong)電(dian)(dian)子錄(lu)制(zhi)設(she)備對聲(sheng)音和聲(sheng)像(xiang)的(de)(de)保留。錄(lu)音對聲(sheng)音進行錄(lu)制(zhi)后，可(ke)反(fan)(fan)復(fu)(fu)播放；錄(lu)像(xiang)也(ye)(ye)(ye)是(shi)一種重(zhong)復(fu)(fu)播放的(de)(de)傳播媒介，只(zhi)不過它既復(fu)(fu)制(zhi)聲(sheng)音也(ye)(ye)(ye)復(fu)(fu)制(zhi)圖象，在(zai)公關實務中常用(yong)(yong)于實錄(lu)和重(zhong)復(fu)(fu)性內(nei)容(rong)的(de)(de)傳輸。例如錄(lu)像(xiang)帶(dai)用(yong)(yong)處廣(guang)泛(fan)，使用(yong)(yong)靈活，聲(sheng)情并茂，可(ke)以(yi)用(yong)(yong)來(lai)現場(chang)采集信息，也(ye)(ye)(ye)可(ke)以(yi)用(yong)(yong)來(lai)接(jie)待參觀時做資料介紹，宣(xuan)傳講解。也(ye)(ye)(ye)可(ke)以(yi)用(yong)(yong)于閉路(lu)電(dian)(dian)視系(xi)統，內(nei)部(bu)培訓業務；給客戶提供(gong)展(zhan)示和過程(cheng)等。再如錄(lu)音帶(dai)，有(you)攜帶(dai)方便，操作簡單(dan)，反(fan)(fan)復(fu)(fu)使用(yong)(yong)，經濟普及(ji)的(de)(de)特點，它廣(guang)泛(fan)地用(yong)(yong)于會議(yi)重(zhong)要內(nei)容(rong)的(de)(de)重(zhong)復(fu)(fu)播放，也(ye)(ye)(ye)用(yong)(yong)于慶典活動和展(zhan)覽活動，以(yi)及(ji)在(zai)銷(xiao)售宣(xuan)傳中制(zhi)造背景音樂，渲染氣氛，播放口號(hao)。

幻燈片：是將攝影底(di)片制(zhi)作成底(di)片用，投射儀播放的(de)一種傳(chuan)播媒(mei)介，它一直是會議演(yan)講、專題報告、展覽說明(ming)的(de)輔(fu)助手段。在公關活動(dong)中(zhong)，一般(ban)不(bu)用作主要(yao)的(de)傳(chuan)播工具。