體育產(chan)(chan)業發展(zhan)(zhan)前(qian)景 我國體育產(chan)(chan)業發展(zhan)(zhan)現狀分析(xi) 體育產(chan)(chan)業前(qian)景好嗎

作為國(guo)(guo)民經濟一大新興產業,近年來我國(guo)(guo)體育(yu)產業發展(zhan)迅速。隨著各類體育(yu)產業發展(zhan)促進政策落(luo)地,我國(guo)(guo)體育(yu)產業發展(zhan)將步入“黃金十年”,對國(guo)(guo)民經濟的(de)貢(gong)獻將穩步提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年10月,國務院(yuan)印發《關于加快發展(zhan)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)促進體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費的(de)(de)若干(gan)意見(jian)》(“46號文”),明確了(le)(le)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)地(di)位(wei),并提出“到(dao)2025年,中國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)總規模超(chao)過(guo)5萬億(yi)元(yuan)(yuan),增(zeng)加值2萬億(yi)元(yuan)(yuan)”的(de)(de)目標。同時,近年來,隨(sui)著(zhu)我國居民收入和(he)生活水平的(de)(de)提高(gao),健康意識和(he)體(ti)(ti)育(yu)意識不(bu)斷增(zeng)強,消(xiao)費結構也(ye)有(you)所(suo)改變(bian),對體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)消(xiao)費需求日益升高(gao),為(wei)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)奠定了(le)(le)良好的(de)(de)市場基礎。在(zai)政策和(he)市場的(de)(de)雙重紅利驅動下,我國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)實現了(le)(le)快速發展(zhan)。

產(chan)業(ye)規(gui)模逐步擴大,產(chan)業(ye)體系日益健全。2014年全國(guo)體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)總規(gui)模超(chao)過1.35萬億(yi)元(yuan)(yuan),實現增加(jia)值(zhi)4041億(yi)元(yuan)(yuan),占當年GDP的(de)0.64%,2011-2014年體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)增加(jia)值(zhi)年均增長率為12.74%。2015年體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)總產(chan)值(zhi)1.8萬億(yi)元(yuan)(yuan),產(chan)業(ye)增加(jia)值(zhi)占當年GDP的(de)0.7%。同時,體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)初步形成了以競賽(sai)表(biao)演和(he)健身休閑(xian)為驅動,體育(yu)(yu)(yu)用品為支撐(cheng),體育(yu)(yu)(yu)場館、體育(yu)(yu)(yu)培(pei)訓、體育(yu)(yu)(yu)中(zhong)介、體育(yu)(yu)(yu)傳媒等業(ye)態快速發展的(de)良好態勢。

體(ti)育產(chan)業(ye)已成為資本新(xin)“風口”。近兩年,無(wu)論是BAT(百度(du)、阿里、騰(teng)訊(xun))、樂(le)視等互聯網巨頭,還是萬達、華(hua)人文化(hua)等資本大鱷,都在布局全球優質體(ti)育資源,通過(guo)(guo)入股(gu)俱樂(le)部、冠名贊助(zhu)、購買媒體(ti)版權(quan)、介入賽(sai)事運(yun)營等方(fang)式(shi),深度(du)參與(yu)到體(ti)育產(chan)業(ye)鏈的各(ge)個環節。據媒體(ti)梳(shu)理,目前國(guo)內(nei)已成立超過(guo)(guo)20只體(ti)育文化(hua)產(chan)業(ye)投資基金,規模(mo)累計(ji)超過(guo)(guo)400億(yi)元。

2014年(nian)4月,阿里(li)(li)斥資12億元(yuan)獲得恒大足球(qiu)俱(ju)樂(le)(le)部50%的(de)股權(quan);2015年(nian)9月,阿里(li)(li)體(ti)育成立,也相繼與拜仁、皇(huang)馬等俱(ju)樂(le)(le)部進(jin)行戰略合作;騰訊更是耗資5億美元(yuan)“砸下”未來5年(nian)美國(guo)(guo)NBA版權(quan);今年(nian)2月,樂(le)(le)視體(ti)育花27億元(yuan)擁(yong)有了(le)中超(chao)聯賽(sai)的(de)兩個(ge)賽(sai)季版權(quan);6月,蘇寧體(ti)育宣布(bu)以超(chao)過20億元(yuan)購買(mai)國(guo)(guo)際(ji)米蘭(lan)俱(ju)樂(le)(le)部約70%的(de)股份(fen)。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是(shi)產(chan)(chan)值規模小(xiao),與發達(da)國(guo)(guo)家存較大差距。美(mei)(mei)國(guo)(guo)體(ti)育產(chan)(chan)業規模龐大,是(shi)世界體(ti)育消費的(de)火車頭。2015年(nian)美(mei)(mei)國(guo)(guo)體(ti)育產(chan)(chan)業市場規模4984億(yi)(yi)美(mei)(mei)元,占(zhan)全球總(zong)規模的(de)33%。2014年(nian)我國(guo)(guo)體(ti)育及相關產(chan)(chan)業總(zong)規模達(da)13575億(yi)(yi)元(約合2100億(yi)(yi)美(mei)(mei)元),體(ti)育消費規模遠落后于美(mei)(mei)國(guo)(guo)等(deng)發達(da)國(guo)(guo)家。同(tong)時,歐美(mei)(mei)等(deng)發達(da)經濟(ji)體(ti)體(ti)育產(chan)(chan)業占(zhan)GDP比重近(jin)年(nian)來保持在(zai)3%左(zuo)右,而我國(guo)(guo)體(ti)育產(chan)(chan)業占(zhan)GDP比重還(huan)不(bu)到1%。

二(er)是產(chan)業(ye)結構不(bu)均衡(heng),過度依賴體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)制造。美國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)鏈各環(huan)節(jie)發展(zhan)(zhan)比(bi)較均衡(heng),健(jian)康體(ti)育(yu)、體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)及體(ti)育(yu)表(biao)演比(bi)賽三(san)方面各占30%左右(you)(you)。而(er)我國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)中,體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)占據(ju)全部產(chan)值的80%左右(you)(you),主體(ti)產(chan)業(ye)——體(ti)育(yu)服務業(ye)發展(zhan)(zhan)滯后,體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)鏈亟(ji)待(dai)優(you)化(hua)調整。

三(san)是行(xing)政化(hua)(hua)(hua)(hua)管制(zhi)下(xia),產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)尚處于發展初(chu)期(qi)。美國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)早在19世紀初(chu)就開(kai)始了(le)(le)商(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)進程。目前(qian),美國(guo)職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)育(yu)(yu)(yu)已(yi)發展為結構龐大、內容豐(feng)富的成熟產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye),圍繞職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)育(yu)(yu)(yu)和大眾(zhong)體(ti)育(yu)(yu)(yu),形成了(le)(le)包括賽事運(yun)營、體(ti)育(yu)(yu)(yu)中介、體(ti)育(yu)(yu)(yu)場館、體(ti)育(yu)(yu)(yu)傳媒(mei)、健身休閑、體(ti)育(yu)(yu)(yu)博彩在內的產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈(lian)。而我國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)一直(zhi)受到較(jiao)為嚴格的行(xing)政化(hua)(hua)(hua)(hua)管制(zhi),在賽事、場館、俱樂部(bu)、運(yun)動員等方面(mian)商(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)程度低,“46號文”拉開(kai)了(le)(le)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)發展的序幕,目前(qian)剛(gang)步入產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)的初(chu)期(qi)。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年7月國(guo)家(jia)體育(yu)(yu)總(zong)局發(fa)布《體育(yu)(yu)產(chan)業發(fa)展(zhan)“十(shi)三五”規(gui)劃》,肯定了體育(yu)(yu)產(chan)業為國(guo)民經濟(ji)增(zeng)(zeng)長所帶來的巨(ju)大潛(qian)力,設定了體育(yu)(yu)產(chan)業總(zong)規(gui)模超(chao)3萬億元、體育(yu)(yu)產(chan)業增(zeng)(zeng)加值的年均增(zeng)(zeng)速明顯快(kuai)于同期經濟(ji)增(zeng)(zeng)速等發(fa)展(zhan)目標。業內人士(shi)預測,隨著各類體育(yu)(yu)產(chan)業發(fa)展(zhan)促進政策落地(di),我國(guo)體育(yu)(yu)產(chan)業發(fa)展(zhan)將步(bu)入“黃金十(shi)年”。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)規模潛力巨大(da),對國(guo)民經(jing)濟(ji)貢獻將穩(wen)步提(ti)升。21世紀經(jing)濟(ji)研究(jiu)院與京東(dong)聯合發布的(de)《2016中國(guo)體(ti)(ti)育消費生態報告》預計,隨著體(ti)(ti)育消費潛力更大(da)程度(du)釋(shi)放,未來10年,中國(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)年增長率將超過20%。結(jie)(jie)合歐美等(deng)發達經(jing)濟(ji)體(ti)(ti)經(jing)驗,體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)對制造業(ye)(ye)(ye)(ye)和服(fu)務(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)都(dou)有重要影響,體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)規模化(hua)運作(zuo)可以促進(jin)旅游、體(ti)(ti)育用品生產(chan)(chan)等(deng)相關產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)發展。因而(er),未來中國(guo)借(jie)助互聯網等(deng)手段促進(jin)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈條(tiao)的(de)延伸,將促進(jin)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)結(jie)(jie)構(gou)更優、規模更高,對國(guo)民經(jing)濟(ji)的(de)貢獻有望穩(wen)步提(ti)升。

體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)進一步(bu)拓(tuo)展的(de)空間巨(ju)大。根據國(guo)外經(jing)驗,像美國(guo)NBA等(deng)體(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)及其(qi)衍生的(de)賽事(shi)(shi)轉播、體(ti)育(yu)(yu)經(jing)紀、廣告(gao)、服裝、影視等(deng)產(chan)業(ye)形成了一個巨(ju)大產(chan)業(ye)鏈(lian)。而國(guo)內尚未(wei)打破(po)體(ti)育(yu)(yu)領域(yu)的(de)政策壟(long)斷,市(shi)場(chang)化(hua)機制尚不(bu)成熟,如果(guo)未(wei)來政策能夠逐步(bu)放寬,體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)各環節發展空間巨(ju)大。中投(tou)顧問體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)研究員朱慶驊認為,隨著人們對體(ti)育(yu)(yu)競(jing)技觀賞需求的(de)提高,體(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)運(yun)營將迎來大爆發;隨著體(ti)育(yu)(yu)活(huo)動的(de)增加(jia)(jia),場(chang)館的(de)需求也(ye)將增加(jia)(jia);隨著賽事(shi)(shi)的(de)繁榮,俱樂部將呈(cheng)快速發展之勢。

易觀互聯網體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)研究中心分析師孫(sun)政認為,中國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)未來的發(fa)展(zhan)的機會主要存(cun)(cun)在于競技體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)和群眾體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)兩個方面。首先,競技體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)主要體(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)在賽(sai)事(shi)價值(zhi)的提升(sheng),包(bao)括賽(sai)事(shi)轉(zhuan)播權、贊助廣告、門(men)票、衍生(sheng)品等。在群眾體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)方面,與健身相關的產(chan)(chan)業(ye)存(cun)(cun)在很大發(fa)展(zhan)空間,如體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)社交等。

四、加快體育產業供給側改革

一(yi)是破除行政壟斷,構建(jian)開(kai)放(fang)、競爭的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)體(ti)(ti)(ti)系(xi),激發市(shi)場(chang)(chang)(chang)活(huo)力。二是進(jin)一(yi)步優化(hua)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服(fu)務業(ye)(ye)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品業(ye)(ye)及相關(guan)產(chan)業(ye)(ye)結構,形成(cheng)高(gao)端(duan)競技賽(sai)事(shi)、大眾(zhong)參與(yu)賽(sai)事(shi)、經典商業(ye)(ye)賽(sai)事(shi)等層次多樣、特色鮮(xian)明的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服(fu)務供給體(ti)(ti)(ti)系(xi)。三(san)是豐富體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費市(shi)場(chang)(chang)(chang)供給。因地(di)制(zhi)宜,統籌(chou)規劃,加強(qiang)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)地(di)設(she)(she)施建(jian)設(she)(she)和合理利用。鼓勵社(she)會(hui)資本參與(yu)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)館建(jian)設(she)(she)與(yu)運(yun)營。重點建(jian)設(she)(she)一(yi)批便民利民的(de)(de)(de)中(zhong)小型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)館、市(shi)民健身(shen)(shen)活(huo)動中(zhong)心、健身(shen)(shen)步道等場(chang)(chang)(chang)地(di)設(she)(she)施,引導具有(you)消(xiao)(xiao)費引領性的(de)(de)(de)健身(shen)(shen)休閑項目發展(zhan),促進(jin)競技體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)與(yu)大眾(zhong)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)融合發展(zhan)。