體(ti)育產業發(fa)展前(qian)景 我國體(ti)育產業發(fa)展現(xian)狀(zhuang)分(fen)析(xi) 體(ti)育產業前(qian)景好(hao)嗎(ma)

作為國(guo)(guo)民經(jing)濟一(yi)大新興產(chan)(chan)業(ye),近年來我國(guo)(guo)體育產(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)(zhan)迅(xun)速(su)。隨著各類(lei)體育產(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)(zhan)促(cu)進政策落地,我國(guo)(guo)體育產(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)(zhan)將步(bu)入“黃金十年”,對國(guo)(guo)民經(jing)濟的貢獻(xian)將穩步(bu)提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年(nian)10月,國(guo)務院印發(fa)(fa)《關于加快(kuai)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)體(ti)(ti)(ti)(ti)育產業(ye)促進體(ti)(ti)(ti)(ti)育消費(fei)的(de)(de)若干意(yi)見(jian)》(“46號文”),明(ming)確了體(ti)(ti)(ti)(ti)育產業(ye)的(de)(de)地位,并提出“到2025年(nian),中國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育產業(ye)總(zong)規模超過(guo)5萬億元(yuan),增(zeng)加值(zhi)2萬億元(yuan)”的(de)(de)目標(biao)。同(tong)時,近(jin)年(nian)來(lai),隨著我國(guo)居民收入和生活水(shui)平(ping)的(de)(de)提高,健康意(yi)識和體(ti)(ti)(ti)(ti)育意(yi)識不斷增(zeng)強,消費(fei)結構也(ye)有所改變(bian),對體(ti)(ti)(ti)(ti)育產業(ye)的(de)(de)消費(fei)需求日益(yi)升高,為(wei)體(ti)(ti)(ti)(ti)育產業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)奠定(ding)了良(liang)好的(de)(de)市場(chang)基礎。在政策和市場(chang)的(de)(de)雙重(zhong)紅利驅(qu)動下,我國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育產業(ye)實(shi)現了快(kuai)速發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。

產(chan)(chan)(chan)業(ye)規(gui)模(mo)逐步擴(kuo)大,產(chan)(chan)(chan)業(ye)體(ti)(ti)系日益健全(quan)。2014年全(quan)國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)總(zong)規(gui)模(mo)超過1.35萬億(yi)元,實現增(zeng)加值(zhi)4041億(yi)元,占(zhan)當年GDP的0.64%,2011-2014年體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)增(zeng)加值(zhi)年均(jun)增(zeng)長率為12.74%。2015年體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)總(zong)產(chan)(chan)(chan)值(zhi)1.8萬億(yi)元,產(chan)(chan)(chan)業(ye)增(zeng)加值(zhi)占(zhan)當年GDP的0.7%。同時,體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)初(chu)步形成了以競賽(sai)表(biao)演和健身休(xiu)閑為驅動,體(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)為支撐,體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館、體(ti)(ti)育(yu)(yu)培訓(xun)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)育(yu)(yu)傳媒等業(ye)態快速(su)發展的良好態勢。

體(ti)(ti)育產(chan)業已(yi)成(cheng)(cheng)為資(zi)本(ben)新“風口”。近兩年,無論是BAT(百度、阿里(li)、騰訊(xun))、樂(le)視等互聯網巨頭,還(huan)是萬達、華人(ren)文化(hua)等資(zi)本(ben)大鱷,都在布局全(quan)球(qiu)優質體(ti)(ti)育資(zi)源,通過入(ru)股俱樂(le)部、冠名贊助、購(gou)買(mai)媒體(ti)(ti)版(ban)權(quan)、介(jie)入(ru)賽事運營等方式,深度參與到體(ti)(ti)育產(chan)業鏈的各個(ge)環節。據媒體(ti)(ti)梳理,目前國內已(yi)成(cheng)(cheng)立(li)超過20只(zhi)體(ti)(ti)育文化(hua)產(chan)業投資(zi)基金,規模(mo)累計超過400億元(yuan)。

2014年4月,阿里斥(chi)資12億(yi)元(yuan)獲(huo)得恒大足球俱(ju)樂部(bu)50%的股權(quan);2015年9月,阿里體育成立,也相繼與拜仁(ren)、皇馬等(deng)俱(ju)樂部(bu)進行戰略合作(zuo);騰(teng)訊更是耗(hao)資5億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)“砸下”未來(lai)5年美(mei)(mei)國NBA版(ban)權(quan);今年2月,樂視體育花(hua)27億(yi)元(yuan)擁有了中超聯(lian)賽(sai)的兩個賽(sai)季版(ban)權(quan);6月,蘇寧體育宣(xuan)布(bu)以超過20億(yi)元(yuan)購買國際米蘭(lan)俱(ju)樂部(bu)約70%的股份。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是(shi)產值規(gui)模(mo)小,與發達國家(jia)存(cun)較大(da)差(cha)距。美(mei)(mei)國體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)規(gui)模(mo)龐大(da),是(shi)世界體(ti)育(yu)(yu)(yu)消(xiao)費的火(huo)車頭。2015年(nian)美(mei)(mei)國體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)市場規(gui)模(mo)4984億(yi)美(mei)(mei)元(yuan),占全球(qiu)總規(gui)模(mo)的33%。2014年(nian)我國體(ti)育(yu)(yu)(yu)及相關產業(ye)總規(gui)模(mo)達13575億(yi)元(yuan)(約合2100億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)),體(ti)育(yu)(yu)(yu)消(xiao)費規(gui)模(mo)遠落后于(yu)美(mei)(mei)國等(deng)發達國家(jia)。同時,歐美(mei)(mei)等(deng)發達經濟(ji)體(ti)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)占GDP比重近(jin)年(nian)來保(bao)持在3%左右,而我國體(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)占GDP比重還不(bu)到(dao)1%。

二是(shi)產業結構不(bu)均衡,過度依賴體育(yu)(yu)用(yong)(yong)品制造(zao)。美國(guo)(guo)體育(yu)(yu)產業鏈(lian)各環節發展比(bi)較均衡,健康(kang)體育(yu)(yu)、體育(yu)(yu)用(yong)(yong)品及體育(yu)(yu)表演比(bi)賽三方面各占(zhan)(zhan)30%左右。而我國(guo)(guo)體育(yu)(yu)產業中,體育(yu)(yu)用(yong)(yong)品占(zhan)(zhan)據(ju)全部產值(zhi)的80%左右,主體產業——體育(yu)(yu)服務(wu)業發展滯后,體育(yu)(yu)產業鏈(lian)亟待(dai)優化調整(zheng)。

三是行政化(hua)管(guan)制(zhi)下(xia),產(chan)(chan)業(ye)(ye)化(hua)尚處于發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)初(chu)期。美國(guo)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)早在(zai)19世紀初(chu)就開始(shi)了(le)(le)商業(ye)(ye)化(hua)進程(cheng)。目(mu)前(qian),美國(guo)職業(ye)(ye)體(ti)(ti)育(yu)已發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)為結構龐(pang)大、內(nei)容豐富(fu)的成熟產(chan)(chan)業(ye)(ye),圍繞(rao)職業(ye)(ye)體(ti)(ti)育(yu)和大眾體(ti)(ti)育(yu),形成了(le)(le)包(bao)括賽事運(yun)營、體(ti)(ti)育(yu)中介、體(ti)(ti)育(yu)場館、體(ti)(ti)育(yu)傳媒、健身(shen)休閑、體(ti)(ti)育(yu)博彩在(zai)內(nei)的產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈。而(er)我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)一直受到較為嚴格的行政化(hua)管(guan)制(zhi),在(zai)賽事、場館、俱樂部、運(yun)動員等(deng)方面(mian)商業(ye)(ye)化(hua)程(cheng)度低,“46號文”拉開了(le)(le)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)化(hua)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的序幕,目(mu)前(qian)剛步(bu)入產(chan)(chan)業(ye)(ye)化(hua)的初(chu)期。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年7月國(guo)家(jia)體(ti)育(yu)(yu)總局發布《體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)“十三五”規(gui)劃》,肯(ken)定了體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)為國(guo)民經濟增(zeng)長(chang)所帶來的(de)巨大潛力,設定了體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總規(gui)模超3萬億元、體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)的(de)年均(jun)增(zeng)速明顯快于同期經濟增(zeng)速等發展(zhan)目(mu)標。業(ye)(ye)內人士(shi)預(yu)測,隨著各類體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)促(cu)進政策落地,我國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)將步入“黃金十年”。

產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)模潛力巨大,對(dui)國(guo)民經濟(ji)(ji)貢(gong)獻將(jiang)穩步(bu)提(ti)升(sheng)。21世紀經濟(ji)(ji)研究院與京東聯合發布的(de)《2016中(zhong)國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費生態報告》預計,隨著體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費潛力更(geng)大程度釋放,未(wei)來10年,中(zhong)國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)年增長(chang)率將(jiang)超過20%。結合歐美等發達經濟(ji)(ji)體(ti)(ti)(ti)(ti)經驗,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)對(dui)制造業(ye)(ye)和服務業(ye)(ye)都(dou)有重要影響,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)模化運作可以促(cu)進旅游、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品生產(chan)(chan)(chan)(chan)等相關(guan)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)發展。因而(er),未(wei)來中(zhong)國(guo)借(jie)助(zhu)互聯網等手段(duan)促(cu)進體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈條的(de)延伸(shen),將(jiang)促(cu)進體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)結構(gou)更(geng)優、規(gui)模更(geng)高,對(dui)國(guo)民經濟(ji)(ji)的(de)貢(gong)獻有望穩步(bu)提(ti)升(sheng)。

體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業鏈進一步拓(tuo)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)空間巨(ju)(ju)大(da)。根(gen)據國外經驗,像美國NBA等體(ti)育(yu)(yu)(yu)賽事(shi)及(ji)其衍生(sheng)的(de)(de)(de)(de)賽事(shi)轉播、體(ti)育(yu)(yu)(yu)經紀、廣告(gao)、服裝(zhuang)、影視等產(chan)業形(xing)成了(le)一個巨(ju)(ju)大(da)產(chan)業鏈。而國內尚(shang)(shang)未(wei)打破(po)體(ti)育(yu)(yu)(yu)領域(yu)的(de)(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)壟斷,市場化機(ji)制(zhi)尚(shang)(shang)不(bu)成熟,如果(guo)未(wei)來政(zheng)策(ce)能夠逐步放寬,體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業鏈各(ge)環節發展(zhan)空間巨(ju)(ju)大(da)。中投顧問體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業研究員朱慶驊(hua)認(ren)為,隨著(zhu)人們對體(ti)育(yu)(yu)(yu)競技觀(guan)賞需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)提高,體(ti)育(yu)(yu)(yu)賽事(shi)運(yun)營將(jiang)(jiang)迎來大(da)爆發;隨著(zhu)體(ti)育(yu)(yu)(yu)活動的(de)(de)(de)(de)增加,場館的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)也將(jiang)(jiang)增加;隨著(zhu)賽事(shi)的(de)(de)(de)(de)繁榮,俱(ju)樂部將(jiang)(jiang)呈快速發展(zhan)之勢。

易觀互聯網體(ti)(ti)育研究中心分析師孫政認(ren)為,中國(guo)體(ti)(ti)育產(chan)業未來的發(fa)展的機會(hui)主(zhu)要(yao)存在(zai)(zai)于競技體(ti)(ti)育和(he)群眾(zhong)體(ti)(ti)育兩個(ge)方面(mian)。首先,競技體(ti)(ti)育主(zhu)要(yao)體(ti)(ti)現在(zai)(zai)賽(sai)事價(jia)值(zhi)的提升,包括(kuo)賽(sai)事轉播權、贊助廣告、門票(piao)、衍生品等(deng)。在(zai)(zai)群眾(zhong)體(ti)(ti)育方面(mian),與健身(shen)相關的產(chan)業存在(zai)(zai)很大發(fa)展空間,如(ru)體(ti)(ti)育社交等(deng)。

四、加快體育產業供給側改革

一是(shi)破除行政壟斷,構建(jian)開放、競(jing)(jing)爭(zheng)的體(ti)(ti)(ti)育市場(chang)(chang)體(ti)(ti)(ti)系,激發(fa)市場(chang)(chang)活力。二(er)是(shi)進一步優化體(ti)(ti)(ti)育服務業(ye)、體(ti)(ti)(ti)育用品業(ye)及相關產業(ye)結構,形成高(gao)端競(jing)(jing)技賽事(shi)、大眾參與賽事(shi)、經典商業(ye)賽事(shi)等(deng)(deng)層次(ci)多(duo)樣、特色鮮明的體(ti)(ti)(ti)育服務供(gong)(gong)給體(ti)(ti)(ti)系。三是(shi)豐富體(ti)(ti)(ti)育消費市場(chang)(chang)供(gong)(gong)給。因(yin)地制宜,統籌(chou)規劃(hua),加強體(ti)(ti)(ti)育場(chang)(chang)地設(she)(she)施建(jian)設(she)(she)和(he)合理利(li)(li)用。鼓勵社會(hui)資本參與體(ti)(ti)(ti)育場(chang)(chang)館(guan)建(jian)設(she)(she)與運營。重(zhong)點建(jian)設(she)(she)一批便民利(li)(li)民的中小型(xing)體(ti)(ti)(ti)育場(chang)(chang)館(guan)、市民健身活動中心、健身步道等(deng)(deng)場(chang)(chang)地設(she)(she)施,引(yin)導具有(you)消費引(yin)領性的健身休閑項目發(fa)展,促(cu)進競(jing)(jing)技體(ti)(ti)(ti)育與大眾體(ti)(ti)(ti)育融合發(fa)展。