商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)(wei)布局規劃是(shi)很重要的(de)(de)，鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)(wei)一旦布局有錯往往影響整個鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)(wei)的(de)(de)營業額，也(ye)會給購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)印象扣分。我(wo)們應該(gai)尊(zun)重顧(gu)客(ke)的(de)(de)習慣，合(he)理布局購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)(wei)，使顧(gu)客(ke)在購(gou)物(wu)過程中(zhong)的(de)(de)體(ti)驗更加自然順暢、輕松愉快。鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)(wei)的(de)(de)布局規劃是(shi)否合(he)理，既(ji)體(ti)現在商品組(zu)合(he)的(de)(de)豐富多樣(yang)，又要考慮(lv)到實用性，兼顧(gu)獨立鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)(wei)與(yu)整個購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)協調與(yu)互動。

2、營造購物環境

舒適的購物環(huan)境(jing)能夠有效刺激(ji)消費，而(er)一(yi)個雜亂(luan)的購物環(huan)境(jing)只會讓顧(gu)客望而(er)卻步。寬敞的休息區(qu)、寬度足夠的通(tong)道、便(bian)捷的扶梯、溫馨的燈光(guang)效果等這些元素都能讓顧(gu)客感到(dao)愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動線設(she)計不僅需(xu)要(yao)(yao)解決人(ren)流(liu)交通與(yu)疏散問題，更要(yao)(yao)注重內部(bu)人(ren)流(liu)與(yu)外部(bu)人(ren)流(liu)的(de)(de)溝通與(yu)互動，需(xu)要(yao)(yao)做(zuo)到(dao)自(zi)然順暢。動線設(she)計要(yao)(yao)盡可(ke)能(neng)避(bi)免(mian)盲(mang)區和死角，讓顧(gu)客感受到(dao)輕松舒適，給(gei)顧(gu)客的(de)(de)購物行為提供有(you)力(li)保障。

4、融入創新元素

創新(xin)元素(su)是(shi)體(ti)(ti)驗式購物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)與(yu)傳統購物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)最(zui)大不同的(de)體(ti)(ti)現，為了(le)增強顧客體(ti)(ti)驗，各種新(xin)元素(su)被加入到購物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)，增加餐飲占比(bi)、加入藝術展(zhan)、兒童(tong)樂園，這些是(shi)常用的(de)做法。融入新(xin)元素(su)要注意與(yu)購物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)整體(ti)(ti)保持協調，為提高(gao)購物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)的(de)盈利(li)能力提供助力。創新(xin)元素(su)應(ying)該是(shi)錦(jin)上添花，而不能是(shi)喧賓奪(duo)主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)的(de)(de)(de)(de)展(zhan)示陳(chen)列(lie)是誘導顧客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)關鍵所在，設計(ji)時需首先確(que)定(ding)陳(chen)列(lie)的(de)(de)(de)(de)主題，然(ran)后(hou)選定(ding)適宜的(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)進行布置。要使櫥窗(chuang)內商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)感(gan)、光感(gan)與色彩(cai)成(cheng)功地反映出來，且立(li)體(ti)感(gan)強，并將新(xin)穎、生(sheng)動(dong)的(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)形(xing)象展(zhan)現在顧客(ke)(ke)眼前(qian)。櫥窗(chuang)陳(chen)列(lie)可分為(wei)(wei)動(dong)態與靜態、具象與抽象、調和與對比、變形(xing)與夸張(zhang)等方(fang)式(shi)(shi)，也可組織生(sheng)活(huo)場景介(jie)紹(shao)某種商業文化、宣(xuan)傳新(xin)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)(shi)，還可以刺激(ji)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象，以獲(huo)得(de)獨特的(de)(de)(de)(de)藝術效果，其最終目的(de)(de)(de)(de)都(dou)是為(wei)(wei)了誘導顧客(ke)(ke)，創立(li)獨特的(de)(de)(de)(de)商業形(xing)象。

2、道具的展示陳列

道具的(de)(de)展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)列(lie)是商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)列(lie)的(de)(de)一(yi)種方式。展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)列(lie)中(zhong)要(yao)注意(yi)道具的(de)(de)尺度、顧客與(yu)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)可視(shi)距離，以及商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)陳(chen)列(lie)的(de)(de)角度與(yu)數量(liang)等問(wen)題。同時陳(chen)列(lie)要(yao)做(zuo)到整潔(jie)、飽滿、美觀，要(yao)突出商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)流行性(xing)與(yu)時代(dai)感(gan)，并明(ming)碼標價、合理配(pei)置商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)陪襯物品(pin)(pin)(pin)(pin)等。而(er)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)展(zhan)(zhan)示(shi)陳(chen)列(lie)可供利用的(de)(de)道具主(zhu)要(yao)包括柜(ju)櫥、臺(tai)桌(zhuo)、層板、地臺(tai)、吊(diao)管、掛(gua)鉤、構(gou)架、鐵網(wang)、花車、模特、冷柜(ju)、水(shui)箱(xiang)等，設(she)汁與(yu)制作(zuo)中(zhong)要(yao)考慮其大(da)小、高(gao)低(di)、承荷、組合、配(pei)套、便于裝配(pei)、調整及取放商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)等因素。

3、空間的展示陳列

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空間(jian)(jian)的(de)展示(shi)陳(chen)(chen)列，是將商品置于購物空間(jian)(jian)內(nei)，供(gong)顧客直接挑選(xuan)的(de)一種展示(shi)陳(chen)(chen)列方式。陳(chen)(chen)列中要(yao)注(zhu)意商品與(yu)空間(jian)(jian)環境(jing)的(de)關系，要(yao)使商品的(de)形與(yu)色同空間(jian)(jian)陳(chen)(chen)列的(de)背景有所區別，如(ru)家具(ju)、車輛、負責及部分大(da)件家電等商品均(jun)可(ke)運(yun)用(yong)這種陳(chen)(chen)列方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先(xian)選用高(gao)光(guang)(guang)效(xiao)的(de)光(guang)(guang)源，如節能燈(deng)(deng)，熒光(guang)(guang)燈(deng)(deng)。其次選用高(gao)效(xiao)率的(de)燈(deng)(deng)具，如高(gao)效(xiao)熒火(huo)燈(deng)(deng)具或其他(ta)的(de)燈(deng)(deng)具。光(guang)(guang)源的(de)光(guang)(guang)色，即與商場空間協調(diao)，又能將商品質感確切、真實地顯示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)各個(ge)立面照明(ming)(ming)除將它的(de)(de)一般性和特征(zheng)展現(xian)得(de)更(geng)有藝術(shu)性之外，應該(gai)有意識將臨街的(de)(de)立面和門(men)廳照明(ming)(ming)更(geng)明(ming)(ming)亮，更(geng)具藝術(shu)性，令(ling)路人對商(shang)(shang)場有個(ge)深刻(ke)印象。另外，還需有渲染商(shang)(shang)店(dian)形(xing)象的(de)(de)廣告(gao)照明(ming)(ming)，使人看到商(shang)(shang)店(dian)外形(xing)美(mei)之外，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)(de)是聯想到這(zhe)種商(shang)(shang)店(dian)購物環(huan)境的(de)(de)舒適、商(shang)(shang)品的(de)(de)豐富、接待的(de)(de)周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商(shang)場(chang)的(de)名(ming)稱和標志，常采用下列方式：多用霓(ni)虹燈將名(ming)稱或(huo)(huo)標志，逐筆(bi)逐畫圈起(qi)來，霓(ni)虹燈或(huo)(huo)長(chang)明(ming)、或(huo)(huo)多種顏色輪換(huan)閃(shan)爍(shuo)或(huo)(huo)卷地毯式閃(shan)爍(shuo)，讓人們很遠很遠就能看見。商(shang)場(chang)的(de)名(ming)稱或(huo)(huo)標志是實體的(de)藝術雕塑，用支架離墻，在(zai)其后面，依其形狀布燈，讓燈光將名(ming)稱或(huo)(huo)標志浮現起(qi)來。多用長(chang)明(ming)的(de)霓(ni)虹燈。

4、商品廣告照明設計方法

用霓(ni)虹燈(deng)(deng)(deng)(deng)造(zao)出(chu)商品名(ming)稱、形(xing)狀、商標。或(huo)(huo)勾(gou)邊、或(huo)(huo)沿廣(guang)告形(xing)狀制造(zao)，燈(deng)(deng)(deng)(deng)光(guang)(guang)或(huo)(huo)長明(ming)，或(huo)(huo)閃(shan)爍(shuo)。有的(de)(de)廣(guang)告底層尚配以卷地(di)毯式的(de)(de)閃(shan)爍(shuo)的(de)(de)霓(ni)虹燈(deng)(deng)(deng)(deng)襯(chen)托。采用高顯色性的(de)(de)光(guang)(guang)源制成燈(deng)(deng)(deng)(deng)箱，在(zai)透(tou)明(ming)廣(guang)告畫、圖(tu)片后面(mian)用光(guang)(guang)管(guan)列(lie)照射(she)，使畫面(mian)色彩(cai)透(tou)射(she)出(chu)來(lai)(lai)。不(bu)透(tou)明(ming)廣(guang)告畫面(mian)，用投光(guang)(guang)燈(deng)(deng)(deng)(deng)照射(she)，將(jiang)畫面(mian)的(de)(de)色彩(cai)和(he)層次顯現出(chu)來(lai)(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)意空(kong)間(jian)并不局限于建筑(zhu)的范疇，除了建筑(zhu)本身有創(chuang)意之外，更(geng)重要的是(shi)，在未來(lai)的運用上，它是(shi)否(fou)允許多種(zhong)“創(chuang)意”的發生。更(geng)直接一點(dian)——很多集中(zhong)商業在建設完之后，是(shi)一個固定(ding)空(kong)間(jian)，怎么讓它在一個固定(ding)的框(kuang)架內(nei)不停地(di)變化(hua)？對此(ci)，有四點(dian)值得(de)注意：

1、高超的包容性，這個(ge)空(kong)間的形式和容量(liang)足夠發(fa)揮不同的主題創意；

2、室內有舒(shu)服怡人的陽光，由于購物中心(xin)大(da)都封閉(bi)，陽光能產生戶外、公共、自由的感覺；

3、立(li)體層次性(xing)，樓層之(zhi)間(jian)要(yao)實現立(li)體相融的互(hu)動；

4、參與互動(dong)性(xing)，主要指顧客能體驗到(dao)空間創意的樂趣。購物中心(xin)要讓顧客來，吸引他(ta)們的不一(yi)定和商業消費有關，往往是一(yi)些藝術或者別(bie)的有趣的東(dong)西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未(wei)來(lai)購(gou)物(wu)中心的(de)(de)公共(gong)空(kong)間(jian)，并不會刻(ke)意附加(jia)商業價值(zhi)，首先要讓消費者來(lai)了很(hen)舒(shu)服(fu)。新加(jia)坡金沙購(gou)物(wu)廣場，有一處公共(gong)空(kong)間(jian)設計如漏(lou)斗(dou)盆一樣，蓄水(shui)裝(zhuang)水(shui)，在整點的(de)(de)時候打(da)開，水(shui)就集中在漏(lou)斗(dou)口(kou)處往下傾瀉，這樣場景就活(huo)了，可見舒(shu)服(fu)的(de)(de)購(gou)物(wu)中心和客人之間(jian)是沒有距離的(de)(de)，它用最(zui)簡單(dan)的(de)(de)原理做出(chu)最(zui)有趣的(de)(de)創(chuang)意，東西做得很(hen)純粹(cui)，小(xiao)孩子看了都會喜歡。如何做好公共(gong)空(kong)間(jian)的(de)(de)創(chuang)意發揮(hui)：

1、要(yao)強調這個(ge)(ge)(ge)購(gou)物中(zhong)心獨有的(de)(de)(de)“DNA”。除(chu)了商業(ye)租賃面積外的(de)(de)(de)公共(gong)空(kong)間，例如連廊、通(tong)道、中(zhong)庭、公共(gong)洗手間前(qian)廳(ting)(ting)、電(dian)梯前(qian)廳(ting)(ting)、空(kong)中(zhong)吊飾，都可以來去被一個(ge)(ge)(ge)購(gou)物中(zhong)心的(de)(de)(de)經營者很好的(de)(de)(de)利用，來強化這個(ge)(ge)(ge)場的(de)(de)(de)“DNA”。顧客明白這個(ge)(ge)(ge)DNA是(shi)屬(shu)于商場的(de)(de)(de)而不是(shi)屬(shu)于某個(ge)(ge)(ge)店鋪的(de)(de)(de)。

2、與店鋪風(feng)格(ge)相區(qu)別。越來越多(duo)的購物中心在(zai)公共空間(jian)做“天(tian)”和(he)“地”的呼應，例如南寧萬象城，每(mei)個公共區(qu)域的天(tian)花都不(bu)一(yi)樣，相呼應的每(mei)個區(qu)域的地面也不(bu)一(yi)樣，客人有明顯的感受和(he)識別。

3、公共空間可(ke)以被加載(zai)，互動科技都可(ke)用(yong)上。

4、提(ti)升聚人(ren)氣(qi)(qi)的(de)能力。看一個場人(ren)氣(qi)(qi)旺不旺，要看這個場的(de)公共空間人(ren)氣(qi)(qi)的(de)聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間要具有包(bao)容性，歐洲商業體(ti)的(de)空(kong)間足(zu)夠大，可(ke)以做任(ren)何東西。如果沒有這(zhe)樣空(kong)間前提，做創意會受到限(xian)制(zhi)。因(yin)此，項目(mu)前期定(ding)位時就要思(si)考，最終(zhong)項目(mu)是要成為城市級的(de)，還是區域(yu)級的(de)。

其次，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)地產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間(jian)是(shi)為80%的(de)(de)(de)(de)(de)人服務，但只有20%人屬于核心(xin)人群，由他(ta)們來提供(gong)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)消費價值(zhi)貢獻。商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)區別就(jiu)是(shi)經營(ying)，經營(ying)過(guo)程中(zhong)會(hui)(hui)遇到各種問題。公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間(jian)活動(dong)應該是(shi)體驗感的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)佳傳(chuan)感場(chang)，在商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)內容、品牌(pai)重合度高的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)環境下，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間(jian)完全做出于別人完全不同，實際就(jiu)是(shi)抓到一個氧的(de)(de)(de)(de)(de)元素，化學上的(de)(de)(de)(de)(de)氧和任(ren)何東西在一起都(dou)會(hui)(hui)變化成(cheng)新的(de)(de)(de)(de)(de)東西，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間(jian)也應該具(ju)備這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)特性(xing)(xing)，這(zhe)樣才(cai)可以(yi)給(gei)商(shang)(shang)(shang)場(chang)帶來豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)可變空(kong)間(jian)。另外，公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間(jian)是(shi)項目定位和品牌(pai)核心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)立表。好的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間(jian)應該實現包容性(xing)(xing)、景(jing)觀(guan)性(xing)(xing)、休閑(xian)性(xing)(xing)、引流性(xing)(xing)和實用性(xing)(xing)五特點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)(zuo)創(chuang)意空間，不是迎合開發(fa)商(shang)(shang)(shang)，而是迎合你的市(shi)場(chang)，無論(lun)做(zuo)(zuo)什么樣的設計和創(chuang)作(zuo)，都要關注客戶(hu)所關心的問(wen)題，而不是為開發(fa)商(shang)(shang)(shang)做(zuo)(zuo)作(zuo)品。一是care you care，換位(wei)思考做(zuo)(zuo)商(shang)(shang)(shang)業(ye)整(zheng)合推(tui)廣；二是未(wei)來(lai)商(shang)(shang)(shang)業(ye)主題化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)進(jin)程；三是強化(hua)美(mei)術陳(chen)列設計對商(shang)(shang)(shang)業(ye)的裝飾性(xing)、引導性(xing)和互動性(xing)。

一(yi)開(kai)始就(jiu)要明白(bai)自己(ji)商場的(de)(de)(de)定(ding)位是什么，定(ding)位會直接影響接下來(lai)的(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體設計配套，業態比(bi)例，后(hou)期經營思路。目前國內的(de)(de)(de)商業從招商角度看都(dou)很一(yi)般，老板(ban)覺得是項目有(you)(you)問(wen)題，可能(neng)一(yi)開(kai)始定(ding)位就(jiu)有(you)(you)問(wen)題。香(xiang)港的(de)(de)(de)圓方把(ba)主題做(zuo)到了骨子里，將中國傳統的(de)(de)(de)“金木水火土(tu)”孕育其中，從品牌(pai)選擇(ze)到整(zheng)(zheng)個動線、公共空(kong)間(jian)的(de)(de)(de)運用，整(zheng)(zheng)體能(neng)感(gan)受到區域的(de)(de)(de)完整(zheng)(zheng)性和主題性。并(bing)在這(zhe)些主題的(de)(de)(de)基礎上(shang)，做(zuo)出(chu)各種(zhong)創意(yi)。