微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字發布(bu)信(xin)息，遠比(bi)博客發布(bu)容易，對于同樣效果的廣(guang)告則更加經濟。與(yu)傳統的大眾媒體(ti)（報紙，流媒體(ti)，電視等(deng)）相比(bi)受(shou)眾同樣廣(guang)泛，前(qian)期一(yi)次投入(ru)，后(hou)期維護成本低廉。

2、覆蓋范圍廣

微博信(xin)息支(zhi)持(chi)各種平臺，包括(kuo)手機，電腦與其他(ta)傳統(tong)媒體。同(tong)時傳播的方(fang)式(shi)有多樣性，轉發非常方(fang)便(bian)。利用(yong)名(ming)人效應能夠使事件的傳播量(liang)呈(cheng)幾何(he)級(ji)放大。

3、效果好

微(wei)博營銷是投資少(shao)見效快的一種(zhong)新(xin)型的網(wang)絡營銷模式，其營銷方式和(he)模式可以在短期(qi)內獲得最大的收益。

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4、手段多樣

從(cong)技(ji)術上，微博(bo)營銷可以(yi)同時可以(yi)方便(bian)的利用(yong)文字，圖片，視頻等多種(zhong)展現形式。從(cong)人性化角度上，企業(ye)品牌的微博(bo)本(ben)身就可以(yi)將(jiang)自己擬人化，更(geng)具親和力。

5、開放性

微博幾乎是(shi)什么話題都(dou)可以進(jin)行(xing)探討，而且沒有什么拘束的，微博就是(shi)要最大化(hua)的開放給客(ke)戶。

6、拉近距離

在微博(bo)上面，美國總統可(ke)以和平民(min)點(dian)對點(dian)交談，政(zheng)府可(ke)以和民(min)眾(zhong)一(yi)起探討，明星可(ke)以和粉絲們互動，微博(bo)其實就是在拉近距離。

7、傳播速度快

微(wei)(wei)博最(zui)顯著(zhu)特征之一(yi)就(jiu)是其傳(chuan)播迅速。一(yi)條微(wei)(wei)博在觸發(fa)微(wei)(wei)博引爆點(dian)后短時間(jian)內(nei)互動(dong)性轉發(fa)就(jiu)可以抵達微(wei)(wei)博世界的每(mei)一(yi)個角落，達到短時間(jian)內(nei)最(zui)多的目擊人數。

8、便捷性

微博只需要(yao)編寫好140字以內的文(wen)案，微博小(xiao)秘書會審查(cha)的。即可發布(bu)，從(cong)而(er)節約了大量的時間(jian)和成本。

9 、瀏覽頁面佳

微博(bo)營銷可以借助許多先(xian)進多媒(mei)體技(ji)術手段，從多維角度等展現形(xing)式對產品進行描(miao)述，從而(er)使(shi)潛在消費者更形(xing)象(xiang)直接(jie)的接(jie)受(shou)信息。

10、操作簡單

信(xin)(xin)息(xi)發布(bu)便捷(jie)。一條(tiao)微博，最(zui)多(duo)140個字(zi)，只需(xu)要簡單的構(gou)思，就(jiu)可以完成一條(tiao)信(xin)(xin)息(xi)的發布(bu)。這點就(jiu)要比博客要方便的多(duo)。畢(bi)竟構(gou)思一篇好博文，需(xu)要花費很多(duo)的時間與精力(li)。

11、互動性強

能與粉絲(si)即時(shi)溝通(tong)，及時(shi)獲(huo)得(de)用戶反饋。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是一個(ge)給予平臺(tai)，只有那些能對瀏(liu)覽(lan)者創造價(jia)值(zhi)的(de)微(wei)(wei)博自(zi)身才有價(jia)值(zhi)，此時企(qi)業(ye)微(wei)(wei)博才可(ke)能達到期望的(de)商業(ye)目(mu)的(de)。企(qi)業(ye)只有認清(qing)了這個(ge)因(yin)果關系(xi)，才可(ke)能從企(qi)業(ye)微(wei)(wei)博中受益。

2、注重微博個性化

微博(bo)的特點是(shi)“關系(xi)”、“互動”，因此，雖然(ran)是(shi)企業(ye)微博(bo)，但也切忌僅是(shi)一(yi)個(ge)官方發布消(xiao)息的窗口那(nei)種冷冰(bing)冰(bing)的模式。要給人感(gan)覺像一(yi)個(ge)人，有(you)感(gan)情，有(you)思(si)考，有(you)回應，有(you)自己的特點與(yu)個(ge)性。

一個(ge)(ge)瀏覽者覺(jue)得你的微博和(he)其他微博差不(bu)多(duo)，或是(shi)別的微博可以(yi)替(ti)代你，都是(shi)不(bu)成功的。這和(he)品牌與(yu)商品的定位一樣，必須(xu)塑造個(ge)(ge)性。這樣的微博具有很高的黏(nian)性，可以(yi)持(chi)續(xu)積累粉絲與(yu)專注，因為此時(shi)的你有了不(bu)可替(ti)代性與(yu)獨(du)特的魅力(li)。

3、連續性

微(wei)博就像一(yi)本隨時(shi)更新(xin)的電子(zi)雜(za)志，要注重(zhong)定(ding)時(shi)、定(ding)量、定(ding)向發布內容，讓大家養成觀看習慣(guan)。當(dang)其登陸微(wei)博后(hou)，能夠想(xiang)著看看你的微(wei)博有(you)什(shen)么新(xin)動態，這(zhe)無疑是成功的最高境(jing)界，雖很難達到，但(dan)我(wo)們需要盡可能出現(xian)在他們面前，先(xian)成為他們思想(xiang)中的一(yi)個習慣(guan)。

4、注重互動性加強

微博的(de)(de)(de)(de)魅力(li)在(zai)于(yu)互動，擁有一(yi)群不說話的(de)(de)(de)(de)粉絲是(shi)很危險的(de)(de)(de)(de)，因(yin)為他們慢慢會變(bian)成不看(kan)你內(nei)容的(de)(de)(de)(de)粉絲，最后更可能是(shi)離開。因(yin)此，互動性是(shi)使微博持續發展的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵。第一(yi)個應該注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)問題(ti)就是(shi)，企業宣傳信(xin)(xin)息不能超過微博信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)10%，最佳(jia)比例是(shi)3%—5%。更多的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息應該融(rong)入粉絲感興趣的(de)(de)(de)(de)內(nei)容之中。

“活(huo)動內容+獎(jiang)品+關注（轉發/評(ping)論）”的(de)活(huo)動形(xing)式一直是微博(bo)互動的(de)主要方式，但(dan)實質(zhi)上獎(jiang)品比你那個企(qi)業所(suo)想宣傳的(de)內容更吸(xi)引(yin)粉絲的(de)眼球，相較贈(zeng)送獎(jiang)品，你的(de)微博(bo)能(neng)認真回復留言，用心(xin)感受(shou)粉絲的(de)思想，才能(neng)換取情感的(de)認同。如果情感與“利益”（獎(jiang)品）共(gong)存，那就更完美了。

5、注重系統性布局

任何一(yi)個營銷(xiao)活動，想要取(qu)得持續而巨大的成功(gong)，都不(bu)能(neng)脫離(li)了系統性，單(dan)純(chun)當做(zuo)一(yi)個點子(zi)來(lai)運作(zuo)(zuo)，很難(nan)持續取(qu)得成功(gong)。微博營銷(xiao)雖然看起來(lai)很簡單(dan)，對大多企(qi)(qi)業來(lai)說效果也很有限，從而被很多企(qi)(qi)業當做(zuo)可(ke)有可(ke)無的網絡營銷(xiao)小玩意兒。其(qi)實(shi)，微博這種全(quan)新形(xing)態的互動形(xing)式，他(ta)的潛力又有多少人能(neng)看清，發揮出的作(zuo)(zuo)用很小的原因是你本(ben)身投(tou)入的精力與(yu)重視程(cheng)度本(ben)就(jiu)不(bu)高。

企業想要(yao)微博(bo)發揮(hui)更大的效果就要(yao)將(jiang)其納入(ru)整(zheng)體(ti)營銷規劃中來，這樣微博(bo)才有機會發揮(hui)更多(duo)作用。

6、注重準確的定位

微(wei)博(bo)粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)(si)眾多(duo)當然(ran)是(shi)好(hao)事兒，但是(shi)，對于企(qi)業(ye)微(wei)博(bo)來(lai)(lai)說，“粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)(si)”質量(liang)更重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)。因(yin)為(wei)企(qi)業(ye)微(wei)博(bo)最(zui)終(zhong)的(de)商業(ye)價值，或許就(jiu)(jiu)需要(yao)(yao)這(zhe)(zhe)些有價值的(de)粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)(si)。這(zhe)(zhe)涉及微(wei)博(bo)定(ding)位的(de)問(wen)題(ti)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)抱(bao)怨：微(wei)博(bo)人(ren)數都過萬(wan)了，可轉載、留言的(de)人(ren)很(hen)少，宣傳效果不明顯。這(zhe)(zhe)其中一(yi)個很(hen)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)原因(yin)就(jiu)(jiu)是(shi)定(ding)位不準確。假(jia)設自己為(wei)玩(wan)具行業(ye)，那么(me)就(jiu)(jiu)圍繞一(yi)些你產品目標顧(gu)(gu)客關(guan)注(zhu)(zhu)的(de)相關(guan)信息來(lai)(lai)發布，吸引目標顧(gu)(gu)客的(de)關(guan)注(zhu)(zhu)，而非(fei)是(shi)只考慮吸引眼球，導(dao)致(zhi)吸引來(lai)(lai)的(de)都不是(shi)潛在(zai)消費群(qun)(qun)體(ti)。在(zai)這(zhe)(zhe)個起步階段(duan)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)博(bo)客陷入這(zhe)(zhe)個誤區當中，完全(quan)以吸引大量(liang)粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)(si)為(wei)目的(de)，卻忽視了粉(fen)(fen)絲(si)(si)(si)(si)是(shi)否(fou)目標消費群(qun)(qun)體(ti)這(zhe)(zhe)個重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)問(wen)題(ti)。

7、企業微博專業化

企(qi)業(ye)(ye)微博定位專一很重要，但是專業(ye)(ye)更重要。同場(chang)競(jing)技，只(zhi)有專業(ye)(ye)才可能(neng)超越對(dui)手(shou)，持續吸引(yin)關(guan)注目光，專業(ye)(ye)是一個企(qi)業(ye)(ye)微博重要的競(jing)爭力指標。

微博不是(shi)企(qi)業的(de)裝飾品，如(ru)果不能做(zuo)到專業，只是(shi)流于平(ping)庸，倒不如(ru)不去建設企(qi)業微博，因為，作為一個“零距(ju)離”接觸的(de)交(jiao)流平(ping)臺，負面(mian)的(de)信(xin)息與不良的(de)用戶(hu)體驗很容易迅(xun)速傳(chuan)播開(kai)，并(bing)為企(qi)業帶來不利(li)的(de)影響。