APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主(zhu)要指安裝在(zai)智(zhi)能手機上(shang)的(de)(de)軟件，完善(shan)原始系統的(de)(de)不足與個性化。使(shi)手機完善(shan)其功能，為用戶提供更豐富的(de)(de)使(shi)用體驗的(de)(de)主(zhu)要手段。

公眾號

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微信(xin)公眾號是開發者(zhe)在微信(xin)公眾平(ping)臺(tai)上申請的(de)應用賬號，開發者(zhe)可在微信(xin)平(ping)臺(tai)上實現和特定群(qun)體的(de)文字、圖片、語音、視頻的(de)全方(fang)位溝(gou)通、互動 。

小程序

微(wei)信小(xiao)程序(xu)，英(ying)文名(ming)Mini Program，是一(yi)種不需要下載安裝即可(ke)使用的應用，它實現了應用“觸手可(ke)及”的夢想，用戶掃一(yi)掃或(huo)搜一(yi)下即可(ke)打開(kai)應用。

H5

在智能手機可以播放Flash的移動(dong)端上(shang)呈現的，可以(yi)達(da)到(dao)Flash效果(guo)（如各種動畫，互動）的，用于廣告、營銷的，具有酷炫(xuan)效果(guo)的網頁。

小程序與H5、APP、公眾號的區別

一、小程序和H5

1、“老板(ban)”不一樣，H5是由W3C做的一個開(kai)放標準規范，微信小(xiao)程序是騰訊自己的封閉(bi)規范。

2、運行(xing)環(huan)境不(bu)一樣(yang)(yang)，H5的(de)(de)是開放的(de)(de)，可(ke)以運行(xing)在(zai)任(ren)何符(fu)合H5標準(zhun)的(de)(de)容器(qi)（瀏覽(lan)器(qi)等）內(nei)，微(wei)信(xin)小程(cheng)序相對來(lai)說是封閉的(de)(de)，只(zhi)能(neng)在(zai)微(wei)信(xin)里運行(xing)（目前是這樣(yang)(yang)），但(dan)是未來(lai)應(ying)該會越(yue)來(lai)越(yue)開發。

3、開(kai)發方式不(bu)一樣(yang)，H5就是一個網頁，所有網頁開(kai)發技術都可以應(ying)用(yong)在H5開(kai)發上(shang)，微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)必須(xu)符合微(wei)(wei)信(xin)制(zhi)定的(de)規范(fan)。從實際開(kai)發體驗看，做(zuo)一個微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)更像是做(zuo)了一個App，但是不(bu)需(xu)要這么強的(de)去(qu)做(zuo)適配。

4、獲取到(dao)的權限(xian)不(bu)一樣，H5作(zuo)為(wei)一個(ge)網頁，被封(feng)閉在瀏覽器這個(ge)沙箱內。但(dan)是微(wei)(wei)信可以賦予微(wei)(wei)信小(xiao)程序更多(duo)特(te)殊權限(xian)，比(bi)如錄音，視頻，羅盤，掃(sao)一掃(sao)，模(mo)板消息，客服消息，分享等，這些都是和微(wei)(wei)信無縫銜接的。在微(wei)(wei)信里，微(wei)(wei)信小(xiao)程序毫無疑問(wen)要比(bi)H5的體驗好(hao)很(hen)多(duo)，除(chu)了不(bu)能支持(chi)長按識別二維碼外。

二、小程序和app

1、小程序是(shi)微信(xin)自身(shen)(shen)“平臺級(ji)應用”屬(shu)性的(de)(de)進一步升級(ji)與完善，也是(shi)微信(xin)進一步的(de)(de)開放，在調動開發(fa)者的(de)(de)同(tong)時能(neng)提(ti)升用戶(hu)(hu)活躍度(du)，集中更多(duo)功能(neng)形成更加完整豐富的(de)(de)生態(tai)環境(jing)。app作為一個獨立(li)(li)的(de)(de)應用，本身(shen)(shen)是(shi)比較重(zhong)的(de)(de)，它能(neng)脫離封(feng)閉空(kong)間，滿足用戶(hu)(hu)個性化需(xu)求，具有獨立(li)(li)的(de)(de)交易和營銷(xiao)價值。

2、微信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)是(shi)web app，是(shi)基于(yu)(yu)網(wang)絡(luo)平臺的(de)應用(yong)，它不需要在設(she)(she)備上下載(zai)安(an)裝(zhuang)，比如現有微信(xin)里(li)的(de)滴滴打車，而(er)app是(shi)專門針(zhen)對某一(yi)類移動設(she)(she)備產生的(de)，它們都是(shi)被直接(jie)安(an)裝(zhuang)到手機設(she)(she)備里(li)，屬于(yu)(yu)獨立的(de)應用(yong)，從推廣成(cheng)(cheng)本(ben)來說，微信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)的(de)推廣成(cheng)(cheng)本(ben)和公眾號類似(si)，要遠(yuan)遠(yuan)低(di)于(yu)(yu)app的(de)推廣成(cheng)(cheng)本(ben)。

3、從技(ji)術上說，微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)就(jiu)是微(wei)信(xin)支持(chi)的(de)(de)一(yi)種第(di)三(san)方(fang)插(cha)件，微(wei)信(xin)向(xiang)這(zhe)種第(di)三(san)方(fang)插(cha)件開放了更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)功能(neng)接(jie)口，從豐富(fu)的(de)(de)界面(mian)控制到多(duo)(duo)種框架，特別合適提供了更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)對移動設備(bei)的(de)(de)訪問能(neng)力(li)。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務）

@公眾號(hao)主要用于(yu)信(xin)息(xi)的傳(chuan)遞實現(xian)(xian)人與(yu)信(xin)息(xi)的連接，借助H5能(neng)夠實現(xian)(xian)簡單的交(jiao)互，主要以營銷(xiao)和信(xin)息(xi)傳(chuan)遞為主簡單的服務為輔，而小程(cheng)序(xu)從功能(neng)上(shang)與(yu)公眾號(hao)有嚴格區分(fen)（不(bu)支(zhi)持關注、消息(xi)推送(song)等營銷(xiao)手段），一(yi)方面(mian)使得產品與(yu)服務不(bu)至于(yu)淹沒在公眾號(hao)營銷(xiao)信(xin)息(xi)中。

@另一方支持公眾號、朋友圈、群與小程序之間的互動(dong)與導流(liu)，使(shi)得開發(fa)者專心做產品與服(fu)務，從而(er)為(wei)微(wei)信(xin)帶來大量長(chang)尾(wei)服(fu)務疊加微(wei)信(xin)自身(shen)重度服(fu)務打(da)造從社交到(dao)信(xin)息連接(jie)再到(dao)服(fu)務的生態圈。

2、實現技術區別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發環境與開發語言）

@小(xiao)程序是微信內的(de)云端應用（所(suo)以(yi)無需安(an)裝(zhuang)），不是原(yuan)(yuan)生App，通(tong)(tong)過WebSocket雙向通(tong)(tong)信（保證無需刷(shua)新即時通(tong)(tong)信）、本(ben)地緩存（圖(tu)片(pian)與UI本(ben)地緩存降低與服務(wu)器交互延時）以(yi)及微信底層(ceng)技(ji)術優化實現了(le)接近原(yuan)(yuan)生APP的(de)體驗(yan)。

@微信與公眾號在開(kai)發(fa)語言、設計規(gui)范、營銷方式、審(shen)核機制(zhi)等(deng)功能方面均有較(jiao)大不同。

@公眾號(hao)是一種(zhong)賬號(hao)類型(xing)，為用(yong)戶(hu)提(ti)(ti)供(gong)(gong)信息與(yu)咨詢發布平臺，提(ti)(ti)供(gong)(gong)了一種(zhong)新(xin)的信息傳播方式(shi)，構建與(yu)讀者之間(jian)更(geng)好的溝通與(yu)管理模(mo)式(shi)，結合H5以后公眾號(hao)也能(neng)夠提(ti)(ti)供(gong)(gong)一些簡單交互功能(neng)。

@小(xiao)程(cheng)序主要旨在(zai)提(ti)供(gong)服(fu)務(wu)，相比公眾號運行更流暢，能(neng)夠提(ti)供(gong)更加復雜的產品與服(fu)務(wu)。

@公(gong)眾號功(gong)能(neng)主(zhu)要圍繞信息傳遞(di)與營(ying)銷(xiao)展開(kai)，小程序對營(ying)銷(xiao)功(gong)能(neng)進行了嚴格控(kong)制以與公(gong)眾號區別，使得小程序的服務在使用體驗與便(bian)捷(jie)性能(neng)夠得到提升，不(bu)至于淹沒在公(gong)眾號過度(du)營(ying)銷(xiao)信息中。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公(gong)眾號中點擊應用功能后頂部出(chu)現綠色進度需要(yao)等一段時間，對于業務邏輯復雜交互(hu)要(yao)求高的(de)應用使用起來體驗較差。

@而(er)小程序將會非常流暢幾乎無需等待，類(lei)似(si)普通APP操作(zuo)一(yi)樣流暢。主(zhu)要原因是公眾號沒有(you)本(ben)地緩(huan)存，所以每次(ci)打開都(dou)是會請求服務器(qi)刷新頁面(mian)，造成延(yan)時較長(chang)體驗下降，小程序對UI與圖片本(ben)地緩(huan)存，只需要對服務器(qi)請求交互數據，頁面(mian)切(qie)換(huan)無需刷新，所以體驗能夠(gou)接近原生APP的流暢程度。

四、App和公眾號的區別

微信公(gong)眾(zhong)號(hao)在微信營銷當(dang)中占據(ju)不可估量的(de)位(wei)置。很(hen)多人(ren)不明白(bai)app和(he)微信公(gong)眾(zhong)號(hao)之間的(de)區別(bie)。app不僅開發成(cheng)本高，而且微信公(gong)眾(zhong)號(hao)有很(hen)多優勢。下(xia)(xia)面給大家講解(jie)一下(xia)(xia)，從用戶角度看app和(he)微信公(gong)眾(zhong)號(hao)的(de)區別(bie)。

1、用戶體驗

APP界面夠炫，注重UI設(she)計，用戶體驗好(hao)；公眾號界面簡單，但有上千種木(mu)板選(xuan)擇。

2、互動性

APP互(hu)動(dong)華麗(li)，圖片、語音、文字互(hu)動(dong)均(jun)可(ke)，且可(ke)綁定微博賬(zhang)號(hao)；用戶可(ke)直接與公(gong)眾(zhong)號(hao)交流(liu)溝通(tong)，并參(can)與公(gong)眾(zhong)號(hao)舉辦的各種活動(dong)。

3、傳播性

用戶主要通(tong)過掃(sao)描(miao)二維碼及各大手機(ji)商店下載App，傳播(bo)范圍小；用戶可從微(wei)信朋友(you)圈(quan)、二維碼掃(sao)描(miao)以及app誘(you)導等方式關注(zhu)公(gong)眾號。

4、內容

APP內(nei)容(rong)全面，用戶可主(zhu)動選擇性大，并可自由閱讀(du)；公(gong)眾(zhong)號內(nei)容(rong)碎片(pian)化，被動接受，利用碎片(pian)化時間閱讀(du)。