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【危機公關公司】危機公關公司介紹 如何處理網絡公關危機

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摘要:網絡公關危機防不勝防,面對負面信息,企業應該如何應對網絡危機?既可以采用澄清、刪除、淹沒等有關網絡公關危機的處理方法,還可以尋找專業的網絡危機公關公司。危機公關公司是做什么的?企業如何處理網絡公關危機?隨小編一起來了解一下吧。

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危機公關公司介紹

危機公關公司是做什么的

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而(er)危機(ji)(ji)公(gong)(gong)(gong)關公(gong)(gong)(gong)司(si)是一(yi)種在(zai)社會法(fa)制不夠完善(shan)的(de)情況下,悄然興起的(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)。它涉(she)及人際關系(xi)(xi)、公(gong)(gong)(gong)共傳播、傳播管理(li)、組織行為(wei)、市(shi)場(chang)營銷(xiao)等諸多領(ling)域,并擁有自(zi)己獨特的(de)知識體系(xi)(xi),因此,顧問(wen)需要掌握(wo)大量的(de)知識,包括(kuo)政治學理(li)論原理(li),RACE工作法(fa)、括(kuo)媒介(jie)關系(xi)(xi)、公(gong)(gong)(gong)關調查技能等。他們能為(wei)企業提(ti)供品(pin)(pin)牌維護、產品(pin)(pin)營銷(xiao)、口碑(bei)維護、危機(ji)(ji)公(gong)(gong)(gong)關等服務。

危機公關公司工作流程

危機公共(gong)關(guan)系公司(si)的職責就是第一時(shi)間幫助企業(ye)或個人處理(li)公關(guan)危機,應(ying)對公關(guan)危機,必須嚴謹(jin)的處理(li)好每(mei)一個細節。我(wo)們一起(qi)來(lai)看一下(xia)危機公共(gong)關(guan)系公司(si)處理(li)公關(guan)危機的流程是怎(zen)么樣的。

組織內部對策

1、迅速成(cheng)立(li)處理(li)危機(ji)事件的(de)(de)(de)專(zhuan)門(men)機(ji)構。假如企業已成(cheng)立(li)危機(ji)管理(li)小(xiao)組,可在該小(xiao)組的(de)(de)(de)基礎上增加部(bu)分(fen)人(ren)員。這(zhe)個專(zhuan)門(men)小(xiao)組的(de)(de)(de)領導應由企業負責(ze)人(ren)擔(dan)任。行政部(bu)公(gong)關(guan)事務人(ren)員必須(xu)參(can)加這(zhe)一機(ji)構,匯同(tong)各有(you)關(guan)職能(neng)部(bu)門(men)的(de)(de)(de)人(ren)員組成(cheng)一個有(you)權威性、有(you)效率的(de)(de)(de)工作(zuo)班子。

2、了解情(qing)況,進行診斷。成立專門機構,應迅速而(er)準確(que)(que)地把握事態的發展(zhan),判明(ming)情(qing)況。確(que)(que)定危機事件的類型(xing)、特點,確(que)(que)認有(you)關(guan)的公眾(zhong)對象。

3、制定處理(li)危機事件的(de)基本(ben)原則、方針、具體的(de)程序(xu)與對策。

4、急需援助(zhu)的部門,共同參加急救。

5、將制定(ding)的處(chu)理危機事件(jian)的基本原則、方針、程序(xu)和對策,通告全體職(zhi)工(gong),以(yi)統一(yi)口徑,統一(yi)思想認識(shi),協同行動。

6、向傳媒人(ren)士、社區意(yi)見領袖等公布危機事件的真相(xiang),表示(shi)企(qi)業對該事件的態度和通報將要采取的措施。

7、危機事件若造成傷亡,一(yi)(yi)方(fang)面(mian)應立(li)即進行救(jiu)護工作或(huo)進行善后(hou)處理,另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)應立(li)即通知受害(hai)者家屬(shu),并盡可能提供一(yi)(yi)切備件,滿足其受害(hai)者家屬(shu)的探(tan)視或(huo)要求。

8、如果(guo)是由(you)不(bu)合(he)格(ge)產(chan)品引起(qi)的危機事件(jian),應不(bu)惜代價立即收回不(bu)合(he)格(ge)產(chan)品,或立即組(zu)織檢修(xiu)隊(dui)伍,對不(bu)合(he)格(ge)產(chan)品逐個檢驗。通知有關部門立即停止出售這類產(chan)品。

9、調查引(yin)發危(wei)機事件的原因,并對處(chu)理工作進行(xing)評估。

10、獎勵處(chu)理危機事件的有(you)功人員(yuan);處(chu)罰(fa)事件的責任者(zhe),并通(tong)告有(you)關(guan)各方(fang)。

受害者對策

1、認真了(le)解受害者情況后,誠(cheng)懇地向他們(men)廈其家屬(shu)道歉,并實事(shi)求是地承擔(dan)相(xiang)應的責任(ren)。

2、避(bi)免與(yu)(yu)受害者(zhe)廈(sha)受害者(zhe)家屬發生爭辯與(yu)(yu)糾紛。即使受害者(zhe)有一定責(ze)任(ren),也不要(yao)在現場追究。

3、企業(ye)應(ying)避免(mian)出現(xian)為自己辯護的言(yan)辭。

4、向受害者(zhe)及(ji)受害者(zhe)家屬補(bu)償方法與標準,并盡快實施。專(zhuan)人(ren)負(fu)責與受害者(zhe)及(ji)受害者(zhe)家屬謹慎(shen)地接觸(chu)。不(bu)可隨便更(geng)換負(fu)責處理工作的人(ren)員(yuan)。

新聞媒介對策

1、向新(xin)(xin)聞界公(gong)(gong)布(bu)危(wei)機(ji)事件(jian),公(gong)(gong)布(bu)時(shi)如何(he)措辭,采用什么形式(shi),有關信(xin)(xin)息(xi)(xi)怎樣有計劃(hua)地披露等,應事先達成共識(shi)。針對(dui)新(xin)(xin)聞媒體(ti)公(gong)(gong)布(bu)企(qi)業需要通(tong)過權威媒體(ti)渠道發布(bu)企(qi)業最新(xin)(xin)的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi),知名企(qi)業新(xin)(xin)聞策劃(hua)轉播(bo)機(ji)構品牌聯播(bo)通(tong)常(chang)的(de)(de)處(chu)理流程(cheng)是(shi)第一(yi)時(shi)間通(tong)過通(tong)過“新(xin)(xin)聞”的(de)(de)方式(shi),多角度多層次地為企(qi)業、產(chan)品或人物進行(xing)正面宣傳(chuan),吸引公(gong)(gong)眾的(de)(de)注意,澄清企(qi)業信(xin)(xin)任危(wei)機(ji)。消除公(gong)(gong)關危(wei)機(ji)對(dui)企(qi)業形象的(de)(de)影響。精準企(qi)業新(xin)(xin)聞聯播(bo),能(neng)讓信(xin)(xin)息(xi)(xi)從“焦(jiao)點”變為“記憶點”,進而產(chan)生(sheng)“賣點”,無論是(shi)短期(qi)還是(shi)長(chang)期(qi)都能(neng)為企(qi)業帶來積極的(de)(de)效應和價值。

2、成立(li)記者接待(dai)機構,專人負責(ze)發(fa)布消(xiao)息,集中處(chu)理與事件(jian)有關的新聞采訪,向記者提供權威的資料。

3、為(wei)了避(bi)免(mian)報道失實,向記(ji)者提(ti)供的(de)(de)資(zi)料(liao)應(ying)盡可能采用書面形式。介(jie)紹危機事件的(de)(de)資(zi)料(liao)簡明(ming)扼要,避(bi)免(mian)使用技(ji)術術語或難懂的(de)(de)詞(ci)匯(hui)。

4、主動向新聞界(jie)提供真實、準確的(de)消息,公(gong)開表明企業(ye)的(de)立場(chang)和態(tai)度,以減少新聞界(jie)的(de)猜測,幫助新聞界(jie)做出(chu)正確的(de)報(bao)道。

5、必須謹慎傳播。在(zai)事情(qing)未完全明了之(zhi)前,不要(yao)對事故(gu)的(de)(de)原因(yin)、損失以度其他方面的(de)(de)任何可能(neng)性進行推(tui)測(ce)性的(de)(de)報道,不輕易(yi)地(di)表示贊(zan)成或反對的(de)(de)態度。

6、對(dui)新聞(wen)界(jie)表(biao)(biao)示出合(he)作、主動和(he)自信的(de)(de)態(tai)度(du),不可采取(qu)隱瞞、搪塞、時抗的(de)(de)態(tai)度(du)。對(dui)確實不便發表(biao)(biao)的(de)(de)消息,亦不要簡單地“無可奉告(gao)”,而應說明(ming)理(li)由(you),求得記者(zhe)的(de)(de)同(tong)情和(he)理(li)解。

7、不要一邊(bian)向(xiang)記者發表(biao)敏感言(yan)論,一邊(bian)又強調不要記錄。這種習慣很(hen)不好(hao)。

8、注(zhu)意以公(gong)眾的(de)立場和觀(guan)點來進(jin)行(xing)報(bao)道,不斷(duan)向(xiang)公(gong)眾提供他(ta)們所關心的(de)消息。

9、除新聞報道(dao)外,可在刊登有關(guan)事件消(xiao)息的報刊上(shang)發歉(qian)意廣告,向公說明事實真相,并向公眾袁(yuan)示道(dao)敷度承(cheng)擔責任。

10、當記者發表(biao)(biao)了(le)不(bu)符合(he)事(shi)實真相的(de)報道時,應(ying)盡快向該報刊提出更正要求并(bing)指明(ming)失實的(de)地方,同時,向該刊提供全(quan)部與事(shi)實有關的(de)資料(liao),派重要發言人接受(shou)采訪,表(biao)(biao)明(ming)立(li)場,要求套平處理。特別應(ying)注意(yi)避免產生敵意(yi)。

上級領導部門對策

1、危機事(shi)件發生(sheng)后,應以最快的速度向企業的直屬(shu)上級部(bu)門實(shi)事(shi)求(qiu)是地報告,爭取(qu)他們的援助(zhu)、支持與關注。

2、在危機事(shi)(shi)件(jian)的(de)處理過(guo)程(cheng)中,應定期匯報事(shi)(shi)態(tai)發展的(de)狀況(kuang),求得上級領導部門(men)的(de)指導。向(xiang)上級領導部門(men)詳細地報告處理的(de)經過(guo)、解(jie)決(jue)方法、事(shi)(shi)件(jian)發生的(de)原因(yin)等情況(kuang),并提出今后的(de)預防計劃(hua)和措施(shi)。

客戶對策

危機事件發(fa)生(sheng)后,應盡(jin)快如(ru)實(shi)地向(xiang)(xiang)有(you)關客(ke)戶傳達事故(gu)發(fa)生(sheng)的(de)(de)消息,并表明企(qi)(qi)業(ye)對(dui)(dui)該事件的(de)(de)坦(tan)誠態度。以(yi)書面(mian)的(de)(de)形式(shi)通(tong)報正在或將(jiang)要采取的(de)(de)各(ge)種對(dui)(dui)策和(he)措(cuo)施。如(ru)有(you)必要,還可派人直接與重點大(da)客(ke)戶面(mian)對(dui)(dui)面(mian)的(de)(de)進行溝通(tong)、解釋。在事故(gu)處理的(de)(de)過程中(zhong),定期向(xiang)(xiang)各(ge)界公眾傳達處理經過。事故(gu)處理完畢(bi),應用書面(mian)形式(shi)表示(shi)歉意(yi),并向(xiang)(xiang)理解和(he)援助的(de)(de)單位表示(shi)誠摯的(de)(de)謝意(yi)。品(pin)牌聯(lian)播通(tong)過持續的(de)(de)對(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)做正面(mian)新(xin)聞報道,讓企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)正面(mian)消息覆蓋整個網絡,消除公關危機對(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)形象帶來的(de)(de)不良(liang)影響。維護企(qi)(qi)業(ye)在消費者心中(zhong)的(de)(de)地位。

消費者對策

1、迅速(su)查(cha)明和判斷消費者的類(lei)型、特(te)征、數量、分布等。

2、通過不同的(de)傳(chuan)播渠(qu)道向消費者頒發說明事故概況(kuang)的(de)書面材料(liao)。

3、聽取受到不(bu)同程度影響(xiang)的消費者時(shi)事故處(chu)理的意見和愿(yuan)望。

4、通過不(bu)同的渠道公布事(shi)故的經過、處理方(fang)法(fa)和今后的預防措施。

社區居民對策

1、社區(qu)是企(qi)業生存(cun)和發展的基(ji)地,如果危(wei)機事件給社區(qu)居民(min)帶來了損(sun)失,企(qi)業應組織(zhi)人員專門向他們致歉。

2、根據危(wei)機(ji)事(shi)件的性質(zhi),也可派人到社(she)區居民家(jia)庭(ting)中分別(bie)遣(qian)歉。

3、向(xiang)全國性的(de)(de)(de)(de)報紙(zhi)和(he)有(you)影響的(de)(de)(de)(de)地(di)方報刊(kan)發謝罪廣(guang)告(gao)。其內(nei)容包括:作為謝罪廣(guang)告(gao)對象的(de)(de)(de)(de)有(you)關公眾(zhong);公眾(zhong)了解的(de)(de)(de)(de)事項;明(ming)確而鮮明(ming)地(di)表示(shi)企業敢于承擔社會責任、知(zhi)措必改(gai)的(de)(de)(de)(de)態度。

4、曲要時(shi)應向社區(qu)居(ju)民賠(pei)償經濟損失或提供其他補償。

除上述關系對象外(wai),還應根據(ju)具體情(qing)況,分別(bie)對與(yu)事件有關的(de)交通(tong)、會(hui)安、市政、友鄰單位(wei)等公眾(zhong)采取(qu)適當的(de)傳(chuan)播對策,通(tong)報(bao)情(qing)況,回答咨詢,巡回解釋,調(diao)動各方面的(de)力量,協助企(qi)(qi)業盡快渡(du)過危機,使(shi)企(qi)(qi)業形象的(de)損害控制(zhi)在(zai)最(zui)低限度。

危機公關公司排名

危機公關公司哪家好?201111月(yue),CHINA品牌價(jia)值研究中心對外公布了《中國網絡危機管理公關公司TOP10排(pai)行榜》,具體(ti)排(pai)名如下:

第一名易神州公(gong)關

第二名奧美公關

第三名偉達公關

第四名迪思公關

第五名藍色光標公關(guan)

第六(liu)名萬(wan)博(bo)宣偉公關(guan)

第七名靈思公關

第八名凱旋先驅

第九名安可顧問

第十名博雅公關


如何處理網絡公關危機

危(wei)機(ji)(ji)公(gong)關是(shi)(shi)企業在(zai)(zai)公(gong)眾面前的信任(ren)危(wei)機(ji)(ji),這個危(wei)機(ji)(ji)帶來(lai)(lai)的后果(guo)是(shi)(shi)銷售(shou)停滯,處理(li)不(bu)(bu)當可能導(dao)致企業的滅亡。危(wei)機(ji)(ji)公(gong)關是(shi)(shi)和媒(mei)體聯系在(zai)(zai)一起(qi)的,一般都是(shi)(shi)從媒(mei)體報道的負面信息(xi)開始,大眾叫(jiao)做“曝(pu)光”,不(bu)(bu)管(guan)是(shi)(shi)媒(mei)體還(huan)是(shi)(shi)消費者(zhe)對這種曝(pu)光性質的消息(xi)都感興趣(qu),也(ye)是(shi)(shi)危(wei)機(ji)(ji)來(lai)(lai)臨(lin)勢不(bu)(bu)可擋的原因。有時候,危(wei)機(ji)(ji)是(shi)(shi)在(zai)(zai)不(bu)(bu)知不(bu)(bu)覺中(zhong)來(lai)(lai)臨(lin),企業人員防不(bu)(bu)勝(sheng)防。

雖(sui)然網絡公關危(wei)機防(fang)不勝(sheng)防(fang),但是(shi)如(ru)果有一(yi)定(ding)的(de)技巧還是(shi)可以(yi)監測到的(de),方(fang)法很簡單(dan),就(jiu)是(shi)利用(yong)品牌(pai)關鍵(jian)字在新聞、博客、論壇的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)擎中(zhong)搜(sou)索(suo)最(zui)新信(xin)(xin)息,發現負面(mian)信(xin)(xin)息立即(ji)處(chu)理(li),這樣(yang)可以(yi)把危(wei)機在萌芽階段消滅。一(yi)個(ge)品牌(pai)網上的(de)負面(mian)信(xin)(xin)息是(shi)危(wei)機公關問題的(de)后遺癥,處(chu)理(li)它們的(de)方(fang)法一(yi)般有三種,下面(mian)一(yi)一(yi)介紹(shao)。

處理負面信息的第一種方法是澄清,對(dui)于(yu)負面(mian)帖(tie)(tie)子(zi)來(lai)講(jiang),經公(gong)司(si)(si)服務部或公(gong)關(guan)部與發帖(tie)(tie)人溝(gou)通(tong),把實(shi)(shi)際問題解(jie)決(jue)之后可以要求發帖(tie)(tie)人給公(gong)司(si)(si)澄(cheng)清事情問題的事實(shi)(shi),在主貼(tie)(tie)下面(mian)跟一個澄(cheng)清貼(tie)(tie)。如果是新(xin)聞,則需要重(zhong)新(xin)撰(zhuan)寫一篇澄(cheng)清的新(xin)聞稿,讓媒(mei)體(ti)還(huan)企業(ye)一個清白。一般來(lai)講(jiang)推崇(chong)這種(zhong)方(fang)法(fa),這種(zhong)方(fang)法(fa)適用于(yu)真正把問題解(jie)決(jue)了的,很多情況下實(shi)(shi)際問題并(bing)沒有解(jie)決(jue),或者(zhe)解(jie)決(jue)的結果并(bing)不能讓公(gong)眾對(dui)品牌肅(su)然起敬,那就用到另外兩種(zhong)方(fang)法(fa)。

第二種方法是刪除,這(zhe)種方法不(bu)到迫不(bu)得已的(de)地(di)步不(bu)建議使用(yong),當(dang)問題沒有成功解(jie)決,或者是用(yong)戶不(bu)滿意公(gong)司的(de)處理方案,而且(qie)是在和媒體(ti)有友好關系的(de)情況下才能使用(yong),但信(xin)息有可能存在搜索引(yin)擎里存在緩存,仍然(ran)可以瀏覽到。

第三種方法是淹沒,網絡(luo)是信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)海洋,如(ru)果能把(ba)負面(mian)(mian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)淹沒(mei)在信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)海洋里(li),讓人們幾(ji)乎(hu)瀏(liu)覽(lan)不到(dao),也(ye)(ye)不失為一種好(hao)辦(ban)法,但這種辦(ban)法要求的(de)(de)(de)(de)(de)技術含量比(bi)較高,需要有(you)精(jing)通(tong)網絡(luo)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)人來(lai)操作(zuo)。其實,一些(xie)負面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)沒(mei)有(you)搜索(suo)引(yin)擎(qing)做導向(xiang)很少有(you)人能訪問到(dao),如(ru)果能讓這些(xie)負面(mian)(mian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)在搜索(suo)引(yin)擎(qing)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)排名很靠后(hou)也(ye)(ye)就對品牌不構成什么(me)威脅,這用(yong)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)是SEO,通(tong)過SEO把(ba)正面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)優化到(dao)前(qian)幾(ji)頁,例如(ru)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)博客、品牌展示(shi)、工作(zuo)室、包括官方的(de)(de)(de)(de)(de)二級頻(pin)道、新聞稿(gao)等都可以(yi)通(tong)過優化來(lai)提升在搜索(suo)引(yin)擎(qing)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)排名,如(ru)果通(tong)過品牌關鍵(jian)字在主流的(de)(de)(de)(de)(de)搜索(suo)引(yin)擎(qing)里(li)搜索(suo)能讓負面(mian)(mian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)退(tui)后(hou)到(dao)10頁以(yi)外,基本上不會給企(qi)業造成危害(hai)。

目前,很(hen)多企(qi)業很(hen)重(zhong)視公(gong)(gong)關(guan)工作,但(dan)(dan)是(shi)(shi)對網絡公(gong)(gong)關(guan)重(zhong)視的(de)程度(du)不是(shi)(shi)很(hen)高,也許是(shi)(shi)因為(wei)公(gong)(gong)司高層還沒有完全熟悉這個(ge)新媒體,一(yi)個(ge)很(hen)知名的(de)品牌,一(yi)直在做著社會公(gong)(gong)益的(de)活(huo)動,但(dan)(dan)是(shi)(shi)在谷歌上搜索第五個(ge)就是(shi)(shi)企(qi)業的(de)一(yi)個(ge)負面信(xin)息,而(er)那些(xie)正(zheng)面的(de)有益于(yu)公(gong)(gong)司形象的(de)信(xin)息都在3頁以后,這其實是(shi)(shi)網絡公(gong)(gong)關(guan)工作的(de)一(yi)個(ge)敗筆。

公(gong)關(guan)工(gong)作(zuo)是(shi)要提高企業(ye)在(zai)公(gong)眾面(mian)前的形(xing)象(xiang),這(zhe)需(xu)要企業(ye)始(shi)終(zhong)把社會(hui)利益放在(zai)首位,做一(yi)(yi)些(xie)公(gong)益的事,再適當的宣傳(chuan)一(yi)(yi)下。這(zhe)是(shi)最(zui)簡單的描述,但(dan)在(zai)網(wang)絡上(shang)還需(xu)要用(yong)到一(yi)(yi)些(xie)網(wang)絡技術,任何一(yi)(yi)個品牌都難免(mian)會(hui)有一(yi)(yi)些(xie)負(fu)面(mian)的信息,通過(guo)網(wang)絡技術讓(rang)正面(mian)的信息突出(chu)出(chu)來,負(fu)面(mian)的信息很難找到才行,網(wang)絡公(gong)關(guan)工(gong)作(zuo)才算完整。

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