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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京東(dong)正式(shi)將旗下全球購(gou)(gou)品牌升級(ji)為“海囤(dun)(dun)全球”。定位于“京東(dong)旗下全球直(zhi)(zhi)購(gou)(gou)平臺”的海囤(dun)(dun)全球將專注原產地直(zhi)(zhi)購(gou)(gou)模式(shi)，加強自營直(zhi)(zhi)采、突出原產直(zhi)(zhi)購(gou)(gou)、京東(dong)配(pei)送優勢。與品牌升級(ji)相伴隨(sui)，近一(yi)年來，業務(wu)也在采購(gou)(gou)銷售、品質(zhi)管控、物流配(pei)送、售后(hou)服(fu)務(wu)四個方面持續升級(ji)。

京東大數據(ju)顯示(shi)，跨境電商(shang)活躍(yue)消(xiao)(xiao)(xiao)費者群體(ti)中(zhong)(zhong)，購買集中(zhong)(zhong)的品(pin)類仍然是快(kuai)消(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)和耐用品(pin)，尤其是美妝、母嬰、保健(jian)等產(chan)品(pin)購買頻(pin)次特別(bie)高。這些(xie)消(xiao)(xiao)(xiao)費者主要是80后、90后年(nian)輕女性，她(ta)們自(zi)身對商(shang)品(pin)質量有著強烈敏感度(du)和品(pin)質需求(qiu)。

針對(dui)這些(xie)需求和痛(tong)點，京東將全(quan)球(qiu)(qiu)購品(pin)牌(pai)升級(ji)為“海(hai)(hai)(hai)囤全(quan)球(qiu)(qiu)”。“海(hai)(hai)(hai)囤全(quan)球(qiu)(qiu)”意為從全(quan)球(qiu)(qiu)囤積海(hai)(hai)(hai)外好物，“海(hai)(hai)(hai)囤”又諧音“海(hai)(hai)(hai)豚”。海(hai)(hai)(hai)豚作為人類在大海(hai)(hai)(hai)中(zhong)的親(qin)密(mi)伙伴，代(dai)表聰明(ming)、活(huo)潑、親(qin)切、值得(de)信(xin)賴。同時海(hai)(hai)(hai)豚暢(chang)游全(quan)球(qiu)(qiu)，又代(dai)表著勇(yong)敢、奮(fen)進、勇(yong)于探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。