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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京東(dong)正(zheng)式(shi)將(jiang)旗下全球(qiu)(qiu)購品牌升級為“海(hai)囤全球(qiu)(qiu)”。定位(wei)于“京東(dong)旗下全球(qiu)(qiu)直(zhi)購平臺”的(de)海(hai)囤全球(qiu)(qiu)將(jiang)專注(zhu)原(yuan)產地直(zhi)購模(mo)式(shi)，加強自營(ying)直(zhi)采、突出原(yuan)產直(zhi)購、京東(dong)配送優勢(shi)。與品牌升級相(xiang)伴隨(sui)，近(jin)一年來，業(ye)務也在(zai)采購銷售(shou)、品質管控、物流配送、售(shou)后服務四個方面持續升級。

京東大數據顯示，跨境電商(shang)活躍(yue)消費(fei)者群體中，購買集(ji)中的品(pin)類仍然是(shi)(shi)快消品(pin)和(he)耐用(yong)品(pin)，尤(you)其(qi)是(shi)(shi)美(mei)妝(zhuang)、母嬰、保健等產品(pin)購買頻次特別高。這些消費(fei)者主要是(shi)(shi)80后、90后年輕女性，她們自身對商(shang)品(pin)質量有著強烈敏感度和(he)品(pin)質需求。

針(zhen)對(dui)這些(xie)需求和痛點，京東(dong)將全(quan)球(qiu)(qiu)購(gou)品牌升(sheng)級為“海(hai)(hai)囤全(quan)球(qiu)(qiu)”。“海(hai)(hai)囤全(quan)球(qiu)(qiu)”意為從(cong)全(quan)球(qiu)(qiu)囤積海(hai)(hai)外好物，“海(hai)(hai)囤”又諧(xie)音(yin)“海(hai)(hai)豚”。海(hai)(hai)豚作為人類在大(da)海(hai)(hai)中的(de)親密(mi)伙伴，代表(biao)聰(cong)明、活潑、親切、值得(de)信賴。同時海(hai)(hai)豚暢(chang)游全(quan)球(qiu)(qiu)，又代表(biao)著勇敢、奮(fen)進(jin)、勇于探(tan)索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。