達利食品集團旗下休閑膨化食品主品牌,以友情/歡樂/時尚/個性為品牌理念,以“更薄、更脆、更香”的口感深受大眾消費者的青睞
可(ke)比克薯片(pian)是集團休閑膨化食品的(de)主(zhu)品(pin)牌。可比克以“友情(qing)、歡樂、時(shi)尚、個性”為(wei)品(pin)牌理念,為(wei)時(shi)尚消費(fei)群體提供(gong)豐富的選擇(ze),迅速獲得他(ta)們的認同,成為(wei)快樂心情(qing)的催(cui)化劑,是年輕(qing)人休閑食品(pin)的理想選擇(ze)。
2003年,可比克品(pin)牌(pai)的推出,以“快樂每一刻(ke),我的可比克”為品(pin)牌(pai)廣告語,緊緊抓住年輕一代“青春、張揚”的個性特征,用(yong)躍動(dong)的(de)圖形和(he)文字(zi),將歡快的(de)氣息融入(ru)品(pin)牌(pai),凸(tu)顯時尚、活力的(de)品(pin)牌(pai)形象,改寫了(le)薯片類市(shi)(shi)場只(zhi)有進口產品的(de)市(shi)(shi)場格局,成為(wei)深受中國消費(fei)者喜(xi)愛(ai)的(de)休閑(xian)膨化食(shi)品品牌。
純(chun)切(qie)薯片(pian)——更(geng)薄、更(geng)脆、更(geng)香
2017年,集團推(tui)出鮮切(qie)型馬鈴薯片(pian)——純切(qie)薯片(pian),以“原薯鮮(xian)切技(ji)術”的獨特工藝,對新鮮(xian)馬鈴薯進行直接切片,達到“更(geng)薄、更(geng)脆(cui)、更(geng)香”的薯片口感(gan)。純切(qie)薯片(pian)的推出(chu),為(wei)可比克品(pin)牌注入新鮮活力(li),開啟快樂時刻(ke)。
嗨多(duo)浪(lang)薯片——嗨多(duo)浪(lang),勁脆一浪(lang)接一浪(lang)
2018年,可比克推出嗨多浪波浪型薯片。選擇優質(zhi)馬鈴(ling)薯(shu)品種,以“原薯(shu)現切(qie)”技術,直接切(qie)出波浪型薯(shu)片(pian)(pian),片(pian)(pian)片(pian)(pian)勁(jing)脆,一浪接一浪。嗨(hai)多浪的(de)推出為可比(bi)克(ke)品(pin)牌注入了鮮(xian)活(huo)力量(liang),滿足了消費者追(zhui)求(qiu)薯片口(kou)感、口(kou)味的(de)體(ti)驗和享受產品(pin)帶(dai)來的(de)快樂。現有“田園(yuan)蔬(shu)菜味(wei)(wei)(wei)、蜂蜜(mi)烤(kao)肉味(wei)(wei)(wei)、藤椒石鍋魚味(wei)(wei)(wei)、辣黑鴨脖味(wei)(wei)(wei)”四(si)種風味(wei)(wei)(wei)產品。
咔趣薯(shu)條(tiao)(tiao)——薯(shu)條(tiao)(tiao)型態休(xiu)閑膨(peng)化食品(pin)副品(pin)牌
2014年,達利食品集團基于包裝薯條未有強勢品牌的市場機會下,針對青少年兒(er)童(tong)為主的(de)(de)更為年輕的(de)(de)消費群體,以可比克主品(pin)牌作(zuo)為背(bei)景(jing),推出的(de)(de)薯(shu)條型態休閑膨化食(shi)品(pin)副品(pin)牌——咔趣薯(shu)條。洞察目標消費人(ren)群需(xu)求和競爭對手,打造出“呆萌、可愛、吃貨(huo)的小(xiao)咔丫”的卡(ka)通形象,和年輕(qing)消費群體溝通,塑造(zao)出“萌趣”與“美味”并存,與競品形(xing)成強(qiang)烈(lie)區隔(ge)的差異(yi)化品牌形(xing)象(xiang)。