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社(she)交媒體追(zhui)蹤(zong)服務分析工具BuzzSumo，曾對(dui)社(she)交媒體上超過(guo)1億篇文(wen)章進行了分析，研究什么樣的(de)(de)文(wen)章能(neng)獲(huo)(huo)瘋轉(zhuan)。下面的(de)(de)10個(ge)方法或(huo)結論，它可能(neng)是(shi)雪(xue)中送炭或(huo)錦(jin)上添花，幫你的(de)(de)文(wen)章在社(she)交媒體上獲(huo)(huo)得更多、更有(you)效(xiao)的(de)(de)分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找到這些(xie)答案(an)之前，我們(men)還是(shi)要(yao)明白(bai)一(yi)個(ge)最(zui)重要(yao)的(de)前提：你得首先(xian)寫(xie)出一(yi)篇精彩的(de)文章（內容(rong)(rong)），這一(yi)步無法省略(lve)和無法被取代。因此，你要(yao)堅信，好內容(rong)(rong)始終有(you)價值。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根(gen)據對1億篇(pian)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上發表的(de)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)的(de)分(fen)析，10%（前1000萬篇(pian)）獲得最多分(fen)享的(de)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)，絕大(da)多數是長(chang)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。平(ping)均數字來看，長(chang)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)獲得的(de)分(fen)享轉發量也高于短(duan)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。盡管用戶喜歡(huan)看那些(xie)短(duan)平(ping)快的(de)東(dong)東(dong)，但他們喜歡(huan)分(fen)享轉發的(de)，還是有調性、顯智(zhi)商的(de)長(chang)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。去撰(zhuan)寫有一(yi)定深(shen)度、經過細致研究(jiu)、有洞察力的(de)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。這是你在社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上脫穎(ying)而(er)出的(de)好機會(hui)。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

視覺的重要(yao)性(xing)，在今天不(bu)言(yan)而喻(yu)。社交媒(mei)體上的文(wen)章，插(cha)(cha)入和不(bu)插(cha)(cha)入照(zhao)(zhao)片，分享(xiang)轉(zhuan)(zhuan)發率(lv)差了(le)不(bu)止一(yi)半(ban)。在文(wen)章里(li)至少插(cha)(cha)入一(yi)張照(zhao)(zhao)片，平均分享(xiang)轉(zhuan)(zhuan)發率(lv)為64.9%，明顯高于無圖文(wen)章的平均分享(xiang)轉(zhuan)(zhuan)發率(lv)28%。具體到社交網站Facebook上，加不(bu)加標簽、照(zhao)(zhao)片帶來的差異還要(yao)大，轉(zhuan)(zhuan)發率(lv)分別是56%和17.7%，相差三倍(bei)多。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

分(fen)(fen)析了10000篇最(zui)多分(fen)(fen)享轉發(fa)的(de)文章后，發(fa)現這些(xie)文章能引起(qi)用戶的(de)情(qing)緒變化的(de)類(lei)型(xing)依(yi)次是：敬(jing)畏（25%）、大笑(xiao)（17%）、娛樂消遣（15%）、高(gao)興（14%）、共鳴(ming)（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%），其他(ta)情(qing)緒類(lei)型(xing)占15%。總之，好玩、有(you)趣、有(you)立場，沒(mei)人希望分(fen)(fen)享轉發(fa)打擾到自己的(de)親朋好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

清(qing)單(dan)，圖表(biao)，“怎(zen)么做”，“什(shen)么是(shi)”（開(kai)頭(tou)的文(wen)章(zhang)），“為什(shen)么”（開(kai)頭(tou)的文(wen)章(zhang)），視頻。以上六種類(lei)(lei)型的文(wen)章(zhang)，哪(na)類(lei)(lei)最容易(yi)獲得分享轉(zhuan)發？答(da)案(an)是(shi)清(qing)單(dan)和圖表(biao)。清(qing)單(dan)式(shi)文(wen)章(zhang)，能給(gei)用戶最簡單(dan)直接明了(le)的干貨，便(bian)于閱(yue)讀(du)(du)。圖表(biao)式(shi)文(wen)章(zhang)也(ye)有(you)便(bian)于閱(yue)讀(du)(du)和理解(jie)的優(you)點(dian)。記住一點(dian)：長文(wen)章(zhang)是(shi)很好(hao)，但你要(yao)通過(guo)清(qing)單(dan)、圖表(biao)等方式(shi)吸引讀(du)(du)者讀(du)(du)下去，別開(kai)頭(tou)到結尾全是(shi)黑壓(ya)壓(ya)文(wen)字把人嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

在(zai)清單(dan)式(shi)文(wen)章中，含有“10個(ge)”“10大(da)”這類字眼的文(wen)章容(rong)易獲(huo)得(de)更多分(fen)享，平(ping)均分(fen)享轉(zhuan)(zhuan)發(fa)數量是10621次(ci)，比(bi)排在(zai)第(di)二位的數字“23”的平(ping)均分(fen)享轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量高出4倍。所以(yi)，如(ru)果你打算弄篇清單(dan)式(shi)文(wen)章，記(ji)得(de)試試用“10”這個(ge)神奇數字。比(bi)如(ru)：《時代》周(zhou)刊，很牛的雜志，年(nian)年(nian)搞“10大(da)”系列文(wen)章年(nian)年(nian)火。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

社交媒(mei)體上的文(wen)章(zhang)，作(zuo)者(zhe)署名(ming)和不署名(ming)，身(shen)份公布(bu)不公布(bu)，也會影(ying)響文(wen)章(zhang)的分(fen)享轉發(fa)。用戶更(geng)傾向于分(fen)享那些看(kan)起來值得信任的作(zuo)者(zhe)的文(wen)章(zhang)。不管是(shi)在哪(na)種社交媒(mei)體上，署名(ming)（標注作(zuo)者(zhe)身(shen)份），都不會讓(rang)分(fen)享轉發(fa)量(liang)更(geng)低。所以，社交媒(mei)體上發(fa)文(wen)章(zhang)，最好標注作(zuo)者(zhe)名(ming)字和身(shen)份。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

說(shuo)實話，“人人平等”只(zhi)是理(li)想，這個世界并不(bu)平等，影(ying)(ying)響力(li)也是。如果有微(wei)博微(wei)信大V轉發你的文(wen)(wen)章(zhang)，那(nei)么他們(men)給你帶(dai)來(lai)的傳播效應，絕非普通人分享轉發所(suo)能(neng)媲美。寫文(wen)(wen)章(zhang)時(shi)，不(bu)妨盡可能(neng)讓更多“有影(ying)(ying)響力(li)者”和親(qin)朋(peng)好友參(can)與進來(lai)，讓他們(men)成為文(wen)(wen)章(zhang)內容的參(can)與者和“生產者”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

大(da)數據研究(jiu)表明，文章(zhang)在(zai)社交媒(mei)體(ti)(ti)發表三天后，分(fen)享(xiang)轉發率在(zai)接下來四(si)天平均(jun)會下降96%。一(yi)周(zhou)之后，第二三四(si)周(zhou)的(de)分(fen)享(xiang)轉發量會比第一(yi)周(zhou)的(de)至少下降86%。在(zai)不(bu)影響用(yong)戶體(ti)(ti)驗的(de)前提下，結合新的(de)熱點(dian)事件(jian)/時節，適時通過各種方式重(zhong)新推廣(guang)舊文章(zhang)是(shi)(shi)非常管用(yong)和必要(yao)(yao)的(de)。這也是(shi)(shi)為什么一(yi)些微信公眾號會推出目(mu)錄、關聯閱讀等的(de)重(zhong)要(yao)(yao)原因。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

盡管在不同(tong)社交媒(mei)體上，星(xing)期(qi)幾的分享轉發(fa)量并(bing)不同(tong)，但總體上看，星(xing)期(qi)二是一(yi)個最好(hao)的日(ri)子(zi)。如果(guo)你有(you)一(yi)篇(pian)重磅好(hao)文章(zhang)要發(fa)布，不妨試試選(xuan)擇星(xing)期(qi)二發(fa)布。

總結(jie)

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最(zui)后切(qie)記(ji)：萬變不(bu)(bu)離其宗，會(hui)被瘋(feng)狂分(fen)享轉(zhuan)發的“爆款”文(wen)章，一定是有好(hao)內(nei)容。當(dang)然也不(bu)(bu)要忘記(ji)“好(hao)標題”這個(ge)黃金搭檔。

【編輯干貨】好的標題(ti)(ti)應該(gai)這樣寫(xie) 標題(ti)(ti)寫(xie)作終極指南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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