辦公(gong)(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)某負責人(ren)表示:辦公(gong)(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)涉及種(zhong)類繁多，市(shi)場競(jing)爭高度激烈，市(shi)場空間也非常大，中(zhong)國(guo)文具(ju)(ju)的市(shi)場容量是1000億(yi)，辦公(gong)(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)的市(shi)場容量是3000億(yi)。隨著(zhu)生活水(shui)平的提高，人(ren)們(men)越(yue)來越(yue)注重使(shi)用(yong)高品(pin)(pin)質的辦公(gong)(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)。另外(wai)，辦公(gong)(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)所(suo)屬的服務(wu)業(ye)在發達國(guo)家(jia)中(zhong)占(zhan)到GDP的70%以上(shang)，而我國(guo)目前占(zhan)40%，因此這個行(xing)業(ye)還(huan)具(ju)(ju)有很大的發展潛力(li)。
一、市場(chang)潛(qian)力大，購買力增(zeng)加。
我國現有中小學生(sheng)(sheng)約(yue)1.9億(yi)人，大中學生(sheng)(sheng)約(yue)4000萬(wan)人，成人在校生(sheng)(sheng)約(yue)500萬(wan)人，企事業單位(wei)領導約(yue)3400萬(wan)人。社會(hui)的(de)發(fa)展要求進一步(bu)增強(qiang)國民的(de)文(wen)化教(jiao)育(yu)素質，教(jiao)育(yu)投資(zi)大幅增加，辦公用品行業有著十分廣闊的(de)消費市場。
二、文儀用(yong)品多(duo)元化、多(duo)層(ceng)次消費結構(gou)已經形(xing)成(cheng)，且向高(gao)檔(dang)產品發展。
三、電腦網絡技術的發展，傳統的辦公和學(xue)習方式發生了新的變革(ge)。
四、在商品(pin)(pin)流通(tong)環節上，外資企(qi)業(ye)已進入(ru)了(le)批(pi)發零(ling)售業(ye)，如(ru)沃爾(er)瑪、易初蓮花等，在電子商務(wu)方面也(ye)有較強的(de)發展勢(shi)頭。去年，“某國際辦公用品(pin)(pin)旗艦店連(lian)鎖企(qi)業(ye)”在上海的(de)開業(ye)，更是加劇了(le)行業(ye)競爭的(de)品(pin)(pin)牌旗艦式競爭。
五(wu)、政(zheng)府的采購(gou)(gou)已從(cong)試(shi)運行擴大(da)到普(pu)遍(bian)行為，較(jiao)高價值的辦公用(yong)品(pin)如復印機、傳(chuan)真機將很(hen)快納(na)(na)入政(zheng)府采購(gou)(gou)范圍，普(pu)通辦公用(yong)品(pin)也(ye)逐漸納(na)(na)入政(zheng)府采購(gou)(gou)范疇。
隨著(zhu)辦公用品專賣(mai)店、專業化市場的(de)(de)漸趨成熟，批發市場影響力逐漸減少。這就要求經(jing)營者的(de)(de)管理(li)水平和服務內涵要向高(gao)層延伸，以品牌為(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)中高(gao)檔(dang)產品將成為(wei)(wei)消(xiao)費的(de)(de)主(zhu)流，另外隨著(zhu)人們(men)環保(bao)意(yi)識的(de)(de)增強，無毒以及采用再生材料研制的(de)(de)辦公用品用品也(ye)將成為(wei)(wei)消(xiao)費主(zhu)流。
目前，我國辦(ban)公用(yong)(yong)品發(fa)展(zhan)趨勢大體(ti)分(fen)四大類(lei)：多功能(neng)化(hua)，簡潔(jie)實用(yong)(yong)化(hua)，高檔化(hua)，玩具化(hua)，根據最近的(de)(de)(de)調查顯示，有超過六成的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)表示喜(xi)歡個性時尚的(de)(de)(de)辦(ban)公用(yong)(yong)品，而且隨(sui)著對環(huan)保要求的(de)(de)(de)提高，綠色環(huan)保低(di)碳的(de)(de)(de)辦(ban)公用(yong)(yong)品也受廣大消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)青睞(lai)，這些都給辦(ban)公用(yong)(yong)品企業(ye)的(de)(de)(de)未來指明了發(fa)展(zhan)方(fang)向。
與此(ci)同時，產(chan)品(pin)(pin)的(de)營銷(xiao)(xiao)也競爭激(ji)烈，現在我(wo)國辦公用(yong)品(pin)(pin)企業(ye)營銷(xiao)(xiao)水平(ping)(ping)尚在初始(shi)階(jie)段，未來將會是(shi)辦公用(yong)品(pin)(pin)產(chan)品(pin)(pin)營銷(xiao)(xiao)競爭的(de)時代，主要(yao)有扁平(ping)(ping)化和電子商務兩(liang)個發展方向，只有在營銷(xiao)(xiao)上(shang)采(cai)取(qu)務實策略，不(bu)斷創新，跟緊時代的(de)腳(jiao)步，才能打(da)動(dong)消(xiao)費者，取(qu)得良好業(ye)績，樹(shu)立自己的(de)品(pin)(pin)牌形象。
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