皮(pi)鞋銷售在鞋類消費中(zhong)占(zhan)比最高,銷售額穩步(bu)增(zeng)長。根(gen)據中(zhong)國(guo)皮(pi)革協會(hui)的數據,2013 年我(wo)國(guo)規模以上皮(pi)鞋企業銷售收(shou)入(ru)4,231 億元(包括(kuo)出口),同比增(zeng)長6.54%,在鞋業行業收(shou)入(ru)占(zhan)比為(wei)66%;相(xiang)對(dui)而言(yan),城(cheng)市(shi)居民(min)(min)(min)在日常工作(zuo)、社交場合中對(dui)著(zhu)裝(zhuang)要(yao)求更(geng)高(gao),對(dui)流行(xing)時尚更(geng)敏感,消費(fei)皮(pi)(pi)鞋(xie)(xie)產品(pin)更(geng)多。而農(nong)村居民(min)(min)(min)的消費(fei)觀念(nian)較為(wei)落后(hou),服飾穿(chuan)著(zhu)偏重實用性(xing),需要(yao)皮(pi)(pi)鞋(xie)(xie)、正裝(zhuang)的場合較少。2014 年我國城(cheng)鎮(zhen)化率為(wei)54.77%,預計未(wei)來(lai)五(wu)年每年將(jiang)提高(gao)一個百分點,新增1,300 萬(wan)城(cheng)鎮(zhen)居民(min)(min)(min)。隨(sui)著(zhu)更(geng)多農(nong)民(min)(min)(min)、務工人員進城(cheng),居民(min)(min)(min)對(dui)皮(pi)(pi)鞋(xie)(xie)的需求還將(jiang)穩步增長(chang)。
中(zhong)(zhong)國(guo)鞋(xie)類企業(ye)產能主要集中(zhong)(zhong)在廣(guang)(guang)東(dong)、浙江(jiang)、福建(jian)等(deng)東(dong)南(nan)沿海地(di)區。在鞋(xie)類生(sheng)(sheng)(sheng)產集中(zhong)(zhong)的(de)地(di)區形(xing)成了一(yi)批產業(ye)集群:包(bao)括(kuo)浙江(jiang)溫州―中(zhong)(zhong)國(guo)鞋(xie)都,廣(guang)(guang)東(dong)惠東(dong)―中(zhong)(zhong)國(guo)皮鞋(xie)生(sheng)(sheng)(sheng)產基地(di),浙江(jiang)溫嶺―中(zhong)(zhong)國(guo)鞋(xie)業(ye)名(ming)城,福建(jian)晉江(jiang)―中(zhong)(zhong)國(guo)鞋(xie)都,廣(guang)(guang)東(dong)鶴山―中(zhong)(zhong)國(guo)男鞋(xie)生(sheng)(sheng)(sheng)產基地(di)。此外(wai),廣(guang)(guang)東(dong)東(dong)莞制鞋(xie)產業(ye)基礎雄厚,福建(jian)莆田、江(jiang)蘇丹陽及江(jiang)都,山東(dong)高密及蘭村等(deng)地(di)制鞋(xie)業(ye)也在蓬勃發展。
隨著東部地區(qu)各(ge)種(zhong)生產要(yao)素(su)成(cheng)(cheng)(cheng)本的上升,產能(neng)、產量以及投(tou)資已經開(kai)始逐步向中(zhong)西部地區(qu)轉移,在中(zhong)西部也正(zheng)在逐步形成(cheng)(cheng)(cheng)一批新的鞋(xie)類產業集群:如成(cheng)(cheng)(cheng)都、重慶。通過這種(zhong)轉移,東部鞋(xie)企逐步將主(zhu)要(yao)資源(yuan)和(he)精力集中(zhong)到品牌推(tui)廣、產品開(kai)發設計和(he)營銷渠道建設。
我國皮鞋企(qi)(qi)業(ye)(ye)經(jing)歷了從起步到發(fa)展壯大(da)的過程(cheng),一大(da)批自主品牌(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)脫穎而出(chu),成(cheng)為行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展的中(zhong)堅力量(liang),品牌(pai)知名度和企(qi)(qi)業(ye)(ye)實力提升很快,走上了品牌(pai)化經(jing)營之路。
從國(guo)內皮鞋品牌發(fa)展的(de)歷程(cheng)看,我(wo)國(guo)鞋企大(da)多是從國(guo)內二、三線消費市(shi)場(chang)起(qi)步,適應國(guo)內中低端市(shi)場(chang)需求,既實現了積蓄(xu)力量(liang)和(he)快(kuai)速發(fa)展,又(you)避(bi)免(mian)了在(zai)一線城市(shi)與(yu)國(guo)際品牌直接抗衡。隨著國(guo)內品牌的(de)成(cheng)長(chang)壯大(da),在(zai)穩固二、三線市(shi)場(chang)之后(hou),又(you)繼續向(xiang)一線城市(shi)進(jin)軍,不(bu)斷提升品牌形象(xiang),擴大(da)品牌影響(xiang)力,取得了不(bu)俗的(de)業績。