中國嬰幼兒(er)消費品市場是一(yi)個(ge)快速發展的(de)(de)市場，而(er)且(qie)具備了(le)濃厚的(de)(de)中國特色：一(yi)方(fang)面，中國處于經濟(ji)的(de)(de)快速發展期，使得消費者(zhe)的(de)(de)購(gou)(gou)買力和購(gou)(gou)買意愿(yuan)都(dou)大大增強(qiang);另(ling)一(yi)方(fang)面，中國的(de)(de)計劃生(sheng)育政策使得城市家(jia)庭(ting)的(de)(de)典型結構為4-2-1，一(yi)個(ge)孩子成(cheng)為了(le)三個(ge)家(jia)庭(ting)的(de)(de)重(zhong)心(xin)(父(fu)(fu)母(mu)(mu)、祖父(fu)(fu)母(mu)(mu)、外祖父(fu)(fu)母(mu)(mu))。隨著“80后”開始成(cheng)長為新生(sheng)兒(er)父(fu)(fu)母(mu)(mu)的(de)(de)主體，中國嬰幼兒(er)相關(guan)的(de)(de)消費潛力將被(bei)進一(yi)步激發。
隨著中國人消費力(li)(li)的(de)顯(xian)著提(ti)高，以(yi)及獨生子女受(shou)到眾星(xing)捧月的(de)多重關愛，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)商家意識到這個群(qun)體蘊涵(han)的(de)巨大潛力(li)(li)。某研究報(bao)告(gao)顯(xian)示，中國嬰幼兒(er)服(fu)飾(shi)棉品和日用品企業(ye)將繼(ji)續(xu)保持增(zeng)長的(de)勢頭，預計未來(lai)幾年總(zong)體市場容(rong)量可(ke)以(yi)達到2279.8億元，未來(lai)五年年增(zeng)長速度(du)將超過(guo)18%，有人喻其為天文數字，而且被世界紡(fang)織(zhi)服(fu)裝界稱奇。
近年來(lai)，80、90后媽媽們成為嬰童(tong)服飾的(de)(de)(de)(de)主要購買(mai)力。他(ta)(ta)們與上一代不(bu)(bu)同，大(da)(da)部分都(dou)是獨生子女，4+2+1的(de)(de)(de)(de)家庭架構，讓他(ta)(ta)們一人(ren)得(de)享更好的(de)(de)(de)(de)生活水平與教(jiao)育程度，同時相比(bi)(bi)父輩(bei)更具有強烈的(de)(de)(de)(de)“享受(shou)”觀(guan)念(nian)。他(ta)(ta)們的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費行(xing)為和觀(guan)念(nian)比(bi)(bi)之(zhi)上一代發生了很(hen)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)變化，大(da)(da)多不(bu)(bu)再奉(feng)行(xing)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)節儉保守的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費理念(nian)，而是更加(jia)趨于開放、時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費觀(guan)，具有鮮明的(de)(de)(de)(de)自我消(xiao)(xiao)(xiao)費意(yi)識(shi)特(te)點。而這些變化，都(dou)將(jiang)逐漸地改(gai)變中國社會(hui)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費結構和消(xiao)(xiao)(xiao)費習慣。所以，新(xin)一代消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)開始逐漸將(jiang)選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)重點放在產品(pin)的(de)(de)(de)(de)安全性(xing)、時尚(shang)性(xing)上，同時也意(yi)味著單一的(de)(de)(de)(de)功(gong)能性(xing)不(bu)(bu)再獨占鰲頭地支配著她(ta)們的(de)(de)(de)(de)購買(mai)決策(ce)。
巴拉巴拉
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