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茶π<

茶(cha)π亞(ya)洲第一(yi)天團的選擇(ze)

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標(biao)受眾：90后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)，#80后(hou)(hou)不賣 #

價格：5-6元（500ml）

有西柚茉莉花、檸檬(meng)紅茶(cha)、蜜桃烏(wu)龍(long)茶(cha)、柚子(zi)綠茶(cha)四種(zhong)口味。

有許多朋友試喝了第一(yi)種，口感前調(diao)酸，中調(diao)甜，后調(diao)茶香彌散(san)，蜜汁復雜。如果非要用一(yi)句話概括(kuo)的(de)話，那(nei)就是脈動的(de)味道。

農夫對(dui)這款產品寄予(yu)厚望(wang)，花了大價(jia)錢請(qing)來號稱“亞洲第一天團”的韓國歌唱組合BigBang，而旗下其他品牌如打奶茶、水(shui)溶(rong)C100、東(dong)方樹葉等，是完全沒有代言(yan)人這項待遇的。

但(dan)是，農夫山泉(quan)把代言人印上瓶(ping)身卻拉低了包裝顏值：

轟茶君

轟茶君三次元(yuan)老炮開出的(de)二次元(yuan)新花

運用越來(lai)越泛濫的擬人化命(ming)名法，“轟(hong)”字畫(hua)面感足(zu)，可(ke)腦補一幕“向他開(kai)炮”的囂(xiao)張畫(hua)面，且諧音“紅”，“君”諧音“菌”，能(neng)體現“乳酸菌紅茶飲料”的產品賣點。

種(zhong)類：乳酸菌紅茶飲料

所屬企業：健力寶

目標受眾：13~22歲的(de)00后學(xue)生族群。#超(chao)齡的(de)筒子們不(bu)要氣餒，后面還有很多(duo)飲料也不(bu)是給你們喝的(de) #

價格：500ml 5元

檸檬和西柚兩種味，他們的口號是“年(nian)輕就要加戲，紅茶就要加氣(qi)”，在飲料的口感上，略顯新奇，能夠觸動(dong)年(nian)輕人購買的獵奇產品。

除了濃(nong)郁的ACG氣息(xi)，最大的亮點在(zai)瓶蓋——被設(she)計成(cheng)一頂黑色(se)小禮(li)帽，整體看上去就(jiu)像瓶子成(cheng)精了，辨(bian)識(shi)度相當高。

有專屬的擬(ni)人形象，就(jiu)是下面這個佩劍、戴恐龍帽子的裝X犯，雖然丑丑的，但給傳(chuan)播(bo)帶來較(jiao)大便利。

生性搞怪的他活躍于微(wei)博(bo)、微(wei)信、直播等多(duo)個社交平臺，跟(gen)粉絲互動、炒作話題，并(bing)開(kai)發表情(qing)包(bao)、創意贈(zeng)品(pin)等。

激活π

激活π我(wo)們請王力宏有內部價

撞名茶π，為(wei)π字輩再添一員(yuan)

種類(lei)：維(wei)生素飲品

所屬企業：娃哈哈

目標受眾：時尚(shang)個(ge)性(xing)人群

價格：4.5元

有清新西(xi)柚(you)、金(jin)桔茉莉、莫吉(ji)托（朗姆調(diao)酒之一）三個口(kou)味(wei)，分別對應(ying)“小(xiao)咖π“、”顏控π“、”深井π“。

其(qi)他兩個(ge)不(bu)知(zhi)道，莫(mo)吉托入(ru)口淡(dan)，但后勁(jing)澀，且澀味悠長揮之不(bu)去。在口感上大多數人(ren)的(de)接受程(cheng)度(du)可能還不(bu)夠，要(yao)采購的(de)朋(peng)友(you)建議(yi)持觀望態(tai)度(du)。

嫩黃、嫩綠、嫩藍(lan)的(de)馬卡龍色(se)系(xi)看起(qi)來(lai)非常小清新(xin)，但瓶身設計怪怪的(de)，乍看像酸奶(nai)瓶或奶(nai)飲。

娃哈哈是個癡情的(de)(de)品牌，20年來一(yi)直(zhi)深(shen)深(shen)地(di)愛(ai)著宇宙第一(yi)直(zhi)男王力宏。從最(zui)古(gu)老的(de)(de)娃哈哈純凈水到(dao)前兩年的(de)(de)激(ji)活，再到(dao)今年的(de)(de)激(ji)活π，代(dai)言人全是他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆趣珠乳飲料

所屬企業：伊利

目標受眾：年輕學生群體

主打(da)“有(you)料(liao)”，實則珠(zhu)子小，含(han)量少(shao)，還因(yin)為不(bu)科學(xue)的吸管設計悲催地沉在(zai)底部好浪費(fei)。沒(mei)什么新鮮和(he)奇特，許多消費(fei)者可能喝一(yi)次就不(bu)會(hui)購買第二次。

中規中矩(ju)，無(wu)功無(wu)過，在一堆爭奇斗(dou)艷的新人里姿色平庸。

作為新歡(huan)，爆(bao)趣珠的受(shou)寵程度從(cong)優酸乳的官微(wei)版面可(ke)見一斑——鋪天蓋地全是它，喝哈密瓜的前任都教(jiao)授(shou)都被擠得快沒地兒了。

土(tu)豪伊(yi)利給它(ta)配(pei)的代(dai)言人(ren)是周杰倫，也許是本(ben)著花了錢就要用(yong)夠本(ben)的原則，可把(ba)小公舉(ju)忙(mang)壞了：

先是網絡預(yu)熱視頻，wuli杰倫在一鏡到底(di)的多米諾游戲(xi)里大秀琴技和球技，還(huan)時刻不忘耍帥；

老(lao)周(zhou)，老(lao)實說向后拋(pao)籃球(qiu)這(zhe)幕是不是拍了很多次？

第三彈謎底揭曉，爆趣珠TVC上線，通(tong)過噴涌的珠子(zi)向消費者詮釋產品獨特的口感體驗。

橙PLUS檸

橙PLUS檸果粒(li)的后裔

4A腔，直接(jie)點明原材(cai)料，但未免拗口了(le)些。另外，這款產(chan)品屬于統一鮮橙多(duo)旗(qi)下，所以全(quan)稱是長(chang)長(chang)的一掛——“老(lao)板，給我來一瓶統一鮮橙多(duo)橙PLUS檸！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標受眾：年(nian)輕人

價(jia)格：5-6元（400ml）

果粒奇多(duo)，每一顆(ke)都是(shi)太(tai)陽的后裔的味(wei)道(dao)。

但是(shi)掛羊頭賣(mai)狗肉，雖然叫“橙PLUS檸”，實則(ze)是(shi)橙粒+西柚(you)(you)粒，且后(hou)者占(zhan)上風。西柚(you)(you)那(nei)股子苦(ku)味啊，在無福消受的TOP君嘗來就跟刺(ci)鼻的化學制劑(ji)似的，并不(bu)好喝。

水果漫畫style，色(se)彩繽紛，青春活力。就是品牌名太(tai)迷你，又被花花綠(lv)綠(lv)的(de)顏色(se)淹沒，幾乎達到了肉(rou)眼不(bu)可見的(de)境界(jie)。

在明星選擇上，鮮橙多跟娃哈哈有(you)著(zhu)相似(si)的(de)專情(qing)，不過它(ta)不是獨寵一(yi)人，而是獨哈一(yi)國——韓(han)國，歷任代言人包(bao)括(kuo)張根(gen)碩、樸敏英、樸信惠等。今年這位(wei)有(you)錢人又請(qing)來了(le)如日(ri)中(zhong)天的(de)亞洲腦公宋仲基，請(qing)他(ta)出任一(yi)個與(yu)本人特征(zheng)相符但此前聞(wen)所未聞(wen)的(de)奇(qi)怪(guai)職務“首席漂亮官”。

此(ci)外，鮮橙多還(huan)發布了另一款中英文(wen)混搭的(de)產(chan)品——“冰沙ice”，是今年這(zhe)批飲料小鮮肉里的(de)高科(ke)技擔當。它的(de)神奇之處首先(xian)在(zai)于產(chan)品，冷凍以后變身(shen)冰沙；其次(ci)在(zai)包裝(zhuang)，背面的(de)溫變油墨(mo)技術在(zai)8℃以下會(hui)產(chan)生(sheng)局部的(de)“白變藍”效果。

緹拉圖

緹(ti)拉(la)圖那一抹異國風情

今年的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)飲料市場熱鬧非凡，前(qian)面剛走了茶(cha)(cha)π、轟茶(cha)(cha)君，這會兒又(you)迎(ying)來TEA LA TOUR——中文名(ming)“緹(ti)拉(la)圖”，除(chu)了諧音(yin)，應該還想(xiang)傍(bang)上“柏拉(la)圖”的(de)(de)(de)大(da)腿，藉由這位西方文化最偉大(da)的(de)(de)(de)哲學家(jia)和思想(xiang)家(jia)映(ying)射產品定位的(de)(de)(de)思想(xiang)深度。

不過(guo)單從名字根本看不出(chu)(chu)是什么飲(yin)料品類，甚至看不出(chu)(chu)是一種(zhong)飲(yin)料哎╮(╯▽╰)╭

種類：西式花果(guo)茶

所屬企業：統一

目標受(shou)眾(zhong)：中高端消費(fei)人群

價格：5——5.5元/瓶（450ml）

分為德式(shi)(shi)(經典花(hua)果茶)和法(fa)式(shi)(shi)(茉莉花(hua)茶)兩(liang)種

前者號稱囊括了蘋果、菠蘿、甜(tian)瓜在內的“一(yi)籃(lan)子漿果味，讓你一(yi)窺陽光明媚德(de)國森林的奧秘(mi)”，其實(shi)水蜜(mi)桃艷壓一(yi)切，濃(nong)郁程度可與香水爭(zheng)高下。

超現實(shi)主義插(cha)畫，第一眼印(yin)象非常小資(zi)

代言人不算(suan)貴，但(dan)是比較熱，是泥(ni)萌的“太(tai)子妃”張(zhang)天愛，圍繞她制作表情包、拍攝TVC、展(zhan)開營銷活動。隨著代言人新劇《我的朋友(you)陳白露(lu)小(xiao)姐》的上(shang)線(xian)，緹拉圖的知名度想必也會有(you)所提升。

金嗓子

金嗓(sang)子喉寶味的(de)飲料

沿用大名(ming)鼎鼎的(de)金嗓子喉寶(bao)的(de)名(ming)字(zi)，雖然便于開(kai)知(zhi)名(ming)度，但是口味(wei)也容易和喉寶(bao)掛鉤，產生不慎美妙(miao)的(de)心理聯想。

種類：草本植物飲料

所屬企業：金嗓子

目標(biao)受眾：年輕(qing)人(ren)，是的，還是年輕(qing)人(ren)

價格(ge)：300ml；5.5元（價格(ge)，產品(pin)未(wei)全面上市）

這(zhe)個產(chan)品目(mu)前還未上市，但(dan)是有許多消費(fei)者已經拭目(mu)以待了。

融(rong)入年輕人追捧的“萌(meng)”和(he)“清(qing)爽”，選各種(zhong)經典(dian)動物發(fa)聲造型為設計(ji)元素，就是兇猛的獅(shi)子和(he)其他三款卡哇伊的看(kan)起來不是一(yi)種(zhong)路線。

巧克努力

巧克(ke)努力感覺好奮進呀

感覺好奮進呀

種類(lei)：巧克(ke)力牛奶飲料(liao)

所屬企業：光明

目標(biao)受眾：高端消(xiao)費群體(ti)

價(jia)格：5-6元 250ml

喝(he)過的都說好，巧克(ke)力(li)味的牛奶(nai)，口味上沒什么(me)特別出眾(zhong)的地方。

瓶身短小精悍，圓敦(dun)敦(dun)的透(tou)著股子萌感~

光明乳業對這款新品的推(tui)廣(guang)卻不夠“努(nu)力”，目前只(zhi)投(tou)放了4個月的上海流行(xing)音樂廣(guang)播廣(guang)告，難道(dao)是在(zai)憋什么大招？

Zico

Zico外(wai)來的椰子(zi)水會(hui)念(nian)經

2004年誕生(sheng)于(yu)美國，2011年被可(ke)口可(ke)樂收購(gou)，今年才進入中國市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目標受眾：中高端消費人(ren)群

價(jia)格：9.9 元(yuan)/330ml

100%純椰(ye)子水，沒有什(shen)么幺蛾子。如果喝不習慣椰(ye)子汁的人，可能會無愛。

依然延續(xu)了國(guo)際市(shi)場的(de)包(bao)裝風(feng)格(ge)，酷似(si)它(ta)的(de)頭號(hao)競品vitaCoco。后者隸屬紅牛旗(qi)下，兩(liang)年前進入中(zhong)國(guo)。

背靠可(ke)口可(ke)樂的(de)(de)大樹，成(cheng)為2016里(li)約(yue)奧運會的(de)(de)指(zhi)定(ding)(ding)椰子(zi)水合(he)作伙伴。雖然(ran)在大陸沒有廣告出街，但靠著國(guo)外市場(chang)的(de)(de)多(duo)年(nian)耕耘，神奇(qi)地走了(le)一(yi)條“墻外開(kai)花墻內(nei)(nei)香”的(de)(de)道路：如韓國(guo)市場(chang)上《無限挑戰》、《制作人》的(de)(de)植入，在國(guo)內(nei)(nei)哈韓人群中也有了(le)一(yi)定(ding)(ding)知名度。

這里小課堂科(ke)普一下椰(ye)(ye)子水(shui)＆椰(ye)(ye)汁的區別。椰(ye)(ye)子水(shui)是椰(ye)(ye)子敲開后直接飲用的原漿，呈透明色，屬(shu)于“近水(shui)飲料”；椰(ye)(ye)汁是椰(ye)(ye)肉榨(zha)取而來，呈乳白色，屬(shu)“植物(wu)蛋白飲料”。所(suo)以(yi)Zico在國內(nei)的主要競爭對(dui)手(shou)并(bing)不是知(zhi)名度(du)很高的椰(ye)(ye)樹牌椰(ye)(ye)汁。

涼白開

涼白開名(ming)字(zi)是(shi)它唯一的亮點

大俗即大雅(ya)，一代人的童年記(ji)憶，在一票高硅好水(shui)(shui)、龍門清泉、水(shui)(shui)中(zhong)貴族(zu)、富(fu)硒(xi)水(shui)(shui)、富(fu)氧水(shui)(shui)里差異(yi)化明顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一杯(bei)涼(liang)白開自行體(ti)會，就是(shi)那個味兒。

樸(pu)實親和，毛筆字體充滿懷舊(jiu)情愫

未見推廣，當然，名(ming)字本身(shen)就是(shi)宣(xuan)傳利器，買到的網友都像遇到了(le)新鮮事(shi)兒是(shi)的自發顯擺。所以又給(gei)今麥郎(lang)省了(le)一(yi)波(bo)廣告(gao)費(fei)。

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