（一）傳統書(shu)店(dian)較之網上書(shu)店(dian)

1、優勢

（1）強大的(de)(de)品牌(pai)效應：多(duo)數(shu)實體書店(dian)在國內建(jian)立時間(jian)較早且部分(fen)書店(dian)已在人們心中深(shen)深(shen)扎根。此外在一線城市的(de)(de)大型書城為(wei)當地人帶來更多(duo)選擇特別是針對(dui)專業(ye)性的(de)(de)書籍(ji)網上書店(dian)出(chu)現短缺的(de)(de)想象為(wei)傳統書店(dian)提(ti)供(gong)進一步拓(tuo)展的(de)(de)空間(jian)。

（2）渠道優勢(shi)：多數(shu)傳統書(shu)(shu)(shu)店均采取連鎖經營(ying)的(de)模(mo)式并(bing)且(qie)在網上可(ke)(ke)以(yi)直接查詢其實體(ti)(ti)店的(de)具(ju)體(ti)(ti)位置顧客可(ke)(ke)以(yi)通過網上查詢書(shu)(shu)(shu)店的(de)具(ju)體(ti)(ti)位置然后直接到書(shu)(shu)(shu)店選購自己的(de)圖(tu)書(shu)(shu)(shu)省去客戶網上支付對安全性的(de)擔憂。

（3）購(gou)書(shu)環(huan)境(jing)：實(shi)體店現場享受書(shu)店的優質(zhi)服務。在實(shi)體書(shu)店讀者可現場查(cha)看圖書(shu)的內容和裝幀質(zhi)量等。

（4）售后服務：實體(ti)書(shu)店是人們直接可見的增加讀者心理上的安(an)全感如果對于圖書(shu)不滿意可以直接退書(shu)信譽度高。

（5）情感效應：實體書(shu)店(dian)相對與網絡電子書(shu)有著更好(hao)的品牌知名度。

2、劣勢

（1）經營理(li)念落后市場化(hua)程(cheng)度(du)相(xiang)對低。

（2）價(jia)格：了解信(xin)息的時滯(zhi)性(xing)可能延誤圖書的前期銷售。

（3）存(cun)在(zai)時空局限，傳(chuan)統書店尚未(wei)實現全(quan)天24小時營業(ye)無法滿足許多現代(dai)人快節奏(zou)生活(huo)的(de)需(xu)求。

（4）宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)方(fang)式(shi)單(dan)一：傳(chuan)(chuan)統書店(dian)缺少(shao)一定的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)方(fang)式(shi)。除去(qu)書店(dian)的(de)(de)已知品牌其他廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)性(xing)的(de)(de)活動較少(shao)。

(二）網上書(shu)店較(jiao)之傳(chuan)統書(shu)店

1、優點：

（1）不(bu)需要很(hen)大的(de)店面(mian)，房租成本(ben)少(shao)。

（2）消(xiao)費行為的變化(hua)，人們對(dui)網購的接(jie)受。

（3）送貨到家，不需要(yao)浪費時(shi)間、體力、精力去(qu)書店選購。

2、缺點:

（1）顧客不能(neng)夠直接與書本接觸(chu)，缺少(shao)了對(dui)書紙質、感覺(jue)等等的判斷。

（2）有(you)些顧客喜(xi)歡在(zai)書(shu)店(dian)翻(fan)書(shu)選書(shu)然后購書(shu)，從中獲(huo)取樂趣，而網絡(luo)書(shu)店(dian)沒有(you)

（3）需(xu)要付給(gei)快遞公司高額的費用(yong)物(wu)流成(cheng)本高。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消(xiao)費者對(dui)(dui)網購的懷疑和一些(xie)老年(nian)讀者對(dui)(dui)計(ji)算(suan)機知識的不認識使(shi)他(ta)們只能從實體(ti)書店購買。