（一）傳(chuan)統書店較之網上(shang)書店

1、優勢

（1）強大的(de)品牌效應：多數(shu)實(shi)體(ti)書(shu)店在國內建立時間較(jiao)早(zao)且部分(fen)書(shu)店已在人們心(xin)中深深扎(zha)根(gen)。此外在一(yi)線城市的(de)大型書(shu)城為當地人帶來更多選(xuan)擇特別(bie)是針(zhen)對(dui)專業(ye)性(xing)的(de)書(shu)籍網(wang)上(shang)書(shu)店出現短缺的(de)想象為傳統書(shu)店提供(gong)進一(yi)步拓展的(de)空間。

（2）渠道優勢(shi)：多數傳統書(shu)店均采取連鎖經營的模式并(bing)且在網上(shang)可(ke)以(yi)(yi)直(zhi)接查(cha)詢其實體(ti)店的具(ju)體(ti)位(wei)置(zhi)(zhi)顧(gu)客可(ke)以(yi)(yi)通過網上(shang)查(cha)詢書(shu)店的具(ju)體(ti)位(wei)置(zhi)(zhi)然后直(zhi)接到書(shu)店選購自己的圖書(shu)省去客戶(hu)網上(shang)支付(fu)對(dui)安全性的擔憂。

（3）購書(shu)環境：實體店(dian)現場享受(shou)書(shu)店(dian)的優質服務。在實體書(shu)店(dian)讀者(zhe)可現場查(cha)看圖書(shu)的內容(rong)和裝(zhuang)幀質量等(deng)。

（4）售后服務：實體書店是人們直接可見的增(zeng)加讀(du)者心理上的安(an)全感如(ru)果對于圖書不滿(man)意可以直接退(tui)書信譽度高。

（5）情感效應：實體書店相對與網絡電子(zi)書有(you)著更好的品(pin)牌知名度。

2、劣(lie)勢

（1）經(jing)營理念落后市場化程度相(xiang)對低。

（2）價格：了解(jie)信(xin)息的時(shi)滯性可能(neng)延(yan)誤圖書的前(qian)期(qi)銷售。

（3）存在(zai)時(shi)空局(ju)限，傳統書店尚未實(shi)現全天24小時(shi)營業無(wu)法滿足許多現代人快節奏生(sheng)活的需求。

（4）宣傳(chuan)(chuan)方式(shi)單(dan)一：傳(chuan)(chuan)統書店(dian)缺(que)少一定的廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)方式(shi)。除去書店(dian)的已知品(pin)牌其他(ta)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)性的活動較少。

(二）網(wang)上書(shu)店較之傳統(tong)書(shu)店

1、優點：

（1）不需要很大的(de)店面，房(fang)租成本少(shao)。

（2）消費行為的變化，人(ren)們對網購的接(jie)受(shou)。

（3）送貨到家，不需要浪費時間、體力、精力去書店選購。

2、缺點:

（1）顧客不(bu)能(neng)夠直接與(yu)書(shu)本(ben)接觸，缺少(shao)了對(dui)書(shu)紙(zhi)質(zhi)、感覺(jue)等(deng)等(deng)的(de)判斷。

（2）有(you)些顧客(ke)喜歡(huan)在(zai)書店(dian)翻書選書然(ran)后購書，從中獲取樂趣，而網絡書店(dian)沒(mei)有(you)

（3）需要(yao)付(fu)給(gei)快遞公(gong)司高(gao)額的費用(yong)物流成本高(gao)。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消(xiao)費者對網購(gou)的(de)懷疑(yi)和一些(xie)老年(nian)讀者對計算(suan)機知識的(de)不認識使他們只能從實體書(shu)店購(gou)買。