2017年(nian)9月，“2017ADMEN國際(ji)(ji)大(da)獎”頒(ban)獎盛典在北京召開，《柒牌(pai)“中(zhong)國，才是(shi)美”，尋夢絲路非遺項目》榮獲ADMEN國際(ji)(ji)大(da)獎策(ce)劃創(chuang)意類實戰金案獎。

十(shi)(shi)年觀(guan)察，十(shi)(shi)年研究，ADMEN國際大獎(jiang)博覽中國廣(guang)告眾生。

2017年，ADMEN國(guo)(guo)際大獎以“廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)?中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)智”為主題，由中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)協會指導，廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)文化集團、世界傳(chuan)媒產業協會聯合(he)主辦(ban)(ban)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)商業企業管理協會支持，廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)雜(za)志(zhi)承辦(ban)(ban)并全程執行，牽手國(guo)(guo)際品牌與(yu)傳(chuan)媒機構，引進(jin)美國(guo)(guo)杰出(chu)(chu)人(ren)才指標，建立全新評價(jia)體(ti)系，聯合(he)百名廣(guang)(guang)告(gao)主組成評審團，記錄(lu)為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌鞠躬(gong)盡瘁的(de)當(dang)代杰出(chu)(chu)廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)物，遴(lin)選(xuan)出(chu)(chu)代表(biao)未來趨勢的(de)實戰經典案例。

柒(qi)牌(pai)始終以“讓中(zhong)華時尚(shang)在(zai)世界傳承”為使命(ming)，不斷積累(lei)(lei)(lei)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)，才(cai)是(shi)美(mei)”的品(pin)牌(pai)核心(xin)價值。2008年，柒(qi)牌(pai)與(yu)清華大學美(mei)術(shu)學院創(chuang)立非(fei)(fei)遺傳承與(yu)保(bao)護(hu)基(ji)金(jin)，9年來，在(zai)專(zhuan)家、學者(zhe)、非(fei)(fei)遺傳承人的共同努力下，累(lei)(lei)(lei)積了(le)眾(zhong)多(duo)優秀課題(ti)與(yu)科研成果，遍布全國(guo)(guo)(guo)35個地區，涵蓋中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳統手工技(ji)藝(yi)、民(min)族(zu)(zu)文化(hua)、民(min)族(zu)(zu)服(fu)飾等(deng)領域，累(lei)(lei)(lei)計項目60余項。為了(le)讓更多(duo)人了(le)解非(fei)(fei)遺的綺麗，柒(qi)牌(pai)不斷推陳出新(xin)，通過一系(xi)列策劃:非(fei)(fei)遺系(xi)列紀錄片(pian)、非(fei)(fei)遺基(ji)金(jin)五周年展、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)非(fei)(fei)遺高峰論壇等(deng)，讓非(fei)(fei)遺文化(hua)回歸大眾(zhong)視野(ye)，實現保(bao)護(hu)與(yu)傳承，并在(zai)現代(dai)時尚(shang)中(zhong)煥發(fa)新(xin)的生機。

2013年，恰逢國(guo)家(jia)“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)”大戰(zhan)略的(de)提出，“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)”的(de)經濟、文(wen)(wen)化、藝術成為街頭巷議的(de)熱點，柒牌積極(ji)響應，于2015年、2016年連續兩年打造“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)”非遺之旅（尋夢海絲(si)、尋夢絲(si)路(lu)(lu)），以獨特(te)的(de)視角(jiao)，深(shen)度探(tan)索“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)(yi)路(lu)(lu)”的(de)非遺文(wen)(wen)明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在(zai)情境發(fa)聲”的(de)品牌(pai)塑造及傳播理念，柒牌(pai)從持續打造品牌(pai)IP的(de)角度出發(fa)，以獨(du)特角度呈現非(fei)遺之美，讓更多人(ren)關注、熱愛非(fei)遺文化。

創意：

2015-2016年，柒牌(pai)以“尋(xun)夢”為主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)，打(da)造(zao)(zao)“尋(xun)夢海絲”及“尋(xun)夢絲路”兩個系(xi)列。跨界優(you)質明星：尚雯婕、任重、陳楚(chu)生，通過由明星、非(fei)遺傳人、意見領袖等組成(cheng)的(de)(de)非(fei)遺探索旅行團(tuan)，與非(fei)遺傳承(cheng)人進行深度交流，零距離學習非(fei)遺技(ji)藝，從獨(du)特的(de)(de)視(shi)角，發(fa)現、挖(wa)掘“一帶(dai)一路”的(de)(de)非(fei)遺瑰寶。同時(shi)，打(da)造(zao)(zao)柒牌(pai)非(fei)遺主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)系(xi)列服飾，形成(cheng)品牌(pai)IP到主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)服飾的(de)(de)閉環(huan)。

創意執行：

預熱階(jie)段(duan)通(tong)過網易PC、移動端等(deng)平臺、欄目進行邀約；“明(ming)星+非遺”主題(ti)互動游戲(xi)制造傳播爆點(dian)，吸(xi)引更多(duo)年輕粉(fen)絲關注和參與；全國機場(chang)以“明(ming)星+非遺”為形象推出(chu)非遺之旅主題(ti)海報。

活(huo)動(dong)(dong)(dong)階段(duan)利用(yong)網易(yi)直播(bo)全程展示活(huo)動(dong)(dong)(dong)過程，并與粉絲進(jin)行深(shen)度互動(dong)(dong)(dong)，結合柒牌微信、微博，意見領袖微博進(jin)行即時性視頻、圖文傳播(bo)，強(qiang)化身臨其(qi)境的感受，不斷(duan)傳遞“中國，才是美”的品牌內核(he)。

深(shen)度傳播階段，在網易(yi)PC、移動端搭建活動專題(ti)(ti)頁(ye)面，推出非遺主(zhu)題(ti)(ti)微紀錄(lu)片(pian)及圖文游記，全方位呈現活動內容，并邀請明(ming)(ming)星(xing)穿著柒牌非遺主(zhu)題(ti)(ti)系(xi)列服飾拍攝時尚(shang)大片(pian)，讓非遺文明(ming)(ming)在時尚(shang)服飾上再次迸發耀眼之光。

品(pin)牌(pai)(pai)塑造(zao)(zao)，文(wen)化先行。作為一個注重民族元素的男裝品(pin)牌(pai)(pai)，柒牌(pai)(pai)深(shen)深(shen)地(di)感(gan)受(shou)到非(fei)遺(yi)(yi)的無(wu)窮魅力(li)(li)，未(wei)來柒牌(pai)(pai)將持續助力(li)(li)非(fei)遺(yi)(yi)文(wen)化的傳承與保護(hu)，以“中(zhong)國，才是美”的品(pin)牌(pai)(pai)核心內涵為根源，打造(zao)(zao)比肩世界的中(zhong)華潮(chao)流(liu)時(shi)尚。