2022年3月29日，福建(jian)莆(pu)田市(shi)鞋業協會發布(bu)消息稱：“莆(pu)田鞋”集體商標已獲(huo)得國家知識產(chan)權(quan)局(ju)批(pi)準成功(gong)注冊。

據MAIGOO編(bian)輯查(cha)詢，2021年6月份，福建莆田市鞋(xie)業協會(hui)向國家(jia)知識產權局商標(biao)(biao)(biao)局申請(qing)注冊(ce)了“莆田鞋(xie)”集體商標(biao)(biao)(biao)的LOGO和名稱(cheng)。此次批準成功的是(shi)“莆田鞋(xie)”圖形商標(biao)(biao)(biao)，而“莆田鞋(xie)”集體商標(biao)(biao)(biao)的文字(zi)名稱(cheng)還處于“等待實質審查(cha)”階(jie)段。

已成功注冊的“莆(pu)田鞋(xie)(xie)圖形”集體(ti)商(shang)標有效期至(zhi)2032年2月27日，申(shen)請注冊號(hao)為(wei)56611667，核定使(shi)用商(shang)品/服務項(xiang)目(mu)包括運動鞋(xie)(xie)、兒童運動鞋(xie)(xie)、休閑(xian)鞋(xie)(xie)、輕便(bian)膠鞋(xie)(xie)、足部防(fang)護安(an)全鞋(xie)(xie)、旅(lv)游鞋(xie)(xie)、兒童旅(lv)游鞋(xie)(xie)和皮鞋(xie)(xie)等(deng)。

“莆田(tian)鞋(xie)”圖(tu)形集體(ti)商標(biao)圖(tu)案(an)是于(yu)2021年6月份(fen)通過全社(she)會公開投票選出來的(de)(de)，圖(tu)案(an)以一根鞋(xie)帶為構圖(tu)創(chuang)意，從左至右劃出莆田(tian)拼音(yin)的(de)(de)首字母，既體(ti)現(xian)出了鞋(xie)的(de)(de)特(te)征(zheng)，也寓意著莆田(tian)鞋(xie)業(ye)轉型升級(ji)的(de)(de)決心和信心。

作為集體(ti)商(shang)標(biao)，“莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)(xie)”相關(guan)注(zhu)冊商(shang)標(biao)所有(you)權屬(shu)于莆(pu)(pu)田(tian)(tian)市(shi)鞋(xie)(xie)業協(xie)會，目前協(xie)會已(yi)經(jing)授權16家莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)(xie)企(qi)使用(yong)該集體(ti)商(shang)標(biao)，同(tong)時(shi)“莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)(xie)”商(shang)標(biao)早已(yi)經(jing)在各大電商(shang)平臺開了同(tong)名店鋪。

莆田(tian)(tian)市(shi)(shi)的制鞋產業(ye)由(you)來(lai)已久，早在(zai)(zai)1980年代(dai)，莆田(tian)(tian)市(shi)(shi)在(zai)(zai)中國就被譽為(wei)“鞋城(cheng)”，耐克(ke)、阿迪(di)達(da)斯、彪馬(ma)等國際運動品(pin)牌紛紛選擇在(zai)(zai)莆田(tian)(tian)市(shi)(shi)開設(she)代(dai)工(gong)廠。同時(shi)，這個時(shi)期莆田(tian)(tian)市(shi)(shi)也逐漸誕(dan)生了(le)一批專做高(gao)仿鞋的企業(ye)，制鞋成了(le)莆田(tian)(tian)市(shi)(shi)的經濟支柱。

1997年，亞洲金融危(wei)機爆(bao)發，眾多跨(kua)國運動品牌遭(zao)(zao)到重創，使(shi)得鞋業(ye)代(dai)工(gong)廠也(ye)遭(zao)(zao)遇危(wei)機。

在當時，莆田和晉江是中國(guo)兩(liang)大鞋(xie)業代工(gong)地。鞋(xie)業危機(ji)到來后，晉江鞋(xie)企(qi)決(jue)定放棄(qi)代工(gong)，自己做(zuo)品牌，于是安踏、361度、特步、匹克等品牌就此誕生。

不同晉江鞋企的(de)選擇，莆田鞋企選擇死扛(kang)金融危機，又加(jia)上晉江鞋企做(zuo)自有品牌(pai)后，晉江原本的(de)名牌(pai)代工訂單轉移到了莆田，使得莆田最終也扛(kang)過了此(ci)次危機，繼續做(zuo)著代工名牌(pai)鞋的(de)生意。

但這期間不(bu)少(shao)莆田鞋廠因為接不(bu)到訂單(dan)，就動起了歪腦筋，開始走上了“仿制”這條成本低且暴利的(de)捷(jie)徑(jing)。

大量的仿制鞋、山寨鞋使得莆(pu)田鞋的名聲(sheng)一落千丈，莆(pu)田市官方(fang)從2010年開始(shi)便加大了打假(jia)仿制鞋的力度(du)。

2014年(nian)到2015年(nian)5月，莆(pu)田市(shi)共搗毀(hui)制售假(jia)鞋(xie)類(lei)(lei)窩點(dian)146個，涉案金(jin)額2.6億元，繳(jiao)獲假(jia)冒鞋(xie)類(lei)(lei)176萬雙；

2021年的“315”，莆田市市場監管局開展集中(zhong)銷毀活動，47000多雙假冒(mao)成(cheng)品鞋被全部焚燒。

截(jie)止2021年6月(yue)，莆田市人(ren)民政府網站顯示(shi)，莆田鞋(xie)(xie)業(ye)現有生產(chan)企業(ye)4200多家、從(cong)業(ye)人(ren)員50多萬(wan)人(ren)。莆田鞋(xie)(xie)年產(chan)量達13.9億雙，占全(quan)省(sheng)三(san)分之(zhi)一(yi)、全(quan)國十分之(zhi)一(yi)，完成產(chan)值(zhi)1311億元人(ren)民幣。

即(ji)使官方大力打假(jia)，莆田假(jia)鞋(xie)還是除之不(bu)盡，數(shu)不(bu)清的(de)家庭(ting)小作坊和(he)小工廠偷(tou)(tou)偷(tou)(tou)制鞋(xie)仿冒，要想根絕假(jia)鞋(xie)制造者并不(bu)容易。

在這樣(yang)的背(bei)景(jing)下，莆田鞋業想要逆(ni)轉名聲，只能打(da)造自(zi)己的原創品牌。

為此(ci)，莆田市官方近年來大力(li)實施品牌(pai)培育戰略，出臺了(le)一系(xi)列扶持原創品牌(pai)政策。2021年1月至7月，莆田鞋業(ye)也投入25億元真(zhen)金白銀進行技(ji)術改造。

然而(er)由于起(qi)步晚，目前(qian)鞋業市場已經(jing)基本飽和，消費群體也被各大品牌鞋企瓜分完畢(bi)，單一的企業要(yao)想打造出原(yuan)創(chuang)知名品牌太難了(le)。

因此福建(jian)莆田市鞋(xie)業協會申(shen)請注冊了集體商標，聯(lian)合眾多莆田鞋(xie)企(qi)形成一定的體量，利用集體的力量打造(zao)一個原創(chuang)品(pin)牌。

“莆田鞋(xie)”從來不(bu)缺(que)少制鞋(xie)技術(shu)，缺(que)的(de)是原創(chuang)設計(ji)和品牌營銷。只有讓更(geng)多的(de)消費者(zhe)真正感受到莆田鞋(xie)企(qi)想要做原創(chuang)品牌的(de)決心，莆田鞋(xie)業才有更(geng)廣闊的(de)未來。