2022年3月29日，福建莆田市鞋業協會(hui)發布消(xiao)息(xi)稱：“莆田鞋”集(ji)體商標已獲得國家知識產權局批準成功注冊。

據(ju)MAIGOO編(bian)輯(ji)查(cha)詢(xun)，2021年(nian)6月份，福(fu)建(jian)莆(pu)(pu)田(tian)市鞋業協會向國家知識產權局商(shang)標(biao)局申(shen)請注冊了“莆(pu)(pu)田(tian)鞋”集體商(shang)標(biao)的(de)LOGO和(he)名(ming)稱(cheng)。此次批準成(cheng)功的(de)是“莆(pu)(pu)田(tian)鞋”圖形商(shang)標(biao)，而“莆(pu)(pu)田(tian)鞋”集體商(shang)標(biao)的(de)文字名(ming)稱(cheng)還(huan)處(chu)于(yu)“等待實質(zhi)審查(cha)”階(jie)段。

已成功(gong)注冊的“莆(pu)田鞋(xie)圖形”集體(ti)商標有效期至2032年2月27日，申請(qing)注冊號為56611667，核(he)定(ding)使用商品/服務項目包括運動鞋(xie)、兒童運動鞋(xie)、休(xiu)閑鞋(xie)、輕便膠鞋(xie)、足部防(fang)護安全鞋(xie)、旅(lv)游鞋(xie)、兒童旅(lv)游鞋(xie)和皮鞋(xie)等。

“莆田鞋(xie)(xie)”圖形集體商標圖案是于2021年6月份通過全社會(hui)公開投(tou)票(piao)選出(chu)(chu)來的(de)，圖案以(yi)一根鞋(xie)(xie)帶為構圖創意(yi)，從左至右(you)劃出(chu)(chu)莆田拼音的(de)首(shou)字(zi)母，既(ji)體現出(chu)(chu)了(le)鞋(xie)(xie)的(de)特征，也(ye)寓意(yi)著莆田鞋(xie)(xie)業轉型(xing)升級的(de)決心(xin)和信(xin)心(xin)。

作為集體商(shang)標(biao)，“莆(pu)田鞋”相關注冊商(shang)標(biao)所有權屬于莆(pu)田市鞋業協(xie)會，目前(qian)協(xie)會已經(jing)授權16家莆(pu)田鞋企(qi)使用(yong)該(gai)集體商(shang)標(biao)，同時“莆(pu)田鞋”商(shang)標(biao)早已經(jing)在各大電商(shang)平臺(tai)開了同名店鋪(pu)。

莆(pu)田(tian)市的(de)制鞋產業由來(lai)已久(jiu)，早在(zai)(zai)1980年代，莆(pu)田(tian)市在(zai)(zai)中國就被譽為“鞋城”，耐克、阿迪達斯、彪馬(ma)等國際(ji)運動(dong)品(pin)牌(pai)紛紛選擇在(zai)(zai)莆(pu)田(tian)市開設(she)代工廠。同時，這個時期莆(pu)田(tian)市也逐漸誕生了一(yi)批(pi)專做高(gao)仿鞋的(de)企業，制鞋成了莆(pu)田(tian)市的(de)經濟支(zhi)柱(zhu)。

1997年，亞洲金融(rong)危機爆發，眾多跨國運(yun)動品牌遭到重創，使得(de)鞋業代(dai)工廠也遭遇危機。

在(zai)當時，莆(pu)田和晉(jin)江是中國兩大鞋(xie)業代工地。鞋(xie)業危(wei)機到來后(hou)，晉(jin)江鞋(xie)企決(jue)定放棄代工，自己做品(pin)牌，于(yu)是安(an)踏、361度、特步(bu)、匹克等品(pin)牌就此誕生。

不同晉江(jiang)(jiang)鞋企的(de)(de)選(xuan)擇，莆田鞋企選(xuan)擇死扛金融(rong)危機，又加(jia)上晉江(jiang)(jiang)鞋企做(zuo)自有品牌(pai)(pai)(pai)后，晉江(jiang)(jiang)原本的(de)(de)名牌(pai)(pai)(pai)代(dai)工訂單轉移到了莆田，使(shi)得莆田最終也扛過了此次危機，繼續做(zuo)著代(dai)工名牌(pai)(pai)(pai)鞋的(de)(de)生意。

但這(zhe)期間(jian)不少莆田鞋廠因為接不到(dao)訂單，就動起了(le)歪腦筋，開始(shi)走上(shang)了(le)“仿制”這(zhe)條成本低且暴利的(de)捷徑(jing)。

大量的仿(fang)制(zhi)鞋(xie)、山寨鞋(xie)使得(de)莆田鞋(xie)的名聲一落千丈，莆田市官方從(cong)2010年開始便(bian)加大了打假仿(fang)制(zhi)鞋(xie)的力度。

2014年到2015年5月，莆田(tian)市共(gong)搗毀制售假鞋(xie)(xie)類(lei)窩點146個，涉案金額2.6億元，繳(jiao)獲(huo)假冒鞋(xie)(xie)類(lei)176萬雙；

2021年的“315”，莆田市市場監(jian)管局開展集中銷毀(hui)活動，47000多雙假冒(mao)成品(pin)鞋被(bei)全部焚燒。

截止2021年6月(yue)，莆(pu)田(tian)(tian)市人(ren)民(min)政(zheng)府網站顯(xian)示，莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)(xie)業現有生產企業4200多家、從業人(ren)員50多萬人(ren)。莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)(xie)年產量(liang)達13.9億雙，占全(quan)省三分之一、全(quan)國十分之一，完(wan)成產值1311億元人(ren)民(min)幣。

即(ji)使官(guan)方(fang)大力打假(jia)，莆田假(jia)鞋還(huan)是除之不(bu)(bu)盡，數(shu)不(bu)(bu)清的家(jia)庭小作坊和(he)小工廠偷偷制鞋仿冒，要想根(gen)絕假(jia)鞋制造者并(bing)不(bu)(bu)容易。

在這樣的(de)(de)背景下，莆田鞋(xie)業(ye)想要逆(ni)轉名聲，只能(neng)打造自(zi)己(ji)的(de)(de)原創品(pin)牌。

為此，莆(pu)田(tian)市(shi)官方近年(nian)來大力實(shi)施(shi)品牌培育戰(zhan)略(lve)，出臺了一系列扶持原創品牌政策(ce)。2021年(nian)1月至7月，莆(pu)田(tian)鞋業也(ye)投(tou)入(ru)25億元真(zhen)金白銀進行技(ji)術改(gai)造。

然而由于起步晚，目前鞋(xie)業市場已經基(ji)本飽和，消(xiao)費(fei)群體也被各大(da)品牌鞋(xie)企瓜分完畢，單(dan)一的企業要想打造出原創(chuang)知名品牌太(tai)難了。

因(yin)此福建莆(pu)田(tian)市鞋業協(xie)會(hui)申請(qing)注冊了集體(ti)商(shang)標，聯合眾多莆(pu)田(tian)鞋企形成一定的體(ti)量，利(li)用集體(ti)的力量打造一個原創品牌。

“莆(pu)(pu)田鞋(xie)”從來不缺少(shao)制鞋(xie)技術，缺的是原創設計和品(pin)牌(pai)營銷。只有讓更多的消費者真正(zheng)感受到(dao)莆(pu)(pu)田鞋(xie)企想要(yao)做(zuo)原創品(pin)牌(pai)的決(jue)心，莆(pu)(pu)田鞋(xie)業才有更廣(guang)闊的未來。