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一文讀懂在線教育市場 在線教育平臺有哪些

本文章由 MAIGOO編輯 上傳提供 2021-04-16 ★★★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

隨著(zhu)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)普及,在線(xian)教育市場(chang)迎來最好(hao)的(de)時代。沒了場(chang)地(di)、時間、區域等方面的(de)約束,大大小小的(de)在線(xian)教育企業相(xiang)繼被創立(li),資本(ben)(ben)紛(fen)紛(fen)涌入,在線(xian)教育行(xing)業興(xing)(xing)起了一股融資熱潮。本(ben)(ben)期專(zhuan)題(ti),MAIGOO編輯就帶(dai)你了解一番這個日益興(xing)(xing)盛的(de)新興(xing)(xing)行(xing)業。

01
全方位了解在線教育
comprehensive understanding of online education
定義

在(zai)線(xian)(xian)教育即e-Learning,或稱遠程教育、在(zai)線(xian)(xian)學習,一般指(zhi)的(de)(de)是(shi)一種基于網絡的(de)(de)學習行為。通俗(su)來說就是(shi)把課堂上(shang)的(de)(de)知識內(nei)容,以(yi)視頻課件形式(shi)為主轉移(yi)到互聯網上(shang),實現所有活動的(de)(de)在(zai)線(xian)(xian)化。

發展歷程
  • 1萌芽起步階段(90年代末-2005年)
    教育部于1998年正式批準一部分大學為國家現代遠程教育試點院校。但由于國內互聯網剛剛起步,受網絡限制,此時在線教育產品體驗較差。
  • 2探索生存階段(2006-2012年)
    隨著電腦寬帶服務得到提升,以視頻課件為主流的在線教育產品開始興起。新東方在線、滬江網校等平臺率先上線運營,整個行業處于探索階段。
  • 3快速成長階段(2013年-2017年)
    隨著互聯網等通信技術的日趨成熟,在線教育產品開始出現新的玩法。產品模式不斷推陳出新,直播課的出現,打通了在線教育的商業模式。
  • 4初步成熟階段(2018-至今)
    直播、短視頻等新的傳播方式出現,為在線教育安上了助推器,市場逐漸穩定。而人工智能和大數據等新技術的應用,也使在線教育產品真正走向成熟。
涵蓋類別
  • 在線學前教育
    泛指對出生到6周歲或7周歲的兒童實施的保育和教育。【十大學前教育機構】
  • 在線K12教育
    泛指從幼兒園到高三的教育,被國際上用作對基礎教育階段的通稱。【k12教育十大品牌】
  • 在線語言教育
    泛指任何語言的文字形態、語音、語法、閱讀與寫作等教導行為與學習行為。
  • 在線職業教育
    泛指某種職業或生產勞動所需要的職業知識、技能和職業道德的教育。
02
在線教育 VS 傳統教育
online vs. traditional education

隨著在(zai)(zai)線教(jiao)育(yu)市場的日趨成熟(shu),其不免被(bei)拿來與傳(chuan)統(tong)教(jiao)育(yu)一較高下。相比傳(chuan)統(tong)教(jiao)育(yu)的局限性(xing),在(zai)(zai)線教(jiao)育(yu)突(tu)破了(le)地理位置、時間限制、規模范圍(wei)等問題。但在(zai)(zai)MAIGOO編(bian)輯看來,在(zai)(zai)線教(jiao)育(yu)雖然會對傳(chuan)統(tong)教(jiao)育(yu)有一定影(ying)響,但終究(jiu)替代(dai)不了(le)傳(chuan)統(tong)教(jiao)育(yu)。

傳統教育 在線教育
教育對象 學生青年 全年齡段學習者
教育目的 獲得相應學歷證書 獲取全新知識,學習自由
教育方式 以教師為中心 學員自主規劃學習內容
教育內容 內容有限,只為培養專業對口人才 各行各業,信息時代學習者
教育資源 師資、場地有限 突破地域范圍,擴大師資收益
學習時間 白天八小時 無時間限制
學習互動 有老師監督與管理 缺少面對面互動
最大缺點 方式死板,受諸多限制 需要靠學員自覺性學習
03
在線教育發展現狀
development status of online education
市場規模

隨(sui)著互聯(lian)網技(ji)術的(de)普及,中(zhong)國在線(xian)教育市場(chang)規模自2012年以來就一直穩步(bu)增長。2018年中(zhong)國在線(xian)教育市場(chang)規模正式達(da)到2517.6億元,增速達(da)到25.7%,增長勢頭依舊不可(ke)阻擋。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
市場規模(億元) 1010 1225 1565 2002 2517 3133 3807 4573
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
付費用戶規模

另(ling)一方面,隨著中國在(zai)線(xian)教(jiao)育培(pei)訓的(de)發(fa)展,其付(fu)費用戶(hu)規(gui)模也在(zai)逐漸擴增中,2017年中國就(jiu)已經有超過1億人次購買(mai)在(zai)線(xian)教(jiao)育產(chan)品。用戶(hu)對(dui)于(yu)付(fu)費可接受度(du)的(de)增強,讓整個(ge)在(zai)線(xian)教(jiao)育行(xing)業前景變(bian)得(de)更加可觀。

時間 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e
用戶規模(萬人) 6174 7320 8857 10979 13539 16401 19485 22823
數據來源:艾瑞咨詢研究院(年份后加e為預測數據)
投融資數量

隨著在(zai)線教(jiao)育(yu)業(ye)(ye)的(de)火(huo)爆,資(zi)本也不(bu)斷涌入,在(zai)線教(jiao)育(yu)行(xing)業(ye)(ye)融(rong)(rong)資(zi)事(shi)件(jian)(jian)頻發(fa)。具體來(lai)看,2019年國內教(jiao)育(yu)投融(rong)(rong)資(zi)事(shi)件(jian)(jian)達到305件(jian)(jian),雖(sui)然少于2018年的(de)369件(jian)(jian),但融(rong)(rong)資(zi)輪(lun)次整體更加靠后,融(rong)(rong)資(zi)金額大幅增長(chang)。

時間 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
投融資數量(件) 69 197 287 197 209 369 305
數據來源:中商產業研究院
主要融資事件
公司簡稱 輪次 金額 融資時間 成立時間
猿輔導 G輪 10億美元 2020年3月 2012年
掌門1對1 E輪 3.5億美元 2019年1月 2005年
DaDa英語 D輪 2.55億美元 2019年1月 2013年
小盒科技 E輪 1.5億美元 2019年7月 2014年
VIPKID E輪 1.5億美元 2019年9月 2013年
高思教育 D輪 1.4億美元 2019年4月 2009年
編程貓 C輪 4億人民幣 2019年11月 2015年
凱叔講故事 C輪 5000萬美元 2019年7月 2014年
核桃編程 B輪 5000萬美元 2019年10月 2017年
美聯英語 C輪 3億人民幣 2019年1月 2006年
數據來源:投中網
04
在線教育產業發展
the development of online education industry
在線教育產業鏈

在線(xian)教育行(xing)業(ye)(ye)尚處(chu)于初步(bu)成熟階段,產業(ye)(ye)鏈十(shi)分(fen)簡單。上游為云服務、系統開發(fa)等技術支持行(xing)業(ye)(ye);中游為各機構平臺類產品;下游包括學(xue)校企業(ye)(ye)的(de)B端用戶(hu)和普通(tong)學(xue)員(yuan)的(de)C端用戶(hu)。

在線教育平臺有哪些

在線教育雖然(ran)興起(qi)時間尚短(duan),但各細分領(ling)域已經有頭部企業開始嶄露頭角。不管(guan)是以新東方為代(dai)表的線下轉線上(shang)教育企業,還是以 VIPKID 為代(dai)表的新興在線教育品牌,他(ta)們都(dou)有獨屬于自己(ji)的優勢(shi)。

行業推薦品(pin)牌
05
在線教育遭遇的難題
the problem with online education

監(jian)管開始嚴格從(cong)2018年開(kai)始,國家(jia)關(guan)于在(zai)線(xian)教(jiao)育的規范治(zhi)理更加細化,之后3個月超(chao)1.5萬個教(jiao)育類APP被下(xia)架。在(zai)線(xian)教(jiao)育野(ye)蠻生長時代已經基本結束,行業門檻開(kai)始變(bian)高。

獲客成本居(ju)高(gao)不(bu)下獲(huo)客難一直是(shi)在線(xian)教育的(de)痛點(dian)。正因為在線(xian)教育長時(shi)間(jian)處(chu)于野蠻生(sheng)長時(shi)代,導致(zhi)大量企業(ye)同質化競爭,獲(huo)客成(cheng)本居高不(bu)下。據悉,80%的(de)在線(xian)教育機構是(shi)不(bu)盈利的(de)。

復購率低(di)與獲客難相對(dui)應的(de)另一(yi)難題就是復(fu)(fu)購率(lv)(lv)低。好(hao)的(de)線下教(jiao)育如新東方、好(hao)未(wei)來的(de)課程復(fu)(fu)購率(lv)(lv)在(zai)80%。但在(zai)線上教(jiao)育行業,基本(ben)沒有一(yi)家在(zai)線教(jiao)育企(qi)業的(de)真實復(fu)(fu)購率(lv)(lv)達到20%。

信任度低相比(bi)于線下面對面授課,在(zai)(zai)線教(jiao)育平臺很難與(yu)學(xue)員建立起信任關系。網絡的(de)便(bian)捷(jie)讓在(zai)(zai)線教(jiao)育傳播更為廣(guang)泛(fan),但虛擬的(de)課程,很難及(ji)時解決學(xue)員遭遇(yu)的(de)問題(ti),這導(dao)致學(xue)員的(de)不信任感加(jia)劇(ju)。

結語

在MAIGOO編輯看來,在線教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)雖然仍(reng)面臨著一些難題(ti),但其(qi)市場前景依舊廣闊。“教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)+互聯網”是(shi)未來教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)發展的趨勢,而(er)隨著人工(gong)智能(neng)、云計算等(deng)互聯網技術的更迭(die),在線教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)的潛力也(ye)在逐漸(jian)被挖掘出來。

06
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