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今天門窗:斷橋門窗定制經銷商與廠家聯合突破,實現共贏

本文章由注冊用戶 今天門窗TODAY 上傳提供 2021-04-08 評論 發布 反饋 0
摘要:不能否認的是,縱然在眾多新型渠道興起的如今,經銷商加盟的運營方式仍然在斷橋門窗定制廠家牢牢占據著重要的地位。發展全國各地的經銷商,把經銷商體系深入全國各大城市,甚至鄉鎮農村,已成為當下斷橋門窗定制廠家不變的營銷戰略,而終端市場作為整個銷售通路的出口直接影響斷橋門窗定制廠家的整體銷量。

不(bu)能否(fou)認的(de)(de)是,縱然在眾多(duo)新型渠道(dao)興起的(de)(de)如今,經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)商加盟(meng)的(de)(de)運(yun)營方式仍然在斷(duan)橋(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)門(men)窗(chuang)定制廠(chang)家(jia)(jia)(jia)牢牢占據著(zhu)重(zhong)要(yao)的(de)(de)地位(wei)。發展全國各(ge)地的(de)(de)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)商,把(ba)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)商體(ti)系深入全國各(ge)大城市(shi),甚至鄉鎮農村,已成為當下斷(duan)橋(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)門(men)窗(chuang)定制廠(chang)家(jia)(jia)(jia)不(bu)變的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略,而終端(duan)市(shi)場作(zuo)為整個銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)通(tong)路的(de)(de)出(chu)口直接影響斷(duan)橋(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)門(men)窗(chuang)定制廠(chang)家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)整體(ti)銷(xiao)(xiao)(xiao)量。因此,優化經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)商模(mo)式、改變經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)商渠道(dao)策略、組合出(chu)擊成為斷(duan)橋(qiao)(qiao)(qiao)(qiao)門(men)窗(chuang)定制廠(chang)家(jia)(jia)(jia)管(guan)理終端(duan)市(shi)場的(de)(de)突破口。

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優化經銷運營方式

很多斷橋門窗定制(zhi)廠家在(zai)最開始的(de)(de)時候,習(xi)慣采用傳統(tong)的(de)(de)金(jin)字塔形經(jing)銷渠道(dao)模式,隨著市場的(de)(de)變化,傳統(tong)的(de)(de)金(jin)字塔銷售渠道(dao)逐漸顯現出了(le)它的(de)(de)缺(que)點,比如廠家難以有(you)效地控制(zhi)銷售渠道(dao),多層結(jie)構有(you)礙于(yu)效率的(de)(de)提(ti)高,且不(bu)利于(yu)形成產品的(de)(de)價格(ge)競爭優(you)勢等待。

為(wei)擺脫傳統的(de)(de)(de)層(ceng)次分(fen)明(ming)模式,斷(duan)(duan)橋(qiao)門窗(chuang)定制廠家(jia)(jia)將(jiang)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道改為(wei)扁(bian)平化的(de)(de)(de)結構,即(ji)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道越(yue)來越(yue)短、銷(xiao)售(shou)網點則(ze)越(yue)來越(yue)多(duo)。銷(xiao)售(shou)渠(qu)道短,增(zeng)加了廠家(jia)(jia)對渠(qu)道的(de)(de)(de)控制力(li);銷(xiao)售(shou)網點多(duo),則(ze)增(zeng)加了產品(pin)的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)量。扁(bian)平化的(de)(de)(de)結構不僅提(ti)升了斷(duan)(duan)斷(duan)(duan)橋(qiao)門窗(chuang)定制廠家(jia)(jia)的(de)(de)(de)管(guan)理(li)運(yun)營效率,也在最大程度(du)上保障了消費(fei)者的(de)(de)(de)利益。

改變經銷渠道策略實現“顧客至上”

新經濟時(shi)代,斷橋門窗定制廠(chang)家(jia)逐漸重(zhong)視終端(duan)(duan)經營(ying),產品只有(you)占(zhan)據(ju)終端(duan)(duan)市(shi)場,在銷售點上(shang)與顧(gu)客(ke)見面,才有(you)可(ke)能被顧(gu)客(ke)購買。之前的(de)渠道(dao)策略(lve)是誰(shui)占(zhan)據(ju)資源優勢,誰(shui)就(jiu)擁有(you)終端(duan)(duan)市(shi)場。而(er)隨著消費(fei)者需求的(de)個性化和多(duo)樣(yang)化特(te)性明顯(xian),斷橋門窗定制廠(chang)家(jia)開啟(qi)了策略(lve)的(de)逆向模式。

所謂逆向(xiang)模式是根據消(xiao)費(fei)需求、消(xiao)費(fei)行為和產品特性,從(cong)營(ying)銷渠(qu)道的末端開始,向(xiang)上(shang)考(kao)慮整條(tiao)渠(qu)道的選擇:弱化一級(ji)經銷商(shang),加強二級(ji)經銷商(shang),決勝終端零售商(shang),通過加強各環節的協(xie)作,實現斷橋(qiao)門窗定制(zhi)廠家的戰略意圖。與(yu)正(zheng)向(xiang)模式相比,逆向(xiang)模式有利于實施(shi)名牌戰略,有利于發揮(hui)渠(qu)道成員的協(xie)同作用,真正(zheng)體(ti)現了讓“顧客滿(man)意”的營(ying)銷目標。

雙組合模式搶占終端市場

得渠(qu)道(dao)(dao)者的(de)(de)天下,隨(sui)著渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)重要性逐漸被顯現,斷(duan)橋(qiao)(qiao)門(men)窗(chuang)(chuang)定制(zhi)廠家迫切的(de)(de)需要改(gai)善與經銷商(shang)的(de)(de)關(guan)(guan)系(xi),雙方由(you)交易型(xing)(xing)關(guan)(guan)系(xi)向伙伴型(xing)(xing)關(guan)(guan)系(xi)轉變(bian),由(you)油水關(guan)(guan)系(xi)變(bian)為魚水關(guan)(guan)系(xi)。斷(duan)橋(qiao)(qiao)門(men)窗(chuang)(chuang)定制(zhi)廠家與經銷商(shang)一體化經營,實現斷(duan)橋(qiao)(qiao)門(men)窗(chuang)(chuang)定制(zhi)廠家對渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)集(ji)團控制(zhi),使(shi)分(fen)散的(de)(de)經銷商(shang)形(xing)成一個整(zheng)合(he)體系(xi),渠(qu)道(dao)(dao)成員為實現自己或(huo)大家的(de)(de)目標(biao)共(gong)同努力,追求(qiu)雙贏。

總而言之,斷橋門窗定制廠(chang)家只有重視經銷商,與經銷商的聯合突破(po),才(cai)能(neng)優(you)先搶占終端市場,贏得(de)消費者的青睞。

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