在(zai)城(cheng)市(shi)經濟(ji)迅速發(fa)展的(de)(de)背(bei)景下，“夜(ye)經濟(ji)”正(zheng)強勢(shi)(shi)崛起。據統(tong)計，中國60%的(de)(de)消費發(fa)生在(zai)夜(ye)間(jian)，城(cheng)市(shi)中的(de)(de)“夜(ye)貓子(zi)”現象盛行，更多(duo)的(de)(de)人會(hui)(hui)選擇在(zai)夜(ye)間(jian)吃夜(ye)宵(xiao)、聚會(hui)(hui)、唱(chang)歌、娛樂......本期專題，MAIGOO編輯(ji)就幫您分析夜(ye)經濟(ji)的(de)(de)發(fa)展趨勢(shi)(shi)。
“夜經濟”是指從當(dang)日18時(shi)至次日凌(ling)晨所發生的，以當(dang)地居民、游客為(wei)消費主體(ti)，以購物(wu)、餐飲、娛樂、休閑等服務消費為(wei)主要形(xing)式(shi)的經濟活(huo)動。
夜經(jing)濟不是一個(ge)具體(ti)行(xing)業(ye)(ye)(ye)，而是一個(ge)很大(da)的概念，涵蓋了商(shang)業(ye)(ye)(ye)、交(jiao)通運輸業(ye)(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)(ye)、旅游業(ye)(ye)(ye)、娛(yu)樂業(ye)(ye)(ye)等(deng)第三產業(ye)(ye)(ye)的絕(jue)大(da)多數職業(ye)(ye)(ye)。
夜(ye)經(jing)濟的由(you)來已久(jiu)，100年前的夜(ye)上(shang)海便是中國最早(zao)期(qi)的先行者。而在(zai)2018年前后(hou)，夜(ye)經(jing)濟再(zai)次(ci)火爆起來，北京、上(shang)海、重(zhong)慶、天津等(deng)各(ge)大城市開始紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)布局夜(ye)經(jing)濟。
2004年(nian)5月，青島(dao)市成為首個(ge)專門出臺(tai)促進(jin)夜間經濟發展(zhan)的(de)城(cheng)市。直到(dao)進(jin)入(ru)2018年(nian)，北京、上海(hai)、天(tian)津等(deng)地密集推進(jin)夜間經濟政策，各城(cheng)市紛(fen)紛(fen)為夜經濟大開紅燈(deng)。
| 城市 | 時間 | 政策 |
| 青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
| 杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
| 重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
| 南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
| 西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
| 北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
| 成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
| 天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
| 上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
| 南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
| 濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據MAIGOO網觀察，一座(zuo)城市(shi)(shi)的夜(ye)經(jing)濟影響力與其(qi)第三產(chan)業發展(zhan)息(xi)息(xi)相關。一些經(jing)濟發達的城市(shi)(shi)商圈(quan)聚(ju)集，形成了夜(ye)市(shi)(shi)、酒吧街、深(shen)(shen)夜(ye)食堂、深(shen)(shen)夜(ye)書店等特色產(chan)品(pin)。
夜(ye)經濟(ji)不(bu)僅局(ju)限于(yu)酒吧、餐飲等(deng)線下消費，移動互聯網等(deng)相關產業的異軍(jun)突(tu)起給夜(ye)經濟(ji)帶來(lai)了新的發展方(fang)向。QuestMobile報告顯(xian)示(shi)，25-40歲用戶在下班有(you)較多時間，是夜(ye)間購物的主力。
| 年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
| 電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中(zhong)國夜間消費規模約占總(zong)體零售額(e)的60%，并在2017年就已經正式突破20億元大關。而隨(sui)著各地(di)政府開始對夜間經濟的扶持，相信中(zhong)國夜經濟的發(fa)展會迎來一段(duan)爆(bao)發(fa)式的增(zeng)長。
| 時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
| 市場規模（億元） | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大城市(shi)的夜經(jing)(jing)濟(ji)發展在(zai)(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)與其(qi)GDP產值有所關聯，北(bei)上(shang)廣深四大一(yi)線(xian)城市(shi)在(zai)(zai)夜經(jing)(jing)濟(ji)發展方面同樣(yang)遙遙領先，其(qi)次是成都、重慶、杭(hang)州等經(jing)(jing)濟(ji)發達的二線(xian)城市(shi)也表現不俗。
| 城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
| 夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企鵝調(diao)研通過對大眾夜(ye)(ye)間各項(xiang)目(mu)的(de)消(xiao)費調(diao)查發現，逛街購物和夜(ye)(ye)宵(xiao)是大眾在夜(ye)(ye)間經濟(ji)上最大的(de)消(xiao)費支(zhi)出，兩項(xiang)消(xiao)費支(zhi)出占所有項(xiang)目(mu)消(xiao)費支(zhi)出的(de)50%左(zuo)右。
| 項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
| 金額（元/月） | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜(ye)(ye)經(jing)濟包含食、游、購、娛、體、展、演(yan)等(deng)多元夜(ye)(ye)間消費(fei)市場，因(yin)此很(hen)難(nan)有(you)一個(ge)統一的(de)(de)(de)發展規劃。而(er)夜(ye)(ye)經(jing)濟發展不錯的(de)(de)(de)城市，不僅(jin)有(you)屬于他們獨有(you)的(de)(de)(de)地域(yu)特色和文化內(nei)涵，還要有(you)完善的(de)(de)(de)基礎(chu)設施(shi)。
規劃夜間經濟(ji)商圈與白天相比，夜間(jian)的(de)(de)(de)劣勢在(zai)于人(ren)流量少而分散，導致大多(duo)商家的(de)(de)(de)商業運營成本(ben)上升。因此城市在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)(du)上要把資源集中起來，把夜間(jian)活動的(de)(de)(de)人(ren)流商戶集中在(zai)特定(ding)商圈，既能豐富消(xiao)費者的(de)(de)(de)夜間(jian)消(xiao)費體驗，也能最大程(cheng)度(du)(du)減少商戶的(de)(de)(de)運營成本(ben)。
減少交通(tong)運營線(xian)路對于(yu)消費者(zhe)來說(shuo)，城市(shi)要有方法地(di)引(yin)導其去(qu)指定商(shang)圈。例如晚間可減少一些交通運(yun)營線路，只保留直通特定商(shang)圈的(de)地(di)鐵或公交班次，把人(ren)流(liu)量(liang)有效地(di)集中起來。
因(yin)勢利(li)導，遵從規(gui)律(lv)另外，很多特(te)色商圈(quan)是在滿足消費者需求過程(cheng)中(zhong)自發形成的，城市在對(dui)夜商圈(quan)布(bu)局(ju)規(gui)劃時應(ying)充分考(kao)慮到這(zhe)一現狀(zhuang)，切忌為打造新項(xiang)目而(er)“強行”上馬，破壞規(gui)律(lv)。
打(da)造商圈(quan)特(te)有屬性注重地(di)(di)域特(te)(te)色，城(cheng)市根據各(ge)地(di)(di)地(di)(di)理環境、氣候特(te)(te)點(dian)、歷史文(wen)化(hua)等資源稟賦，打(da)造(zao)地(di)(di)域文(wen)化(hua)特(te)(te)色鮮明的夜(ye)(ye)經(jing)濟品牌(pai)。堅(jian)持以(yi)點(dian)帶面，打(da)造(zao)精品“夜(ye)(ye)間經(jing)濟”集(ji)聚(ju)區與特(te)(te)色商圈。
除了(le)一些基礎設施外，各大(da)城市發展夜經(jing)濟(ji)更重(zhong)要的(de)是(shi)要找到自己本土的(de)文化特(te)色(se)。利用歷史街區(qu)、地標(biao)性建(jian)筑、獨(du)(du)特(te)的(de)自然環境(jing)來打(da)造獨(du)(du)一無二的(de)夜經(jing)濟(ji)模式(shi)。
MAIGOO編輯(ji)認為，日漸高漲的夜(ye)(ye)經(jing)濟是面鏡子，折(zhe)射出了中(zhong)國經(jing)濟發展(zhan)、大眾生活質量豐富(fu)的景象。未(wei)來(lai)在政(zheng)策的扶持下，夜(ye)(ye)經(jing)濟也(ye)必定在文化、旅(lv)游(you)、娛(yu)樂等更多(duo)業態(tai)中(zhong)會有更廣闊(kuo)的施展(zhan)空間(jian)，成為城(cheng)市消費的新(xin)藍海。
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