報道(dao)提到，全球排名第3的(de)蘋(pin)果(guo)公司目前在日(ri)本(ben)市場(chang)(chang)擁有約50%的(de)市場(chang)(chang)份額。日(ri)經分析(xi)稱，小米憑借在日(ri)本(ben)擴(kuo)大銷售(shou)兼顧高性能(neng)與低價格的(de)產品，希望能(neng)超越蘋(pin)果(guo)。

2019年11月4日(ri)，小(xiao)米負責海外業務的(de)高級(ji)副(fu)總(zong)裁王翔透露了進入(ru)日(ri)本(ben)市場的(de)計劃。他表示(shi)，近期將在日(ri)本(ben)設立子(zi)公司，為進入(ru)日(ri)本(ben)市場做(zuo)準(zhun)備，最初計劃通過網絡等自主銷(xiao)售。

據報道，日本(ben)市場很(hen)多情況下是(shi)通過(guo)通信運(yun)營商銷售(shou)智能手機，王(wang)翔表示，希望與當地通信運(yun)營商合作(zuo)，但(dan)沒(mei)有公(gong)布具體的企(qi)業名稱。

關于進入(ru)(ru)日(ri)本(ben)(ben)市場的時(shi)間(jian)，王(wang)翔表(biao)示(shi)，因需要在(zai)日(ri)本(ben)(ben)進行(xing)性能測試，具體(ti)時(shi)間(jian)不好(hao)說，但估計會在(zai)2020年進入(ru)(ru)，并表(biao)示(shi)越早越好(hao)。針對銷售目標和投(tou)放的產品，王(wang)翔僅表(biao)示(shi)，希望(wang)在(zai)日(ri)本(ben)(ben)投(tou)放更能滿(man)足(zu)日(ri)本(ben)(ben)消費者(zhe)喜好(hao)的產品。

報道(dao)稱，因(yin)美國特朗普政府對中國最大通信(xin)設備廠商華為技術采取敵視態度(du)，因(yin)此(ci)有(you)觀點認為日本(ben)(ben)也會對中國企業保(bao)持警(jing)惕(ti)。但王翔表示，小米正在與(yu)美國谷歌(ge)公司等合作(zuo)，在歐洲做到了遵守保(bao)護個(ge)人信(xin)息的規則，在日本(ben)(ben)也會嚴守規則。

此前，小米(mi)為保(bao)持高速增長(chang)大力(li)開(kai)展海外業務。2014年(nian)小米(mi)在(zai)成立后的第4年(nian)開(kai)始(shi)走向海外，先以新加坡為立足點，逐漸(jian)走向東(dong)南亞和印度。最(zui)近(jin)著力(li)開(kai)拓俄羅斯(si)、歐洲、非洲市場(chang)。

據美國公司IDC的統計，在印度二季度手機出貨量份額方面小米為28%，已(yi)超越(yue)韓國三星(xing)電子升至第(di)一(yi)。

而(er)為小(xiao)米手(shou)機提(ti)供人(ren)氣支撐(cheng)的(de)(de)主要是性價比(bi)優勢。在2018年企業(ye)上市前(qian)，小(xiao)米董(dong)事(shi)會做出決(jue)議，智(zhi)能手(shou)機等產(chan)品(pin)的(de)(de)利潤率不(bu)超過5%。與競(jing)爭對(dui)手(shou)蘋(pin)果公司的(de)(de)產(chan)品(pin)相(xiang)比(bi)，定價優勢明顯。