報道提到，全球排(pai)名(ming)第(di)3的蘋果公司目前在日(ri)(ri)本(ben)市場擁(yong)有約50%的市場份(fen)額。日(ri)(ri)經分(fen)析稱，小米憑借在日(ri)(ri)本(ben)擴大銷售兼顧高性能與(yu)低價格的產品，希望(wang)能超(chao)越蘋果。

2019年11月4日(ri)，小(xiao)米(mi)負責海外業務的高級副(fu)總裁王翔透(tou)露(lu)了進入日(ri)本(ben)市(shi)場的計劃。他(ta)表示，近期將在日(ri)本(ben)設立子(zi)公(gong)司，為進入日(ri)本(ben)市(shi)場做準備，最初計劃通過網絡(luo)等(deng)自主(zhu)銷售。

據(ju)報道，日本市場很多情況下是通過(guo)通信運營商銷(xiao)售智(zhi)能手機，王翔表(biao)示，希望與當地通信運營商合作，但沒(mei)有公布具體(ti)的企(qi)業名稱。

關于進入日(ri)本(ben)市場的(de)時間(jian)，王翔(xiang)表(biao)(biao)示(shi)，因需(xu)要在日(ri)本(ben)進行性(xing)能測試，具體(ti)時間(jian)不好說，但估計會在2020年(nian)進入，并(bing)表(biao)(biao)示(shi)越早越好。針對銷售(shou)目標(biao)和投放(fang)的(de)產品，王翔(xiang)僅(jin)表(biao)(biao)示(shi)，希望(wang)在日(ri)本(ben)投放(fang)更能滿足日(ri)本(ben)消費者喜好的(de)產品。

報道稱(cheng)，因(yin)美國(guo)特朗普政(zheng)府對中國(guo)最大(da)通信設(she)備廠商(shang)華為(wei)技(ji)術采取敵視態度，因(yin)此(ci)有觀點認為(wei)日本也會對中國(guo)企業保持警惕。但(dan)王翔表示，小米(mi)正在與美國(guo)谷歌公司等(deng)合作，在歐洲做到了(le)遵守(shou)保護個人信息(xi)的規則，在日本也會嚴守(shou)規則。

此(ci)前，小(xiao)米為(wei)保持高速增長大(da)力開展海(hai)外業務。2014年小(xiao)米在成立后(hou)的第(di)4年開始走向(xiang)海(hai)外，先以新加坡為(wei)立足點，逐漸走向(xiang)東南亞(ya)和印度。最近著力開拓俄羅斯、歐洲(zhou)、非洲(zhou)市場。

據美國公司IDC的統(tong)計，在印度二季度手機(ji)出貨量份(fen)額方面小米為(wei)28%，已超越韓國三星電子升至第一(yi)。

而為(wei)小米手機提供人氣支(zhi)撐的(de)(de)主要是性價比優勢(shi)。在(zai)2018年企(qi)業(ye)上市前，小米董事會做出決(jue)議，智能手機等產品的(de)(de)利潤率不超過5%。與競(jing)爭對手蘋果公司(si)的(de)(de)產品相比，定價優勢(shi)明顯。